¿Cómo se distribuyen los derechos del Comité Olímpico Internacional en las transmisiones televisivas? ¿Qué pasa con el plan de distribución específico?
Los Juegos Olímpicos modernos alguna vez fueron fruto del idealismo. Los fundadores del humanismo quisieron mostrarse, transmitir amistad y realzar el valor de la existencia humana a través de las competiciones deportivas. Sin embargo, por ideales que sean las cosas, no se pueden separar de la base económica. Cuando los Juegos Olímpicos se enfrentaron a una enorme crisis financiera durante su desarrollo, se vieron obligados a hacer concesiones con las empresas. La motivación inicial de la televisión para intervenir en la retransmisión de los Juegos Olímpicos provino del deseo del ser humano de retransmitir eventos deportivos más allá del tiempo y el espacio. Sin embargo, el valor comercial de la televisión pronto se convirtió en un motivo de entusiasmo para los organizadores olímpicos, quienes traspasaron la crisis económica a las estaciones de televisión a través de intensas negociaciones. Después de décadas de lucha y compromiso, la televisión actual no sólo ha ampliado la influencia de los Juegos Olímpicos, sino que también ha dado origen al mercado olímpico. Al mismo tiempo, la televisión también ha enviado una gran cantidad de fondos a los Juegos Olímpicos, proporcionando el apoyo más práctico para el desarrollo del movimiento olímpico. Desde las primeras transmisiones gratuitas hasta las míticas tarifas de transmisión actuales, las estaciones de televisión han estado lidiando con el movimiento olímpico durante décadas y ha habido conflictos entre ellas, pero al final siguen estrechamente unidas por los mismos intereses.
Primero, cuando la televisión era joven, los Juegos Olímpicos no la tomaban en serio.
Los Juegos Olímpicos modernos nacieron en 1896, y la BBC (British Broadcasting Corporation) fue pionera en la retransmisión televisiva. Desde una perspectiva temporal, el surgimiento de la televisión fue 40 años más tarde que los Juegos Olímpicos modernos. Pero sin duda la televisión ha desempeñado un papel decisivo en la popularización del movimiento olímpico y la difusión del espíritu olímpico. Pero en la infancia de la televisión, las imágenes televisivas eran borrosas, por lo que el Comité Olímpico Internacional no tomó la televisión en serio.
Cuando la televisión era joven, aunque no llegó al centro del escenario olímpico, ya había surgido el deseo de la gente de que las competiciones deportivas se extendieran más allá del tiempo y el espacio. Las competiciones deportivas tradicionales están limitadas por sede y el número de espectadores es muy limitado. Esto, por supuesto, está lejos de la idea original del fundador de los Juegos Olímpicos. Con el fin de registrar el proceso del juego para la audiencia y proporcionar una verificación post facto de los juicios subjetivos de los árbitros, los Juegos Olímpicos han considerado durante mucho tiempo el uso de equipos electrónicos objetivos para manejar las competiciones deportivas. Para los Juegos Olímpicos de 1932, el comité organizador intentó utilizar una cámara de doble lente para la fotografía terminal. Además, en la red se utilizan de manera informal equipos electrónicos como cronómetros electrónicos, marcadores de pantalla grande e impresoras automáticas. Los experimentos con dispositivos electrónicos le han dado al Comité Olímpico Internacional la posibilidad de ver los Juegos Olímpicos desde fuera del recinto.
