¿Cuál es el proceso de diseño de marca?

La construcción de marcas de ropa infantil en China comenzó tarde. En comparación con las marcas internacionales, las marcas nacionales no comprenden las tendencias populares modernas, los diseños adecuados para el crecimiento de los niños y los conceptos de diseño multifuncional generalmente aceptados, y no tienen un fuerte sentido de la identidad. En los tiempos que corren, no hay ningún énfasis en el establecimiento de la imagen de marca, poca inversión en desarrollo e investigación y falta de personalidad y color nacional. Por esta razón, construir una marca fuerte se ha convertido en una prioridad para la industria de la ropa infantil de China.

¿Cómo podemos construir una marca fuerte? La industria de la ropa infantil de China ha estado pensando. La competencia actual del mercado ha pasado de una pura competencia por la participación de mercado a una competencia integral de múltiples factores, y la competencia de marcas es cada vez más feroz. Bajo este tipo de presión del mercado, las empresas de ropa infantil se esfuerzan por ser cuidadosas con cada inversión que realizan, utilizar cada ahorro sabiamente y tomar decisiones con mayor rapidez y precisión que sus oponentes. En respuesta a las necesidades de las empresas nacionales de ropa infantil, el director creativo de Shanghai Children's Wear Workshop Creative Design Agency, una agencia profesional de diseño de marcas de ropa infantil, ha considerado y planificado cuidadosamente repetidamente la construcción de marcas nacionales de ropa infantil en los últimos diez años. del diseño de ropa infantil y operación de marca A través de la acumulación de experiencia, se ha lanzado un proceso sistemático en línea con el desarrollo de marca de las empresas locales de ropa infantil.

1. Posicionamiento de marca

Con el desarrollo de la economía de mercado de la ropa infantil y la aparición de un gran número de productos homogéneos, las empresas de ropa infantil de marca deben combinar las características de sus propios productos en Con el fin de estabilizar el mercado y atraer clientes, establecer una buena imagen corporativa con el fin de ocupar una determinada posición en la mente de los consumidores, logrando así la satisfacción de una preferencia de consumo especial. Por tanto, las empresas deben diseñar un posicionamiento de marca que pueda aportar la mayor ventaja competitiva a sus productos.

Para satisfacer mejor las necesidades del mercado objetivo, la empresa determina la posición relativa de sus productos en el mercado objetivo mediante investigación de mercado y análisis de la competencia. Después de decidir en qué segmento de mercado ingresar, debe. decidir también qué posición quiere alcanzar en estos mercados. Una vez establecido el posicionamiento en el mercado, es hora de pasar al posicionamiento de la marca y al posicionamiento del estilo del producto, incluida la recopilación de historias de la marca, la exploración de las connotaciones culturales de la marca, la selección de temas de estilo del producto para cada temporada, etc. Una vez obtenido el nuevo diseño del LOGO de la marca de ropa infantil, se seguirá el manual de especificaciones de la marca para proporcionar una base estándar para la aplicación estandarizada del LOGO de la marca en la ropa.

Tabla 1: Elementos básicos del posicionamiento de marca

Investigación y análisis de mercado de ropa infantil

Planificación del posicionamiento de la personalidad del producto de marca

Diseño de LOGOTIPO, Adquisición y registro de marca

Diseño de manual de especificación de marca (aplicación de serie de ropa)

Perfil de empresa de marca, posicionamiento de redacción

Diseño y promoción de imagen gráfica de marca

El posicionamiento de la imagen de marca se refiere al estilo de personalidad de una marca corporativa que la distingue de otros productos (o servicios) similares en la mente de los consumidores. Es un símbolo básico de la singularidad e irremplazabilidad de la empresa. Diferentes imágenes de marca son adecuadas para diferentes grupos de consumidores. La estrategia de posicionamiento de tu imagen de marca determinará qué tipo de competitividad ganarás entre qué tipo de grupos.

