Fotografía de producto de Christina

Autor|Cao Lin

Editor|Rao Feixia

Aunque los Juegos Olímpicos han terminado, el campeón olímpico trajo "la misma manicura del campeón olímpico" "El viento sigue soplando.

Una manicurista que trabaja en manicura cerca de Guomao en el distrito de Chaoyang le dijo a Ran Caijing que "la misma manicura de Yang Qian" se ha convertido en el estilo más popular en la tienda recientemente. Antes de esto, era raro que muchos consumidores eligieran la misma manicura. Incluso si los hay, la mayoría son "círculos de arroz". Para acercarse lo más posible a sus frijoles favoritos, trabaje con dos o tres personas.

Mangosteen, que ha estado involucrada en la industria del arte de las uñas desde 2013, le dijo a "Ran Caijing" que la razón por la que "Manicure Same Style as Olympic Champions" salió rápidamente está relacionada con la popularidad de los Juegos Olímpicos. Por un lado, pero la razón más importante es que la industria del arte de las uñas siempre ha sido muy popular entre los jóvenes.

Como dijo Mangkhut, los datos de Tianyancha Professional Edition muestran que hay casi 630.000 empresas relacionadas con el arte de las uñas en todo el país. Al 9 de agosto de 2021, el número de empresas relacionadas con DingTalk en el país (todos los estados de empresa) solo este año es de casi 14 000, con un promedio de casi 20 000 nuevas empresas relacionadas por mes. Los datos muestran además que en los últimos diez años, el número de registros anuales de empresas relacionadas con DingTalk en mi país ha aumentado constantemente.

Fuente/Inspección visual

De hecho, el desarrollo o la popularidad de la industria del arte de las uñas no ha ocurrido en los últimos diez años. Jinwei Nail Art se estableció en 2001 y tiene una historia de 20 años. Según su cuenta oficial de WeChat, tiene más de 2000 tiendas en todo el país. Su submarca Yilan Bell también tiene más de 1.000 tiendas en todo el país.

LILY NAILS, una marca de decoración de uñas establecida el mismo año, comenzó en una tienda de 5 metros cuadrados en la calle Yaxiu y está posicionada como una marca de pestañas y decoración de uñas de alta gama en Beijing. Según su cuenta oficial de WeChat, actualmente hay 20 tiendas Lily DingTalk que se pueden buscar en Dianping. Un año después, se fundó Liu Juan Nail Salon. El salón es conocido como el "Hermès del mundo de la manicura" y también es amado por celebridades femeninas. Yang Ying, Tang Yan, Alyssa Chia y Gao Yuanyuan se han hecho la manicura.

Como pioneras en la industria del arte de las uñas, estas marcas también han sido testigos del progreso de las materias primas del arte de las uñas, desde los primeros esmaltes de uñas hasta el actual pegamento para esmaltes de uñas. Con la mejora de los materiales, el precio unitario de la manicura también ha aumentado significativamente.

Una botella de esmalte de uñas que cuesta unos pocos o más de diez yuanes ha quedado enterrada en la historia de la manicura durante mucho tiempo, reemplazada por precios de casi cien o incluso cientos de yuanes. Entre las tiendas mejor clasificadas en la búsqueda de "manicura" de Dianping, el precio unitario es tan bajo como 195 yuanes por persona y tan alto como 582 yuanes por persona.

Fuente/Captura de pantalla de Dianping Rancai

Pero incluso si el precio unitario se vuelve cada vez más caro, no afectará en absoluto el entusiasmo de los consumidores. Wang Jia, nacido en la década de 1990, le dijo a Ran Caijing que sus manos son su "segunda cara". El mantenimiento de la mascarilla para manos ya supone un gran gasto y la manicura también es una necesidad. "Las tomas en las que se cubre la cara en el círculo de amigos revelan manicuras y fundas de teléfonos móviles, por lo que, naturalmente, es necesario decorarlas".

