¿Cómo ha cambiado el panorama de la industria de la telefonía móvil en la era posterior a Huawei?
La competencia en la industria de la telefonía móvil sigue siendo feroz este año, pero las ventas generales del mercado están mostrando debilidad. Esto hace que muchas personas en la industria crean que la industria de la telefonía móvil parece haber comenzado a entrar en involución en términos. de innovación tecnológica y respuesta del mercado. Pero mirando a su alrededor, los principales fabricantes nacionales de teléfonos móviles no han disminuido el ritmo y continúan enriqueciendo y mejorando su matriz de productos.
Debido a diversos factores, el mercado de la telefonía móvil este año está dominado por la estabilidad.
A principios de este año, debido a factores como la escasez de repuestos, los repetidos incidentes, el mal suministro logístico, etc., los mercados nacionales e internacionales de teléfonos inteligentes se encontraban en general en una situación de lento crecimiento. Sin embargo, ya sea a juzgar por la situación actual o las tendencias de desarrollo futuras, la situación general del mercado nacional de teléfonos móviles sigue siendo mucho mejor que la de los mercados extranjeros. Se espera que el mercado nacional de teléfonos móviles alcance un ligero crecimiento este año.
Los datos publicados recientemente por International Data Corporation mostraron que los envíos globales de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de este año fueron de 330 millones de unidades, una disminución interanual del 6,7%. Según datos de la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones de China, en el primer semestre de este año, los envíos acumulados del mercado nacional de teléfonos móviles fueron de 654,38+74 mil millones de unidades, un aumento interanual de 654,38+03,7%, de los cuales Los envíos de teléfonos móviles 5G fueron de 65.438+0,28 millones de unidades. Con un aumento interanual del 65.438+000,9%, los teléfonos móviles 5G representaron aproximadamente las tres cuartas partes de los envíos totales de teléfonos móviles. Según datos del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, en el tercer trimestre de este año los envíos de teléfonos móviles en el mercado nacional superaron los 74 millones de unidades, un aumento interanual del 2,6%. Entre ellos, los envíos de teléfonos móviles 5G. superó los 55 millones de unidades, un aumento interanual del 26,3%, lo que representa casi cuatro cuartas partes de los envíos totales de teléfonos móviles. En los primeros nueve meses de este año, los envíos totales de teléfonos móviles en el mercado interno estuvieron cerca de 250 millones de unidades, un aumento interanual del 10,2%, de los cuales los envíos de teléfonos móviles 5G fueron 65.438+83 millones de unidades, al año. Aumento interanual del 70,4%, lo que representa más del 70% del total de envíos de teléfonos móviles.
Se puede observar que el actual mercado nacional de telefonía móvil muestra dos características evidentes. En primer lugar, la demanda general del mercado se está desacelerando gradualmente y el ciclo de sustitución de usuarios de teléfonos móviles se está alargando aún más. El ciclo medio de sustitución se ha ampliado ahora a unos 28 meses. En segundo lugar, el desarrollo de los teléfonos móviles 5G ha entrado gradualmente en la vía rápida y ha llegado la era Allin5G. Con la recuperación gradual del suministro de chips en el futuro, los teléfonos móviles 5G ocuparán firmemente la posición C en el mercado de la telefonía móvil. A finales de septiembre de este año, el número de usuarios nacionales de teléfonos móviles 5G era de 445 millones, un aumento de casi 250 millones con respecto a finales del año pasado. Sin embargo, la cobertura de red actual de las señales 5G no es perfecta y hay margen para seguir mejorando la experiencia. Se cree que a medida que los problemas anteriores se optimicen continuamente y se resuelvan gradualmente, la demanda de los consumidores de teléfonos móviles 5G marcará el comienzo de un período de aceleración.
Según datos de Canalys Research e IDC, desde el segundo trimestre de este año se han producido algunos cambios nuevos en el ranking de cuota de mercado mundial de smartphones. Además de Samsung, las ventas de teléfonos móviles de Xiaomi superaron a las de Apple y subieron al segundo lugar por primera vez. Su cuota de mercado alcanzó el 17%, un aumento interanual del 83%, con OPPO y VIVO ocupando el cuarto y quinto lugar respectivamente. La cuota de mercado de ambos es del 10%. En el tercer trimestre, Samsung siguió ocupando el primer lugar, Apple volvió al segundo lugar con envíos de 50 millones de unidades y Xiaomi volvió a caer al tercer lugar debido a una caída del 4,6% en las ventas debido a las estrechas cadenas de suministro.
