Análisis de la estrategia de comunicación de la imagen nacional británica a partir de los Juegos Olímpicos de Londres: definición de imagen nacional
Resumen: Bajo la influencia de la crisis de deuda europea, la economía británica continúa desplomándose. El objetivo de construir la imagen nacional de los Juegos Olímpicos de Londres naturalmente es revitalizar la economía, unir los corazones de la gente y remodelarla. El prestigio del gobierno. Los Juegos Olímpicos de Londres El trabajo preparatorio para los Juegos Olímpicos también se ha iniciado con este propósito. Este artículo explica respectivamente el uso por parte del gobierno británico de estrategias de comunicación como imágenes, marcas y conceptos olímpicos para mejorar la imagen nacional británica durante los Juegos Olímpicos. preparativos para los Juegos Olímpicos y su aplicación de la creatividad, el apoyo público, los medios de comunicación, el turismo y otras estrategias durante los Juegos Olímpicos. Muestra y mejora aún más la imagen nacional británica y señala algunos problemas expuestos en la construcción de la imagen nacional británica. en los Juegos Olímpicos, sirviendo de referencia para la difusión de la imagen nacional de China.
Palabras clave Juegos Olímpicos de Londres; imagen nacional; estrategia de comunicación;
La imagen nacional puede entenderse como la imagen objeto que representa al país y el sujeto que percibe la imagen nacional. El politólogo estadounidense Boudin divide la imagen de un país en dos partes: una es la autopercepción que un país tiene de sí mismo, formada en el proceso de desarrollo, y la otra es la percepción que tienen del país otros actores de la comunidad internacional. ① Por tanto, se puede considerar que la imagen nacional puede formarse subjetivamente y tiene tanto objetividad como subjetividad. Por un lado, la imagen nacional existe objetivamente y puede ser percibida y evaluada, por otro lado, los sujetos que perciben y evalúan la imagen nacional son diferentes, y la diferencia depende de la percepción y la información relevante realmente obtenida por el comentarista y su interlocutor; perspectivas, experiencias, conocimientos, valores y emociones específicas. Por lo tanto, el marketing de "eventos a gran escala", como los Juegos Asiáticos y los Juegos Olímpicos, favorece la configuración y mejora de la imagen del país. Las prácticas exitosas de muchos países han demostrado que estos eventos mediáticos a gran escala pueden promover y mejorar en gran medida la influencia del país anfitrión. De manera similar, los Juegos Olímpicos de Londres son un evento mediático de gran escala. Su llegada ha brindado la oportunidad de mejorar la imagen nacional británica. Esta oportunidad es a la vez una oportunidad y un desafío.
1. La estrategia de comunicación de la imagen nacional británica en la etapa preparatoria de los Juegos Olímpicos
Los preparativos para los Juegos Olímpicos de Londres siempre se han centrado en resaltar la imagen nacional británica y difundir la cultura británica. Cuando los Juegos Olímpicos lleguen al Reino Unido por tercera vez, y en un entorno como el de la crisis económica, el gobierno británico tiene buenas intenciones. Todos los aspectos de los preparativos olímpicos se integran en la comunicación de la imagen nacional británica. Elaborar la estrategia de comunicación de la imagen nacional británica en términos de imágenes, marcas, conceptos olímpicos, etc.
1. Estrategia de comunicación de imágenes para la imagen nacional británica
(1) Símbolos de comunicación intercultural: emblema de los Juegos Olímpicos de Londres y diseño de video promocional
Los símbolos de comunicación intercultural se refieren al uso de palabras que el mundo se puede entender El idioma abarca diferentes regiones étnicas, diferentes orígenes culturales y otros factores para lograr un conocimiento universal universal. Para mejorar las capacidades de comunicación internacional de los medios, debemos encontrar métodos de información que puedan ser entendidos y aceptados por el mundo, y establecer la credibilidad internacional de los medios, de lo contrario, no importa cuán alto sea el nivel de decibelios, el mundo exterior se volverá loco. un oído sordo. El diseño del emblema de los Juegos Olímpicos de Londres y los vídeos promocionales de los Juegos Olímpicos también se utilizan para interpretar la creatividad británica de los Juegos Olímpicos en un idioma que el mundo pueda entender, contribuyendo así a la difusión de la imagen del país.
El emblema de los Juegos Olímpicos de Londres utiliza el número “2012” como cuerpo principal, incluyendo los cinco anillos olímpicos y la palabra inglesa London. Este diseño transmite claramente que los Juegos Olímpicos de Londres 2012 serán los Juegos Olímpicos para todos y para todos en 2012. Expresa el fuerte deseo del pueblo británico de albergar unos Juegos Olímpicos multiculturales que pertenezcan al mundo. De manera similar, el video promocional de Londres toma como tema la sociedad y el concepto olímpico, destaca el cuidado humanista y tiene una atmósfera relajada y humorística. En sólo cinco minutos, la imagen visual de un nuevo londinense y una nueva Gran Bretaña cambió entre los jueces olímpicos y el público de otros países, y también permitió a las personas y a los jueces reimaginar Gran Bretaña.
