3 ensayos sobre anuncios de servicios públicos
Artículo 1 de muestra de anuncio de servicio público:
El bienestar público también es una locura.
——Discusión del plan de desarrollo de la publicidad de servicio público
Resumen: Con el desarrollo de la economía y el avance de la ciencia y la tecnología, las personas se han sentido muy satisfechas en su vida material, pero son incompatibles con las cosas.
En términos de calidad de vida, la civilización espiritual de la gente es bastante deficiente. Como herramienta importante para promover la conciencia pública social, vale la pena explorar el desarrollo de anuncios de servicio público. Este artículo revisa primero el concepto y el estado de desarrollo de la publicidad de servicio público, centrándose en el desarrollo futuro de la publicidad de servicio público, especialmente las oportunidades estratégicas que brindan los medios emergentes. Al analizar los ejemplos y la situación actual de la aplicación de nuevas tecnologías en la publicidad de servicios públicos, este artículo presenta sugerencias para el desarrollo y optimización de la publicidad de servicios públicos en este entorno.
[Palabras clave] La publicidad de servicio público desarrolla una Internet interesante
[Argumento] La publicidad de servicio público tiene amplias perspectivas de desarrollo.
[Argumento] 1. Con el rápido desarrollo de la economía, la búsqueda de la cultura espiritual por parte de la gente proporciona la base para el desarrollo de anuncios de servicio público.
2. El rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, especialmente el desarrollo de Internet, ha brindado una buena oportunidad para que los anuncios de servicio público utilicen los medios emergentes para expandir su influencia.
3. La sociedad posmoderna se centra en la situación e ignora el contenido, lo que proporciona una base para crear anuncios de servicio público que puedan captar la atención del público.
1. Definición y estado de desarrollo de los anuncios de servicio público
Los anuncios de servicio público no cobran tarifas ni generan beneficios a través de la publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y opiniones de forma gratuita. transmitir al público algunos conceptos morales civilizados para mejorar su nivel de civilización y obtener buenos beneficios sociales. Se centra en la relación armoniosa y unificada entre las personas, las personas y la sociedad, y las personas y la naturaleza. Desde la aparición de los anuncios de servicio público en los Estados Unidos en la década de 1940, varios países han desarrollado anuncios de servicio público, pero su historia de desarrollo ha sido lenta y pasiva. El desarrollo actual de la publicidad de servicio público tiene los siguientes tres puntos:
1. La inversión estable en publicidad de servicio público no es suficiente. Marx dijo que "la base económica determina la superestructura". Los anuncios de servicios públicos no tienen fines de lucro y no tienen una base económica que los respalde, por lo que están subdesarrollados. En las pequeñas y medianas empresas que acaban de empezar, pocas personas gastarán dinero en anuncios de servicios públicos. Sólo cuando una empresa se hace más grande y más fuerte y tiene un cierto nivel de fortaleza, las empresas invertirán mucho en empresas de bienestar público para crear una buena imagen corporativa, lo que para el gobierno es el llamado "acaparamiento y vivir en una etiqueta extraña"; Sólo entonces se podrá satisfacer la vida material del pueblo.
2. El nivel creativo general de los anuncios de servicio público no es alto, el contenido y la forma son relativamente simples y la mayoría de los productores son departamentos gubernamentales nacionales o algunas organizaciones. Su contenido refleja principalmente algunas convocatorias publicitarias y actividades de bienestar público en ese momento, con el objetivo de despertar la conciencia social de la audiencia, atraer la atención de la audiencia hacia un determinado tema social o disciplinar el comportamiento de la audiencia, para lograr el propósito de cultivar una buen ambiente social. Actualmente, la mayoría de los anuncios de servicio público utilizan métodos persuasivos repetitivos y aburridos para persuadir a las personas a no hacer algo y animarlas a hacerlo. Sin embargo, la persuasión ciega a menudo no logra impresionar al público ni transmitir valores.
3. El uso de los medios está restringido. Los anuncios comerciales son omnipresentes con fines de lucro, mientras que los anuncios de servicio público se concentran principalmente en medios maduros, como la televisión, los periódicos, las revistas y otros medios tradicionales, y rara vez se exploran los nuevos medios. El desarrollo de estos medios es relativamente lento y muestra ciertas limitaciones en indicadores de referencia como cobertura, tasa de alcance y tasa de atención.