Wang Jia comenzó a hacer manicuras en la universidad. "El mercado de ropa de Wudaokou era nuestro campo de concentración de manicura en ese momento. Parecía que el cuarto piso era casi todo manicura y pestañas. En ese momento, podías conseguir una manicura de color sólido por 60 yuanes, y mi compañera de cuarto y yo lo hicimos. casi una vez al mes". Después de trabajar, Wang Jia se hizo cada vez más popular. Estoy ocupada, pero mi hábito de hacerme la manicura con regularidad no ha cambiado en absoluto.

El rápido desarrollo de las plataformas sociales de Internet también ha traído nuevas oportunidades a la manicura. "Mi compañero de cuarto y yo a menudo plantamos diferentes estilos en Tik Tok, Xiaohongshu, Weibo o Moments, y luego creamos el mismo estilo. Los estilos que Wang Jia hace ahora son básicamente "tal y cual".

Sin embargo, aunque el arte de las uñas se está volviendo cada vez más popular, es difícil alcanzar una escala. Actualmente no hay muchas empresas de decoración de uñas a gran escala. Además de las empresas de uñas anteriores como Baihe Nail Art y Liu Juan Nail Salon, la más grande es Heli Home en la plataforma O2O. Además, hay más pequeños estudios independientes.

“La razón principal por la que es difícil que el arte de las uñas alcance escala es que el umbral técnico es bajo y es difícil formar barreras”. Mangkhut dijo sin rodeos que la industria del arte de las uñas parece ser “rentable”. ”, pero no es fácil “empujar el oro” a gran escala.

Hoy en día, la manicura se ha convertido desde hace tiempo en una de las formas de expresión de los jóvenes. La cada vez más diversa forma, color y material de la manicura también ha hecho que muchos amantes y practicantes de la belleza digan que "el círculo de la manicura ha comenzado a 'involucionar'".

Durante los Juegos Olímpicos, Xin, que nació En 1995, Wei vio algunos eventos en vivo, se hizo fan de Yang Qian, el primer medallista de oro de China, e incluso consiguió la manicura barroca rosa de su hermana. "Tuve una premonición de que esta manicura iba a ser popular. Efectivamente, al día siguiente me conecté a Internet para buscar la misma manicura que la campeona olímpica. Mi hermana ya había publicado un artículo al respecto. Muchos salones de uñas han lanzado el El mismo estilo, con precios que oscilan entre 160 y 480 yuanes. El yuan no espera”.

Por supuesto, Xinwei, que ama la belleza, no puede quedarse atrás. Decidió hacerse una manicura retro barroca del mismo estilo que Yang Qian. "Lo hice durante una hora y media y gasté 299 yuanes. Debido a que mi piel es amarilla, no me conviene un color rosa tan tierno como el de mi hermana. Elegí el color correcto según la recomendación de la manicurista, pero el estilo es exactamente igual que el de mi hermana ". Xinwei Dijo, la razón por la que queremos tener el mismo estilo que el campeón olímpico no es solo porque se ve muy bien, sino también porque queremos estar contentos con el campeón olímpico.

La “historia del arte de las uñas” de Xinwei se remonta a la escuela secundaria. Sin embargo, debido a las restricciones escolares en ese momento, sólo podía hacerlo durante las vacaciones de invierno y verano. “La manicura francesa fue particularmente popular alrededor de 2016. Ahorré deliberadamente mi dinero de bolsillo para hacerme la manicura francesa, pero mi madre vomitó como si estuviera desnutrida.

"

En opinión de Xinwei, los estilos en la industria del arte de las uñas se introducen rápidamente porque a los jóvenes les gusta buscar otros nuevos. "Además del estilo francés, que siempre ha sido popular, el esmerilado, el francés inverso y el degradado , láser, empalme, estilo de tinta, estilos metálicos, etc., también son siempre populares. El año pasado la aurora volvió a ser popular y este verano volvió a soplar el viento de conchas. "Cada vez que sale un nuevo modelo de automóvil, Xinwei no puede evitar probarlo.

