Caso de denominación de marca

Ejemplos de nombres de marcas: el héroe griego Ajax en el ataque troyano en la mitología griega jugó un gran papel en la batalla para recuperar a Aquiles. La efectividad en combate de Ajax fue superada solo por Aquiles. Para lograr un servicio meritorio, uno debe barrer. a través de miles de tropas. Colgate-Palmolive ha lanzado un nuevo detergente llamado Ajax y el significado está aquí. La descalcificación del Ajax es arrolladora y potente. El Ajax aquí es GreatAjax. Existe una tecnología de desarrollo web en el lado del navegador también llamada Ajax, pero el nombre proviene de Ajax el Menor. En la mitología griega, su velocidad de carrera es superada solo por Aquiles. Además, Ajax también es el acrónimo de Asynchronous JavaScript and XML, que se refiere a "tecnología asincrónica de JavaScript y XML". Honda lanzó un sedán de nueva generación en 1976, llamado Accord. El nombre chino Accord se traduce como Accord. El nombre de la marca adopta directamente la palabra inglesa acuerdo, que significa armonía, coherencia y está cerca de un acuerdo. Desde el punto de vista etimológico, acuerdo proviene de la combinación deformada del latín ad y cor. Su significado original es to-heart, “cerca del corazón”, y tiene el mismo origen que la palabra concordia (armonía, armonía, coordinación). . El nombre chino de Accord es Yage, que es una transliteración y también es un nombre de imagen más exacto, se dice que antes su nombre chino era "Ya Que", que era como el nombre de un reloj;

¿Cuáles son los casos de éxito del brand naming? Ropa de hombre de marca

¿Cómo ponerle nombre a una nueva marca? Esto se debe a que de ahí nacieron muchas marcas famosas y también condujo mágicamente al crecimiento de una nueva categoría. Este es el caso de marcas como Business Link, Master Kong y Beibeijia. Para productos con poca popularidad, trate de no nombrar la submarca tanto como sea posible (no necesariamente. La tarea principal es vender el producto en la terminal. Concéntrese en difundir la popularidad de la marca principal y hacer un seguimiento de la marca líder). de cerca para evitar desperdiciar recursos y aumentar la carga de la comunicación. Elegir una alternativa adecuada. Actuar según la oportunidad. En la actualidad, lo que estoy explicando principalmente aquí es cómo lanzar un nuevo producto para una marca que ha formado y establecido una escala cuando está a punto de lanzarse, cómo conectarse con el mercado, el producto en sí y los intereses e intereses. necesidades de los consumidores objetivo, se nombra sin vulnerar la personalidad e imagen de la marca principal y las características de la categoría. Es decir, cómo crear una submarca conceptual para nuevos productos basada en la marca principal. Su esencia es complementar, ampliar y ampliar la línea de productos, aumentando el largo y ancho de la marca y la línea de productos, ahorrando así recursos, operando intensivamente, estimulando la demanda y creando oportunidades de mercado compartiendo los principales recursos de la marca. Pero no descarta utilizarlo como referencia a la hora de denominar nuevos productos y marcas. Una excelente capacidad de escritura es un oficio y una tecnología. A pesar de esto, los redactores del departamento creativo de las empresas de publicidad todavía tienen tres miedos: en primer lugar, tienen miedo de nombrar nuevos productos, en segundo lugar, tienen miedo de escribir títulos y, en tercer lugar, tienen miedo de escribir eslóganes. Cuando recibes un encargo para nombrar un nuevo producto, es común que te dé vueltas la cabeza varias veces. Ves muchos términos técnicos muy técnicos frente a tus ojos. En trance, el mundo está lleno de gente yendo y viniendo. Los nombres vuelan por todos lados. Frente a todo esto, el concepto está al revés, cómo deducir, resumir y refinar la tecnología del producto en el lenguaje del producto, el lenguaje del mercado y el lenguaje de los intereses. de los consumidores objetivo? De hecho, es mucho esfuerzo y esfuerzo usar palabras para entretener a los consumidores. Las habilidades especiales como apreciar la tinta como el oro, etc., se aplican una por una, y uno tiene que poder encontrar la aguja. en el pajar. Afortunadamente, como dice el refrán, "El verdadero oro no teme al fuego, y la buena redacción no teme a las pruebas". Lenguaje técnico → Lenguaje del producto → Lenguaje del mercado → Lenguaje del consumidor, revise las capas de información técnica del producto y retire los capullos. , y descubrir creativamente la USP única del producto o incluso la UEP (punto de venta de experiencia emocional), es una buena base para nombrar nuevos productos.