2. La dirección del desarrollo de los anuncios de servicio público
1. Subvertir los métodos de persuasión habituales, mejorar el interés de los anuncios de servicio público y utilizar el humor para captar la atención de la gente. Aunque los anuncios de servicio público a menudo se consideran un fenómeno, después de todo son una especie de interferencia y reciben mucha menos atención que los programas de televisión. Son como los cucos de "Junio" de Shakespeare. "La gente escuchó su sonido, pero lo ignoró". Aunque el sonido es fuerte, ruidoso y complejo, es extremadamente raro captar a la audiencia de inmediato. El programa más llamativo de la Gala del Festival de Primavera de cada año es el boceto de Zhao Benshan. Algunas personas dicen que si no miras los bocetos de Zhao, no tendrás el sabor de esos años. ¿Por qué son tan populares los bocetos de Zhao Benshan? En mi opinión, la principal razón es la diversión.
La llamada diversión significa que, al tiempo que entretiene, puede hacer reír a la gente y bautizarla espiritualmente. El objetivo final de los anuncios de servicio público está muy cerca del efecto logrado por las parodias, pero actualmente no parece haber táctica más inteligente que la persuasión e intimidación similar. Para captar la atención de la audiencia, los anuncios de servicio público deben tener sus propios métodos inteligentes. Los comerciales enfatizan puntos de venta únicos. Aunque los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales, también son un "producto" especial en términos de contenido y deben promocionarse y venderse. Esto requiere que los anuncios de servicio público establezcan sus propios puntos de venta. La publicidad no es una ciencia, sino un arte. Es importante transmitir información, pero lo que realmente puede llamar la atención del público son los caprichos refrescantes y las expresiones artísticas poco convencionales. Las anomalías son una herramienta poderosa para atraer la atención. Imágenes y textos inesperados a menudo captan la mirada libre del público en un instante, induciéndolo a identificar la información publicitaria contenida en ellos. Las imágenes o copias creativas serán memorables. Por ejemplo, hay un anuncio de servicio público sobre asistencia en materia de seguros de automóviles. Utiliza la apertura y el cierre de la puerta del ascensor para mostrar vívidamente la escena de un accidente automovilístico. Es impactante y difícil de dejar una impresión profunda. También hay un anuncio impreso de condones. Hay dos cerebros en la pantalla. El lema es: Piensa antes de saltar, y a través de una copia "Piensa antes de saltar", el "mensaje básico sobre el uso de condones antes de tener relaciones sexuales" se transmite con humor y claridad. En el diseño de anuncios de servicio público, el uso de imágenes o modismos humorísticos, divertidos e ingeniosos para difundir información hará que la audiencia sonría con complicidad después de verla, ganará el favor y el reconocimiento de la audiencia y aceptará felizmente la información.
2. Utilice varios medios de manera flexible, aprenda las estrategias de uso de los medios en la publicidad comercial y utilice sus propias ventajas para utilizar activamente los medios emergentes.
La publicidad comercial se presenta en diversas formas. Con el desarrollo de la economía, la flexibilidad en la utilización de los medios es cada vez mayor, especialmente la colocación de productos, lo cual es simplemente asombroso. Por ejemplo, existe una trama de este tipo en el popular drama coreano "Boys Over Flowers", que es muy popular entre los jóvenes este año. Cuando salió el sol, los "Aparatos electrónicos" en el enorme cartel en la distancia fueron borrosos por el sol y se convirtieron en "Simón/Mi favorito" desde la perspectiva del héroe y la heroína. No sé si Siemens ofrece patrocinio y, en caso afirmativo, si se entregará el dinero. No solo en series de televisión, sino también en películas como "Un mundo sin ladrones", las escenas publicitarias han superado a las protagonizadas por Andy Lau, Rene Lee, BMW, HP Computers, Canon Digital, Nokia Mobile Phones, Great Wall Lubricants, Beijing Morning. Noticias, etc. , se ha extendido por todo el mundo, incluidos los cuatro mares, y se ha tragado ocho tierras baldías. Esto no quiere decir que los anuncios de servicio público deban insertarse tan violentamente en películas y series de televisión, sino que los anuncios de servicio público también pueden hacer un uso flexible de los medios existentes.
