En la nube, ¿qué nuevas ideas tienen los fabricantes de automóviles en sus ruedas de prensa online?
De hecho, el impacto de la epidemia va mucho más allá.
Tomemos como ejemplo la industria del automóvil. Los concesionarios no pueden abrir sus puertas para vender automóviles y los clientes no pueden entrar a las tiendas para realizar reparaciones. Como resultado, las ventas de los concesionarios han sido negativas en los últimos meses. Las grandes tiendas se están convirtiendo en pequeñas tiendas y las pequeñas tiendas se enfrentan a la quiebra; esta debería ser la representación más realista de la mayoría de las tiendas 4S en la actualidad.
Para la mayoría de los consumidores, lo único que no afecta a la industria del automóvil es probablemente la deslumbrante variedad de coches nuevos que se han lanzado recientemente.
No hay duda de que a las empresas automotrices tradicionales les gusta realizar conferencias fuera de línea, porque todos prestan atención a la pompa y las circunstancias, y no importa cuánto dinero se gaste. Los datos muestran que en 2019, solo hubo una conferencia en línea celebrada por fabricantes de automóviles, lo que es suficiente para mostrar cuánto desagradan a los OEM las "conferencias en línea".
Sin embargo, la epidemia está arrasando y la "Fiesta del Congreso" celebrada en el valle y en el yate en años anteriores ha fracasado. ¿Es cierto que los coches nuevos que están listos no se enviarán? Por supuesto que es imposible. Desde el Salón del Automóvil de Guangzhou del año pasado, se han planificado los calendarios de lanzamiento de nuevos vehículos de los principales fabricantes de equipos originales. Si el vínculo se rompe en este momento, el mercado de consumo de automóviles, que ya se encuentra en "modo infierno", se verá perjudicado por la epidemia.
▲En años anteriores, los fabricantes de automóviles solían realizar grandes lanzamientos de productos.
Ya sea interno o externo. Las "reuniones en línea", que alguna vez estuvieron excluidas, ahora se han convertido en uno de los canales más importantes para que los OEM obtengan tráfico.
En otras palabras, durante la epidemia, la PK de los principales fabricantes de equipos originales pasó del "campo de batalla de productos" al "campo de batalla de reuniones". Quien pueda captar la atención de los consumidores a través de conferencias de lanzamiento creativas, reflexivas e interesantes sentará una base sólida para el éxito del nuevo automóvil.
Hoy echaremos un vistazo a las ruedas de prensa online que se han celebrado durante este periodo para ver qué fabricantes han sido realmente "reflexivos, creativos e interesantes".
1. Conferencia de prensa de Cadillac "Starry Sky Group"
Índice de creatividad: ★★★
Índice llamativo: ★★★★★
Índice de información seca: ★★★★
Hablando francamente, Cadillac ya no es el Cadillac de la era Fleetwood "Trendy, fashion and cool" es su etiqueta.
▲El lanzamiento del Cadillac CT4 contó con el apoyo de muchas celebridades.
No hace mucho, Cadillac lanzó quizás su producto más importante: el CT4. Para resaltar la importancia de este automóvil, Cadillac encontró especialmente a muchas celebridades para que lo acompañaran durante la epidemia, incluidos Li, Nic, TIM, Guan Xiaotong, etc.
A primera vista, las únicas celebridades que conozco son Yuan Shanshan, Guan Xiaotong y Li Jiaqi (no sé si son celebridades...), pero después de buscar información de otras personas, descubrí que Descubrió que todos tienen "currículums extraordinarios" y tienen una gran reputación en campos relacionados, lo que demuestra que Cadillac gasta mucho dinero en sus operaciones.
El lanzamiento de CT4 es un formato de transmisión en vivo muy novedoso. No hay asientos fijos ni escenas principales, es decir, el fotógrafo lleva una cámara y sigue al presentador desde la perspectiva más realista. Luego, "estrellas" famosas en campos relacionados también cooperarán con el anfitrión para demostrar los puntos de venta de CT4 de una manera familiar.
Este método de "invitar a celebridades a presentar autos nuevos" no es infrecuente, por lo que toda la conferencia no tuvo momentos destacados ni creatividad particularmente destacados. Y debido a que se trata de una transmisión en vivo con una cámara en mano, la imagen inevitablemente tendrá algunas pequeñas fluctuaciones, lo que afectará la experiencia visual.
