Introducción a la marca m de h & amp

Hennes & Mauritz AB (abreviada como H & ampm) fue fundada en 1947 por el sueco Erling Persson V? estrella? Se estableció la ciudad S. Hoy en día, Haynes Morris vende ropa, accesorios y cosméticos en más de 1.500 tiendas en todo el mundo y emplea a más de 50.000 personas. Inusualmente, H&M no tiene fábricas propias, pero trabaja con más de 700 proveedores independientes en Asia y Europa. La antigua tienda Haines Morris en Gatan Street en Stora, Suecia, fue la primera tienda Haines Morris del mundo. Haynes Morris tiene su sede en Estocolmo el departamento de diseño y compras, el departamento de finanzas, el departamento de finanzas, el departamento de desarrollo, el departamento de diseño de exposiciones, el departamento de publicidad, el departamento de relaciones públicas, el departamento de personal, el departamento de logística, el departamento de TI, el departamento de servicio al cliente y otros funciones importantes. Los departamentos están ubicados en la sede. Al mismo tiempo, la empresa cuenta con 15 oficinas en todo el mundo y 22 oficinas de producción responsables de comunicarse con aproximadamente 700 proveedores. De las 22 oficinas de producción, 9 están en Europa, 11 en Asia, 1 en Centroamérica y 1 en África. Las marcas de Heinz Morris son "Hennes" (en sueco, "ella") ropa de mujer y "Mauritz" ropa de hombre, y las iniciales de cada una se convierten en "Heinz Morris". La industria de la confección es una industria flexible. En cada mercado, Haynes Morris se enfrentará a la competencia de minoristas locales e internacionales, tiendas independientes y grandes almacenes. En este sentido, la empresa prestará mucha atención a cada movimiento de los competidores, especialmente a los ajustes de precios. Pero lo más importante es que Haynes Morris presta más atención a sus propias operaciones internas y hace todo lo posible para que sus productos sean los favoritos de los consumidores locales. El año de la moda de Haynes Morris se divide en primavera y verano y otoño e invierno. Las actividades de compra son coherentes con la orientación del mercado y se ajustan constantemente en función de los datos proporcionados por las tiendas de ventas de todo el mundo, como lo que se vende bien, las diferencias climáticas, las preferencias de compra, etc., para maximizar la precisión de la moda. El tiempo de preparación del producto varía de 2 a 3 semanas a 6 meses, determinado principalmente por los atributos del producto. Un tiempo de preparación corto no es necesariamente lo mejor. El tiempo de preparación correcto es mantener un equilibrio entre precio, tiempo y calidad.