Además, en la última década, Internet ha cambiado la sociedad de manera amplia y rápida, afectando los cambios económicos y sociales de varios países. Desde ARPANET hasta las autopistas de la información, desde las comunicaciones militares hasta los periódicos en línea, la radio y la televisión en línea y el surgimiento de sitios web comerciales de ICP e ISP, Internet se ha convertido rápidamente en un medio de comunicación de masas y fue nombrado el "Cuarto Medio" en 1988. . El uso generalizado de Internet está desempeñando un papel cada vez más importante en el marketing corporativo, pero la publicidad comercial en algunas áreas de Internet no se ha ocupado por completo, lo cual es por el bienestar público. Web2.0 es un concepto popular en la industria de Internet en los últimos años. Los tecnólogos y especialistas en marketing, empresarios e inversores están locos por esto. Sin embargo, la evolución de los últimos años muestra que el volumen de registros y el tráfico del sitio web han aumentado, pero la publicidad no ha aumentado proporcionalmente. La publicidad comercial, en su ubicuidad, sólo ocasionalmente sirve como campo de pruebas. ¿Por qué sucede esto? Esta es la sombría realidad que enfrentan las plataformas Web2.0 para expandir los ingresos por publicidad: está en marcha una migración a gran escala de la gestión de usuarios. Hace siete años, los internautas podrían preferir los registros de ex alumnos de 5460; hace cinco años, los internautas podrían preferir los registros de ex alumnos de ChinaRen; hace tres años, los internautas estaban obsesionados con las redes del campus, pero las redes del campus no son la batalla definitiva en 2008, Kaixin.com. se volvió furor. No hay duda de que Kaixin.com es solo una parada y constantemente surgen nuevas formas tecnológicas. Precisamente por esta característica la publicidad comercial ha creado una contradicción irreconciliable con las exigencias de pertinencia y lealtad de los consumidores. La publicidad comercial sólo puede suspirar detrás del desarrollo de la Web. A diferencia de la publicidad comercial, en los anuncios de servicio público no hay que preocuparse por ello. Están dirigidos a las masas. No importa cómo lo cambien los internautas, siempre que alguien lo vea, el efecto no se verá afectado. Por ejemplo, la ahora popular Happy Farm difunde el propósito de construir una sociedad respetuosa con el medio ambiente recordando a los usuarios el daño que el uso de fertilizantes químicos puede causar al suelo. También puede utilizar el deshierbe y la fertilización para ayudar a otros a desarrollar un espíritu de ayuda, etc.
3. Los anuncios de servicio público deben mantenerse al día con las tendencias de los tiempos y adaptarse al contexto social.
Después de la década de 1960, la tecnología de la comunicación humana ha experimentado un salto cualitativo y la sociedad ha entrado en una sociedad socialista posmoderna. Durante este período, ya no existía una brecha entre imágenes y realidad, y la cultura moderna había llegado al punto en que valoraba la forma por encima del contenido, ya fuera la diferencia entre la alta cultura y la cultura popular, o las diferencias que existían en los períodos históricos. No hay diferencia entre la realidad mediática y la realidad objetiva. La gente vive en una sociedad simbólica. El consumo de símbolos también disfruta de los símbolos humanos, y todo significado deja de existir. La forma de expresión es que todos los anuncios de servicios públicos pueden utilizar un diseño de interfaz de "realidad virtual" para lograr un efecto inmersivo basado en este fenómeno social. Esto no solo significa una nueva experiencia sensorial para los usuarios, sino que también representa una reorganización a través del funcionamiento activo del mismo. audiencia. Por ejemplo, con la integración de medios, el público no verá el final final como "Las mil y una noches" cuando encienda el televisor: a partir de entonces, el príncipe y la princesa vivieron una vida feliz y utilizaron el mismo público persuasivo. Los anuncios de servicios se han transmitido a través de los siglos, pero con la ayuda de entidades virtuales y botones, ingresan a la pantalla para evitar comportamientos incivilizados o realizar actividades de bienestar social.
