La era de la marea nacional: ¿Qué es la marea nacional? ¿Cómo jugar "Marea de Naciones"?
"Guochao" significa literalmente "estilo nacional + tendencia". Se puede decir que es una tendencia creada por un país y reconocida por su gente con una identidad única. Siempre ha habido muchas disputas sobre costumbres nacionales o costumbres antiguas. Puede referirse a las culturas materiales, espirituales, conductuales, institucionales y de otro tipo heredadas por el país y la nación, así como a las personas, cosas, tecnología y arte relacionados. generalmente se refieren a aquellos estrechamente relacionados con la vida de los jóvenes, bienes materiales de consumo o la cultura y el arte popular. La combinación de ambos es básicamente la resolución del conflicto y la interacción mutua entre lo viejo y lo nuevo, el nicho y el público, la herencia y la creación.
En términos de expresión, los elementos culturales materiales o espirituales tradicionales de mi país están conectados con productos de moda o elementos de contenido a través de la creatividad. Una es la creatividad "intangible" de las costumbres populares, como la versión animada de los títeres de sombras, la otra es la utilización estética artística de las élites literarias, como "Mil millas de ríos y montañas", "A lo largo del río durante el Qingming"; Festival" y otras interacciones digitales; y la transformación cultural de emperadores y nobles, como los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida; la otra es la retransformación de antiguas marcas comerciales o marcas nacionales, como nuevos productos nacionales.
¿Cómo jugar a "Marea Nacional"? Una es la "tendencia nacional" experiencial en la sala de exposiciones, que utiliza varias personas y cosas con características o elementos culturales clásicos chinos para crear una escena fija o cambiante. Puede ser un lugar antiguo e interactivo o un lugar lleno de gente. o escena de instalación. Por ejemplo, People's Daily New Media construyó un "Pabellón Nacional de Tendencias" en torno a productos nacionales, arte nacional, música nacional, estudios chinos y cultura nacional, y diseñó áreas de exhibición creativas como coloridas, seculares, belleza nacional, poéticas y pintorescas, antiguas. y maravillas modernas, y creaciones naturales. Una experiencia participativa o inmersiva para crear la belleza de la tradición y la esencia del producto nacional.
La segunda es la "tendencia nacional" de marca compartida de marca, que a menudo es una alianza transfronteriza de diferentes tipos de marcas comerciales, incluido el contenido del producto, los soportes, el embalaje, el marketing y la promoción, etc. Por ejemplo, en los últimos años, Tmall se ha asociado con algunas marcas consagradas, marcas conocidas y productos clásicos para crear un plan de acción popular, cooperó para comercializar el cóctel Rio Hero "Mo" y diseñó 24 términos solares en ropa interior. y ayudó a 200 marcas consagradas a vender más de 100 millones de yuanes al año, impulsando productos nacionales como Li Ning y Pechoin.
La tercera es la “tendencia nacional” de creatividad de contenidos. En este sentido, la cultura antigua o clásica deriva principalmente de la innovación creativa, difundida y consumida en el contenido, la forma o la forma que prefieren los jóvenes. No sólo puede desarrollar el contenido de la cultura tradicional, sino también crear una serie de programas culturales como la Ciudad Prohibida, el Palacio de Verano, el Templo del Cielo y la Gran Muralla. , combinado con la Ciudad Prohibida, el Templo del Cielo, la Gran Muralla y otras áreas tradicionales de exhibición cultural centralizada, para iniciar el primer año de la tendencia nacional de la televisión china. También puede ser un producto derivado de la cultura tradicional. Por ejemplo, la “Conferencia Nacional de Innovación y Juego de Estilo” de Qianmen Huayun ha vinculado más de 100 propiedades intelectuales del patrimonio cultural intangible y marcas culturales y creativas, y ha lanzado muchos derivados creativos con estética china y sabor contemporáneo.
Cabe señalar también que en la actualidad, la cultura tradicional, el arte y la moda estética están impulsados principalmente por tendencias comerciales: el llamado "estilo chino", "estilo nacional", "estilo Han" y "estilo Han". El estilo Tang" son todas tendencias comerciales. O un accesorio de consumo, la tendencia sigue siendo un símbolo de la cultura popular, el entretenimiento o el carnaval, en lugar de la cultura tradicional con el significado de la época, naturalmente se volverá suave y llovizna, y el La "tendencia real" sólo llegará cuando la "tendencia nacional" se desvanezca.