La trinidad de moda, calidad y precio

El nombre de Haines Morris, una cadena de tiendas de ropa de Suecia, rara vez se menciona en Asia, pero es un nombre muy conocido en Europa. . Haynes Morris es el minorista de ropa más grande de Europa por ventas, y su desempeño ha seguido aumentando incluso durante la recesión. Haynes Morris puede recorrer las calles de Europa gracias al concepto tres en uno de moda, calidad y precio de la empresa, así como a su agresiva política de expansión. La paridad es el camino que Haynes Morris siempre ha elegido. La empresa fue fundada en 1947 por el padre del actual presidente Stefan Persson. En aquel momento, Haynes Morris se centraba en la paridad. Dado que el comercio minorista sueco, como gran parte de Europa, ha estado dominado por grandes almacenes caros, Haines Morris irrumpió repentinamente en escena. Después de que Pierson se uniera a la empresa en 1972, esperaba que la empresa pudiera agregar características de moda y calidad además de precios bajos. Si bien muchos creen que estas características no pueden existir simultáneamente en una marca, Pearson cree que la empresa sí puede. Más tarde, Haynes Morris anunció "moda y calidad a los mejores precios", lo que realmente le dio a la empresa otra oportunidad. La tienda Haynes Morris ofrece una amplia gama de productos, incluyendo ropa básica popular entre hombres, mujeres y niños, así como cosméticos. El precio de venta promedio de la ropa en la tienda es de sólo $18. La empresa cree que la asequibilidad puede brindar a los consumidores la posibilidad de ir a las tiendas y comprar productos nuevos cada año o incluso cada temporada. Esta estrategia puede atraer mejor a consumidoras de entre 15 y 30 años, que han tenido algo una vez, no para siempre, y esperan mantenerse al día con la moda en cualquier momento. Para reducir costos y mantener una estrategia de paridad, Haynes Morris no tiene su propia fábrica de ropa y la fabricación está completamente subcontratada a 900 fábricas. Para conseguir el mejor precio, la empresa selecciona cuidadosamente sus objetivos de subcontratación. Estas fábricas están repartidas en 21 países con los salarios más bajos del mundo. Gracias a un adecuado control de costes, aunque los productos de la empresa tienen un precio relativamente bajo, el margen de beneficio bruto aún se puede mantener en torno al 53%. Además de la carta del precio, Haynes Morris también juega la carta de Volkswagen. La empresa trata la moda como un alimento perecedero que debe mantenerse fresco en todo momento, por lo que se esfuerza por mantener el inventario al mínimo para que sigan llegando nuevos productos. Por lo tanto, las nuevas ideas deben transformarse rápidamente en ropa para que los consumidores puedan comprar rápidamente la ropa en los estantes y exhibirla en las calles como ropa fresca y de moda. Para lograr esta eficiencia, toda la ropa de la empresa está diseñada por los 80 diseñadores de la empresa. La empresa trabaja estrechamente con sus proveedores para controlar estrictamente todo el proceso, y simultáneamente desempeña el papel de importador, mayorista y minorista, minimizando el número de personal que manipula los productos y agilizando el proceso. Haynes Morris ha comprimido el tiempo desde el diseño hasta el lanzamiento a tan solo tres semanas, lo que es uno de los mejores de la industria. Por tanto, la empresa tiene la capacidad de lanzar productos acordes con la moda de vanguardia en cualquier momento. Además, la empresa analiza cada día el comportamiento de las ventas de cada prenda por país y tienda para saber qué productos se venden bien. Necesita aumentar inmediatamente la producción y facilitar el suministro de bienes. La compañía anuncia que las tiendas se reabastecerán diariamente para reponer los productos que los consumidores más necesitan en este momento. Cuando Haynes Morris abrió su tienda insignia en Nueva York en la primavera de 2003, la empresa pudo abastecerse de mercancías una vez cada hora debido a la multitud.

Hace unos días, "Business Week" comentaba que Haynes Morris "redefinió la popularidad asequible", lo que confirmaba la creencia de la empresa de que precio, popularidad y calidad pueden coexistir.

Expandir territorio activamente

Haines Morris copió esta exitosa fórmula tres en uno a otros mercados. Heinz Morris proviene de Suecia, pero ahora su mayor mercado es Alemania. Según la revista Forbes, cuando Pearson se hizo cargo de la empresa de su padre en 1982, Haynes Morris tenía poco más de 100 tiendas, la mayoría de ellas en Suecia. Ahora las ambiciones de la empresa se han extendido de Europa a América, con más de 800 sucursales en 14 países. El año pasado, el 88% de su facturación provino de los mercados exteriores. En 2003, se espera que la empresa abra 90 nuevas sucursales. La empresa se ha expandido aproximadamente un 75% en los últimos seis años y ahora aspira a ingresar a un nuevo país cada dos años. El 12 de abril, la tienda de la marca Haynes Morris del gigante minorista de moda sueco inauguró oficialmente en Huaihai Road en Shanghai. Según Haynes Morris, la facturación diaria de su única tienda ha alcanzado los 2 millones de yuanes, lo que equivale a las ventas diarias totales de 200 marcas de ropa chinas. Keith Wills, analista estadounidense del mercado minorista europeo, comentó: "Ningún minorista europeo puede expandirse en el extranjero con tanta rapidez y éxito", dijo Pearson en una entrevista con "Business Week" hace unos días: Su padre se había preguntado si la política de expansión de la empresa había funcionado. ido demasiado lejos. A veces le preguntaba a Pearson: "¿Por qué tiene tanta prisa?" Después de todo, abrió la primera sucursal en el extranjero en Londres sólo 29 años después de que su padre fundara la empresa. Pearson dijo que su respuesta a su padre fue simple: "Cuando tienes calor, no puedes parar y dejar que el calor se enfríe".