Esto es inseparable de la diversificación actual de las demandas de los consumidores y del entorno especial del mercado en China, porque durante miles de años, los caracteres chinos/chinos, conocidos como el "lenguaje de la sabiduría", tienen un potencial inherente para la comunicación. Conceptos simbólicos como "Cuatro libros, cinco clásicos, veinticinco historias", "Cinco conferencias, cuatro bellezas y tres amores" y "Cuatro grandes clásicos" no están completos, pero debes estar familiarizado con ellos, haber oído hablar de este tipo. de información, y debe saber que es verdad. De vez en cuando también dio ejemplos para demostrarlo a los demás, por lo que dijo que China es un país donde el idioma se difunde. Por lo tanto, es de suponer que ésta también sea una opinión familiar en el ámbito general de la denominación de nuevos productos. (Esperemos que no esté muy lejos). Lo que es más importante es hacer que la difusión de información sea concisa, simbólica, informativa, popular y visual. 1. Forma de denominación de nuevos productos En todo el mercado, la imagen de marca (o la imagen de mercado de la marca) está respaldada por múltiples imágenes, como imagen corporativa, imagen de producto, imagen de servicio, imagen social (PR), imagen técnica, etc. lo que resulta en la relación con el mercado y los objetivos. El grupo de consumidores tiene una comunicación interactiva bidireccional buena y ordenada, que forma la acumulación de marca a lo largo del tiempo, logra los objetivos de marketing y establece un buen conocimiento y lealtad de la marca. Según mis muchos años de experiencia laboral, existen alrededor de doce categorías de formas de denominación para nuevos productos: 1. Relacionado con la marca principal: es un complemento y una extensión de la marca principal, lo que hace que la personalidad y la imagen de la marca principal sean más múltiples. en capas y multiángulo. En principio no entra en conflicto con la personalidad e imagen de la marca principal. Por ejemplo, el príncipe mayor, el principito, los príncipes gemelos, el príncipe apuesto, el príncipe dorado, el príncipe feliz de Haier, etc. Y existe una tendencia a agregar parámetros específicos y puntos de función después de la submarca. Estos nombres son en realidad otra interpretación de los hermanos Haier, los portavoces de Haier. Hacer que el nombre del producto sea coloquial, popular, característico y simbólico. Hasta cierto punto, hace que el producto sea más humano y esté lleno de fuertes características humanísticas. La afinidad con el producto se duplica infinitamente, lo que refleja plenamente que "la publicidad es usar el sentido común". combinar información compleja." La esencia profunda de la "comunicación simple". El pequeño primer ministro del pequeño cisne, el pequeño cisne; lo mismo ocurre con el aire acondicionado de Midea, que tiene el mismo propósito pero el mismo propósito. 2. Relacionado con la categoría: nombrado para resaltar ciertas características o atributos únicos de la categoría, lo que resulta en infinitas actualizaciones de productos. Por ejemplo, Nokia en la categoría de teléfonos móviles: 3210, 3310, 3330, 8850, 8855, 8210, 8250, 6100, etc. Motorola V60, V66, V70, TI9I; Siemens 2188; love...gt;