▲Debido a que es portátil, la cámara se sacudirá un poco.
Sin embargo, la gran popularidad de Guan Xiaotong y otros y las características realistas del entorno de transmisión en vivo hicieron que toda la conferencia fuera menos impactante y más íntima, y CT4 en sí fue de hecho un producto juvenil. , por lo que todo parece muy armonioso y ordenado. El fabricante no buscó una sensación de contraste, sino que añadió a la fuerza algunos "elementos de colisión".
En general, la rueda de prensa de Cadillac fue creativa y contó con todo tipo de información útil. La mayor ventaja es el hermoso y llamativo "grupo de estrellas", que es más adecuado para el posicionamiento de los consumidores potenciales de CT4.
2. Rueda de prensa “Fresh Art” de Lexus
Índice de creatividad: ★★★★★
Índice de agrado: ★★★★
Índice de información seca: ★★★
A diferencia de las “tendencias y modas” de Cadillac, aunque Lexus se está volviendo cada vez más joven, las ideas promocionales de los dos fabricantes son completamente opuestas. La mayoría de los productos Lexus tienen un temperamento natural, que es una sensación de refinamiento, frescura y elegancia. Es por eso que muchos artistas jóvenes están dispuestos a elegir Lexus.
▲Lexus UX300e
El 26 de abril se lanzó oficialmente el primer vehículo puramente eléctrico de Lexus, el UX300e. Su conferencia de prensa en línea adopta un estilo novedoso y "novedoso", con capítulos y líneas argumentales claras, lo que mejora la sensación de inmersión de la audiencia. Además, no hay ningún desorden que pueda ser causado por la transmisión en vivo, y el tema, la edición y el anfitrión de la conferencia de prensa se pueden ajustar y optimizar con mucho pensamiento.
▲ Este tipo de conferencia de prensa capítulo por capítulo es realmente raro.
Además de algunas celebridades nacionales, la conferencia también invitó a muchos "artesanos" japoneses, o comúnmente conocidos como "artesanos". Para alcanzar la perfección de algo, a menudo pasan años o incluso décadas transmitiendo este oficio.
El lema de Lexus "Ingenuity" también se ajusta a las características de la conferencia.
▲Chef japonés invitado a la rueda de prensa.
Por supuesto, el lanzamiento de Lexus no es exhaustivo. Debido a que los "jóvenes artísticos" son sólo una minoría entre los consumidores comunes, es posible que muchas escenas e imágenes que aparecen en la conferencia de prensa no lleguen al corazón de la mayoría de las personas. En otras palabras, el alto estilo de toda la conferencia redujo la distancia con los consumidores comunes.
Además, debido al estilo de las jornadas, habrá menos información práctica y más relatos breves y vínculos humanísticos.
▲Algunas de las escenas muy elegantes realmente carecen de un poco de pirotecnia.
En general, el posicionamiento de Lexus es muy preciso y la presentación de la conferencia en forma narrativa también es muy creativa. En cuanto al "alto estilo" y la falta de información útil en la rueda de prensa, esto no es un error, es sólo una característica. Después de todo, es difícil para nosotros imaginar que Lexus sería “demasiado realista”…
3. Conferencia de prensa sobre la “película” de Link
Índice de creatividad: ★★★. ★★
Índice llamativo: ★★★
Índice de material seco: ★★★★
En comparación con marcas tradicionales como Cadillac y Lexus, Lynk & Co, como marca nueva, comprende mejor las necesidades psicológicas de los consumidores. Sin mencionar el efecto, la creatividad de la conferencia "estilo película" por sí sola es suficiente para demostrar la capacidad potencial de la marca joven.
▲ Cartel de la conferencia de cine Lynk & Co 05.
De hecho, como propietario de un Lexus, debería tener más voz, pero dado que Lexus ha sido "descuidado" a nivel de marketing, solo centraré más atención en el nivel del producto. Está bien, no fue así. No me decepcionas.
LinkedIn 05 estará disponible el 5 de mayo de 2020, pero no es difícil de entender (555). De hecho, la nueva marca ofrecerá algunas pequeñas sorpresas a nivel creativo. En cuanto al Lexus 05, también es un coche único en la serie actual de Lexus, y su rueda de prensa también está llena de estilo "cyberpunk". Desde el sitio web oficial hasta la interfaz de usuario y los elementos de diseño de la película, la estética urbana de oposición defendida por Ke Ling ha quedado plenamente demostrada.