Las imágenes son intuitivas y vívidas. Grabar partidos en vivo con video no solo permite a las audiencias que no pueden asistir al evento en persona disfrutar de los emocionantes partidos, sino que también pueden recrear el gran evento después y dejar valiosos materiales históricos. Por eso, en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, el comité organizador instaló un sistema de transmisión de televisión de circuito cerrado para que algunos pubs del centro de la ciudad pudieran ver la retransmisión de los juegos. Pero la tecnología televisiva todavía estaba en su infancia y el comité organizador utilizó principalmente fotografías cinematográficas para filmar. Esta transmisión es la primera vez que aparecen imágenes de los Juegos Olímpicos.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los Juegos Olímpicos de 1948 se celebraron en Londres. Después de la guerra, la industria televisiva británica se desarrolló rápidamente y la BBC jugó un papel importante en la vida británica. Para estos Juegos Olímpicos, [1] la BBC proporcionó al comité organizador una tarifa de 1.000 guineas como precio por la filmación de reportajes olímpicos. Durante los Juegos, la BBC transmitió 64 horas de programación olímpica y aproximadamente 500.000 personas en un radio de 50 millas de Londres vieron los Juegos por televisión. En aquel momento, la BBC todavía era muy débil y pertenecía a la clase pobre, por lo que el comité organizador se comportó como un caballero y no cobró el cheque de 1.000 guineas. 1.000 guineas son ciertamente de poca utilidad para el comité organizador, pero no se puede subestimar su importancia histórica.
Es el germen de las tarifas de retransmisión televisiva y del esfuerzo inicial del Comité Olímpico Internacional por abrir nuevos canales de financiación.
En general, en los primeros días de la televisión, debido a la guerra, la televisión no se desarrolló rápidamente, por lo que no tuvo suficiente influencia en los Juegos Olímpicos. En ese momento, el comité organizador todavía tenía una comprensión vaga de los derechos de transmisión televisiva y no tenía un plan completo para promover las competiciones deportivas en las estaciones de televisión. En tales circunstancias, las organizaciones televisivas ni siquiera necesitan el permiso del Comité Olímpico Internacional para disfrutar de los recursos de la competición de forma gratuita.
En segundo lugar, en la década de 1950, el Comité Olímpico Internacional prestó atención a la televisión.
Después de la Segunda Guerra Mundial, el Comité Olímpico Internacional cayó en dificultades financieras, con gastos que superaban el doble de los ingresos fiscales compuestos principalmente por las cuotas de membresía. Desesperado, el Comité Olímpico Internacional decidió deducir el 3% de los ingresos por entradas para aliviar las dificultades.
En 1948, los primeros Juegos Olímpicos de la posguerra celebrados en Londres no sólo cubrieron todos los gastos necesarios para albergar los Juegos Olímpicos, sino que también generaron unos ingresos de 350.000 dólares estadounidenses para el país anfitrión.
Con el desarrollo del movimiento olímpico, la importancia de los Juegos Olímpicos aumenta día a día, y los costos para el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador para albergar los Juegos Olímpicos también aumentan. En 1950, el COI estaba al borde de la quiebra. En ese momento, el Comité Olímpico Internacional volvió a estudiar los principios de distribución de ingresos para el comité organizador del país anfitrión de los Juegos Olímpicos, pero todavía no prestaron atención a aparecer en la televisión. Es posible que algunas personas hayan prestado atención, pero no asistieron. un plan maduro para pedirle dinero a la estación de televisión. Inicialmente, las estaciones de televisión también presentaban reportajes deportivos como reportajes generales. Más tarde, el efecto de los reportajes deportivos hizo que las estaciones de televisión vieran gradualmente el valor televisivo de los reportajes deportivos y se interesaran por los reportajes deportivos.
Antes de los Juegos Olímpicos de Melbourne de 1956, el Comité Olímpico Internacional formuló un nuevo plan financiero, cuyo motivo directo era sangrar las emisoras de televisión. En 1956, el Comité Olímpico Internacional comenzó a vender derechos de transmisión de televisión, pero tan pronto como se presentó el plan, las tres principales cadenas de transmisión de Estados Unidos protestaron enérgicamente. Los estadounidenses creen que los Juegos Olímpicos son noticias más que entretenimiento, y las estaciones de televisión no están obligadas a pagar por la cobertura de los Juegos Olímpicos. Afortunadamente, varias pequeñas empresas de Estados Unidos dieron algo de cara al comité organizador y ofrecieron una "tarifa de transmisión" simbólica en medio del ajetreo de las tres principales cadenas de televisión. Aunque las ventas de derechos de transmisión de estos Juegos Olímpicos han sufrido un retroceso, este es un hito en las competiciones deportivas desde las "noticias" hasta el "entretenimiento".