No aflojes en los detalles

Además de la estrategia, los detalles La ejecución también es un factor integral en el éxito de Haynes Morris. "La forma en que Haynes Morris hace negocios es luchar por el dinero", dijo Nathan Cockrell, un analista minorista con sede en Londres. Pearson parece y habla más como un gurú de las finanzas que como un magnate del comercio minorista. Él personalmente controla los gastos de la empresa. En un esfuerzo por reducir costos, Pearson incluso confiscó los teléfonos celulares de los empleados en la década de 1990. Ahora sólo unos pocos ejecutivos de la empresa tienen teléfonos móviles y la empresa sólo anima a los empleados a tomar clase ejecutiva y taxis en circunstancias especiales. Si bien queremos ahorrar dinero en las cosas pequeñas, la empresa está más que dispuesta a renunciar a las cosas grandes. Haynes Morris gasta el 4% de sus ingresos anuales en fondos de marketing y contrata fotógrafos famosos para publicidad. La empresa cree que comprar en Haynes Morris debe ser fácil y divertido, por lo que concede gran importancia al diseño de la tienda y a los detalles de distribución del producto. Por ejemplo, la información transmitida por la decoración de las ventanas, la información marcada en la ropa, el diseño de los probadores, etc. Para que los clientes puedan encontrar tiendas fácilmente, las empresas también deben buscar a toda costa la mejor ubicación a la hora de planificar la ubicación de nuevas sucursales. La marca de la empresa ocupó el puesto 101 entre las 500 mejores marcas del mundo de 2006, compiladas por el World Brand Laboratory.

[Editar este párrafo] H & m China

H & ampm China Haynes Morris (Shanghai) Commercial Co., Ltd. Central Plaza, No. 227 Huangpi North Road, Shanghai, China 65438 Piso 1901903.

[Editar este párrafo] Haynes Morris entra en China continental.

En 2007-2008, Haynes Morris comenzó a establecerse en China continental, primero en Shanghai y Nanjing. Se han abierto seis sucursales en Shanghai: la tienda Huaihai Road, la tienda Zhongshan Park, la tienda Longzhimeng, la tienda Zhengda Plaza, la tienda 96 Plaza, la tienda Wujiaochang y la tienda Xinzhuang Zhongsheng Plaza. Se han abierto tres tiendas en Hangzhou: Hangzhou Department Store, Hangzhou Intime Department Store West Lake Store y Hangzhou China Resources Mixc Store. Se han abierto dos sucursales en Nanjing, la tienda Aqua City y la tienda Jinlun Xintiandi. A finales de 2008, Haynes Morris abrió una sucursal en Shenzhen, Guangdong, Wuxi, Jiangsu y Changzhou, Jiangsu. En abril de 2009, Haynes Morris entró en Beijing y abrió la tienda de Qianmen Street y la tienda de Xidan Joy City en la primera fase. El 24 de abril de 2009, se inauguró en Shanghai la quinta sucursal, la tienda Wujiaochang Wanda Plaza. El 15 de julio de 2009, Haynes Morris entró en el centro comercial Suzhou Impression City. La primera tienda de Hynes Morris en Hangzhou: los grandes almacenes Hynes Morris Hangzhou se inauguraron oficialmente el 5438 de junio + 065438 + 3 de octubre de 2009. El 8 de febrero de 2009, se inauguró oficialmente la tienda departamental Haynes Morris Hangzhou Yintai West Lake Store. 2065 438+00 El 16 de abril, se inauguró oficialmente la tienda Haynes Morris Qingdao Belle Plaza, convirtiéndose en la segunda ciudad del norte en tener la marca Haynes Morris después de Beijing. El 22 de abril de 2010, se inauguró oficialmente la tienda insignia de 2.000 metros cuadrados de Hines Morris Vientiane City en Hangzhou. Esta es también la tercera tienda abierta por Hines Morris en Hangzhou. El 20 de mayo de 2010, se trasladó al segundo piso de China Plaza en Guangzhou, con una superficie de 3.000 metros cuadrados. Es la tienda principal del sur de China. El 23 de mayo de 2010, se abrió la primera tienda Haynes Morris en el noreste de China en Taiyuan North Street, distrito de Heping, Shenyang. Las tiendas Haynes Morris en Dalian, Zhengzhou y Tianjin abrirán sus puertas en septiembre de 2010.