Desafortunadamente, pensé que habría un protagonista en la película conduciendo un Lexus 05 para derrotar a los extraterrestres y salvar el mundo. Por lo tanto, el personal superior del fabricante demostró los puntos de venta de los productos Lexus 05 de manera espectacular. Si lo piensas detenidamente, si realmente es el protagonista quien finalmente derrota a los extraterrestres a través del punto de venta de los productos Klin 05, la trama es un poco diferente.
El verdadero pesar de la rueda de prensa es que el "atributo masculino heterosexual" pesa demasiado. Siento que a pocas chicas les gusta este estilo "acero". Aunque la protagonista de toda la película es una niña, el aura fuerte que exuda puede que sólo atraiga a chicos "excelentes".
▲La heroína de la película es muy poderosa.
En pocas palabras, la conferencia de prensa de Lynk & Co fue absolutamente llamativa en términos de creatividad y contenido práctico. La estética de las películas de estilo cyberpunk tiende a ser masculina, y las mujeres sólo pueden entrar a las tiendas 4S para experimentar la personalidad del vehículo.
4. Conferencia de prensa "súper larga" de Xpeng Motors
Índice de creatividad: ★★★★★
Índice llamativo: ★★
Índice de información seca: ★★★★★
Esta puede ser la conferencia de prensa más larga en la historia del automóvil, con una duración de 24 horas. Para ser honesto, la imaginación de la nueva marca Lynk & Co palidece en comparación con Xpeng Motors. Sólo tengo una pregunta: ¿Alguien realmente ha visto esta enorme conferencia de prensa de principio a fin?
▲Xpeng P7
No me atrevo a decir que no en absoluto, de todos modos, comencé a verlo desde el momento en que apareció CEO.
Para revisar la conferencia de prensa del Xpeng P7, revisé deliberadamente toda la conferencia de prensa a una velocidad N veces. No hace falta decir que, sólo en términos de contenido, mi impresión del Xpeng P7 más de 20 horas antes del lanzamiento no fue muy buena. Por un lado, la calidad del equipo utilizado para la transmisión en vivo es un poco mala y el ruido es demasiado fuerte en un ambiente oscuro. Por otro lado, la gran cantidad de celebridades de Internet y DJ te hacen sentir como si estuvieras en una discoteca. Debido a que el público no acudió al lugar en persona, simplemente tenían sueño y no se drogaban con la música.
▲La calidad de la imagen bajo luz oscura no es buena y el público no tiene sensación de participación en la escena.
Incluso en la etapa posterior, la pantalla se volvió transparente, el tema comenzó a aparecer y se invitó a grandes nombres como "Bureau Seat". Sin embargo, algunas personas ya habían desaconsejado la conferencia de prensa en la etapa inicial. , y probablemente no quedarían muchos espectadores en la etapa posterior.
▲"Bureau" ayuda a Xpeng P7 a salir al mercado.
Lo más destacado del Xpeng P7 en realidad no se crea con el tiempo ni se realiza en la conferencia de prensa, pero el automóvil en sí tiene muchos aspectos destacados. Incluso si la conferencia de prensa dura sólo 30 minutos, siempre y cuando el CEO suba al escenario y establezca con confianza algunos parámetros, el público frente a la pantalla definitivamente estará dispuesto a aplaudirlo.
Un presagio demasiado largo sobra.
Afortunadamente, el director general tiene excelentes habilidades de control en el lugar. Las últimas horas de la conferencia de prensa mostraron muy bien los distintos puntos de venta del vehículo. De hecho, si hubiera hecho esto desde el principio, el efecto podría ser mejor.
