¿Cómo hace una marca un buen trabajo en marketing visual?
Recientemente, los carteles de McDonald's han vuelto a ser populares. Un conjunto de carteles que presenta principalmente el logotipo "M" de McDonald's, a través de diferentes arreglos y combinaciones, combina inteligentemente diversos productos e ingredientes de McDonald's, lo que no solo es hermoso sino también delicioso.
Esta no es la primera vez que McDonald's utiliza un LOGO, la versión vietnamita de la serie de carteles de animales nocturnos. A través de la visualización parcial del LOGO, las personas pueden "adivinar el animal" mientras mueven sus dedos índices. La novedosa jugabilidad ha hecho explotar las redes sociales.
¿Por qué los carteles de McDonald's aparecen cada vez en la pantalla? En pocas palabras: bastante divertido.
En la Generación Z, la gente está dispuesta a pagar por la creatividad, razón por la cual las grandes marcas cada vez más “no hacen nada”. Las marcas deben perseguir las preferencias del público, y el público está dispuesto a pagar por la prima de marca generada por el diseño de la marca.
1. Detrás del aumento de precio de Heytea: la prima de marca aportada por la estrategia visual
La generación post-epidemia, con el ascenso de Haidilao y Xibei, busca arduamente té. y en el sector de la restauración Aunque los grandes empresarios se disculpan por los recortes de precios, todavía se sienten tranquilos.
El público puede aceptar el aumento de precio de Heytea y la mejora visual de la marca es indispensable. A principios de abril, Heytea abrumó a WeChat Moments con sus carteles modernos y retro. Innumerables chicas de la Generación Z corrieron hacia los carteles y los nuevos envases, ansiosas por comprar otra taza de Heytea.
Esta no es la primera vez que Heytea toca "retro". Para Heytea, el estilo retro de la República de China, las pinturas antiguas delineadas con pinceladas finas y las pinturas antiguas utilizadas en escenas reales son muy útiles. Los periódicos impresos en Shanghai son suficientes para refrescar una vez más la estética del pueblo chino.
Del mismo modo, las tiendas de experiencias fuera de línea están empaquetadas como Weilong Spicy Tiao "estilo Apple". Al mejorar la imagen visual de la marca, se cambia la impresión que la gente tiene de los fideos picantes baratos y se crea espacio para la marca premium.
2. Oreo x Supreme, desafiando la jugabilidad transfronteriza de la marca
Se puede decir que Supreme es el elixir de la moda de la marca.
Una camiseta blanca con Supreme impreso puede valer cien veces y la demanda supera la oferta. Una galleta Oreo con Supreme impreso puede hacer hablar al fashionista Edison Chen. Con un precio de 56 yuanes, se le llama en broma el bloque con el Supreme más rentable.
Para las empresas, el juego transfronterizo es un impulsor de la moda que puede ayudar a las empresas a lograr un marketing "revolucionario": romper las barreras de la audiencia original y hacer realidad la marca transfronteriza, por un lado, puede expandirse. la audiencia, por otro lado, también puede crear temas de marketing y lograr una nueva ronda de exposición de la marca.
En el marketing transfronterizo, las marcas pueden elegir marcas diferentes a las suyas. Especialmente para las marcas tradicionales conocidas, la cooperación transfronteriza con marcas jóvenes de celebridades de Internet creará temas para la marca y logrará una situación en la que todos ganen.
3. Historia de la marca: establecer conexiones emocionales con los consumidores
El diseño de marca tiene muchas formas de expresión, como utilizar el packaging para contar historias.
Recientemente, la marca japonesa de chocolate Kit Kat lanzó una serie de empaques con el tema "めかくし", utilizando un diseño de empaque similar a una caja ciega: diferentes sabores se empaquetan en historias, con solo ilustraciones. para que el público elija.
La estrategia de storytelling del packaging de marca es un intento y una innovación. Utiliza un diseño inteligente para establecer conexiones emocionales con el público para lograr el mejor efecto de marca.
Diferentes empresas tienen diferentes opciones de estrategia de diseño de marca. Para las empresas, el diseño de marca puede inspirarse en empresas de arte líderes e inyectar algunos elementos de moda diferentes en la marca. En las actividades de marketing, las marcas también pueden participar en marketing conjunto para impresionar al público con “vino viejo en botellas nuevas”.