Actualmente, muchas personas aprovechan esta característica social para prestar atención a los puntos calientes sociales, revelar varios velos de la vida y mostrar "la verdad y la verdad del mundo", como la enfermedad, la violencia, la pobreza. , guerra, raza, desastres esperan. , logró un buen efecto publicitario. Había una foto de una niña negra albina y un grupo de niñas negras marchando en una celebración. Una niña negra con albinismo se siente avergonzada y avergonzada. Parecía evitar las miradas curiosas de los espectadores y utilizaba la ironía para hacer evidentes los prejuicios raciales. También está "Heartbeat Picture", que ganó el León de Oro en el Festival de Publicidad de Cannes en 1996. Sólo hay tres corazones idénticos, marcados como "blanco", "negro" y "Yelolo" respectivamente. La imagen puede parecer simple, pero el atractivo es claro y la connotación evocadora. Los colores de la piel humana varían ampliamente, pero en el contexto de una discriminación racial cada vez más grave, conflictos étnicos y venganzas religiosas, la interpretación de "Heart" puede hacer que la gente sienta un fuerte llamado a la tolerancia, la tolerancia y el respeto por la diversidad humana.
El rápido desarrollo económico y la abundancia material han sentado una base material sólida para el desarrollo futuro de la publicidad de servicio público. Max Weber escribió en su ensayo "Normas éticas puritanas en el espíritu del capitalismo": "La influencia de los productos materiales en la vida aumenta día a día y finalmente se convierte en una fuerza irresistible sin paralelo en ningún período de la historia". al mundo material, y las actividades de la gente parecen estar aprisionadas por materiales ordinarios. Este es el status quo. Como dice el refrán, cuando lo material alcanza su nivel más alto, la gente buscará activamente la satisfacción de la vida espiritual. De acuerdo con el ritmo de desarrollo actual, el futuro cercano será una sociedad materialmente rica y la gente considerará más cómo cumplir con los propósitos comerciales y dejar que la publicidad refleje los valores y el estilo artístico correctos. La sabiduría humana y el humor se han convertido en nuevas ideas y esfuerzos para los anunciantes. Los anuncios de servicio público no sólo pueden lograr fines comerciales y responsabilidades de bienestar público, sino también promover y desarrollar la imagen de marca.
Muestra de ensayo 2 sobre publicidad de servicio público:
La publicidad de servicio público es una publicidad no comercial, diseñada con el propósito de buscar el interés público y mejorar los beneficios de bienestar social; publicidad de la organización a los consumidores Publicidad que explica su función y responsabilidad ante la sociedad, mostrando que no sólo busca lucrar con los negocios, sino que también pregunta y participa en cómo resolver problemas sociales y ambientales. Se refiere a la publicidad que no tiene fines de lucro y sirve a intereses vitales del público y costumbres sociales. Tiene tres características: beneficios sociales, temas realistas y atractivo escénico.
Volviendo a la fuente, los anuncios de servicios públicos tienen que hablar de recursos medioambientales. En la década de 1930, el rápido desarrollo de la Revolución Industrial estadounidense provocó una serie de graves problemas ambientales y de recursos. Con la intención de publicidad, ilustración y persuasión, surgieron los anuncios de servicio público, que luego se extendieron gradualmente a Europa, Asia, América y gradualmente se extendieron por todo el mundo, volviéndose cada vez más influyentes. Hoy escribiré un breve artículo sobre la valoración de los anuncios de servicios públicos con el tema de la protección del medio ambiente. Como todos sabemos, con el rápido desarrollo de la globalización, el medio ambiente se deteriora día a día y la fuerte reducción de los recursos ha obligado a la gente a afrontar el serio tema de la "protección del medio ambiente".
En la práctica de la "protección del medio ambiente", los anuncios de servicio público sin duda desempeñan un papel clave. Al utilizar métodos creativos, colores, composiciones, efectos de sonido, tramas vívidas y métodos de presentación de medios emergentes en constante cambio, ricos, únicos y profundos, podemos atraer la atención del público, aprovechar al máximo el encanto único de la publicidad e inducir al público a Únase a la causa de la protección del medio ambiente.