Las empresas extranjeras han comparado el "poder de la imagen" con los recursos humanos, materiales y financieros, calificándolo como el cuarto recurso para las operaciones comerciales. El "poder de la imagen" se reconoce como una nueva fuerza impulsora en el siglo XXI. Las empresas deben establecer una buena imagen entre el público para atraer a los consumidores a comprar bienes. Por lo tanto, una vez elegida una ventaja competitiva, la empresa debe transmitir el posicionamiento de la marca a los consumidores a través de una serie de métodos publicitarios, de modo que los consumidores puedan conocer, comprender, familiarizarse y reconocer el posicionamiento de la marca de la empresa, dejando así una impresión duradera en las mentes de los consumidores.

Tabla 2: Elementos básicos del diseño de promoción de imagen de marca

Diseño de rodaje de álbum de productos de temporada

Diseño de expositor de película X de imagen de temporada, bandera colgante, diseño de serie de carteles

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Imagen publicidad promoción diseño publicidad exterior señales de tráfico

Publicidad en cajas de luz para clientes de mercado

Revista de medios publicación de publicidad en periódicos

Diseño del plan de rodaje de publicidad televisiva

3. Diseño y promoción de la imagen del espacio de marca

El diseño final de la tienda terminal es el marketing de la tienda terminal. Las diferentes marcas de ropa infantil tienen diferentes imágenes y posicionamiento cultural. Los terminales de las tiendas deben diseñarse de acuerdo con la personalidad de la marca, para expresar bien el estilo de imagen del terminal de la marca.

Tabla 3: Elementos básicos del diseño de imagen del espacio de marca

Diseño de puerta de tienda de marca

Diseño de accesorios de especialidad de producto de marca

Marca SI Diseño manual estándar de promoción

Diseño de imagen de apariencia de la empresa B

Imagen interna de la empresa Diseño de pared y área de recepción

Diseño y distribución de la sala de exposición y ventanas de la empresa

4. Diseño de marketing visual de marca

Esta es una era en la que el diseño crea beneficios. En la industria de la ropa infantil, el diseño es productividad y crea milagros comerciales. El diseño de imagen visual de una marca le permite tener las condiciones para expresar la connotación de la marca de manera intuitiva y precisa. La clave de la identidad visual es comprender la personalidad de la marca y crear una belleza física de marca única, aumentando así el valor agregado de la marca.

VI es la forma de la marca. El diseño del sistema de identidad visual de Professional VI tiene las características de reconocimiento (personalidad única e impacto visual) y consistencia (la idea transmitida es consistente con el concepto central de la marca, y la imagen de la aplicación visual de la marca La imagen de marca unificada está más profundamente arraigada en los corazones de las personas.

La operación de marca en sí es un tipo de operación intensiva y a gran escala. Las marcas de ropa infantil desarrolladas deben implementar operaciones intensivas y a gran escala al implementar la estrategia de marca. De hecho, cuando una marca recientemente desarrollada entra en el período de introducción, puede promoverse a operación en cadena. Apoyado en la connotación de la marca, darle a la marca una leyenda única conduce a alcanzar un consenso con los consumidores objetivo y ganar su preferencia y lealtad hacia la marca. La introducción e implementación de una serie de políticas de franquicia no solo aumentará la participación de mercado de los productos, sino que también afectará en gran medida la penetración de la marca y ampliará su popularidad.

Una vez desarrollada una marca de ropa infantil, esta debe estar online lo más rápido posible. Debido a que ahora es la era de la información, a través de la autopista de la información de alta velocidad se puede lograr la operación combinada más rápida. En primer lugar, las marcas recientemente desarrolladas pueden conectarse rápidamente a Internet, lo que no solo puede ingresar rápidamente al período de introducción de promoción de nuevos productos, promover el marketing y expandir el mercado, sino también ahorrar una gran cantidad de inversión publicitaria necesaria. En segundo lugar, se puede acceder en línea a información sobre nuevos productos para encontrar socios comerciales desde la perspectiva más amplia. Cuantos más socios comerciales busque, más profundo será el grado de marketing combinado y mayor será el efecto. En tercer lugar, con la popularización de las redes de información, las compras online se convertirán en el mejor canal de ventas, lo que a su vez se convertirá en el componente más directo del marketing combinado. Por tanto, si las empresas de ropa infantil quieren implementar estrategias de marca, deben utilizar las redes de información.

