Red de conocimientos turísticos - Evaluación hotelera - ¡Tendencia de acampar a nivel nacional! ¿Cómo promocionar Xiaohongshu? En los últimos años, bajo el impacto continuo de la epidemia, los viajes de larga distancia de muchas personas se han visto restringidos y una gran cantidad de la demanda de viajes de media y larga distancia se ha transformado en viajes urbanos y periféricos. viajar. Al mismo tiempo, un deporte al aire libre de nicho ha entrado gradualmente en la atención del público, se ha convertido en una actividad de ocio doméstica popular y aparece con frecuencia en nuestro círculo de amigos los fines de semana, es decir, acampar. Acampar era originalmente una habilidad de supervivencia en la naturaleza. En la impresión tradicional, tiende a ser liviano o es una manifestación de la búsqueda de paisajes por parte de los entusiastas de los viajes. En esta etapa, se ha convertido en una tendencia de camping que se centra en el confort y la relajación, satisfaciendo la cercanía del público en general con la naturaleza y centrándose en una experiencia de calidad, marcando el comienzo del modelo "camping para todos". (1) El mercado del camping ha iniciado una época dorada de desarrollo. Con la introducción de diversas políticas de apoyo y estímulo para el desarrollo de campings en diversas regiones, la industria del camping ha marcado el comienzo de una época dorada de desarrollo. Durante este período, ya sean bases para acampar fuera de línea o plataformas de viajes en línea, los pedidos para acampar han aumentado rápidamente recientemente. El "Informe de tendencias de viajes de primavera" publicado por Ctrip Online Travel muestra que las búsquedas de productos para acampar en el sitio han aumentado en más del 80% en los últimos meses. De marzo a abril, las reservas de productos de camping aumentaron un 1,20% intermensual, de los cuales los viajes entre padres e hijos representaron el 45%. Los datos de ventas de la plataforma de comercio electrónico JD.COM también muestran que desde abril de este año las búsquedas de productos de camping han aumentado un 145% respecto al mismo periodo del año pasado. Entre ellos, el volumen de búsqueda desde Beijing aumentó más de 7 veces, el volumen de búsqueda desde Foshan aumentó casi 8 veces y el volumen de búsqueda desde Guangzhou aumentó casi 7 veces. El "Libro blanco social de camping de la Generación Z 2021" muestra que entre el grupo de camping actual, la generación posterior a los 90 representa la proporción más alta y se ha convertido en la fuerza principal que impulsa el nuevo consumo (que representa alrededor del 32,8% del número total), incluido tiendas de campaña, colchones, sacos de dormir, estufas y luces ambientales, baños móviles, inodoros plegables y ropa antipérdida para mascotas son exquisitos productos convencionales para acampar al aire libre desarrollados por la generación posterior a los 90. (2) El grupo de seguidores de campamentos de Xiaohongshu se encuentra en el período dorado de desarrollo de la industria de campamentos, entonces, ¿cómo está representado en Xiaohongshu? Los datos oficiales de Xiaohongshu muestran que durante el feriado del Primero de Mayo en los últimos tres años, el número de búsquedas relacionadas con campamentos se ha duplicado y la fiebre de búsqueda se ha extendido de las ciudades de primer nivel a las de segundo y tercer nivel. En las búsquedas relacionadas con acampar en Xiaohongshu, descubrí que estaba usando ropa para acampar y la búsqueda de fotos de campamentos ocupó el segundo y tercer lugar. Se puede decir que tomar fotografías es la mejor manera para que las personas conmemoren su maravilloso viaje, y la otra es prestar atención a la ropa para acampar. A la hora de salir, la belleza depende de la ropa. Este también es un tema clásico eterno. Al mismo tiempo, la apariencia y el estilo del equipo de camping afectan directamente las elecciones de los consumidores jóvenes. Por ejemplo, en abril de este año, el volumen de búsqueda de "carpa estilo Dark Warrior" subió una vez a las tres búsquedas principales relacionadas con carpas. Al mismo tiempo, la calidad del producto debe pasar el estándar; de lo contrario, se incluirá en la lista de "Notas de protección contra rayos" de los participantes de la comunidad. Por lo tanto, cuando Xiaohongshu se prepara para lanzar una promoción, si el volumen del sonido original de los productos de su marca es positivo o negativo es un vínculo crucial, y también nos dice por qué debemos prestar atención a la importancia de la calidad del producto. En cuanto a la atención de la plataforma a los usuarios del camping. En comparación con el mismo período de 2021, el número de personas de 24 años o más ha aumentado, lo que refleja la tendencia general de acampar en comunidades. Durante este período, aprendimos de la encuesta sobre intereses en campamentos de Xiaohongshu que la generación posterior a los 95 prefiere socializar con conocidos, mientras que la generación posterior a los 80 presta más atención a estar cerca de la naturaleza. Estos son dos intereses y preferencias completamente diferentes. El siguiente es el ranking oficial de la plataforma 2021 de los principales intereses y preferencias en dos escenarios diferentes: acampar con bolsas y acampar con equipo propio: (1) Acampar con bolsas: relajarse/aliviar el estrés (67,6%) acercarse a la naturaleza (66,1 %) fiesta/Entretenimiento (60,2%) Gana experiencia (54,3%) Toma hermosas fotos (47,2%) (2) Trae tu propio equipo para acampar: acércate a la naturaleza (865438 (3) Notas de camping tipo de contenido 1. Estrategia Este tipo del contenido se centra en compartir campamentos nocturnos, campamentos junto al mar, campamentos en la cima de una montaña, diseño como notas, etc. La experiencia de los campistas novatos puede ayudar a reducir el umbral para acampar para principiantes y alcanzar la moda de acampar para todos. Se incluyen la guía de selección de alimentos y el picnic necesarios para las actividades de campamento. Las colchonetas, sillas plegables y otros artículos relacionados se organizan en una gran lista de guías esenciales, específicamente para resolver el problema de la mala experiencia causada por un equipo insuficiente al acampar. otra forma de presentación de buenas recomendaciones de productos. 3. El mercado de camping se basa en los mercados de puestos temáticos que se centran en lugares de reunión fuera de línea de fin de semana para los jóvenes, eligiendo parques o lugares pintorescos de la ciudad como los principales lugares para satisfacer las necesidades de Xiaohongshu. usuarios en las áreas correspondientes para fotografías y compras sin conexión. 4. Contenidos como bases para acampar. Recomendar y compartir bases para acampar según las ubicaciones cercanas a los usuarios, llegar directamente a los usuarios locales y encontrar más opciones de registro para lugares para acampar los fines de semana.