De 65438 a 2009, el Comité Olímpico Internacional, que atravesaba dificultades financieras, finalmente inscribió los derechos de autor televisivos de los Juegos Olímpicos en la Carta Olímpica. El artículo 49 de la Carta delimita claramente los límites entre deporte y entretenimiento. Las transmisiones en vivo de los Juegos Olímpicos son contenidos de entretenimiento y el Comité Olímpico Internacional es el único propietario de sus derechos de transmisión. Los vende el comité organizador del país anfitrión y los ingresos se distribuyen de acuerdo con las regulaciones pertinentes. El artículo 49 también impone restricciones estrictas a la transmisión de noticias olímpicas por parte de las estaciones de televisión: tanto las estaciones de televisión privadas como las redes de televisión pueden transmitir noticias olímpicas, pero las citas directas de contenido olímpico en vivo no deben exceder los 3 minutos. Las estaciones de televisión o películas pueden transmitir tres segmentos de contenido olímpico en 24 horas, cada segmento tiene una duración de 3 minutos, con un intervalo de al menos 4 horas entre segmentos. Si las noticias transmitidas por una estación exceden los límites estipulados en los estatutos, se convierten en "entretenimiento" y requieren un pago adicional.
Frente a la creencia del Comité Olímpico Internacional en las tarifas de transmisión de televisión, las actitudes de los estadounidenses se tambalearon. En 1960, las principales emisoras estadounidenses competían comercialmente para comprar derechos de transmisión. Desde entonces, impulsado por los medios estadounidenses. Los precios de venta de los derechos de televisión están aumentando a un ritmo alarmante.
3. De 1960 a 1984, la televisión de pago cultivó el mercado de retransmisiones olímpicas.
El fuerte crecimiento de los derechos de retransmisión televisiva olímpica se debe principalmente a la competencia entre las tres principales cadenas de televisión de Estados Unidos. Estados Unidos es una sociedad desarrollada comercialmente. La televisión es de propiedad privada, por lo que hay poca interferencia política y el mercado es muy competitivo. Para derrotar a sus oponentes, las tres principales empresas de radiodifusión de Estados Unidos, ABC, NBC y CBS, consideran los Juegos Olímpicos como un importante medio de competición. Una vez que una cadena de televisión obtiene los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos, puede atraer a un gran número de espectadores, ganar enormes honorarios de publicidad, mejorar su propia marca y obtener una ventaja en la competencia. Es la feroz competencia lo que hace que las tres principales cadenas de televisión estadounidenses sean particularmente agresivas al competir por los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos de Estados Unidos. Fue la "generosidad" de los estadounidenses lo que hizo que todos los comités organizadores consideraran a la cadena de televisión estadounidense su principal objetivo. Hasta el día de hoy, los gastos de retransmisión televisiva de los Juegos Olímpicos proceden principalmente de las "contribuciones" de las cadenas de televisión estadounidenses.
CBS es el primer verdadero comprador de derechos televisivos en la historia olímpica. En 1958, CBS gastó 50.000 dólares para comprar los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno de Estados Unidos. En 1960, gastó otros 394.000 dólares para comprar los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Verano en Roma, Estados Unidos. Para los Juegos Olímpicos de Tokio de 1964, las tarifas de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos casi se habían cuadruplicado. A medida que pasa el tiempo, las cadenas de televisión estadounidenses se interesan cada vez más por retransmitir los Juegos Olímpicos, invierten cada vez más y la competencia se vuelve cada vez más feroz. En los Juegos Olímpicos posteriores, casi todas las cadenas de televisión estadounidenses eran monólogos, y los ingresos por las tasas de retransmisión televisiva de los Juegos Olímpicos eran básicamente los ingresos de las retransmisiones en los Estados Unidos.
