¿Qué tipo de vacaciones es Double Eleven?
1. ¿Qué tipo de festival es Double Eleven?
Double Eleven es originalmente el Día de los Solteros.
Desde que Taobao Mall trasladó sus promociones de compras online al Día de los Solteros en 2009, este festival que originalmente estaba reservado para solteros se ha convertido instantáneamente en un festival de compras. La evolución de "Double Eleven" desde el Día de los Solteros hasta el Festival de Compras refleja la relación entre el tema del festival, el entorno institucional y la estructura del mercado Detrás de los cambios en la cultura del festival está la lógica de acción y estructura.
2. ¿Cuáles son las reglas de Double Eleven?
1. Descuentos entre tiendas
Los descuentos entre tiendas Double Eleven de Taobao son una actividad de descuento completo lanzada por la plataforma. Cuando Taobao es una única tienda activa o las transacciones entre tiendas cumplen ciertas condiciones, los consumidores pueden reducir el monto de parte de la transacción.
Cabe señalar que por la parte del monto de la transacción que los consumidores reducen, el comerciante no recibirá el ingreso en efectivo equivalente, es decir, el comerciante se hará cargo de la ganancia.
Las reglas para los descuentos completos entre tiendas son las siguientes:
(1) Como juego básico de Taobao Double 11, los comerciantes de la primera y segunda oleada de Taobao Double 11 deben apóyelo durante el evento Utilice descuentos entre tiendas.
(2) Los comerciantes de eventos no deberán negar a los consumidores el uso de descuentos entre tiendas por ningún motivo.
(3) Durante el evento Taobao Double 11, los comerciantes eligen los umbrales de descuentos completos entre tiendas y descuentos completos por primera vez (30 yuanes de descuento para compras superiores a 200 yuanes, es decir, los descuentos completos no son limitado) como las condiciones para realizar descuentos en la tienda.
2. Preventa
La preventa es un modelo de ventas en el que Taobao ayuda a los comerciantes a reunir los pedidos de los consumidores con antelación proporcionándoles herramientas de marketing específicas. Es un método de marketing clave durante la vida de Taobao. Evento doble 11.
Los comerciantes que participan en actividades de preventa también pueden elegir si desean utilizar la función de "reducción de depósito instantánea" en los productos de preventa de Tmall para brindar a los consumidores una cierta cantidad de beneficios de reducción de precios de preventa. En cuanto a la cuantía de las reducciones y exenciones de que disfrutan los consumidores, los comerciantes no pueden obtener ingresos en efectivo equivalentes, es decir, los comerciantes soportan las ganancias.
Las reglas de preventa son las siguientes:
(1) El pago del saldo de los productos de preventa admite pagos y liquidaciones combinados con otros productos de eventos y admite herramientas como Taobao. cupones, descuentos entre tiendas y cupones de compras de categorías. La acumulación de descuentos específicos está sujeta al proceso de transacción real cuando los consumidores realizan pedidos y pagan.
(2) Reducción y exención de depósito: los comerciantes pueden establecer de forma independiente el monto de reducción específico a través de la página de preventa. Los comerciantes deben asegurarse de que los consumidores disfruten de los derechos de reducción de compras correspondientes de acuerdo con el "monto de reducción" que establezcan. .