Carteles de fabricantes: ¿cuál es la importancia del diseño de carteles?
¿Cuál es el segundo SUV más bonito anunciado oficialmente por el fabricante? Echemos un vistazo. Este SUV compacto tiene una longitud, anchura y altura de 4565/1860/1690 m respectivamente y una distancia entre ejes de 2715 mm. Es de tamaño pequeño y tiene una apariencia única que llama la atención. El diseño de la parte delantera del coche está inspirado en un león rugiente. Las líneas verticales dentro de la parrilla negra realzan la sensación de potencia, y las tomas de aire en forma de colmillos a ambos lados también son muy poderosas. Fengxing T5_VO tiene una combinación de colores muy vivaz y brillante, y ofrece 7 colores, incluidos verde jaspe, rojo ágata y blanco estrella, que satisfacen plenamente las necesidades de compra de automóviles personalizados de la generación urbana joven.
El interior de este automóvil también mantiene un estilo moderno y el popular diseño de gran tamaño parece muy llamativo. En términos de configuración inteligente, Fengxing T5_VO está equipado con el sistema de conexión inteligente Future_ink4.0, integra la solución de conexión para automóviles Tencent TAI y admite funciones como interacción de voz y WeChat en el vehículo. Además, el nuevo coche está equipado con 6 airbags, entrada sin llave, calefacción de asientos, freno de mano electrónico, carga inalámbrica, descenso de pendientes pronunciadas y otras funciones, que cuentan con muy buenas garantías en cuanto a seguridad, confort, conveniencia y otros aspectos.
Se entiende que Fengxing T5_VO se lanzará oficialmente en marzo del próximo año. Al mismo tiempo, durante el período de preventa, los consumidores que realicen un pedido de T5_VO también pueden disfrutar de las políticas de preventa preparadas por Dongfeng Feng para compradores de automóviles, incluida una expansión cinco veces mayor del depósito de preventa, una reducción pago de 9.999 yuanes o 20 yuanes sin intereses durante cinco años y un reemplazo/compra máximo de 6.000 yuanes. Siete beneficios principales incluyen subsidios, garantía de por vida para los componentes principales, acceso gratuito de por vida a datos para vehículos y compartir obsequios con Tencent Video anual. miembros y director de experiencia en moda.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.
Visitas secretas a las tiendas 4S de Changan y Chery ¿Hay algo sospechoso detrás de las llamadas "decenas de miles de millones de beneficios para la gente"? El aleteo ocasional de una mariposa en la selva amazónica puede provocar un tornado en Texas en dos semanas.
Casualmente, el actual mercado automovilístico chino también está experimentando un "efecto mariposa". 65438+Principios de octubre de 2023
Tesla
Los importantes recortes de precios sin previo aviso provocaron una ola de tumulto de precios en el mercado del automóvil, que ha seguido "luchando" hasta ahora, con muchos " bayonetas"Ver tendencias rojas" y "sangrientas". A día de hoy, todavía hay marcas que se suman activa o pasivamente a la “situación de batalla”.
Entre ellos, las palabras de color rojo brillante "Diez mil millones de bienestar" aparecieron en carteles producidos por algunas marcas, que se convirtieron en el foco de acalorados debates en las plataformas de redes sociales. En palabras de muchas personas que trabajan en la industria del automóvil, nunca había visto un mercado del automóvil tan involucionado en mis más de 20 años en la industria del automóvil. Esto es un testimonio de la historia.
Sin embargo, ¿es realmente beneficioso este tipo de involución "suicida" y las llamadas "decenas de miles de millones de beneficios para la gente"? ¿O algunos internautas simplemente se preguntan si las compañías automotrices están haciendo un truco para llamar la atención? Para averiguarlo, Automobile Intelligence New Media visitó recientemente un parque comercial de automóviles en la ciudad donde está ubicado y, en nombre de los compradores de automóviles, visitó en secreto varias tiendas de la marca de automóviles 4S que han obtenido "decenas de miles de millones de beneficios". ".
Efectivamente hay descuento, pero hay muchos trucos escondidos.
Aunque el día de la visita no anunciada era un día laborable, todavía había muchos consumidores que venían a ver el coche y todavía había gente entrando y saliendo al mediodía. Se puede observar que esta ola de "guerra de precios" ha despertado el apetito de los consumidores. El autor entrevistó al azar a una pareja joven. Dijeron que vieron noticias similares de reducción de precios en la plataforma de videos cortos, por lo que vinieron a la tienda 4S para preguntar sobre el precio y, si era adecuado, podían recoger el auto.