Ingresos por retransmisiones televisivas de los Juegos Olímpicos de EE. UU. (1) (1960-1980) Precio de la emisora de televisión ganadora en la sede (10.000 dólares estadounidenses)
1960 Roma CBS 39,4
1964 Tokio NBC 150
1968 México ABC 455
1972 Múnich ABC 1350
1976 Montreal ABC 2500
1980 Moscú Sociedad Estatal de Radiodifusión 8500
Cabe señalar que antes de los Juegos Olímpicos de Munich, todos los gastos de retransmisión televisiva de cada Juegos Olímpicos pertenecían al comité organizador. En los Juegos Olímpicos de Múnich, el comité organizador firmó un contrato de retransmisión con la American Broadcasting Corporation por valor de 65.438+03,5 millones de dólares. Esta vez, el Comité Olímpico Internacional no pudo quedarse quieto y propuso por primera vez al comité organizador una parte del pastel. Sin embargo, el comité organizador dividió sabiamente los honorarios del contrato en dos partes: 7,5 millones de dólares fueron el costo de la compra de los derechos de transmisión y los 6 millones de dólares restantes fueron honorarios de servicios técnicos. El Comité Olímpico Internacional sólo puede participar compartiendo los costos de transmisión, y todos los costos técnicos están controlados por el comité organizador. Al final, el Comité Olímpico Internacional recibió un tercio de los derechos de transmisión y el dinero que recibió se dividió en tres partes: un tercio para él mismo, un tercio para cada comité olímpico participante y un tercio para cada uno. SI.
En otras partes del mundo, debido al pobre desarrollo económico, las transmisiones olímpicas han sido gratuitas o con una tarifa nominal. A partir de los Juegos Olímpicos de Roma de 1960, 18 países de Europa han participado en la transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos, pero no han brindado al comité organizador muchos beneficios en términos de tarifas de transmisión.
Antes de 1976, albergar los Juegos Olímpicos siempre había sido una acción gubernamental. Debido a la enorme escala, muchos países no solo no obtuvieron ganancias, sino que también sufrieron graves pérdidas. Algunos países incluso se endeudaron por albergar los Juegos Olímpicos. Aunque las tarifas de transmisión de televisión están aumentando rápidamente, todavía no pueden cerrar la brecha de financiación. Los 21 Juegos Olímpicos celebrados en Montreal, Canadá, costaron 9 mil millones y Canadá no devolvió el dinero hasta 1992. La ironía es que Canadá ha aumentado la carga sobre los contribuyentes durante 20 años sólo para celebrar los Juegos Olímpicos de 15 días.
4. Después de 1984, las operaciones comerciales aumentaron significativamente las tarifas de transmisión.
Los enormes gastos que supone albergar los Juegos Olímpicos han afectado gravemente el entusiasmo de la gente por postularse para los Juegos Olímpicos. En 1980, los fondos públicos del COI ascendían sólo a 240.000 dólares. Con un déficit de 654,38 millones de dólares para los Juegos Olímpicos de Montecarlo de 1976, el COI quebró. En 1980, el empresario Antonio Samaranch asumió la presidencia del Comité Olímpico Internacional. Llevó a cabo reformas audaces en los Juegos Olímpicos y entregó los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984 a Yu Bruns, que tenía experiencia en la industria del turismo. Con la ayuda de sus operaciones comerciales, Ueberroth hizo de los 23.º Juegos Olímpicos un acontecimiento muy exitoso, con un beneficio final de 2,15 millones de dólares. Un medio importante en el negocio de Ueberroth es aumentar considerablemente los precios de las retransmisiones televisivas, de modo que las mismas puedan salvar una vez más los Juegos Olímpicos. Precisamente con los ingresos procedentes de los derechos de retransmisión televisiva, el Comité Olímpico Internacional saltó finalmente del borde de la quiebra a una clase muy rica.