(2) Símbolos británicos diversificados: sedes olímpicas de Londres y diseño de la villa olímpica
Los Juegos Olímpicos son una oportunidad para que la cultura del país anfitrión se muestre plenamente y, lo que es más importante, el anfitrión cultura del país Al "integrar" exitosamente la cultura olímpica y aprovechar los recursos de atención global relativamente concentrados del "efecto foco" olímpico, es posible lograr intercambios culturales con países de todo el mundo, y es relativamente fácil de comprender y aceptar por parte de la comunidad internacional. público, ganando así reconocimiento.
Esta identidad cultural incluye dos aspectos: uno es la identidad dentro del sistema de valores culturales, que puede mejorar el sentido de pertenencia y cohesión de las personas; el otro es la identidad del mundo, una vez que la cultura de un país es reconocida por el mundo, significa este país. tiene "poder blando" cultural y tiene más ventajas competitivas en la competencia internacional. Especialmente en la era de la globalización, esta identidad cultural es aún más importante.
En la construcción de las sedes olímpicas de Londres, diversos símbolos británicos se reflejan por todas partes. El Parque Olímpico fue construido en estilo victoriano. El diseño de la sede olímpica principal, conocida como "London Bowl", es bastante innovador e incorpora muchos elementos británicos y creatividad británica. El diseño da a la gente una sensación de vitalidad, apertura y libertad. , mostrando así al mundo la concepción artística de integración armoniosa del multiculturalismo. Al mismo tiempo, abandona una forma de deporte puramente simbólica y regresa a su espíritu olímpico moderno, con el objetivo de permitir al público participar activamente, compartir la felicidad y encender conjuntamente la pasión y los sueños de los Juegos Olímpicos. El diseño de la Villa Olímpica también incorpora una gran cantidad de elementos de estilo arquitectónico británico. Está inspirado en el estilo arquitectónico de los edificios residenciales británicos. El espacio de diseño es flexible, aplicable, fluido y natural, y lleno de rico sabor rural. El diseño de la Villa Olímpica les parece a los británicos una versión ampliada de sus residencias de estilo británico, con una fuerte afinidad por ella. El Reino Unido ha aprovechado bien la oportunidad publicitaria de los Juegos Olímpicos, difundiendo su cultura diversa y característica, profundizando la comprensión del Reino Unido por parte de los extranjeros y expandiendo la influencia de la cultura británica en todo el mundo.
2. Estrategia de comunicación de marca para la imagen nacional británica
(1) Comunicación de calidad internacional: los productos alimenticios olímpicos se fabrican principalmente en Gran Bretaña
Para reconstruir la confianza de la gente en las marcas británicas, la El gobierno británico ciertamente no lo hace. Se olvidará una forma rápida y eficaz de comercializar alimentos olímpicos fabricados en Gran Bretaña. Durante los Juegos Olímpicos de Londres se suministró una gran cantidad de comida olímpica con la marca Made in Britain. Antes de los Juegos Olímpicos de Londres, Deighton, director ejecutivo del Comité Organizador Olímpico de Londres, enfatizó que la comida olímpica debería producirse en el Reino Unido tanto como sea posible. Se estima que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres proporcionaron más de 14 millones de comidas en 40 sedes, de las cuales el Comité Organizador Olímpico de Londres fue responsable de proporcionar alimentos a más de 15.000 competidores. ②Para garantizar la creación fluida de la marca Made in Britain, el gobierno británico creó el Equipo de Aplicación de la Seguridad Alimentaria de la Agencia Británica de Normas Alimentarias para fortalecer las inspecciones de higiene de los alimentos y garantizar la seguridad de los alimentos durante los Juegos Olímpicos de Londres.
(2) Comunicación diferencial internacional: el turismo olímpico se casa con la familia real británica
La Oficina de Turismo Británica lanzó la campaña publicitaria a gran escala "Gran Bretaña extraordinaria, esperándote", con el objetivo de que para 2014, atrajera a más de 4 millones de turistas internacionales al Reino Unido y aportara más de 2 mil millones de libras en ingresos por turismo al Reino Unido. Para generar un mejor impulso para la publicidad, el turismo olímpico se ha asociado con la familia real británica, y la familia real británica también se ha unido personalmente al equipo de promoción olímpica. La Reina de Inglaterra inauguró personalmente los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2012 este verano. También muestra que los dos eventos más importantes disfrutan del estatus más alto en el país de especificaciones, cortesía. El Príncipe William, la Princesa Kate y el Príncipe Harry sirvieron como embajadores de los Juegos Olímpicos de Londres y se dedicaron a la promoción de los Juegos Olímpicos. Además, la familia real británica decidió alquilar al mundo exterior algunas suites de lujo en el Palacio de St. James por un precio de 30.000 libras al día durante la inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres en julio, incluido el salón principal del Palacio de St. James. , la Sala de los Tapices y el dormitorio de la Reina Ana. Cada salón de banquetes tiene capacidad para 500 invitados y las empresas privadas pueden celebrar fiestas aquí. Para entonces, los huéspedes que se alojen en el palacio podrán visitarlo y disfrutar del almuerzo y la cena preparados por el personal real. La familia real afirmó que la medida de la reina es hacer un buen uso del patrimonio histórico y las ventajas geográficas de la familia real para atraer más turistas y promover la imagen de la familia real británica en el mundo.