De hecho, a través de
Chang'an Deep Blue
del autor,
Chang'an
UNI y
Chery
Las visitas a tres tiendas 4S y las conversaciones con los gerentes de ventas de cada tienda mostraron que los precios actuales de los automóviles son efectivamente más baratos que en el pasado, y son más o menos consistente con las políticas preferenciales marcadas en los carteles del fabricante.
Por ejemplo, nunca antes había habido un descuento de un centavo.
Changan Deep Blue SL03
Ahora recibirá un subsidio en efectivo de 22.000 yuanes, más un paquete de regalo completo de 20.000 yuanes (incluidos los derechos de pila de carga gratuita). Si puede aceptar automóviles con un tiempo de producción ligeramente mayor, la tienda también puede aumentar el precio a 25.000 yuanes. Descuento por pronto pago. Sin embargo, el gerente de ventas de la tienda insinuó que actualmente no tengo muchos autos y que la cuota nacional es de solo 65,438+00,000. Está atrasada y se sospecha que insta a la gente a hacer pedidos.
También está la serie Changan UNI con el doble de descuento por pronto pago. Tomemos como ejemplo la versión de combustible UNI-V que consultó el autor. En el pasado sólo se podía dar un descuento de cuatro a cinco mil, pero ahora se puede dar a diez mil, y también existen algunas políticas de compensación de intereses. Desafortunadamente, el gerente de ventas de la tienda dijo que no existe una política preferencial relevante para el dispositivo inteligente iDD UNI-V recientemente lanzado, que es diferente del descuento de participación de precio completo de UNI-V marcado en el cartel.
En comparación con las “decenas de miles de millones de beneficios” de Changan, las “decenas de miles de millones de beneficios” de Chery están un poco “extensas”. A juzgar por la situación real del Tiggo 8PRO que consultó el autor, el descuento por pronto pago original del automóvil fue de 65.438+0,2 millones de yuanes. Ahora el margen preferencial se ha incrementado a 4.000 yuanes, y quienes compren un automóvil con un préstamo recibirán un descuento en los intereses de 2.000 yuanes.
Después de un cálculo cuidadoso, en comparación con el descuento integral máximo de 27.000 yuanes para este modelo que se muestra en el cartel "Mil millones de beneficios" de Chery, debo decir que todavía hay mucha "humedad".
Para resumir brevemente, estas marcas de automóviles que han obtenido "miles de millones de beneficios" sí han dado a los consumidores un cierto grado de descuentos en sus modelos, pero todas han hecho algo "descuidado" en mayor o menor medida. . ” no es tan exagerado como el dicho en Internet de que “el bienestar es el fin”.
Las llamadas "decenas de miles de millones de beneficios" tienen "problemas" detrás.
Aunque los OEM gastan dinero real para subsidiar a los consumidores, todavía hay muchos giros y vueltas detrás de estas llamativas "decenas de miles de millones de beneficios", que los consumidores comunes, naturalmente, no pueden ver.
El gerente de ventas de esta tienda Chery 4S dijo a Automobile Intelligence New Media: "La política actual de compra de automóviles funciona así. Los descuentos adicionales los pagan primero nuestros concesionarios. Luego, los fabricantes verán cuáles Según la situación real, si el pedido cumple con la política de marzo, reembolsaremos el costo. Hasta donde yo sé, casi todos los planes actuales de compra preferencial de automóviles de los OEM de Zhengzhou, es decir, esta ola de "guerras de precios". se operan de esta manera."
Cuando el autor preguntó si los llamados "10 mil millones de asistencia social" eran sospechosos de ser un truco, el gerente de ventas pensó que esta afirmación era muy pobre. En su opinión, "la intensidad preferencial actual no tiene precedentes y supera cualquier período anterior, pero es imposible que el OEM asigne 10.000 millones de yuanes como subvención a la vez. Mientras haya más pedidos que cumplan con la política ese mes , la cantidad se puede compensar." ”
Con la misma pregunta, el autor preguntó sobre las tiendas de ventas Changan UNI y Changan Deep Blue, y obtuvo casi la misma respuesta que el gerente de ventas de Chery dijo anteriormente. El distribuidor paga la factura primero y el OEM la reembolsará más tarde según la situación real.
Cuando se volvió a discutir si se sospechaba que el subsidio de 10 mil millones era un truco, el gerente de ventas sonrió levemente. "Es cierto que los fabricantes han gastado dinero real, pero si quieren alcanzar una escala de 10 mil millones de yuanes, significa que todo el grupo debe vender al menos cientos de miles de unidades al mes. Después de tres años de epidemia, el mercado aún se está recuperando ¿Crees que esto es posible?
