La aplicación social de imágenes más grande de China: en

in es actualmente la aplicación social de imágenes más grande de China. Se lanzó oficialmente en junio de 2014. En dos años, tiene más de 70 millones de usuarios, el 90% de los cuales son mujeres, y los usuarios suben más de 100 millones de veces. 700 imágenes cada día, 10.000 imágenes y 160 millones de imágenes vistas. Desde la versión 1.0 a 2.8.5, ha pasado por múltiples iteraciones, como etiquetas-pegatinas-temas-chat-social, etc. También ha experimentado la prueba y eliminación de algunas funciones y ha precipitado una comunidad de imágenes relativamente madura.

se puede resumir como imagen + etiqueta + pegatina + APP social

Usuarios objetivo: mujeres jóvenes nacidas en los años 90

Características del usuario: Publicar imágenes debe estar embellecida y dispuesta a mostrar tu vida y a ti mismo, te gusta tomar fotos, ser un apasionado de la comida, tener ganas de viajar, estar interesado en chismorrear sobre celebridades, amar jugar y estar interesado en cosas nuevas...

Necesidades del usuario: embellecer imágenes, tener una plataforma adecuada para publicar y ver imágenes Recreación y hacer amigos a través de pasatiempos

Ventajas del mercado

El producto se lanza temprano y gana en azul océano. En abril de 2012, Facebook adquirió Instagram, la mayor aplicación social de fotografía extranjera, por mil millones de dólares. Posteriormente, su valoración siguió aumentando. El éxito de Instagram también inspiró oportunidades de negocio para sus fundadores Kuroba y Shimizu. En ese momento, las aplicaciones sociales con imágenes nacionales todavía se encontraban en un período de océano relativamente azul. Ningún producto de ninguna empresa podía dominar el mercado, y el potencial para aprovechar a los usuarios todavía era muy grande como una de las aplicaciones sociales con imágenes nacionales anteriores. Incrustaciones Aproveche la oportunidad con firmeza y aproveche la oportunidad del mercado.

Posicionamiento preciso y orientación a grupos de usuarias femeninas. El principal grupo de usuarios de in son las mujeres jóvenes nacidas en los años 90. En comparación con Niza, que posiciona a los usuarios como personas de moda, las mujeres nacidas en los años 90 son un grupo más claro: estas personas tienen cierto poder adquisitivo, tienen una gran necesidad de fotografías. y les encanta compartir fotos, etc. Las características los convierten en los usuarios más importantes de.

Ventajas del producto

Diversas formas de jugar. Hay tres formas principales de UGC: imágenes ordinarias, cortometrajes e historias ilustradas. Sin embargo, cada forma de UGC tiene una amplia variedad de pegatinas, filtros, recortes y otras soluciones de embellecimiento, lo que permite a los usuarios tener opciones más diversificadas para satisfacer sus necesidades. Las necesidades de los usuarios se actualizan constantemente.

Interacción estilo tarjeta, alto reconocimiento del producto. Las imágenes en el módulo de amigos utilizan una interacción estilo tarjeta con imágenes grandes, que es bastante diferente de las aplicaciones de imágenes comunes. Al preguntarles a algunos amigos a mi alrededor, descubrí que el método de navegación estilo tarjeta que les dejó la impresión más profunda fue que esto puede. traer Brinda a los usuarios la sensación de hojear una revista.

Etiqueta de marca. coloca la etiqueta de marca encima de la ubicación y el texto, lo que también puede estimular el deseo de los usuarios de colocarle etiquetas de marca. También enumera las categorías de marca con gran detalle para facilitar la selección del usuario.

Las celebridades y famosos están aquí para atraer fans y usuarios. Las celebridades son medios naturales. Las estrellas que se unen definitivamente atraerán a los fanáticos para que se conviertan en usuarios y aumenten el número de usuarios del producto. Los expertos suelen ser usuarios que tienen un alto conocimiento en un campo determinado y producen trabajos constantemente. Estos usuarios atraen fanáticos con su apariencia o talentos y mejoran las tasas de retención de usuarios.

Desventajas del mercado

El impacto de la industria de los vídeos cortos y las retransmisiones en directo. El año pasado y este año, respectivamente, los videos cortos y los videos en vivo comenzaron a desarrollarse rápidamente. La gran actualización del hardware de los teléfonos móviles, el gran aumento del tráfico de red y la gran reducción del costo de UGC han brindado a más y más personas la oportunidad de convertirse en Internet. celebridades Esto también ha provocado que algunos usuarios que originalmente estaban activos en las redes sociales de imágenes se pasen a la industria de videos cortos y transmisiones en vivo.

La homogeneidad del producto es algo grave. Actualmente existen muchos tipos de aplicaciones sociales de fotografía, como Lofter, Instagram, Nice, etc. La competencia en el mercado de la fotografía es feroz y Nice y in son muy similares.

Desventajas del producto

Pocas características. El producto proporciona entretenimiento a los usuarios principalmente en forma de contenido recomendado. El producto carece de características que puedan distinguirlo claramente de otras aplicaciones similares.

La actividad de la comunidad es baja, hay poca comunicación entre los usuarios y el coste es elevado. Actualmente, los usuarios de in pueden comunicarse entre sí a través de comentarios, pero se descubre que la cantidad de comentarios en imágenes populares suele ser muy pequeña y es necesario agregar amigos para una comunicación más profunda, lo que también aumenta en gran medida la resistencia a la comunicación entre usuarios.

La clasificación es aproximada y el número es pequeño, y no existe una recomendación personalizada.

El módulo recomendado incluye lo último, lo más popular, lo moderno, la diosa, la jugabilidad, los viajes, la animación, los deportes, los hombres divertidos y guapos. Debes ingresar a la página secundaria para ver temas un poco más detallados. Los usuarios no pueden elegir de forma independiente el contenido recomendado que desean.