Uno de los casos de marketing de marca: Nongfu Spring Alrededor del año 2000, el patrón de competencia del mercado del agua de China. Básicamente se ha convertido en una tendencia fija. ¡Las marcas nacionales lideradas por Wahaha y Robust básicamente han logrado dividir y canibalizar el mercado chino! Al mismo tiempo, muchas marcas regionales también influyen constantemente en el mercado del agua, pero a menudo resulta difícil lograr avances importantes. En ese momento, los productos acuáticos más representativos incluían Shenzhen Jingtian Space Water, Guangzhou Yibao, Grand Canyon, etc., así como algunas marcas de agua de alta gama, como Watsons, Master Kong, etc. Sin embargo, el dominio competitivo y la posición dominante del mercado del agua de China no han cambiado. Fue en ese momento que Hainan Yangshengtang comenzó a ingresar al mercado del agua. La aparición de Nongfu Spring cambió el panorama competitivo del mercado del agua de China y formó una marca estrella en ascenso en el mercado chino. Además, a medida que la competencia en el mercado se intensificó, Nongfu Spring gradualmente. Reemplazó a Robust y se convirtió en la segunda marca más grande en el mercado chino, creando así un famoso ejemplo de una marca de recursos débil que derrota a una marca de recursos fuerte. En el proceso de operación específico, en primer lugar, Nongfu Spring compró los derechos exclusivos para explotar la calidad del agua del lago Qiandao durante 50 años. Durante este período, ninguna empresa de agua puede utilizar la calidad del agua del lago Qiandao para desarrollar productos acuáticos. No solo innova en las tapas de las botellas, sino que también utiliza el sonido único al abrir las botellas para crear diferencias y crear el concepto de "dulzura". En segundo lugar, "Nongfu Spring es un poco dulce" se ha convertido en un punto de venta diferenciado. Para desarrollar y limpiar la industria, Nongfu Spring anunció que ya no producirá agua pura, sino que solo producirá agua natural de Nongfu Spring más saludable y nutritiva, y realizó un experimento de "comparación de narcisos", colocando tres plantas en agua pura, agua natural. y agua contaminada, encontraremos que cuando se colocan en agua pura, la tasa de crecimiento de las plantas en agua y agua contaminada obviamente no es tan rápida como en agua natural. A partir de esto, Nongfu Spring llegó a la conclusión de que el agua natural es el nutriente. agua.

Su opinión de que "el agua natural es más saludable que el agua purificada" se ha difundido continuamente por boca de académicos y niños y se ha implementado con éxito de una sola vez, ocupando firmemente las tres primeras posiciones en el mercado de agua embotellada. Nongfu Spring radica en su planificación y creación de impulso. Por un lado, refina continuamente sus puntos de venta, desde el sonido de abrir la tapa de la botella hasta un poco de dulce, y desde un poco de dulce hasta la prueba actual del valor de PH, que afirma que. es débilmente ácido y débilmente alcalino, por otro lado, es bueno para generar entusiasmo, crear diferencias a través del contraste y luego mejorarse. Caso 2: Wong Lo Kat creció rápidamente de 180 millones de yuanes en 2002 a 2.500 millones en 2005. Como té de hierbas, Wong Lao Kat se produjo durante el período Daoguang y rápidamente pasó de ser una marca regional a una marca nacional, en primer lugar. Se ha cambiado el concepto y el "té de hierbas" se vende como "bebida", y se ha refinado el principal argumento de venta: "Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji" se ha vuelto popular y de moda. En segundo lugar, con la ayuda de medios influyentes, CCTV ha corrido la voz, mejorando su influencia e imagen. Por supuesto, su empaque rojo también ha ganado suficiente impacto visual y atractivo, junto con el diseño de terminal y canal, Wong Lo Kat ha logrado un rápido crecimiento. desarrollo. Caso tres: Qiaqia Guazi Qiaqia Guazi vende pequeñas semillas de melón de Anhui al mundo. Las pequeñas semillas de melón pueden vender más de mil millones en ventas. El surgimiento de Qiaqia anula las reglas de la industria y la integra, pasando de freír a. cocinar no solo amplió el mercado, sino que también cambió el comportamiento del consumidor, evolucionó hacia los bocadillos y no causará irritación "las semillas de melón Qiaqia se cocinan", y el posicionamiento diferenciado no solo atrapa a los consumidores, sino que también forma un punto de venta único. Por supuesto, Qiaqia Guazi también se centra en las tarjetas culturales en el proceso de marketing, utilizando la recolección de tarjetas y otros medios para cultivar la lealtad. Caso 4: Fideos instantáneos Grain Dojo Como bien de consumo de rápido movimiento, la aparición de Grain Dojo también ha cambiado las reglas del juego de la industria, desde freír hasta hervir, es un cambio cualitativo, un cambio en el proceso y el mecanismo, "no. Frito, más "Salud" ha abogado por un nuevo concepto y enfoque, y su punto de venta único también se ha ganado el favor del mercado. De hecho, la sociedad está en constante desarrollo y el marketing también avanza con los tiempos, ya sean métodos o medios, ya sean modelos o creatividad, se necesita innovación, por ejemplo, beber pintura en la calle y bañarse desnudo en la calle. la creatividad y el impulso para el lanzamiento de nuevos productos como el injerto He Jiudao significa aprovechar la situación. Para atraer la atención y la atención de manera efectiva, lo primero que se necesita es romper y subvertir las reglas de la industria para atraer la atención de las marcas líderes o atacar las debilidades de las marcas líderes. La segunda cosa es si se puede atraer la atención activa de la corriente principal. medios. Lo último es establecer y formar diferencias. Diferenciar las marcas competidoras. Por supuesto, los puntos de venta no siempre son puntos de venta, especialmente en el entorno actual de competencia homogénea. Lo que se necesita es un ajuste dinámico, manteniendo el ritmo de los tiempos y del mercado, y adaptándose a los tiempos y las condiciones locales, para no sólo hacerlo. ganar audiencia, pero también ganar mercado.