A juzgar por el volumen de ventas de las empresas nacionales de telefonía móvil, OPPO, VIVO, Honor, Xiaomi y Apple se ubicaron entre las cinco primeras en el tercer trimestre de este año. Si se clasifica por ventas de teléfonos móviles en el tercer trimestre del 1 al 3, OPPO ocupó el primer lugar con más de 50 millones de unidades enviadas, un aumento interanual del 53,2%, seguido de cerca por VIVO, Xiaomi, Apple y Honor. A juzgar por el desempeño del Festival de compras Double 11 de este año, las ventas de teléfonos móviles Xiaomi ocuparon el primer lugar entre todas las plataformas, con ventas de casi 20 mil millones de yuanes y casi 6 millones de nuevos usuarios. Las cinco principales marcas de teléfonos móviles en la plataforma JD.COM son Xiaomi, Apple, Honor, realme y OPPO, pero Apple todavía está muy por delante en ventas y realme merece atención entre las empresas de la lista. Realme es un caballo oscuro en el mercado de la telefonía móvil este año. La marca ha logrado un buen desempeño de ventas en plataformas de comercio electrónico como Tmall, JD.COM, Suning.cn Tik Tok, etc. La marca también ha logrado el objetivo de ventas de decenas de millones de teléfonos móviles en el mercado nacional antes de lo previsto. Y entró con éxito en el club de telefonía móvil de decenas de millones.
Actualmente, el panorama competitivo del mercado de la telefonía móvil está experimentando enormes cambios. Desde que Huawei sufrió interrupciones en su cadena de suministro de chips y Google dejó de proporcionar Android y GMS, su participación de mercado ha caído fuera de las cinco primeras. Basándose en la rica experiencia en I+D y ventas acumulada en los últimos años, la fuerte influencia de la marca y los grupos de usuarios leales, HONOR ha recuperado gradualmente su sentimiento anterior después de solucionar los problemas en la cadena de suministro de piezas. Para el segundo trimestre de este año, la participación de mercado de HONOR había aumentado desde el punto más bajo del 3% a casi el 9%, y ha mantenido una tendencia ascendente constante, y su clasificación en el mercado nacional de teléfonos móviles ha regresado a los cinco primeros. Aunque la brecha en la cuota de mercado entre Honor y OPPO, VIVO y Xiaomi sigue siendo relativamente grande, y la cuota de mercado nacional de los últimos tres es más del 20%, sólo es hora de que Honor vuelva a su pico anterior confiando en su Pregunta de fuerza fuerte y base sólida.
Creo que el fuerte retorno de Honor definitivamente hará que la competencia en el mercado nacional de teléfonos móviles sea más intensa. Acelerar la cuota de mercado dejada por Huawei se ha convertido en la máxima prioridad para todos los fabricantes de teléfonos móviles.
Desde el año pasado, varios fabricantes nacionales de teléfonos móviles han ajustado sus estrategias comerciales de manera oportuna y han realizado esfuerzos simultáneos en los mercados nacionales y extranjeros. En particular, basándose en la ventaja del alto costo, han logrado resultados de ventas relativamente buenos en los mercados extranjeros. . En el futuro, habrá muchas variables en la clasificación de las principales empresas nacionales de telefonía móvil, y la cuota de mercado de las marcas líderes también marcará el comienzo de una nueva ronda de reorganización. Hasta ahora, las dificultades de Huawei no muestran signos de mejora. Los productos de la serie P50 recientemente lanzados no están equipados con chips 5G, lo que reduce en gran medida la competitividad de sus productos en el mercado. Quizás sólo después de que se restablezca por completo el suministro de chips, el negocio de telefonía móvil de Huawei tendrá un futuro brillante.
La tendencia de ventas de teléfonos móviles se ha desacelerado este año y el mercado de la telefonía móvil está marcando el comienzo de un panorama competitivo diversificado.
En la era anterior, cuando Huawei y Apple coexistían, la participación de Huawei en el mercado nacional de teléfonos inteligentes alcanzó más del 50%. En los últimos dos años, los envíos de teléfonos móviles de Huawei han disminuido significativamente. La participación de mercado de este año se redujo del 16% en el primer trimestre a menos del 9% en el segundo trimestre. Esto también ha llevado a la participación de mercado general y la influencia de varios líderes. Las empresas nacionales de telefonía móvil disminuyen. La cuota de mercado de las cinco principales empresas en términos de envíos ha caído del 95% el año pasado al 82% ahora, lo que naturalmente ofrece a otras empresas de telefonía móvil oportunidades y espacio para un desarrollo ascendente. Por supuesto, un panorama competitivo diverso que compita entre sí puede revitalizar el mercado, lo cual no es malo para los consumidores.