Nivel de función del producto

Fortalecer la investigación y el desarrollo del formato UGC. En la actualidad, las únicas imágenes ordinarias, cortometrajes e historias no pueden satisfacer las nuevas necesidades de las mujeres jóvenes nacidas en los años 90. Puede consultar actividades populares como FaceU escupiendo arcoíris, cambio de cara de nieve y el Día del Niño con. Imágenes P diarias El formulario permite a los usuarios participar en lugar del método de producción UGC a largo plazo. Además, es necesario diseñar constantemente nuevos filtros, pegatinas y otras decoraciones de embellecimiento para satisfacer continuamente las necesidades de frescura de los usuarios, lo que puede aumentar la frecuencia de uso del usuario, aumentar la adherencia del usuario, movilizar la actividad del UGC del usuario y mejorar. En general Un ambiente animado en la comunidad.

Refine las categorías de recomendación y agregue funciones de recomendación personalizadas. Utilice la información relevante que se ha obtenido sobre los intereses de los usuarios y los usuarios asociados para analizar los retratos de los usuarios, a fin de recomendar contenido "adivina que le gusta" a los usuarios, alcanzar el objetivo con mayor precisión y hacer que los usuarios sientan que los entienden mejor; según sus propios intereses, seleccione el contenido recomendado de pasatiempos, como agregar una función de edición de categorías, los usuarios pueden hacer elecciones personalizadas en el orden de las categorías, el número de categorías, etc., una subdivisión más precisa de recomendaciones de categorías grandes, como los deportes, se pueden dividir en; baloncesto, fútbol, ​​fitness, ciclismo, etc. Categorías pequeñas, los usuarios pueden suscribirse según sus intereses.

Añadir función de compra de escenas. Utilizando la tecnología de etiquetas electrónicas existente, para algunas etiquetas de marcas conocidas y utilizadas con frecuencia, los usuarios pueden ingresar selectivamente a la página de compra de productos relacionados después de hacer clic en la etiqueta mientras completan la compra en el pasatiempo, que es similar a la escena de compras real. de empresas de comercio electrónico como Taobao y Tmall, brinda a los usuarios una sensación real, confiable y segura.

Nivel de operación del producto

Cooperar con los propietarios de marcas para realizar actividades y crear puntos calientes. Las marcas de belleza y joyería son muy populares entre las mujeres. Al cooperar con estas marcas, se pueden intercambiar recursos. Los socios pueden aumentar su visibilidad entre el grupo de usuarios, generando así más tráfico de usuarios y más valor de consumo total si la tasa de conversión es cierta y pueden promover y activar a toda la comunidad a través de actividades. y utilizar los recursos del canal cooperativo para promover actividades, lo que juega un papel determinado en la atracción de nuevos usuarios y el aumento de la visibilidad.

Utilice el aprendizaje automático y la revisión manual para fortalecer la selección de contenidos. "El contenido es el rey" es una característica básica de la comunidad. El contenido de alta calidad precipita el tono de la comunidad. Cuando lo que la mayoría de los usuarios esperan es un tono estable, los usuarios tendrán un sentido de pertenencia a la comunidad y se convertirán en usuarios leales de la comunidad. Esto mejorará la retención de usuarios en toda la comunidad. jugó un papel vital.

Invita a más celebridades y jóvenes talentos a instalarse. Puede tener un conocimiento profundo de las áreas que interesan a las mujeres, como lindas mascotas, fitness, viajes, belleza, etc., e invitar a KOL en estos campos a instalarse, por supuesto, no puede perder la oportunidad de invitar; Jóvenes talentos que pueden impresionar a las usuarias.

Modelo de beneficios

Compras basadas en escenarios, guía de compras de comercio electrónico. Utilice etiquetas de marca para agregar la función de hacer clic directamente en el canal de compras para productos mencionados en discusiones o productos relacionados, acercando el escenario al comportamiento de compra. Establezca una relación de cooperación con los comerciantes volviendo a la página de compra del producto y logre la cooperación en forma de CPC, CPS, tasa de conversión de compras y otras formas de división de intereses, logrando así una situación en la que todos ganan.

Construye tu propia marca. Actualmente, tenemos nuestros propios productos para la impresión de álbumes de fotos. Además, podemos modelar los intereses y pasatiempos de los usuarios de la comunidad en función de los datos de los usuarios y obtener algunos de los productos que más preocupan a los usuarios, estableciendo así nuestras propias marcas (o). cooperación de marca); también podemos modelar los productos que preocupan a las mujeres posteriores a los 90. Se dará prioridad a los productos de belleza, productos de fitness, etc., y se utilizará la influencia entre las mujeres para promover el desarrollo de la comunidad. comercio electrónico.

Basada en modelos de interés del usuario, publicidad dirigida. Se puede obtener un retrato más preciso de los intereses de los usuarios a partir de una serie de datos del usuario, como el historial de navegación del usuario y los amigos seguidos, que pueden atraer mejor a los anunciantes para que establezcan portales de tráfico en in. Sólo cuando se negocia con socios se pueden aprovechar las ventajas competitivas de in. reflejado mejor, aportando mayores márgenes de beneficio.

6. Resumen

En la actualidad, se ha convertido en la aplicación social de imágenes más grande de China y ha completado el proceso de acumulación de usuarios. Desde la perspectiva del desarrollo de productos y la participación de mercado, en. En el futuro, mientras probamos constantemente nuevas funciones, debemos centrarnos en explorar la tonalidad del producto y cómo maximizar la satisfacción del deseo de voyeurismo de los productores y el sentido de alarde y reconocimiento de los consumidores.