Interpretación de casos de posicionamiento de marca El resultado de la popularidad de las imágenes de marca es la inevitable similitud de imagen y la interferencia mutua, lo que dificulta la distinción para los consumidores. Al mismo tiempo, debido al desarrollo de la sociedad, la explosión de productos, medios e información ha abrumado a los consumidores. En este momento, es cada vez más difícil establecer una imagen de marca única y clara a través de la publicidad. Después de que Estados Unidos entró en la década de 1970, su estrategia de imagen de marca se volvió cada vez más ineficaz. En ese momento, Jack Trout y Al Rees propusieron la teoría del posicionamiento para resolver este problema de marketing. La teoría del posicionamiento señala que los consumidores tienden a rechazar demasiada información y marcas. Cuando los consumidores compran una determinada categoría o característica de productos, darán más prioridad a la marca representativa de la categoría o característica de productos, como comprar Coca-Cola, elegir Coca. -Cola y comprando Wound. Al comprar un automóvil, elija Bondi, y al comprar un automóvil seguro, elija Volvo. En este momento, las operaciones comerciales deben pasar del mercado a la mente de los consumidores. La empresa está haciendo todo lo posible para que la marca ocupe el posicionamiento de una determinada categoría o característica en la mente de los consumidores, es decir, convertirse en la marca representativa. de la categoría o característica, permitiendo a los consumidores convertirse en la primera opción para quienes generan necesidades relevantes. Establecer asociaciones de marca basadas en categorías de productos se denomina posicionamiento de categoría. El posicionamiento por categoría se esfuerza por crear la impresión de que la marca es equivalente a un determinado tipo de producto en la mente de los consumidores, para convertirse en sinónimo o marca líder de un determinado tipo de producto. Cuando los consumidores tienen necesidades tan específicas, pensarán en la marca. 7-Up Soda "Sin cola" es un caso clásico de uso del posicionamiento por categorías.