Wang Jia le dijo a Ran Caijing que cuando estaba en la universidad, aprendió sobre nuevos patrones de arte de uñas a través de Weibo o fue directamente a la tienda Mira las muestras para elegir el estilo. “Hay muchos bloggers que imprimen fotografías en Xiaohongshu y Tik Tok. Cuando veo un patrón que me gusta, lo guardo y se lo envío a la manicurista, y espero a que la manicurista lo haga cuando le convenga. "

Además de elegir un salón de manicura cerca de la oficina, a veces también programa una cita para servicios puerta a puerta según su horario. "Ahora es cada vez más cómodo y rápido hacerlo. manicuras. Antes tomaba un minuto encender la lámpara para hornear esmalte de uñas, pero ahora se puede hacer en 15 segundos. Siento que los materiales utilizados son cada vez más respetuosos con el medio ambiente y no hay ningún olor acre. "

Xiaoyu, que nació en 2000, está llena de ideas locas todos los días. En su opinión, todo se puede arreglar y nada es difícil para los manicuristas. "Nunca colecciono celebridades o celebridades de Internet. Mi manicura se trata de ser personal y única. "Una vez trajo una taza de té con leche a la tienda y le pidió a la manicurista que preparara el mismo té con leche. "Esa taza de té con leche se ve bien, así que solo quería hacer una hermosa manicura y tomar una foto con el té con leche. " "

Xiao Yu dijo que la manicurista estaba muy tranquila y comenzó a hacerlo después de una buena comunicación, y el efecto fue exactamente el que quería". La manicurista dijo que hay muchos consumidores como ella a quienes les gusta la personalización personalizada. Y hay directos que piden comprar la misma ropa, las mismas mascotas y hasta el mismo cuaderno. "

Como manicurista que ha trabajado durante siete años, Xiao Min ha sentido personalmente la tendencia de la demanda personalizada de los consumidores. "Para los manicuristas, la tecnología es la base de sus vidas. "Xiao Min dijo a Burning Finance que, por un lado, los manicuristas con buenas habilidades pueden ser reconocidos por los consumidores y atraer un flujo de clientes a los salones de uñas; por otro lado, no es fácil cultivar talentos en esta industria, y existe una seria Fuga de cerebros Manicuristas maduras Puedes obtener un buen salario.

Xiao Min dijo que en los últimos siete años, su mayor sentimiento es que el estatus social y el salario de los manicuristas han mejorado gradualmente “cuando entré por primera vez. En la industria, el salario era de sólo 3.000 yuanes. Ahora el salario mensual supera los 10.000 yuanes. "Xiao Min es una niña del campo. Con sólo una educación secundaria, una vez trabajó como camarero y niñera para sobrevivir en una gran ciudad como Beijing. "El umbral para esta industria es bajo. Cuando entré a la industria, encontré una institución de formación porque no entendía el mercado. Gasté 5.000 yuanes en un curso de formación de 10 días. De hecho, algunas cadenas de tiendas también ofrecen cursos de formación correspondientes a precios más económicos, y algunas también ofrecen formación gratuita a las escuelas. "

Ahora, Xiao Min siente que casi ha acumulado tecnología, fondos y clientes. "He trabajado para personas durante muchos años y también planeo ser el jefe. "Xiao Min dijo que abrir su propio salón de uñas estaba en la agenda.

Desde la popularización del concepto, la formación de la industria hasta la expansión del mercado, ingresó a la industria de las uñas china en 1995. Aunque ha sido en China durante 26 años, ha ganado popularidad en todo Estados Unidos. La industria cosmética sigue siendo un punto de crecimiento potencial.

El "Informe sobre el desarrollo de la industria de la belleza del estilo de vida de China 2020" publicado por Meituan lo señaló como un punto de crecimiento potencial. Importante industria de servicios en la "economía de ella" y la "economía de la apariencia", la belleza de la vida es una industria de servicios importante. La escala de consumidores en la industria de servicios continúa expandiéndose, lo que respalda el desarrollo de toda la industria, según muestran los datos de consumo de los usuarios activos. que la peluquería, el maquillaje de belleza y la manicura ocupan las tres principales compras en línea, representando el 57,2%, el 21% y el 17,5% respectivamente. En 2020, las usuarias representaron el 73% y las personas de entre 21 y 30 años representaron la proporción más alta.

Durante mucho tiempo, el escenario principal para los servicios de cuidado de uñas es que los consumidores ingresan a la tienda para recibir los servicios con un depósito previo para obtener flujo de caja y mantener la tasa de recompra.