Ingresos por tarifas de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos de EE. UU. (2) (1984-1996)
Hora y ubicación del precio de la estación de televisión ganadora (10.000 dólares estadounidenses)
1984 Los Ángeles ABC 22500
1988 Seúl NBC 30900
1992 Barcelona NBC 40100
1996 Atlanta NBC 45000
Juegos Olímpicos de 1984, ABC con 225 millones El dólar estadounidense ganó los derechos de transmisión en los Estados Unidos, lo que fue 10 veces mayor que el de los Juegos Olímpicos de 1976 y tres veces mayor que el de los Juegos Olímpicos de Moscú de 1980. Antes de los Juegos Olímpicos de 1984, el 95% de los fondos de preparación olímpica procedían de los derechos de transmisión, y después fue alrededor del 50%. Aunque la proporción ha disminuido, la cantidad se ha vuelto cada vez más asombrosa. Ahora que se celebran los Juegos Olímpicos y se estabilizan las tarifas de retransmisión, se puede obtener el 50% de los fondos. Después de los Juegos Olímpicos de 1984, los Juegos Olímpicos modernos comenzaron a romper con el estado ideal de Coubertin y se embarcaron oficialmente en el camino de la comercialización.
La venta de los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles y el éxito del Programa de Patrocinio Olímpico (TOP, Plan Olímpico) han hecho que el Comité Olímpico Nacional de Estados Unidos se sienta psicológicamente desequilibrado. Pensaron que habían trabajado duro para desarrollar los deportes estadounidenses sin recibir un centavo del gobierno, pero el comité organizador y el Comité Olímpico Internacional se aprovecharon. Entonces propusieron que después de que se firme el futuro contrato de transmisión de televisión olímpica, el Comité Olímpico Nacional de EE. UU. retirará el 10% de las tarifas de transmisión pagadas por las estaciones de televisión de EE. UU. como fondo de desarrollo deportivo de EE. UU. Las demandas de los estadounidenses provocaron un debate entre los funcionarios del COI, pero el Comité Olímpico de los Estados Unidos y la televisión estadounidense desempeñaron un papel importante en los Juegos Olímpicos, lo que finalmente permitió al COI satisfacer los deseos de los estadounidenses. En 1986, el Comité Olímpico de los Estados Unidos recibió 5 millones de dólares por los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno y, en 1988, recibió 30 millones de dólares por los derechos de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos de Seúl.
Los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos de 1984 también lograron avances en otras regiones fuera de Estados Unidos. La Unión Europea de Radiodifusión (UER) es una organización de televisión no comercial compuesta por 365.438+0 emisoras y depende del apoyo gubernamental para sobrevivir. Sin embargo, el Comité Organizador de Los Ángeles lo obligó a pagar 65.438+09,2 millones de dólares por los derechos de transmisión televisiva, lo que se convirtió en una noticia explosiva en ese momento. Después de firmar el contrato, el comité organizador consideró que el precio era demasiado bajo, por lo que se puso en contacto nuevamente con el Canal 5 de Italia, con la esperanza de vender los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos en Italia por 8,5 millones de dólares. Posteriormente, se suspendió debido a la preocupación de que la entrada en vigor del acuerdo socavaría la unidad de las transmisiones olímpicas de Europa occidental y provocaría protestas de algunos países.