Coca-Cola y Pepsi-Cola son las marcas líderes del mercado, con una cuota de mercado altísima y su estatus en la mente de los consumidores es inquebrantable. El posicionamiento "sin cola" sitúa a 7-up en una categoría opuesta a "Pepsi" y "Coca-Cola", convirtiéndose en una alternativa a las bebidas de cola. No sólo evitó la competencia directa con los dos gigantes, sino que también se unió hábilmente con las dos marcas para situarse en una posición paralela a ellas. El exitoso posicionamiento de la categoría permitió a 7-Up ocupar la tercera posición en el mercado de bebidas, ferozmente competitivo. en los Estados Unidos. Las empresas nacionales también obtienen buenos resultados en este sentido. En 1996, Xizhilang propuso el lema "Jelly Pudding Xizhilang" y tomó la iniciativa de colocar grandes anuncios en CCTV para fortalecer continuamente este concepto y establecer una asociación uno a uno entre el producto y la industria. Pienso en Xizhilang, y cuando menciono Xizhilang, pienso en pudín de gelatina. Este concepto creó artificialmente un obstáculo insuperable para productos similares. En su apogeo, Xizhilang llegó a ocupar el 70% de la cuota de mercado. Cuando Hebei Zhongwang Group lanzó los fideos instantáneos "Wugu Daochang" en 2004, también enfatizó específicamente sus características "no fritas", lo que atrajo la atención de los consumidores y logró buenos resultados. También está "Wahaha", que posicionó a Very Coke como "la Coca-Cola del pueblo chino" para distinguirla del mercado interno dominado por "Two Music", y finalmente logró buenos resultados de ventas. El posicionamiento comparativo se basa en las marcas de la competencia y depende del posicionamiento de la competencia. El propósito del posicionamiento comparativo es mejorar el valor y la popularidad de la propia marca a través de la competencia de marcas. Las empresas pueden establecer una conexión interna con marcas conocidas de sus pares a través de varios métodos, de modo que sus marcas puedan entrar rápidamente en la mente de los consumidores y hacer que sus marcas brillen a través de la luz de marcas famosas. El caso de posicionamiento comparativo más clásico de la historia es sin duda el de la empresa estadounidense Avis Car Rental Company. En la década de 1960, Hertz ocupaba el 55% del mercado de alquiler de automóviles en Estados Unidos. Para evitar una confrontación directa con él, Ives emitió la famosa "Declaración del segundo hijo" en su publicidad porque competía hábilmente con los líderes del mercado. hizo la conexión y la participación de mercado de Ives aumentó significativamente en un 28%. La empresa Mengniu de mi país también se beneficia del posicionamiento comparativo. Cuando lanzó al mercado por primera vez, Mengniu sólo tenía un capital de más de 13 millones de yuanes, ocupando el puesto 1.116 en la industria láctea de China. No era lo mismo que Yili, el "gran jefe" de la industria láctea. Sin embargo, Mengniu ha presentado lemas publicitarios como "Lucha por la nación y aprende de Yili", "Esfuérzate por crear la segunda marca de lácteos de Mongolia Interior", "Miles de kilómetros de pastizales aumentan Yili Group, Mengniu Dairy - animamos a Mongolia Interior", y han combinado estos lemas impresos en el embalaje del producto. Estos anuncios parecen ser una apreciación de Yili y, al mismo tiempo, colocan a Mengniu y Yili en una posición cabeza a cabeza, dejando una profunda impresión en los consumidores. Hoy en día, Mengniu, que tiene sólo ocho años, se ha convertido en el "líder de la industria" y su extraordinario desarrollo ha sido denominado "Mengniu Speed" por la industria. Las diferentes marcas a menudo se dividen en diferentes grados en la mente de los consumidores. El valor de la marca es un reflejo integral de la calidad del producto, los sentimientos psicológicos del consumidor y diversos factores sociales como valores, tradiciones culturales, etc. El grado tiene un valor distinto al de los bienes físicos, como brindar autoestima y superioridad a los consumidores. Las marcas de alta gama suelen reflejar su valor a través de precios elevados. Por ejemplo, el precio de Rolex...gt;gt;

¿Cuál es la mejor forma de nombrar la marca? Las ocho súper reglas pueden ayudarte a darle a tu marca un nombre que agradará a todos

Introducción

Los profesionales del marketing inevitablemente se encontrarán con un problema: ¿cómo nombrar la marca? Un nombre competitivo no sólo es más fácil de recordar para los consumidores, sino que también ayuda a que el proceso de promoción y marketing del producto sea más fluido.