“Los salones de uñas de Beijing fueron particularmente populares alrededor de 2015. El salón de uñas al lado de un supermercado tiene solo unos pocos metros cuadrados, pero muchas personas hacen fila para hacerse la manicura todos los días. "Xiaoran es un salón de uñas inaugurado en 2015. Es un modelo típico de "tienda en tienda". Ella y sus amigos alquilaron una tienda de último nivel en una comunidad de alto nivel en el Cuarto Anillo Este de Beijing. El pequeño loft cuesta 8.000 yuanes al mes. El primer piso es la tienda de ropa de un amigo y el segundo piso es el salón de uñas de Xiaoran.

Xiaoran le dijo a Burning Finance que el costo de abrir un salón de uñas es de menos de 60.000 yuanes. "Hay un mercado mayorista de salones de belleza en Zhushikou. Siempre que abra un salón de manicura, el empleado le entregará inmediatamente un conjunto completo de equipos, desde equipos hasta materiales, básicamente no hay nada costoso. Paga medio año de alquiler, contrata a una manicurista y la tienda está abierta. "Para recuperar el dinero lo antes posible, la tienda de Xiaoran también lanzó una tarjeta de membresía. Con un depósito de 2000 yuanes, puede obtener un 20% de descuento cada vez.

Con el desarrollo continuo y Con el progreso de la industria de las uñas, los salones de manicura han comenzado a pasar de ser un único servicio de manicura a convertirse en un servicio integral diversificado que incluye manicura, cuidado de manos y pies, maquillaje, diseño de imagen y combinación de ropa. Xiaoran también habló sobre cómo cambiar de opinión con su. amigos y llamó a un amigo fotógrafo para mejorar la tienda. Sin embargo, debido a problemas como la selección de la ubicación, finalmente no pudo continuar con su negocio. El surgimiento de una serie de plataformas de arte de uñas que brindaban servicios puerta a puerta amplió la escena del consumo de arte de uñas. En 2014, se establecieron varias marcas de O2O representadas por Heli Home.

Como la primera plataforma nacional de la industria de la belleza en el hogar, Beaver House ha cambiado el modelo anterior de personas que buscan servicios, permitiendo que los servicios encuentren personas y redefinido el modelo industrial de la industria de la belleza en la era de Internet móvil. Ahora el negocio se ha expandido a los campos de la belleza, las pestañas, el cuidado de manos y pies, el maquillaje, la peluquería, el fitness y otros campos.

Un experto en la industria del arte de las uñas le dijo a Burning Finance que antes del establecimiento de Beaver House, las manicuristas dependían de la tienda. El dinero pagado por el cliente tenía que pasar primero por el jefe, después de deducirlo de la tienda. alquiler y otros gastos en el bolsillo de la manicurista. Beaver House ha prometido desde el principio que nunca cobrará comisiones a los manicuristas. En poco tiempo, provocó una ola de manicuristas que renunciaron y se registraron como manicuristas independientes en Beaver House.

Mangkhut forma parte de la ola de dimisiones. Le dijo a Rancaijing que alrededor de 2015 dejó su trabajo como manicurista en la tienda, registró Beaver Home y luego comenzó a correr por varias ciudades de Beijing todos los días. "En ese momento, había muchos pedidos para este tipo de servicio de manicura puerta a puerta, y estaba lleno casi todos los días". Mangkhut dijo que en ese momento ganaba más de 20.000 yuanes al mes, pero Estaba demasiado ocupada y necesitaba mantener la cabeza gacha mientras hacía la manicura. Mangkhut sufría de espondilosis cervical y tuvo que abandonar su industria favorita cuando su condición se volvió cada vez más grave.

