¿Por qué las marcas funcionales son cada vez más populares?
Sin embargo, ahora la conexión emocional con los consumidores ha sido rota por la marca. Todo el mundo dice que la marca es lealtad emocional y todo el mundo habla del espíritu y el valor de la marca. Las marcas han hecho muchos esfuerzos en este sentido, pero con poco éxito. Los consumidores ya no están interesados en estas llamadas conexiones. Después de todo, los consumidores están comprando bienes o servicios reales y efectivos.
Entonces, en esta etapa, las empresas han comenzado a regresar a la competitividad básica de las funciones y las marcas funcionales se están volviendo cada vez más populares.
En la era de la gran salud, las marcas de catering funcional avanzan a pasos agigantados.
Bajo las tendencias duales del mercado de gran salud y mejora del consumo, los productos de alimentos y bebidas funcionales saludables están aumentando rápidamente.
La diferencia con respecto a los últimos años es que los consumidores de hoy ya no están satisfechos con simples logotipos de marcas y conceptos emocionales de marca, sino que prestan cada vez más atención a la calidad de vida y se inclinan gradualmente hacia lo práctico. y funciones sanitarias eficaces.
En la ola de mejora del consumo y mejora de la conciencia nacional sobre la salud, se han defendido muchos conceptos de salud, como una dieta baja en grasas y bebidas saludables, y han nacido muchas marcas funcionales para la salud, lo que muestra un impulso de rápido desarrollo.
La empresa farmacéutica Jiangzhong Group ha lanzado una serie de productos nutritivos para el estómago, que incluyen galletas, gachas de arroz y otros productos diversificados, que se han convertido en uno de los productos más populares este año. alcanzó 56,5438+0,000.
Southern Black Sesame también lanzó una bebida ligera en grasa y cuerpo, la leche negra. Con la ayuda de "The Amazing Race 4" de Shenzhen TV, las ventas generales aumentaron 10 veces en dos semanas y las ventas mensuales de productos individuales de comercio electrónico superaron rápidamente las 20.000 unidades de más de 100 unidades. Durante la transmisión del programa, el producto estuvo agotado muchas veces en línea y fuera de línea, lo que provocó una avalancha de compras y se convirtió en el mayor caballo oscuro en el mercado de bebidas.
No sólo en el mercado chino, sino también en Japón, las marcas funcionales también están en auge. Las marcas de chocolate japonesas han estado promoviendo vigorosamente los beneficios de comer chocolate, como el cacao, que puede reducir la presión arterial y prevenir la arteriosclerosis. Sobre esta base se han lanzado al mercado diversos chocolates funcionales, entre ellos el chocolate con alto contenido en cacao y el chocolate que contiene probióticos.
Libera de Glico afirma tener fibra añadida que inhibe la absorción de grasas y azúcares. Estos chocolates para el cuidado de la salud son especialmente populares entre los consumidores de mediana edad y ancianos, y la demanda de este tipo de chocolate se ha multiplicado por 2,5 en los últimos tres años.
El hardware funcional ha vuelto a convertirse en el foco de las marcas de telefonía móvil.
Después de la era de los teléfonos básicos, los teléfonos móviles que han entrado en la era inteligente se han convertido gradualmente en "talla única". La actitud de la gente hacia las nuevas marcas de teléfonos móviles ha cambiado de la novedad y el suspiro originales a la mentalidad normal de "tantos" ahora.
Ya sean marcas internacionales como Apple, Samsung, LG, HTC o marcas locales como Huawei, Xiaomi, OPPO, etc., básicamente adoptan las mismas ideas de diseño: interfaces de operación similares, funciones similares. configuración, y ahora La mayor innovación en esta etapa es la adición de una pantalla completa en términos de configuración de hardware, procesadores, memoria de funcionamiento, espacio de almacenamiento, resolución de la cámara, capacidad de la batería, etc., que están convergiendo gradualmente.
Los teléfonos inteligentes se han desarrollado hasta un punto tan "aburrido", ¿qué más pueden hacer los teléfonos móviles?