Por ejemplo, "Worsler" es el nombre chino de la famosa marca de cerveza alemana "WARSTEINER" que acaba de entrar en el mercado chino y ha dificultado la promoción del producto en el mercado chino. La empresa casi ha salido de la lista. A través de entrevistas e investigaciones con consumidores, descubrieron que la razón de las bajas ventas era que la pronunciación de "Wosler" era muy similar a "Estoy muerto", lo cual era incompatible con los valores del pueblo chino que siempre enfatiza "buen augurio" y cuidado de la "vida".

La Coca-Cola, que ahora es familiar para todos, también cayó en la controversia sobre el nombre.

Cuando "Coca-Cola" entró en Shanghai ya en 1920, no se llamó así, sino "Tadpole Wax". Como resultado, también corrió la misma suerte que "Worsler" y sus ventas en el mercado. eran sombríos. La razón es que la "cera para masticar renacuajos" hace que los consumidores sientan que el producto está relacionado con los renacuajos. Además, la Coca-Cola pertenece a la categoría de bebidas y los consumidores naturalmente la asocian con "agua sucia rebosante de renacuajos". Afortunadamente, la Compañía Coca-Cola organizó un concurso premiado para nombres chinos. Un shanghainés llamado Jiang Yi, que en ese momento estudiaba en el Reino Unido, les dio el nombre "Coca-Cola", que fue adoptado de una sola vez y cambiado. El destino de Coca-Cola en el mercado chino.

Los dos ejemplos anteriores violan el séptimo de los ocho principios del nombre de marca: preste atención a las asociaciones de marca (ver más abajo). En general, una buena marca puede caminar por sí sola y recorrer un largo camino. Si das un buen nombre, obtendrás el doble de resultado con la mitad de esfuerzo; si das un mal nombre, te rendirás a mitad de camino. Entonces, ¿cuáles son los principios o métodos para nombrar?

A continuación se presenta un resumen de los ocho principios marco del naming de marcas como referencia para los especialistas en marketing que necesitan nombrar sus marcas:

1. Asegúrese de que se pueda registrar 2. Indique la categoría y servicio 3. Fácil de entender 4. Perspectiva del usuario, acorde con la tonalidad del consumidor 5. Visual y basado en imágenes 6. Tiene historias y sentimientos 7. Presta atención a las asociaciones de marca 8. No se puede subestimar la influencia de la edad y el género

1. Asegúrese de que pueda registrarse

El principio más importante del nombre de una marca es la posibilidad de registro. Registramos una marca hace 20 años y fue sin problemas. Sin embargo, 20 años después, hoy en día es difícil registrar una marca. No es porque la tarifa de registro sea alta (el registro en la Oficina de Marcas de China solo cuesta unos pocos miles), sino porque es posible que otra persona haya pensado en el nombre que usted pensó y lo haya registrado antes que usted. Generalmente, las empresas con visión de futuro registrarán todos los nombres del mismo tipo para evitar que los competidores se desvíen en el futuro. Este es un problema muy real. No importa qué tan buena idea se te ocurra, será en vano si alguien más se registra primero.

"Por lo tanto, cada vez que se le ocurra una gran idea, debe verificarla inmediatamente en China Trademark Network y China Industry and Commerce Network para confirmar que se puede registrar antes de realizar más optimizaciones, incluido el diseño del texto, etc. ."

2. Implica categorías y servicios

Un buen nombre de marca debe implicar mejor categorías y servicios. En otras palabras, sea cual sea la industria y la categoría en la que se encuentre, su marca debe ser relevante.

Por ejemplo, Yidao Yongche significa que es fácil llamar a un automóvil; llamar a un pato significa que es una marca que vende patos para entrega; P&G significa que el producto es un producto japonés. ; Alipay, es fácil pensar que está relacionado con el dinero; WeChat, es fácil pensar que se comunica con otros (transmisión de información), es fácil pensar que es más valioso que el cerebro ( el platino es un metal precioso).

3. Fácil de entender

Todo especialista en marketing espera que una marca exitosa pueda difundirse ampliamente. Ya sea Internet o comunicación de boca en boca fuera de línea.