Picture/Weibo@河里家

Cuando Mangkhut se convirtió en manicurista independiente, Lu también ingresó a la industria al mismo tiempo. Pero la razón principal por la que Xiaolu eligió esta industria es que "las horas de trabajo son relativamente libres y sin restricciones". Lu Xiao le dijo a Burning Finance que también registró una cuenta para Heli Home y en ese momento lanzó algunos estilos de arte de uñas en la plataforma para que los consumidores pudieran elegir. Pero poco a poco, a medida que más y más personas comparten manicuras en las plataformas sociales, los estilos simples ya no pueden satisfacer a los consumidores. Cada vez más consumidores empiezan a gustarle la manicura y solicitan activamente el mismo estilo. De este modo, depender únicamente de las plataformas o de la comunicación online puede generar fácilmente desacuerdos. Para evitar mejor este problema, Xiaolu instaló su propio estudio de manicura.

Lu Xiao dijo que la industria del arte de las uñas es en realidad una inversión única, especialmente en equipos. Las compras posteriores de productos en realidad consisten principalmente en comprar algunos accesorios necesarios para los estilos actualmente populares, que no cuestan mucho. "Aunque el costo no es alto, los manicuristas gastan mucho tiempo y energía y necesitan mejorar constantemente sus habilidades".

Lu Zhi dijo que si realmente queremos decir que el mayor cambio en toda la industria En los últimos siete años es "Cada vez hay menos artesanos". Xiaolu agregó que en el pasado, los clavos se hacían básicamente a mano, pero ahora hay muchas herramientas auxiliares para clavos en el mercado. Pero si realmente deseas retener a tus clientes, aún necesitas una manicura exquisita.

Como dijo Xiaolu, para los propietarios de tiendas, la alta rotación de manicuristas y los crecientes costos laborales se han convertido en problemas importantes que deben resolverse en las operaciones comerciales. Como resultado, surgieron equipos digitales, como las máquinas pulidoras de uñas inteligentes, que se convirtieron en herramientas eficaces en la industria de las uñas. En comparación con la manicura artificial tradicional, se utilizan máquinas. En primer lugar, el tiempo para pintar las uñas se reduce de 2 a 3 horas a aproximadamente 20 segundos, lo que reduce el costo de la experiencia del usuario y mejora la eficiencia del salón de manicura. Al mismo tiempo, ya no está restringido por el nivel de los manicuristas. Puede ayudar a los consumidores a lograr manicuras personalizadas y, al mismo tiempo, la expansión de los salones de manicura no está limitada por el talento.

Además de la evolución de los equipos, impulsada por la creciente demanda de los consumidores, la industria del arte de las uñas también ha dado lugar a negocios derivados, como pegatinas y arte de uñas personalizado.

En abril del año pasado, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida lanzaron la "Pegatina para uñas de gato Begonia Palace". El patrón está diseñado en torno al "Royal Cat Sky Group" de la Ciudad Prohibida. Poco después del lanzamiento del producto, un grupo de chicas exquisitas lo adquirió. Los principales presentadores de Li Jiaqi y Viya Taobao también trajeron productos.

Otro derivado, "perforante de armadura", no es estrictamente una especie nueva. Solía ​​​​comprar un juego de balas perforantes por 10 a 20 yuanes en una pequeña boutique. Hoy en día, con la mejora del consumo, la manicura personalizada ha vuelto a ser popular. La búsqueda de "arte de uñas" en Xiaohongshu arroja más de 110.000 comentarios relacionados.

A diferencia de las placas de uñas de plástico producidas en la línea de montaje, los propietarios de tiendas de placas de uñas personalizadas pedirán a los consumidores que proporcionen datos sobre el tamaño de las uñas, que se elaborarán según las necesidades de los consumidores, con precios que oscilan entre 60 yuanes y varios cien yuanes.

“Dado que la armadura se puede reutilizar y combinar fácilmente con diferentes estilos de ropa, la armadura personalizada resuelve los problemas de comodidad y ajuste y satisface las necesidades de los consumidores, por lo que es muy popular entre los consumidores”. quien solía ser manicurista, dejó su trabajo en un salón de uñas para cuidar a sus hijos pequeños y comenzó a hacer y vender sus propias uñas. "El precio de la costumbre A generalmente no es demasiado alto, porque el costo del alquiler, el agua, la electricidad, etc. es menor. Generalmente, los vendedores venden en Xiaohongshu, Taobao, Tik Tok, Aauto y Xianyu".