Aunque las empresas nacionales de telefonía móvil han logrado algunos avances en ventas e ingresos este año, la participación de mercado de Apple en teléfonos móviles de alta gama puede mejorar de manera integral la imagen de marca, demostrar sus propias capacidades de investigación y desarrollo tecnológico y obtener enormes beneficios. El estatus trascendente sigue siendo difícil de sacudir. Las marcas nacionales todavía tienen dificultades en este sentido. En el mercado global, la cuota de mercado de Huawei se divide entre Apple y Samsung. En el mercado interno, Apple sigue siendo el actor dominante. Las empresas nacionales de telefonía móvil también han lanzado muchos modelos de alta gama para hacerse con cuota de mercado, como el X60Pro+ de VIVO, el 11Ultra, 11Pro y MIXFOLD de OPPO, etc. Muchos otros fabricantes también han lanzado teléfonos móviles con pantalla plegable por valor de unos 10.000 yuanes, pero en términos de ventas, todavía existe una gran brecha entre los modelos de gama alta de las empresas de telefonía móvil y los teléfonos de Apple. Todavía queda un largo camino por recorrer para mejorar la marca de teléfonos móviles nacionales. Todavía es necesario pasar por un largo proceso de acumulación de tecnología e iteración de productos, y ganarse la confianza y la reputación de los consumidores mediante el lanzamiento de más productos de alta calidad.
Hay varias razones que explican la desaceleración de las ventas de teléfonos móviles este año. Primero, después del rápido desarrollo de los últimos años, la tasa de penetración de los teléfonos inteligentes en China es actualmente alta y el potencial y el espacio para el crecimiento futuro del mercado son limitados. Más ventas solo pueden basarse en actualizaciones de productos. En segundo lugar, debido a la epidemia, la disposición de compra y el entusiasmo por el consumo de los usuarios han disminuido hasta cierto punto y la demanda de actualización del mercado no se ha satisfecho por completo. En tercer lugar, * * también obstaculiza en gran medida la producción, la I+D y la promoción y comercialización de las empresas. Por ejemplo, la escasez de chips para teléfonos móviles no se ha aliviado de manera efectiva, lo que tiene un gran impacto en los teléfonos móviles 5G en particular, porque la cantidad de chips necesarios para producir un teléfono móvil 5G es aproximadamente el doble que la de un teléfono móvil 4G. En cuarto lugar, el progreso actual de la tecnología de la telefonía móvil es relativamente lento, lo que provoca una disminución del atractivo de los nuevos productos, lo que dificulta que algunos usuarios tengan la idea de comprar y hace que los consumidores cambien sus teléfonos móviles más lentamente. .
Con la madurez de la IA, la pantalla completa, el 5G y otras tecnologías y la eliminación de los modelos en manos de los consumidores, el mercado satisfará una demanda considerable de reemplazo en los próximos años, además de África, la Medio Oriente, Sudeste Asiático, etc. Con el desarrollo gradual de los mercados emergentes en el extranjero y la ventaja de escala existente en el mercado mundial de teléfonos móviles, la industria nacional de teléfonos inteligentes seguirá estando en un estado de crecimiento constante.
El progreso tecnológico nunca se detendrá y la tecnología es siempre la mejor fuerza impulsora.
En la competencia de mercado más feroz, los fabricantes nacionales de teléfonos móviles han elegido invariablemente la estrategia de marketing tradicional de enriquecer la matriz de productos y lanzar teléfonos móviles a diferentes precios para diferentes grupos de demanda con el fin de apoderarse de la mayor cuota de mercado. lo más posible. Debido a que generalmente hay poca diferencia en la tecnología de producción de distintos fabricantes, muchas empresas están encontrando nuevas formas de encontrar las características diferenciadas de sus productos. Algunas empresas planean utilizar las pantallas y la fotografía de los teléfonos móviles como foco de actualizaciones tecnológicas iterativas y puntos de venta para futuras promociones y marketing de productos. Otras están lanzando activamente nuevos productos que satisfagan los gustos de los consumidores en función de sus propias características y ventajas, como ZTE y Xiaomi. Al promover productos debajo de la pantalla en términos de tecnología de cámara y pantalla completa, Huawei continúa vendiendo funciones de cámara de alta calidad y el ecosistema del sistema Hongmeng, realme expande gradualmente su participación de mercado con un rendimiento de alto costo y vivo se esfuerza por continuar haciendo esfuerzos en el. cuatro campos de diseño, imagen, rendimiento y sistema.