Pruebe la publicidad y entusiasme con la protección del medio ambiente. Permítanme hablar primero sobre el bienestar público que me rodea.
Ejemplos de publicidad.
1. Llevar el verde a todos los rincones del mundo y dejar que el verde fluya en los corazones de las personas.
2. ¡Gases de escape, para! ¡Desperdicio de agua, para! Contaminación, ¡vete!
3. Las lágrimas en el río ya no son claras, y el pelo en las montañas es cada vez más escaso.
4. Con alegres pasos de baile, deja que el viento y la arena pare, deja que los pájaros bailen y que el verde despegue.
5. Espero que algún día los botes de basura también sean despedidos.
6. La hierba está dormida, así que no la molestes en el césped.
Existen muchos eslóganes publicitarios de este tipo y se parecen en que todos utilizan retórica antropomórfica para hacer que flores, plantas, árboles y otras criaturas cobren vida.
Aparecen en la mente de las personas, induciéndolas a "valorar la vida" conscientemente y proteger el medio ambiente y los recursos. Estos lemas son concisos y sabios, utilizan el encanto del lenguaje para convencer a la gente con razón y conmover a la gente con emoción, e inspirar el entusiasmo del público por la protección del medio ambiente.
Ahora apreciemos una organización ambiental de NRDC.
Luego el anuncio: "Polar Bear Switch". La pantalla publicitaria es sencilla y clara. Hay un interruptor de luz blanca con un oso polar azul. A la derecha del interruptor hay un patrón de bombilla de luz gris con instrucciones en blanco en inglés. Lo inteligente es que, mientras se pulsa el interruptor, en la parte que sobresale se imprime el cuello rojo del oso polar, por lo que parece que al oso polar le han cortado el cuello. La electricidad se activa mediante un interruptor, que naturalmente vincula "interruptor" con "consumo de energía": un gran consumo de energía aumentará drásticamente el contenido de dióxido de carbono en la atmósfera, exacerbando el efecto invernadero, provocando el derretimiento de los icebergs y el aumento del nivel del mar. elevar. . Entonces los osos polares que esperan sobrevivir en los glaciares polares morirán y eventualmente se extinguirán. El anuncio se crea cambiando la posición de la sección transversal del interruptor, y la imagen del oso polar se pega en el interruptor en una forma de pensar saltando, lo cual es único. De esta forma la intención del anuncio queda clara de un vistazo. Fácil de entender y de profundo significado, hay que decir que es un clásico de la publicidad impresa.
En "Polar Bear Switch", escrito por la organización de protección ambiental NRDC, podemos ver las características de desempeño de la prioridad creativa en los anuncios de servicio público. Dado que los anuncios de servicio público
se ven menos afectados por factores comerciales, no tienen tareas de ventas y no son responsables de la adquisición y promoción de productos. Sin la presión de los intereses, la creatividad publicitaria se puede utilizar libremente, el pensamiento es más activo y amplio y puede captar mejor la atención de la audiencia.
De hecho, una buena publicidad de servicio público puede desempeñar un papel rector en la protección del medio ambiente, pero lo más importante es que creo que cada uno de nosotros debería utilizar acciones prácticas para proteger nuestra madre tierra con nuestras propias manos. hermosa casa. Éste es el objetivo último de la publicidad de servicio público.
Muestra tres de ensayo sobre publicidad de servicio público:
El diseño de publicidad de servicio público es una forma de arte especial. Asume la responsabilidad de aclarar la divulgación de información cultural de bienestar social, y su expresión afecta directamente los valores y tendencias de comportamiento del público. Las cuestiones ecológicas y medioambientales todavía tienen un largo camino por recorrer. Un tema que vale la pena explorar es cómo explorar mejor y poner en juego las funciones de bienestar público de los anuncios de servicios públicos y hacer que los anuncios de servicios públicos medioambientales hablen verdaderamente en nombre del entorno ecológico. Porque los continuos cambios en el medio ambiente también han planteado nuevos requisitos para sus protectores: los anuncios de servicio público. Sólo cuando los anuncios de servicio público se combinan con cuestiones ambientales específicas pueden despertar realmente la conciencia del público sobre la protección del medio ambiente y desempeñar un papel positivo en beneficio de la población. público.
