¿Cuáles son las empresas nacionales de entrega de precisión de publicidad móvil?
Revista P&G Lifestyle MMS: Orientación precisa basada en el comportamiento del usuario
Además de capturar con precisión a los usuarios, la precisión en el marco del marketing móvil también significa utilizar medios móviles para proporcionar "personalidad" y " atención", "interacción" y otras características crean las condiciones de comunicación en "el momento, el lugar, las personas y las personas adecuadas" para cada actividad de marketing. El caso de la revista P&G Lifestyle MMS, que ganó el "Premio al Mejor Marketing Efectivo" en la Cumbre de Anunciantes de China de 2011, refleja esta característica.
La comunidad de servicios en línea "Life Home" es un proyecto de membresía en línea creado por P&G. Esta es también la primera vez que P&G integra los recursos superiores de sus marcas y se comunica directamente con los consumidores en Internet. P&G se ha asociado con la principal empresa de publicidad móvil de China, 100% Communication, para ampliar el P&G Lifestyle Center del papel y de Internet a la Internet móvil. 100% Communication distribuye periódicamente números especiales de MMS a los miembros de Lifestyle y posiciona con precisión a los posibles usuarios objetivo, convirtiéndose en una extensión de servicio mejor y más considerada. Al mismo tiempo, P&G Lifestyle también invita a los usuarios a registrarse a través de WAP y SMS para brindarles más intimidad.
El territorio de Internet móvil de BMW: una plataforma de agregación para usuarios persistentes
La realización de la "precisión" no se trata sólo de comunicarse con los consumidores de la manera correcta, en el momento y lugar correctos. "salvar al país a través de curvas", establecer una plataforma de marketing, atraer de forma independiente a usuarios potenciales y establecer relaciones estrechas con ellos. Entre muchas marcas de automóviles, la marca BMW puede considerarse una de las primeras en aplicar el marketing de marca en Internet móvil. Para llegar a más usuarios, BMW lanzó hace unos años una plataforma de marketing inalámbrico que contiene una gran cantidad de información corporativa, actividades promocionales, tonos de llamada de BMW, etc. En la plataforma, también hay fondos de pantalla y anuncios en vídeo para que los entusiastas los descarguen. Posteriormente, BMW (China) integró la plataforma de marketing inalámbrico en todos los medios tradicionales del BMW Serie 3, como publicidad exterior, revistas y periódicos, andenes de estaciones, etc. En 2010, con el rápido desarrollo de las aplicaciones APP, BMW tenía casi 180 aplicaciones en la plataforma móvil, como juegos de carreras, revistas BMW, pantallas de vehículos, etc. Hoy en día, esta plataforma de marketing inalámbrica se ha convertido en una ventana importante para la publicidad y la gestión de clientes de BMW. Su funcionalidad, practicidad y diversión hacen que los usuarios leales y potenciales de BMW se reúnan activamente en esta plataforma.
Motel 168: Establecer un canal APP para que los usuarios comprendan la información corporativa.
En 2011, el cliente móvil de la cadena de hoteles Motel 168 ganó el "Premio al Mejor Desarrollo de Personalización Móvil", extendiendo aún más el "marketing de precisión" a la industria hotelera tradicional. En ausencia de una computadora, un número de hotel o navegación, los usuarios que necesitan reservar un hotel pueden utilizar el cliente móvil personalizado para la cadena hotelera Motel 168 para consultar y reservar hoteles en otros lugares a través de Baitong y obtener la información del hotel. La orientación y la navegación por mapas, la comprensión del clima local y la vida circundante y la información de entretenimiento, dónde encontrar y dónde encontrar, satisfacen en gran medida las necesidades de servicios móviles de los viajeros de negocios. El servicio de aplicación personalizada de Baifentong combinado con la tecnología LBS no solo brinda experiencias más personalizadas a los usuarios leales de Motel, sino que también atrae a más usuarios potenciales para que se unan al sistema de marketing móvil de Motel, logrando un aumento en el rendimiento de las ventas y la doble promoción. Al mismo tiempo, Motel puede comprender mejor la composición y los hábitos de comportamiento de los clientes en función del uso de la aplicación, brindar servicios de marketing más específicos y brindar a los usuarios una "ventana táctil" más personalizada para comprender la empresa.