La gestión de marca es la garantía para el establecimiento de marcas excelentes. Construye un marco de implementación para el establecimiento de marcas. La marca contiene contenido muy rico e implica el uso efectivo de diversos recursos. Por lo tanto, es necesario planificar completamente la implementación de la estrategia de marca y proporcionar un estándar en la forma organizativa y el método de ejecución para que la estrategia de marca de la empresa se pueda implementar correctamente. para asegurar la realización del valor de la marca.

Tabla 4: Elementos básicos del diseño de marketing visual de marca

Diseño de manual de franquicia y leyenda de marca

Diseño de manual de gestión de imagen de marca

Marca Diseño de construcción de imagen del sitio web

Diseño de posicionamiento manual del estándar VI de marca

Noticias corporativas, planificación y promoción de redacción publicitaria, lanzamiento de contenido de actualización del sitio web

Actividades de promoción de marca y producto. ordenar reuniones Diseño

Cualquier producto o servicio que sólo sea famoso pero carezca de reputación está destinado a perder su capacidad de sobrevivir en un corto período de tiempo. Desafortunadamente, en aras de los intereses de desarrollo a corto plazo, nuestras empresas de ropa infantil persiguen efectos de rápida expansión y a menudo se centran en utilizar la publicidad para generar conciencia, en lugar de gastar dinero y energía para cultivar la reputación. Las consecuencias de esto son muy peligrosas. Una vez que las empresas y marcas maduras se unan al mercado, la competitividad en el mercado de las empresas que sólo tengan nombres conocidos será vulnerable.

Tabla 5: Elementos básicos de las actividades de promoción de marca y diseño de la conferencia de pedido de productos

Manual de estilo de introducción del tema de diseño de la serie de productos de esta temporada

Nueva terminal de capacitación para la promoción de imagen de marca Explicar la presentación PPT

Diseño del programa de la reunión de pedidos de productos, alojamiento, diseño, cronograma de planificación, lugar, contenido, presupuesto, preparación de regalos

Diseño y disposición del lugar, hotel, organización de conferencias, publicidad

Implementar exhibidores en la sala de exposición de productos y producir manuales de muestra

Invitar a conferenciantes u organizar actividades de presentación de modelos

Diseño de materiales de presentación para el anfitrión, el gerente general y marketing política

Establecimiento de archivos de feria de orden, fotografías y grabaciones de videos de eventos

6. Diseño de series de productos de ropa infantil de estilo de marca

El concepto científico de consumo de ropa infantil y El concepto de diseño es considerar la ropa de los niños como un medio importante para la supervivencia, la protección y el desarrollo de los niños, y combinado con el embellecimiento de la sociedad. Es aconsejable fortalecer este vínculo clave en el diseño de ropa infantil y lanzar ropa infantil que refleje la personalidad del grupo de consumidores objetivo de manera oportuna. En general, las empresas de ropa infantil de marca tienen sus propios diseñadores de ropa infantil, pero los consumidores objetivo tienen requisitos cada vez más altos en cuanto a estilos y patrones de ropa infantil, lo que obliga a las empresas a aumentar continuamente su inversión en el diseño de productos. Para su diseño, investigación y desarrollo, buscan ayuda extranjera, y las agencias profesionales de diseño de marcas de ropa infantil les brindan una plataforma para cooperar con diseñadores de alto nivel para ayudar a las empresas a corregir los defectos de sus propios diseños.

Tabla 6: Elementos básicos del diseño de productos de ropa infantil

Estilo único o serie única de diseño de productos de ropa infantil

Planificación y diseño de productos de ropa infantil de marca de temporada completa

Planificación, diseño y desarrollo de series de productos de marca durante todo el año