Presenta principalmente el historial de desarrollo, las características creativas y las características de los anuncios de servicio público, y analiza y comprende sus herramientas (como Photoshop, After Effect, Premiere, etc.). ).
Palabras clave: anuncios de servicio público; protección del medio ambiente; efectos secundarios; creatividad;
El primer capítulo es la introducción
1.1 Descripción general de los anuncios de servicio público
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La publicidad de servicio público, como un tipo de publicidad no comercial, es una parte importante de las empresas de bienestar social. Comparado con otros anuncios, tiene un carácter social bastante especial. Esto determina un factor por el cual las empresas están dispuestas a realizar anuncios de servicio público. El tema de los anuncios de servicios públicos es social y el contenido de su tema tiene una base social profunda, tomando como tema los altibajos de la vida diaria de la gente común. Y utilizar métodos publicitarios como la creatividad única, la connotación profunda y la producción artística para inducir correctamente al público de manera consistente, con una postura clara y métodos saludables. Los anuncios de servicio público tienen el atractivo más amplio y son una forma de difundir información a todo el público.
Por ejemplo, la visualización directa de anuncios de servicios públicos que abogan por dejar de fumar y la adicción a las drogas es solo para fumadores y consumidores de drogas, pero el daño de los cigarrillos y las drogas ha perjudicado a otras personas en el entorno y a sus descendientes, ya sean espectadores directos o indirectos. todos son sociales, todos pertenecen a toda la humanidad. Por lo tanto, los anuncios de servicio público tienen la audiencia más amplia. A juzgar por el contenido, la mayoría de ellos tratan sobre nuestros temas sociales, lo que básicamente resuelve nuestros problemas sociales y es más probable que provoque protestas públicas. Por lo tanto, es fácil que los anuncios de servicio público arraiguen profundamente en los corazones de las personas. Las empresas que se anuncian así tendrán más probabilidades de ser reconocidas por el público.
1.2 El origen y desarrollo de los anuncios de servicio público
El origen más antiguo de los anuncios de servicio público se encuentra en el extranjero. Los anuncios de servicio público se han vuelto muy populares en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, especialmente los anuncios de servicio público por televisión. Los anuncios de servicio público televisivo aparecieron por primera vez en grandes cadenas de televisión nacionales, como las de Estados Unidos y Francia. Posteriormente, algunas empresas e instituciones multinacionales europeas y estadounidenses también se sumaron a la producción y difusión de anuncios de servicio público. En la actualidad, la mayoría de los anuncios de servicio público transmitidos en estaciones de televisión europeas y americanas son difundidos por algunas organizaciones internacionales o nacionales, como la Cruz Roja Internacional, la Organización Mundial de la Salud, la Asociación Nacional de Salud de los Estados Unidos y las Naciones Unidas. Fondo de la Infancia. Si bien algunas grandes empresas publican anuncios comerciales, tampoco escatiman esfuerzos para realizar anuncios de servicio público, como "Four Seas" de IBM y "Light Up Life" de General Electric. Estas grandes empresas son muy conscientes de que, aunque los anuncios de servicio público no promocionan directamente sus productos, pueden resaltar sus responsabilidades sociales, su conciencia y su amor, y establecer una imagen social noble de la empresa. De hecho, si bien defienden la moda social, también desempeñan un muy buen papel en la autopromoción. Estas empresas combinan perfectamente la publicidad comercial y la publicidad de servicio público, y el enfoque doble ocupa firmemente la posición de liderazgo en la publicidad mundial. Se puede decir que es una doble cosecha de beneficios materiales y espirituales. En la actualidad, los anuncios de servicio público en Estados Unidos, Francia y Japón representan el 40% de los anuncios comerciales.
En China, los anuncios de servicio público sólo tienen una historia de más de diez años. El primer ejemplo es el anuncio de servicio público "Por favor, presten atención al ahorro de agua" transmitido por la estación de televisión Guiyang en 1986. Desde 65438 hasta 0987, CCTV decidió decisivamente utilizar el programa de máxima audiencia "Anuncio", que atrajo una amplia atención de todos los ámbitos de la vida y promovió el desarrollo de anuncios de servicios públicos sociales. Ahora, casi todas las estaciones de televisión a nivel municipal o superior tienen anuncios de servicio público en autobuses, carreteras, pantallas y lugares públicos en las principales ciudades. Los anuncios de servicio público en los medios también están aumentando rápidamente; especialmente en la televisión.