Así que no hay duda de que la conferencia de lanzamiento del Xiaopeng P7 fue muy creativa y llena de información útil. Sin embargo, limitado por la duración, la apariencia de la conferencia de prensa fue demasiado general. Esto ha llevado a que muchas personas se salten las primeras 20 horas. El costo del marketing no es tan bueno como enviar algunos sobres rojos a usuarios potenciales o brindar algunos beneficios.
verbo (abreviatura de verbo) Rueda de prensa “Sitcom” de Buick
Índice de creatividad: ★★★★
Índice llamativo: ★★★
Índice de información seca: ★★★★
En comparación con los lanzamientos creativos "agresivos" de otros fabricantes, los lanzamientos de la familia de sedán Buick fueron obviamente mucho más discretos. Hay anfitriones tradicionales e invitados que también muestran sus puntos fuertes en el momento adecuado. Personalmente, creo que los verdaderos MVP de esta conferencia son en realidad los anfitriones y los invitados.
Vale, no seré demasiado pretencioso. El anfitrión es Wang Han y el invitado (oficial de experiencia) es Yue Yunpeng. Gracias a la fuerte influencia y elocuencia de estas dos personas, la conferencia de lanzamiento del nuevo vehículo fue muy animada.
▲La incorporación de George W. Pinkley añadió muchas risas a esta conferencia.
Francamente hablando, la popularidad de la conferencia no tiene comparación con las conferencias de otros fabricantes. del lavado de cara a medio plazo de la familia de sedán Buick. Pero es precisamente gracias a estas dos personas que la conferencia de lanzamiento de la familia de sedán Buick se convirtió incluso en un especial de "comedia de situación". La experiencia de Yue Yunpeng trabajando como vendedor en una tienda 4S puede hacer reír a mucha gente.
En términos generales, cuando el contenido de la conferencia en sí no es lo suficientemente atractivo, Buick invitará a un anfitrión e invitados de preparación. Estas dos personas también apoyaron fácilmente la riqueza, la creatividad y el contenido práctico de la conferencia de prensa. Es solo que realmente no creo que Wang Han y Yue Yunpeng sean muy atractivos, por lo que personalmente estoy dispuesto a dar una evaluación "justa".
5. Audi Q7 aterriza en la "Base de Marte"
Índice creativo: ★★★★★
Índice llamativo: ★★★
Excelente índice: ★★★★★
El mayor problema con la conferencia en la nube es que la sensación en vivo es débil y es difícil para la audiencia cantar en un entorno donde no pueden interactuar con el coche. El nuevo Q7 trasladó la sede principal a la "Base de Marte" en el desierto de Gobi, mostrando el lado salvaje del Q7. Al mismo tiempo, también se hace eco de que Audi participará en el proyecto cooperativo de desarrollo de vehículos y rover en Marte.
En el evento, He Xudong, piloto que ha participado en el Rally Dakar, y Hu Jun, el nuevo embajador de la experiencia intrépida del Audi Q7, condujeron personalmente el nuevo Audi Q7 para mostrar a los usuarios las prestaciones del nuevo Audi Q7 en condiciones extremas de la carretera como el Gobi y los desiertos. Prestaciones potentes y espíritu intrépido. En muchas conferencias sobre la nube, es muy importante encontrar a los invitados adecuados, y estos dos tipos duros obviamente coinciden con el temperamento de Q7.
Con el lanzamiento del Q7, la serie de giras de exploración “Fearless Experience Season” de FAW-Volkswagen Audi también se lanzará por completo para experimentar caminos que nunca han sido transitados y conquistar picos que nunca han sido desafiados.
Ser capaz de trasladar la publicación en la nube hacia el oeste demuestra que Audi tiene un posicionamiento claro del Q7, que es mostrar que el Q7 no sólo puede desplazarse por la ciudad, sino que también tiene la capacidad de viajar a través de la ciudad. De hecho, es un movimiento generoso por parte de Audi.
Escrito al final
La competencia en las ruedas de prensa online no determina realmente quién es mejor o quién es peor. La calidad del producto es el factor más importante para determinar la reputación del usuario. Después de todo, el tema que estamos discutiendo hoy es simplemente ver qué fabricantes están "dispuestos a gastar más energía en crear nueva creatividad y nuevas ideas para la conferencia". En cuanto al vehículo en sí, corresponde al consumidor verificarlo.
De repente pensé en la aparición de Lao Luo en la conferencia de lanzamiento de nuevos productos y tuve que lamentar que a veces el tiempo pasa demasiado rápido y me toman desprevenido. Espero que con el paso del tiempo esta epidemia pase pronto. También espero que podamos desconectarnos lo antes posible y ver el momento en que el CEO anuncie el precio del vehículo con el puño.
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Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.