Aunque ella gana dinero a través de su artesanía, Ahua todavía siente que el umbral para usar armadura es relativamente bajo. "La mayoría de los novatos en esta industria se atreven a llamarse manicuristas porque no hay una exposición artesanal presencial". Ahua no es optimista sobre el desarrollo futuro de la industria de las armaduras. "La actual guerra de precios es bastante grave y la mayoría de ellos existen en forma de talleres personales, que son difíciles de escalar".

Si Weibo es el lugar de nacimiento del "baño de sol de uñas" para los entusiastas del arte de las uñas, Luego, el Xiaohongshu de hoy, los videos cortos y otras plataformas sociales brindan a estos entusiastas y empresas más espacio para compartir.

Busque "nail art" en Xiaohongshu y encontrará más de 4,32 millones de anotaciones relacionadas. Con solo buscar "pegamento para esmalte de uñas" aparecen más de 90.000 notas relacionadas.

Además, al buscar la palabra clave "nail art", entre los más de 1.180.000 comentarios que aparecieron, casi todos compartían y combinaban colores y estilos de nail art.

En Tik Tok, hay bloggers relacionados con el arte de las uñas con cientos de miles de usuarios y millones de usuarios en todas partes. Rancaijing miró los videos publicados por blogueros anteriores y descubrió que los contenidos eran similares, básicamente se centraban en "tutoriales de manicura", "manicura navideña", "manicura blanqueadora", etc.

El "Informe ecológico de transmisión en vivo en vivo de Aauto Quickers 2065 438 + 09" publicado por el Instituto de Investigación de Big Data de Aauto Quickers señaló directamente que los cuatro contenidos principales de las transmisiones en vivo de moda son el cuidado de la piel, la belleza, la peluquería y manicura, y sus anclajes y comentarios generales La cantidad más grande, la cantidad total de obsequios también es la mayor.

Luo Luo, gerente de una cadena de salones de uñas que se dedica al arte de las uñas durante muchos años, dijo a "Dyeing Color Classic" que ya sea un entusiasta del arte de las uñas o un salón de uñas, es No es exagerado describir la industria actual del arte de las uñas como "ubicua". Hay muchas marcas de uñas con decenas, cientos o incluso miles de tiendas. Pero incluso en un mercado aparentemente tan maduro, todavía no existe ninguna marca de DingTalk que sea única o fuera del círculo.

Según la encuesta de Tianyan, hay 12 empresas que cotizan en bolsa cuyo ámbito comercial o nombre de empresa incluye el arte de las uñas. Sin embargo, estas 12 empresas son básicamente empresas integrales que incluyen el negocio del arte de las uñas. No existe Jinwei Nail Art, Lily. Nail Art, marcas conocidas como Yue Fingertips, Love Eyelash Story y Nail Art.

Losi analizó que la razón por la cual la industria del nail art es difícil de expandir es porque aunque las habilidades y la artesanía de los manicuristas son muy importantes, el diseño y la tecnología del nail art en sí no pueden convertirse en una barrera competitiva para una marca. .

Por el contrario, la alta movilidad de las manicuristas aumenta el coste de operación y gestión de la marca, pero esta "gestión de personal" aparentemente básica es en gran medida difícil de resolver. El gerente de la tienda dijo que, al observar el desarrollo de la industria del arte de las uñas en los últimos 20 años, de hecho, la mayoría de las practicantes son mujeres jóvenes. La principal razón por la que eligen esta industria es su búsqueda de la belleza y la libertad de la industria. Pero es precisamente esta libertad la que provoca la pérdida de personas.

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Luo añadió que otro gran problema que dificulta la ampliación de la industria de las uñas es la estandarización. Ya sea el personal o el estilo de manicura, esta es casi una industria que no se puede regular ni gestionar. Esto también se puede ver en el destino de las plataformas de decoración de uñas O2O Dudu Nail Art y Heli Home.

Los datos de la investigación muestran que Dudu Nail Art está afiliado a Beijing Aizi Technology Co., Ltd. y se estableció el 23 de junio de 2065438+2004. A los cuatro meses de su creación, Dudu Nail Art ha completado dos rondas de financiación, a saber, la ronda ángel y la ronda A. Las partes financieras incluyen Sequoia Capital China, Plum Blossom Venture Capital y otras instituciones de inversión estrella. Sin embargo, solo dos años después, Dudu Nail Art fue adquirida por 58 empresas en la reorganización acelerada de Yemei O2O de 2016.