1.3 Características básicas de la publicidad de servicio público
1. Responsabilidad social
La publicidad de servicio público tiene como objetivo el desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, el hombre y la naturaleza, y apuntar a la protección social y mejorar la alfabetización grupal con el fin de promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con los anuncios comerciales, que tienen únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
2. Orientación educativa.
La publicidad de servicio público se basa en ideas y utiliza la difusión de una determinada idea para alentar al público a ilustrarse, introspectarse y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar un comportamiento basado en un comportamiento social que sea de acuerdo con la moral pública. Para formar una buena tendencia social o apoyar una determinada causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
3. Amplia audiencia.
Los anuncios de servicio público están dirigidos al público. Esto muestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales. No es por la imagen del producto y la popularidad de una empresa, sino por el beneficio del público y los intereses vitales del público. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público en general, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público se centran en las características y la mentalidad del público, reflejan los deseos y las voces del público y reflejan cuestiones sociales de interés general para el público. Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención pública posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.
Capítulo 2 Publicidad de servicio público de vida baja en carbono
2.1 Elementos específicos del diseño de publicidad de servicio público de vida baja en carbono
1 Impacto visual total, que se puede lograr. a través de imágenes y colores para lograrlo.
2. El contenido de los anuncios de servicios públicos medioambientales es conciso y capta los principales puntos atractivos.
3. El contenido no debe ser excesivo, cuanto más sencillo, mejor.
4. Generalmente las imágenes son la parte principal, complementadas con redacción.
5. La fuente del tema de vida baja en carbono es llamativa.
2.2 Diseño publicitario de servicios públicos de vida con bajas emisiones de carbono
1. Vida con bajas emisiones de carbono "Vida con bajas emisiones de carbono" se refiere a reducir al máximo la energía consumida en la vida diaria, para así reducir al máximo la energía consumida en la vida diaria. reducir las emisiones de carbono, especialmente de dióxido de carbono, reduciendo así la contaminación atmosférica y desacelerando el deterioro ecológico, cambiando principalmente los detalles de la vida desde los tres eslabones del ahorro de energía, el ahorro de gas y el reciclaje. Es una actitud de vida de la gente corriente y también se ha convertido en una nueva forma de promover tendencias. Nos plantea una pregunta: "¿Están dispuestos a crear una vida con bajas emisiones de carbono para todos?" Pero deberíamos defender y practicar activamente una vida con bajas emisiones de carbono, prestar atención al ahorro de electricidad, ahorrar energía solar y apagar las luces para todos. ¿una hora? Comience con estos fragmentos. Además de plantar árboles, algunas personas también compran productos que requieren distancias de transporte cortas. Algunas personas insisten en subir escaleras de diversas formas, algunas divertidas y otras inevitablemente problemáticas. Pero la premisa es ahorrar energía y reducir al máximo las emisiones sin reducir la calidad de vida.
2. Finalidad del diseño
Ante la aceleración de la urbanización, los problemas medioambientales son cada vez más graves. Despertar la conciencia de la gente sobre la protección del medio ambiente, abogar por una vida más saludable y educar a los niños para que sean una generación baja en carbono desde una edad temprana.
3. Introducción al software de la aplicación
El trabajo utiliza principalmente Premiere para editar el material, After Effect para el posprocesamiento y Photo Shop para embellecer las imágenes requeridas para el material.
After Effect es un software de procesamiento de gráficos y video lanzado por Adobe. Es adecuado para instituciones dedicadas al diseño y efectos especiales de video, incluidas estaciones de televisión, productoras de animación, estudios de postproducción personales, estudios multimedia. etc.
Como solución eficiente para todo el proceso de producción de video, Premiere es un software con buena calidad de edición y buena compatibilidad que puede ampliar sus opciones creativas desde la captura hasta la salida. Photoshop es uno de los programas de procesamiento de imágenes más famosos de Adobe. Integra escaneo, edición y modificación de imágenes, producción de imágenes, creatividad publicitaria e entrada y salida de imágenes. Es muy apreciado por los diseñadores gráficos y entusiastas del arte informático.