Piénselo, un consumidor quiere presentarle su producto a un amigo, pero debido a que el nombre de su marca es demasiado complicado y difícil de recordar, la comunicación se interrumpe. Del mismo modo, los nombres de las personas también son los mismos. Algunas personas se llaman Liu Huan, mientras que otras se llaman Cheng Yixuan. Creo que la mayoría de la gente nunca ha visto el "Yi" en el segundo nombre. Por lo tanto, es particularmente importante que sea fácil de entender. Muchos anunciantes (especialmente los novatos) están obsesionados con dar nombres demasiado literarios y artísticos, y entienden que no todos los consumidores son grandes escritores o profesores universitarios, y que la mayoría de los consumidores son simplemente civiles comunes y corrientes.

Por ejemplo, un cliente que conocí una vez quería preparar té, así que le puso un nombre como "Ceremonia del té Ti Yun" o "Invitado al té Yunxiang", lo que confundió a la gente. Muchos restaurantes, para mostrar elegancia, suelen utilizar caracteres como "Xin", "Miao" y "" con trazos complejos y difíciles de leer. Esto es un alarde y resulta ineficaz para los consumidores.

Imagínense, quiero reservar un asiento con anticipación, incluso el nombre de su tienda...gt;gt;

¿Cuál es un ejemplo de planificación de marca? La planificación de marca de 20 puntos incluye cinco contenidos principales:

1. Estudio de mercado (que incluye tres aspectos: estudio corporativo interno y estudio de consumidores y competidores)

2. Planificación estratégica de marca (marca posicionamiento), denominación de marca, cultura de marca, atractivo de marca, valor central de la marca, historia de la marca, extensión de la marca, personalidad de la marca)

3. Creatividad de la marca (diseño de logotipo, diseño de empaque de marca, carteles, álbumes, gráficos de DM) diseño, rodaje creativo de publicidad cinematográfica y televisiva)

4. Planificación de marketing de marca (estrategia 4P)

5. Comunicación de marketing integrada (IMC)

Espero que sí ¡Puedo ayudarte!

El caso clásico del diseño de identidad visual corporativa VI incluye muchos aspectos, y cada operación tiene sus propias pautas y requisitos, como el nombre de la marca, el uso de marcas comerciales, las palabras estándar corporativas y la cooperación estándar, etc. ., también hay muchos casos exitosos como referencia. Solo tomamos la primera empresa exitosa en China en introducir CI, Taiyang God, como ejemplo para ilustrar el importante papel de la identidad visual corporativa en la estrategia de CI. Identidad visual empresarial Taiyang God Group Company era originalmente una pequeña empresa municipal. Hasta 1988, su valor de producción era de sólo 5,2 millones de yuanes. Sin embargo, en 1990, su valor de producción aumentó drásticamente a más de 40 millones de yuanes, y en 1991 aumentó repentinamente a. 8 mil millones, llegando a 1,2 mil millones de yuanes en 1992. Y la asombrosa velocidad de desarrollo se debe al efecto mágico de la planificación de la imagen corporativa. "Cuando sale el sol, nuestro amor dura para siempre..." Acompañado de este melodioso y majestuoso canto, lleno de pasión y vitalidad, un sol naciente que simboliza la vida, la fuerza y ​​la salud se transforma en una expresión artística. La palabra "人" es. Se levanta y el logo del "Dios del Sol" compuesto de tres colores: rojo, negro y blanco aparece en los ojos de la gente. Este es un anuncio de Sun God. No hay una retórica hermosa en todo el anuncio, y no hay alardes sobre la excelencia provincial, la excelencia departamental o las medallas de oro internacionales. Ni siquiera hay una palabra sobre los productos de Sun God, excepto su enorme imagen. El impacto es Dejó una profunda impresión en cada consumidor. En el diseño de VI, la empresa decidió nombrar a la empresa del grupo recién establecida "Sun God" y decidió implementar la estrategia de CI "Trinity", utilizando el nombre de la empresa para cubrir las características del producto, y el nombre, la marca comercial y la marca de la empresa. Todos llevaban el nombre del Dios Sol. El logotipo del Dios Sol está compuesto por círculos y triángulos concisos y fuertes como estructura básica. El círculo simboliza el sol, que representa funciones de productos saludables y deliciosos y la filosofía empresarial corporativa. El triángulo tiene un significado estable y ascendente, lo que representa que la empresa siempre está. lleno de vitalidad y estabilidad, el espíritu de avanzar; la forma en espiga del dios del sol refleja la concepción artística unida y ascendente de la empresa y la filosofía empresarial y de servicio centrada en las "personas": rojo, blanco y negro son tres puros y distintos. Imágenes en color con fuerte contraste de color, encarnan la mentalidad empresarial de no contentarse con el status quo y luchar por el desarrollo, y al mismo tiempo brindan a las personas un fuerte impacto visual. En términos de elementos de aplicación de la identidad visual corporativa, el Dios Sol utiliza los elementos básicos como base para llevar a cabo un diseño unificado de empaques de productos, equipos de oficina, exhibidores y marcadores. Especialmente en la comunicación publicitaria, el Dios Sol siempre aparece con una novedad. La imagen del Dios Sol frente al público es refrescante. Aunque el diseño VI de Sun God es rico y colorido, siempre gira en torno al propósito corporativo y la filosofía empresarial, enfatizando la orientación a las personas y al mercado, incorporando plenamente el concepto de diseño VI. Al mismo tiempo, en el proceso de implementación de VI, también está equipado con reconocimiento auditivo (AI) y reconocimiento de texto corporativo (TI), como la "Canción corporativa" del Dios Sol y otras composiciones musicales, el día de Año Nuevo. la dedicación del Dios Sol y los artículos académicos y reportajes corporativos esperan. Sun God dejó una profunda impresión en el público con su excelente diseño VI, rápidamente se ganó el reconocimiento de los consumidores y abrió con éxito la puerta al mercado. La identidad de primera generación de Haier es el gráfico de la mascota Haier que simboliza a los niños chinos y alemanes.