La exitosa venta de los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles ha dado confianza al Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Seúl, que espera recaudar otros 500 millones de yuanes del director de la cadena de televisión estadounidense. Pero a partir de 1985, el mercado televisivo de deportes en Estados Unidos decayó y las tres principales cadenas de televisión perdieron dinero en retransmisiones deportivas. La caída del mercado afectó al interés de las cadenas de televisión estadounidenses por los Juegos Olímpicos, lo que sin duda asestó un duro golpe a los coreanos. El vengativo gobierno surcoreano despidió al jefe del comité organizador y avivó el entusiasmo comprador de las cadenas de televisión estadounidenses ofreciéndoles servicios premium. El comité organizador convenció a cada federación individual para que organizara el tiempo de competición de acuerdo con las necesidades de la cadena de televisión estadounidense. Después de negociaciones, NBC finalmente compró los derechos de transmisión por 309 millones de dólares. Las enormes tarifas de transmisión permiten a los países ver que albergar los Juegos Olímpicos es rentable, por lo que después de los Juegos Olímpicos de Seúl, el número de ciudades que solicitaron ser sede de los Juegos Olímpicos aumentó a 13.
A petición del Comité Olímpico Internacional, también se ajustó la distribución de los derechos de retransmisión de los Juegos Olímpicos de 1988: el 20% quedó al comité organizador para proporcionar apoyo técnico a la retransmisión; Los tercios que fueron entregados al Comité Olímpico Internacional serán divididos en tres partes iguales como es habitual y utilizados para el desarrollo del movimiento olímpico.
Desde entonces, el Comité Olímpico Internacional, el Comité Organizador, los Comités Olímpicos Nacionales y las federaciones individuales han estado discutiendo sobre la distribución de las tasas de retransmisión olímpica, y todos quieren una parte del pastel.
Los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992 implementaron una estructura de marketing televisivo multinivel. Después de que las principales empresas de radiodifusión de varios países compren los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos en los países correspondientes, pueden autorizar a sus propias empresas de televisión por cable y de radiodifusión por satélite a utilizarlos. Esto hará que los Juegos Olímpicos se difundan más ampliamente y tengan un impacto más amplio, y. También constituirá un experimento para enriquecer el concepto de derechos de radiodifusión en el futuro. Gracias a las incesantes operaciones comerciales, los ingresos televisivos de los Juegos Olímpicos aumentan año tras año.
[2] Tabla de ingresos por derechos de transmisión televisiva del Comité Organizador Olímpico (1984-1996) Los ingresos por derechos de transmisión (USD 100 millones) de las ciudades anfitrionas olímpicas de Los Ángeles, Seúl, Barcelona y Atlanta son 3,64 .05438+0.6.47.
Hablando objetivamente, hay dos razones principales para el rápido crecimiento de los derechos de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos: primero, el paraíso de los deportes es un recurso televisivo de alta calidad que puede atraer audiencias y generar enormes retornos publicitarios a las estaciones de televisión. El segundo es la feroz competencia entre las tres principales cadenas de televisión de Estados Unidos por los derechos de transmisión. Se puede decir que sin el apoyo de la cadena de televisión estadounidense los Juegos Olímpicos modernos no habrían alcanzado la gloria actual.
5. Después de 1996, las ventas de derechos de transmisión entraron en la etapa de marketing integral.
Antes de los Juegos Olímpicos de Atlanta, los derechos de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos se "vendían al por menor" y se negociaban con las estaciones de televisión una por una. Para los Juegos Olímpicos posteriores a 1996, el Comité Olímpico Internacional intensificó su intervención en la venta de derechos de retransmisión, debilitando en consecuencia el poder de los comités organizadores nacionales. Para evitar fluctuaciones del mercado, reducir los riesgos olímpicos y proporcionar apoyo financiero estable a los organizadores, el Comité Olímpico Internacional implementó en 1995 una estrategia de venta de derechos de transmisión televisiva a largo plazo. Después de junio, el Comité Olímpico Internacional firmó acuerdos con organizaciones de televisión nacionales de Estados Unidos, Australia, Japón, Centroamérica, Sudamérica, Oriente Medio y Europa para vender colectivamente los derechos de retransmisión de los Juegos Olímpicos de 1996 a 2008.