De hecho, tomando como ejemplo el Changan Deep Blue SL03, si el volumen de ventas en marzo puede superar las 10.000 unidades, que es el límite de 10.000 unidades mencionado en el cartel. Si se calcula sobre la base de un descuento por pronto pago de 22.000 yuanes, esto equivale a que Changan Deep Blue gaste 220 millones de yuanes en efectivo para participar en la "guerra de precios". En referencia a los "10 mil millones de asistencia social" anunciados por Changan Group, todavía existe una gran brecha.
Es cierto que sólo usted puede saber cuánto efectivo se llevó finalmente cada marca para participar en la "guerra de precios" de marzo. Más adelante, podemos multiplicar los datos de ventas de marzo publicados por cada marca por el descuento por pronto pago promedio de cada modelo, y es posible que podamos obtener un número aproximado. Pero es previsible que, en comparación con los llamados "beneficios de miles de millones", en realidad se reduzca mucho.
La involución de precios actual se parece más a una guerra de relaciones públicas.
Además de los carteles de "Mil millones de bienestar social" que interesan a los blogueros, muchos distribuidores también publicaron carteles aún más sorprendentes de "Compre XXX y obtenga XXX gratis", que alguna vez se hicieron populares en las redes sociales. Cuente con cuidado, incluidos, entre otros, "compre bZ4X y obtenga gratis"
Vios
", "compre
Loulan
regala
Sylphy
" y "Compra
Hao Ying
Dale
apropiado
".
A este respecto, el autor consultó a las partes por teléfono basándose en la información del distribuidor dejada en los respectivos carteles, y las respuestas recibidas aún eran intrigantes. Por ejemplo, Shenzhen Zhongsheng Kangmin compró un bz4x por Vios.
Tienda Toyota 4S, la otra parte dijo que los dos Vios se regalaron hace mucho tiempo y que el evento terminó. En cuanto a si habrá eventos similares en el futuro, no lo es. Es conveniente que el autor lo revele. En cuanto a las condiciones que se pueden cumplir para enviar un Vios, la otra parte dijo que debe comprar la versión PRO de alto rendimiento con tracción en las cuatro ruedas bZ4X con un precio indicativo de 268.800 yuanes. p>
A los ojos de muchos conocedores de la industria, ahora
FAW Toyota bZ4X
El inventario es alto y el descuento en la terminal para este tipo de tranvía puede ser de 60.000 yuanes. o más, por lo que el descuento no es fácil de vender. El precio de un Vios de nivel básico es de aproximadamente 65.000 yuanes, y el número es solo dos, por lo que esta actividad es más un truco para atraer tráfico y atención en línea. creando así una atmósfera de opinión pública y permitiendo a los consumidores tomar la iniciativa de entrar a la tienda para ver el automóvil.
"Esto es un automóvil. La guerra de precios se parece cada vez más a una gran batalla de relaciones públicas. en lugar de un recorte de precios real. Todo el mundo utiliza la atención de los consumidores para realizar su propia comunicación y atraer clientes. Tanto los fabricantes como los distribuidores aprovecharán esta oportunidad para conservar la información del cliente. " dijo Li Yanwei, miembro experto del Comité de Expertos de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China.
El director de marketing de un grupo de concesionarios de automóviles local en Zhengzhou dijo a Automobile Intelligence New Media: "Los resultados de los recortes de precios que comenzó hace unos días no cumplió con las expectativas. Algunas marcas de nuestro grupo incluso tienen menos tiendas. A juzgar por las condiciones generales del mercado en Zhengzhou que hemos observado, no hay ningún aumento evidente. Esta situación es muy peligrosa. El estado de ánimo de espera de los consumidores no se ha aliviado y los precios han sido caóticos. ”
El fundador de Automobile Intelligent New Media, comentarista de automóviles y subsecretario general de la Cámara de Comercio de la Industria del Automóvil de Henan cree que la rentabilidad de una empresa determina directamente sus capacidades innovadoras de I+D y de servicio al cliente. y las capacidades innovadoras de I + D y las capacidades de servicio al cliente afectan directamente la calidad del producto, y las capacidades de servicio al cliente afectan directamente la experiencia del usuario.