“¿Los salones de uñas obtienen ganancias violentas? El artículo que analiza todo el caso "Clarina, Jinwei, Beaver Family, InNail, Nail Gang... le revela el caos en la industria de las uñas". , Dudu nail art es la innovación más importante para estandarizar la gestión de los manicuristas, pero los precios y la gestión unificados hacen imposible que los manicuristas excelentes tengan una prima que pronto disminuirá.

Él es. También es una plataforma O2O pero se adhiere al modelo C2C. Lijia ha evitado la reorganización de la industria. Según datos de Tianyancha, Helijia, que se estableció dos meses antes que Dudu Manicura, ha completado seis rondas de financiación en RMB, con un monto acumulado. de varios cientos de millones de yuanes su financiación más reciente se produjo en 2020. El 25 de agosto de 2019, cientos de millones de yuanes en financiación estratégica de Alibaba

El director ejecutivo de Beaver Home, Zhong Ping, dijo una vez: "La introducción de. Sin duda, Alibaba Investment ha profundizado la relación de cooperación entre las dos partes. Más importante aún, la estrategia de Heli Home tiene la oportunidad de extenderse más allá de los servicios puerta a puerta y coordinarse con la nueva estrategia minorista de Alibaba. Ambas partes dan la bienvenida a nuevas oportunidades de desarrollo en el sector de servicios de Estados Unidos. ”

Vale la pena señalar que Heli Home ha sido durante mucho tiempo una plataforma integral para la belleza y la manicura, lo que demuestra aún más el argumento mencionado en el artículo anterior de que “es difícil que una sola marca de manicura se haga grande”. De hecho, en 2019, Helijia cooperó con la tienda Hema de Alibaba para lanzar actividades de experiencia fuera de línea para atraer clientes a la tienda

Picture/Visual China

Luoxi. dijo a Burning Finance que la razón detrás de la cooperación entre Heli Home y Hema es fácil de entender. Dijo que aunque las habilidades de los manicuristas son importantes, la razón por la que los consumidores finalmente deciden ingresar a un salón de uñas es en realidad la distancia, que es la ". principio de proximidad." Gigantes. La información pública muestra que ya en 2015, Meituan lanzó 12 subcategorías de negocios de belleza, que incluyen peluquería, belleza, arte de uñas y belleza médica.

Hoy en día, "uñas y pestañas" todavía lo son. en Meituan, la sección de belleza/peluquería ocupa el segundo lugar en la "Lista Dianping" publicada por Meituan Dianping, y "Lash Nail Art" tiene una lista independiente.

Losi le dijo a Burning Finance que aunque es la marca de la cadena de decoración de uñas. No es raro tener cientos de tiendas o casi mil tiendas, pero la mayoría de ellas se basan en el modelo de franquicia. Aunque también hay tiendas directas, son relativamente pocas. El mayor inconveniente del modelo de franquicia es la gestión caótica. niveles desiguales de empleados.

A medida que la Generación Z se convierte gradualmente en la fuerza principal de los consumidores de arte de uñas y las redes sociales se convierten en portadoras de estilos de arte de uñas, las marcas, las tiendas y los manicuristas sin duda enfrentarán mayores desafíos.

Materiales de referencia:

La familia Heli recibió cientos de millones de inversiones estratégicas de Alibaba y Huaxing Capital sirvió como asesor financiero exclusivo de Huaxing Transaction, fuente: Huaxing Capital.

“¿Los salones de uñas obtienen ganancias violentas? Análisis completo de los casos de Christina, Jin Wei, Beaver Family, Inner, Nail Gang... Les revelaré el caos en la industria de las uñas, su fuente, el huevo líquido. comerciantes.

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* La imagen del título y algunas imágenes son de unsplash, Wang Jia, Xiaoyu, Xiaoran, Mangzhu, Xiaolu y Luoxi son todos seudónimos.