Para los Juegos Olímpicos posteriores a 1996, el Comité Olímpico Internacional prestó más atención al desarrollo de mercados fuera de Estados Unidos, pero la cadena de televisión estadounidense sigue siendo la carne grasa que el Comité Olímpico Internacional quiere comer. El 5 de agosto de 1996, el Comité Olímpico Internacional llevó a cabo una enorme transacción de futuros. Vendieron los derechos de televisión de los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 y de los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City 2002 a NBC por 705 millones de dólares y 545 millones de dólares respectivamente. Mientras tanto, los derechos de televisión de los Juegos Olímpicos de verano e invierno de 2004, 2006 y 2008 se dividieron entre NBC por 793 millones de dólares, 613 millones de dólares y 894 millones de dólares. Por esta razón, una enorme cantidad de 3.550 millones de dólares de la cuenta de la NBC fluyó a los bolsillos del COI.
En los preparativos posteriores para los Juegos Olímpicos, el comité organizador no sólo disfrutó de los fondos generados por las ventas centralizadas del Comité Olímpico Internacional, sino que también continuó desarrollando el mercado de derechos de transmisión en todo el mundo. Después del cambio de siglo, el crecimiento económico mundial se aceleró y muchos países del mundo entraron en un período de rápido crecimiento. Mientras se satisface la vida material, la gente de todos los países tiene mayores demandas de vida espiritual. Ver los Juegos Olímpicos es una parte importante de la vida espiritual de las personas. Como resultado, el comité organizador ha recibido cada vez más contratos de derechos de transmisión, lo que no tiene comparación con las ventas de derechos de transmisión olímpicas anteriores.
Por albergar los Juegos Olímpicos de Sydney, el Comité Organizador Australiano obtuvo una ganancia de 654,38 dólares + 32 millones de derechos de retransmisión televisiva. Para los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, el comité organizador también se benefició de las retransmisiones televisivas, con un importe de 165.438 millones de dólares. [3] Según el sitio web oficial del Comité Organizador Olímpico de Atenas, hay 12 organizaciones de televisión globales que han firmado contratos con el Comité Olímpico Internacional para transmitir los Juegos Olímpicos. Se trata de Japan Corporation, Canadian Broadcasting Corporation, Television New Zealand, Chinese Taipei Television Group, Super Sports International Television Company, Telecom Television Group, Arab Broadcasting Union, Asia-Pacific Broadcasting Union, Latin American Television Organization, Caribbean Broadcasting Union y National Broadcasting Union. Broadcasting Corporation (NBC) de Estados Unidos y la Unión Europea de Radiodifusión (UER). A juzgar por el costo de comprar los derechos de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos de Atenas, NBC y la Unión Europea de Radiodifusión ocuparon el primer y segundo lugar respectivamente, Nippon Co., Ltd. ocupó el tercer lugar y la Canadian Broadcasting Corporation ocupó el cuarto lugar. Los Juegos Olímpicos de Beijing aún no se han celebrado, pero los derechos de transmisión televisiva se han vendido por más de 654,38+70 millones de yuanes.
Actualmente, el Comité Olímpico Internacional está vendiendo los derechos de transmisión televisiva de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2012. Eligieron Estados Unidos para su primera batalla y lo lograron. General Electric Co., propietaria de NBC, ganó la oferta por 220.100 millones de dólares. Posteriormente, el Comité Olímpico Internacional recurrió al mercado europeo y el presidente del COI, Jacques Rogge, se mostró confiado en las perspectivas del mercado europeo.
Hoy en día, aunque las tarifas de transmisión de televisión se han vuelto astronómicas, las organizaciones de televisión todavía están luchando por conseguirlas. El entusiasmo de las organizaciones televisivas ha convertido los derechos de retransmisión televisiva en una industria pilar del Comité Olímpico Internacional. Se puede decir que los Juegos Olímpicos modernos son la combinación perfecta de televisión y competiciones deportivas.