Depender de las capacidades del propio sistema para competir a precios bajos es un acto típico de intimidación y competencia desleal. Si las cosas siguen así, muchas marcas se verán arrastradas a una situación desesperada y las víctimas finales serán decenas de millones de consumidores comunes de automóviles.
Con el fin de regular y frenar la competencia desleal y promover el sano desarrollo de la industria automotriz de China, de acuerdo con las disposiciones de la Ley Anticompetencia Desleal de la República Popular China, Automotive Intelligent New Media ha tomado las siguientes medidas: 1. Todas las principales marcas de automóviles deben ser profundamente conscientes del grave daño que la competencia desleal de precios bajos tiene en la industria. Segundo: todas las principales marcas de automóviles deben respetar estrictamente las leyes del desarrollo de la industria, no olvidar su propia iniciativa y apegarse a sus raíces. Tres: las grandes marcas de automóviles deben tener el coraje de decir no a la competencia de precios bajos y no seguir ciegamente la tendencia. Más marcas de automóviles y medios de la industria son bienvenidos a unirse activamente a la iniciativa.
Etiqueta
La competencia de precios puede conducir fácilmente a represalias por parte de los competidores, lo que causa pérdidas a ambas partes y, en última instancia, no mejora los beneficios económicos. Al mismo tiempo, atraer clientes únicamente mediante la reducción de precios puede atraer clientes temporales, pero una vez que vuelva el precio normal, las ventas se reducirán considerablemente. Además, la competencia de precios a menudo permite que sobrevivan las grandes empresas con un capital fuerte, mientras que las pequeñas empresas con capital insuficiente y competitividad débil encontrarán más desventajas.
Así que, para la industria automovilística china, que finalmente ha dado la bienvenida a la primavera de marzo después de tres largos años de sufrimiento y espera, lo que deberíamos ver en este momento es la armoniosa escena de flores primaverales floreciendo, en lugar de que matar gente. Hay ochocientos enemigos y mil enemigos se perderán en el estilo de "combate aéreo". Finalmente, esperamos que la industria automotriz china pueda salir de la “guerra de precios” en el primer trimestre de este año y retomar el rumbo.
Este artículo proviene del autor Automotive Information y los derechos de autor pertenecen al autor. Por favor contacte al autor en cualquier forma. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con la modificación del coche.
¿Cuál es la importancia del diseño de carteles? Los carteles son uno de los medios importantes de promoción de la empresa. También existe un nombre llamado "carteles" en China. Como tipo de arte de comunicación visual, las pegatinas pueden encarnar mejor las características formales del diseño gráfico. Tiene los elementos básicos más importantes del diseño visual, y sus conceptos de diseño, métodos de expresión y técnicas son más típicos que otros medios publicitarios. La siguiente es la importancia del diseño de carteles recomendado por el editor para usted.
Cada cartel publicitario está altamente dirigido. Los carteles de productos comerciales se expresan principalmente en forma de fotografías artísticas, pinturas realistas, cómics, etc., dejando a los consumidores imágenes reales y conmovedoras y sentimientos humorísticos. Los carteles no comerciales tienen una amplia gama de contenidos, formas diversas y una rica expresión artística. Especialmente para los carteles culturales y artísticos, puede dar rienda suelta a su imaginación y métodos artísticos según el tema del anuncio.
Deberíamos aprovechar al máximo el papel de los carteles. El papel es bueno y la impresión es bonita. Al comprender las condiciones específicas de los fabricantes, productos, objetos y entornos, puede dar rienda suelta a su imaginación y enfatizar la naturaleza artística y con visión de futuro de los carteles publicitarios con ideas novedosas, títulos breves y vívidos y eslóganes publicitarios.
(1) La publicidad mediante carteles es un diseño de visualización visual y una forma de expresión que utiliza el lenguaje visual para visualizar la creatividad publicitaria.
(2) La imagen del cartel publicitario es vívida e intuitiva. Un excelente cartel publicitario muestra un poder propagandístico irresistible con sus sentimientos de la vida real y su hermoso atractivo.
(3) Los carteles publicitarios, con las ventajas de las imágenes y el texto, mejoran el poder de representación de la publicidad y transmiten información publicitaria de forma vívida y precisa.
(4) Un buen cartel publicitario está dirigido a sus consumidores potenciales.
(5) Arte del cartel. Para lograr excelentes efectos estéticos, los carteles publicitarios deben prestar atención a diversas formas de expresión artística. Por ejemplo, en el tratamiento artístico del lenguaje del texto de los carteles, nos esforzamos por ser precisos, vívidos y refinados, y prestar atención a su imagen.