Lo más importante ahora es esforzarse por aprovechar las funciones de los teléfonos móviles. La carga rápida y la duración de la batería del flash del año pasado; las funciones de cámara dual y cuatro cámaras en el primer semestre de este año y la visualización de pantalla completa a partir del segundo semestre de este año son la mayor satisfacción funcional de los productos de marca para los consumidores; .
Ya sea la cámara selfie OPPOR9, la cámara dual de luz suave del teléfono móvil vivo X9, la fotografía de retrato del Huawei P10, la fotografía de cuatro cámaras del Gionee S10 o el teléfono móvil Mito Con la belleza como su principal atractivo de venta, estas funciones de cámara son las favoritas de los consumidores. Los teléfonos móviles mejores y más hermosos se han convertido en los favoritos. Además, con el clásico eslogan publicitario "Carga en 5 minutos, habla durante 2 horas", el teléfono móvil OPPOR7, al que antes se le había lavado el cerebro, también atrajo a los consumidores.
Las marcas funcionales son cada vez más populares, lo que supone una característica de la nueva era en el consumo de las personas.
En la era de los negocios funcionales, las empresas dan prioridad al nivel funcional de los productos o servicios, mejoran continuamente la experiencia del usuario a través de mejoras tecnológicas e innovación de modelos, y se esfuerzan por crear continuamente un mayor valor práctico para los usuarios.
Tras la separación del negocio funcional y el negocio emocional, la combinación de ambos se ha convertido en un producto inevitable. En una era en la que el marketing y el discurso emocional están muy desarrollados, las marcas funcionales están regresando rápidamente y volviéndose populares. La formación de equilibrio y sinergia entre ellas se ha convertido en una tendencia inevitable en el desarrollo empresarial.
1. Los consumidores jóvenes están empezando a dominar el mercado, y son más claros y entusiastas acerca de sus necesidades.
Los jóvenes se han convertido en los principales consumidores del mercado, y sus características y necesidades de consumo empujan constantemente al mercado a acercarse a ellos.
Estos jóvenes tienen claros los conceptos de consumo. Quieren lo que quieren de inmediato y quieren resolver el problema tan pronto como lo obtengan. Por ello, los productos con funciones claras se han convertido en su primera opción.
Al mismo tiempo, el consumo personalizado también es una característica de consumo importante en ellos. Las marcas funcionales que se producen constantemente y son populares pueden continuar satisfaciendo las necesidades de sus consumidores con sus funciones de marca personalizadas.
2. Después de muchas batallas, los consumidores empiezan a no sentir nada por la marca.
En un mercado con marcas extremadamente ricas, hay muchas grandes marcas y las marcas intentan constantemente establecer conexiones emocionales con los consumidores. Los anuncios de marketing y el contenido de información de marca en esta área continúan llegando a los ojos de los consumidores, entrenándolos gradualmente para que sean "completamente tóxicos" y no tengan ningún sentido de transmisión emocional hacia la marca.
En este momento, bajo el bombardeo de información de marketing, los consumidores descubrirán marcas con una sólida fortaleza funcional y utilizarán medios desarrollados para formar una promoción de boca en boca de abajo hacia arriba.
3. La segmentación del mercado se ha intensificado y resolver los puntos débiles se ha convertido en la principal consideración para los productos.
En los negocios y el mercado, diversas marcas y productos se han vuelto extremadamente complejos, y las características de homogeneidad entre ellos son cada vez más obvias. Si las marcas emergentes quieren afianzarse en el mercado, necesitan explorar nuevos mercados y profundizar en los segmentos verticales del mercado. Las soluciones específicas para los puntos débiles de los usuarios se han convertido en un atajo para los productos de marcas emergentes y también son la única arma mágica para abrir rápidamente el mercado. Por tanto, sus características funcionales para la resolución de problemas deben ser claras y efectivas.
Escrito al final: Impulsados por los crecientes niveles económicos, los consumidores están comenzando a buscar bienes y servicios más personalizados y esperan una experiencia de consumo saludable, práctica y de alta calidad. Mediante la combinación de marketing de marca y conexión emocional, las marcas funcionales continúan satisfaciendo las necesidades de consumo de estos consumidores y continúan estimulando el rápido desarrollo de marcas funcionales en todo el mercado.