4. Introducción al proceso de diseño
El primer paso es determinar la temática del trabajo. Como método de comunicación masiva más importante en la sociedad actual, la publicidad tiene las características de propósito y continuidad. La protección del medio ambiente es un tema candente que preocupa a la gente hoy en día, y la vida con bajas emisiones de carbono es actualmente la actitud de vida más de moda. Por lo tanto, el trabajo utiliza anuncios de servicios públicos para difundir el concepto de protección del medio ambiente y defender una vida saludable.
Luego busqué materiales y encontré muchas imágenes en Internet, pero sentí que no eran lo suficientemente innovadoras ni vívidas. Mientras me sentaba frente a mi puerta pensando, mi travieso y alegre sobrino me inspiró. Este es el mejor material publicitario, animado y fácil de aceptar para los niños. Decidí dibujarlo yo mismo. Debido a mi pobre base artística, muchas imágenes están diseñadas por estudiantes de arte y la música de fondo también es alegre.
El último paso es la formación de la obra. Primero use Premiere para editar el material y agregar efectos de transición simples para formar el esquema del trabajo. Descubrí que el efecto de muchos dibujos no era ideal después de agregar transiciones, así que elegí imágenes para embellecerlos y no eran muy diferentes de lo que esperaba. Después de modificaciones una y otra vez, el postprocesamiento final finalmente estuvo listo. Debido a que los efectos posteriores están todos en inglés, es muy inconveniente usarlos solo puedo hacerlo mientras reviso mis notas. Cuando el trabajo toma forma, agregar música de fondo preimportada, ritmo alegre e imágenes vívidas es exactamente lo que quiero. Ya terminaste.
Capítulo 3: Desarrollo futuro del diseño de anuncios de servicios públicos
Como medio de educación social, los anuncios de servicios públicos tienen una enorme influencia y beneficios sociales. Los anuncios de servicio público tendrán un profundo impacto en la formación de los corazones de las personas, la creación de riqueza espiritual humana y la promoción del progreso de la civilización social. Por lo tanto, los anuncios de servicio público orientados a las personas deben movilizar el entusiasmo de todos los ámbitos de la vida, fomentar la creación de diferentes conceptos de diseño y formar anuncios de servicio público con diferentes estilos de diseño, de modo que los anuncios de servicio público puedan mostrar su propio estilo y encanto en La competencia de muchos medios publicitarios y hace que los anuncios de servicio público sean más atractivos. Esta flor brillante y llamativa está aún más llena de verde. En resumen, para promover la publicidad de servicio público, debemos participar activamente en las actividades de publicidad de servicio público y hacer más y mejor trabajo creativo. Los anuncios de servicio público son una actividad y una tarea de largo plazo, y todavía queda un largo camino por recorrer en el futuro.
Capítulo 4 Gracias
Se puede decir que este trabajo es el "resultado" más importante que he obtenido en mis tres años de estudios universitarios. Ha reunido la sabiduría y el sudor de muchas personas y me gustaría expresar mi gratitud.
Todavía hay muchas deficiencias, por lo que continuaremos estudiando en futuros estudios.
En primer lugar, ¡me gustaría agradecer a mi tutor, el Sr. Wei! Gracias por su preocupación y orientación para mi estudio durante los últimos tres años. Desde la selección del tema hasta la finalización final de la tesis, puso su corazón y alma en ella. Gracias Sra. Li por su preocupación y apoyo. Con motivo de la finalización de esta tesis, ¡me gustaría expresar mi más sincero agradecimiento y un gran respeto a mi supervisor!
Durante mis tres años de estudio y vida en la universidad, tuve la suerte de recibir atención, ayuda y corrección entusiastas de muchos profesores. Me gustaría expresar mi más sincero agradecimiento a todos los profesores. ¡Gracias al Beijing Vocational College of Economics and Management por brindarme un buen entorno de aprendizaje para que pueda completar mis estudios con éxito!
Finalmente, me gustaría agradecer a mis padres y familiares por su ayuda y aliento.