Con el auge del 5G, la computación en la nube, la AR/VR, la inteligencia artificial, el big data y otras tecnologías. , el Internet de Todo se está convirtiendo poco a poco en una realidad. Muchas empresas están construyendo un sistema integral de cadena ecológica de terminales de IoT que incluye varios electrodomésticos digitales con productos de telefonía móvil como núcleo. Al establecer una matriz completa de productos familiares y personales y un circuito cerrado ecológico, ampliaremos gradualmente el alcance de la audiencia de la marca y el conocimiento del mercado, y confiaremos en los teléfonos inteligentes y la tecnología de Internet móvil. La realización del Internet de las cosas, la inteligencia y el disfrute de la nube * * * en estos productos hará que los usuarios sean más cómodos y estén libres de preocupaciones. También aumentará continuamente la fidelidad al consumo de marca de los usuarios, mejorará aún más la participación de mercado de la marca y la rentabilidad general de. En empresas como Apple, se lanzan productos de hardware inteligente de alta gama como HomePod, Apple Watch y Airpods basados en teléfonos móviles, tabletas y computadoras. La plataforma AIoT de Xiaomi se ha conectado a más de 300 millones de dispositivos terminales inteligentes y el margen de beneficio bruto de su negocio de Internet es entre un 40% y un 50% mayor que el de los teléfonos inteligentes.
La construcción de un ecosistema de terminales que combine software y hardware será una tendencia importante en el desarrollo futuro de la industria de los teléfonos inteligentes. Se puede decir que los futuros fabricantes de teléfonos móviles pueden parecerse más a una empresa de Internet.
El progreso tecnológico es interminable y esta ley es especialmente obvia en la industria de la telefonía móvil. Todas las tecnologías relacionadas con los teléfonos móviles mejoran constantemente. Todos los fabricantes de teléfonos móviles están tratando de utilizar tecnologías más avanzadas para expandir su participación de mercado. Por ejemplo, la conocida tecnología de carga rápida de teléfonos móviles ha pasado de 65 W el año pasado a aproximadamente 100 W el año pasado. actualizado al nivel de 120W. Algunas marcas incluso han lanzado tecnología de carga rápida por cable de 200 W, lo que significa que un teléfono móvil de 4000 mAh se puede cargar completamente en solo unos minutos. Pero en general, el progreso de este año en la tecnología de telefonía móvil y los principales puntos de venta de los fabricantes se concentran principalmente en áreas no centrales. Desde la perspectiva del usuario, su importancia y valor práctico no parecen ser tan grandes como se anuncia, pero el progreso tecnológico en procesadores, memoria, capacidad de la batería, etc., que están estrechamente relacionados con el rendimiento del teléfono móvil, es limitado. a la industria de la telefonía móvil.
Se cree que una tecnología o un determinado producto pasará por un proceso de cambio cualitativo a cambio cuantitativo antes de que haya un gran avance e innovación, especialmente productos con alta madurez tecnológica. En una determinada etapa, es más probable que la innovación tecnológica disminuya y la homogeneidad del producto aumente. El desarrollo y progreso actual de la tecnología de la telefonía móvil es un proceso de acumulación gradual, pero este proceso es más lento que antes. La industria actual de la telefonía móvil está lejos de involucionar. Debido a que su tecnología aún se está desarrollando y progresando en todos los aspectos, no ha caído en una situación de estancamiento. Sin embargo, la competencia en el mercado sigue siendo muy feroz. Para competir por la cuota de mercado, los fabricantes de teléfonos móviles sólo pueden aprovechar algunas pequeñas innovaciones para resaltar y diferenciar sus productos, lo que naturalmente da a la gente una sensación de involución. Cuando la acumulación de tecnología de varios fabricantes alcance un cierto nivel en el futuro, creo que aparecerán nuevos productos refrescantes.
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En general, el mercado de teléfonos inteligentes de este año se enfrenta a muchos desafíos, así como a nuevas oportunidades de desarrollo. A medida que la demanda del mercado se desacelere gradualmente, la competencia dentro de la industria se volverá más intensa, especialmente en el mercado de teléfonos móviles de gama media y alta, que será el foco de los esfuerzos de cada fabricante. Para los fabricantes de teléfonos móviles, sólo comprendiendo profundamente y satisfaciendo las necesidades de los usuarios, aumentando continuamente la innovación tecnológica y esforzándose por crear sus propias ventajas competitivas diferenciadas podrán ganar más usuarios y competir en el feroz mercado.
Este artículo proviene de Qi Chao. La columna de Yu Jian en com. Autor: Yu Jian, publicado con permiso de 36Kr.