La identidad corporativa de segunda generación es un nuevo logotipo basado en el concepto de diseño "The Rising Sun on the Sea", una combinación de caracteres estándar chinos e ingleses y el color corporativo "Haier Blue". En esta etapa, el nombre corporativo se simplifica. a "Qingdao Qindao Haier Group" Company", la marca del producto también pasó simultáneamente a la marca Qindao Haier, logrando la unificación de las marcas corporativas y de productos. En 1993, Haier eliminó el logotipo gráfico de la identificación de segunda generación, simplificó el nombre corporativo a Haier Group y utilizó el Haier en inglés como logotipo de texto de identificación principal, integrando el logotipo de la marca y la abreviatura corporativa en uno, haciendo la información más concisa. y directa, persiguiendo la excelencia en el diseño. Simplicidad, estabilidad, confiabilidad e internacionalización. Para establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo, la mascota china Haier y Haier y el diseño combinado de Haier se utilizan como promoción auxiliar.

El jefe quiere que haga un plan de posicionamiento de marca. ¿Cuáles son algunos casos clásicos de posicionamiento de marca? Como referencia, Chengyu International cree:

El establecimiento de una marca consiste en establecer la posición de la marca en la conciencia del consumidor; la competencia de marca consiste en apoderarse de los recursos de conciencia y competir por el poder adquisitivo generado por la demanda.

La conciencia es externa y es lo que impulsa a los consumidores a comprar una determinada marca de producto. Por ejemplo, Jinjiu es un tipo de conciencia, el vino saludable también es un tipo de conciencia y Jinjiu es un buen vino, que también es un tipo de conciencia. La demanda es intrínseca y es la que define la categoría o atributos del producto. Por ejemplo, beber vino saludable es un tipo de demanda, y comprar vino saludable como regalo es otro tipo de demanda. Comprar vino saludable está impulsado por la demanda, comprar vino fuerte está impulsado por la conciencia, comprar regalos está impulsado por la demanda, comprar vino fuerte y dar regalos está impulsado por la conciencia.

Por tanto, la investigación de marcas no sólo debe partir de la demanda, sino también de la conciencia, y descubrir las reglas de formación de la marca a partir de la interacción de marca, conciencia, demanda y productos.