Póster benéfico de Coca-Cola: ¿Por qué las latas de Coca-Cola ahora tienen logotipos de osos polares?
Sprite es un producto lanzado por Coca-Cola Company en 1961. Actualmente es la marca de refrescos con sabor a limón más grande del mundo. Sprite se vende actualmente en más de 190 países alrededor del mundo y actualmente es la tercera marca de refrescos más grande del mundo.
La vida pasada de Coca-Cola.
Coca-Cola es una de las marcas internacionales más conocidas de China y su serie de productos es muy popular en el mercado chino. Coca-Cola ofrece a los consumidores chinos más de 65.438+05 marcas y más de 50 tipos de bebidas. El consumo diario de su serie de productos en China ha alcanzado los 65.438+05 mil millones de tazas. Desde el regreso de Coca-Cola al mercado chino en 1979 hasta finales de 2014, su inversión acumulada superó los 9.000 millones de dólares. Actualmente hay 43 fábricas en China con aproximadamente 45.000 empleados del sistema, el 99% de los cuales son empleados locales. Coca-Cola y sus plantas embotelladoras no han escatimado esfuerzos durante mucho tiempo para apoyar iniciativas de educación y bienestar público, promover la protección del medio ambiente y ayudar al desarrollo de las comunidades locales en China, con donaciones totales que superan los 270 millones de yuanes. Coca-Cola es también la única empresa que patrocina plenamente las Olimpiadas Especiales, los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Exposición Mundial, la Universiada y los Juegos Olímpicos de la Juventud celebrados en China. En 1886, el Dr. John Pemberton de Georgia, EE. UU., mezcló agua carbonatada con agua con gas para hacer un jarabe oscuro, que tenía el efecto de refrescar, calmar y aliviar los dolores de cabeza. La bebida es Coca-Cola. Inicialmente, la Coca-Cola se vendía en farmacias. La primera botella de Coca-Cola se vendió por 5 centavos y cada día se vendieron un promedio de 9 botellas. Frank Robinson, el contador de John Pemberton, se inspiró para el nombre en dos de los ingredientes del jarabe. Los dos ingredientes son hojas de coca y nueces de cola. Para unificar, Robinson cambió la K de Kola por una C, luego añadió una imagen horizontal entre las dos palabras y escribió el logotipo de la marca al estilo Spencer. Asa Candler Asa Candler probó Coca-Cola y pensó que sabía bien. Inmediatamente compró su empresa a John Pemberton. Asa Candler fue un visionario y un genio que entendía el mercado. Asa Candler inventó cupones para que más personas probaran Coca-Cola. Creía que mientras bebieras Coca-Cola, te gustaría. Los hechos han demostrado que su juicio era correcto. En 1900, Coca-Cola se vendía en todos los estados de Estados Unidos. En 1888, Asa Candler vio las perspectivas de mercado de Coca-Cola, compró sus acciones y tomó el control total de sus derechos de producción y ventas. Candler comenzó a vender la materia prima de la bebida a otras farmacias y comenzó a anunciarla en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas. En 1901, el presupuesto de publicidad había alcanzado los 100.000 dólares. Eran dos abogados estadounidenses, Ben Mingjie Thomas y Benjamin. Thomas y Joseph B., quienes realmente hicieron prosperar a Coca-Cola. Fueron a la oficina de Asa Candler, el entonces jefe de Coca-Cola Company, y le propusieron un método innovador de cooperación empresarial, en el que Coca-Cola Company les vendería jarabe y ellos invertirían en la empresa productora y Punto de venta para mezclar el almíbar con agua y envasarlo en botellas, comercializado y producido de acuerdo con los requisitos de The Coca-Cola Company bajo control de calidad. En 1899, adquirieron la primera franquicia de montaje por 1 dólar. The Coca-Cola Company les permite utilizar la marca Coca-Cola para publicidad. Este sistema de embotellado especial ha florecido desde entonces. _
Historia de la marca
La palabra "sprite" se translitera del inglés Sprite y su significado original es monstruos y elfos. El personaje Elf Boy apareció con frecuencia en los carteles de Coca-Cola en las décadas de 1940 y 1950. El niño elfo tiene una sonrisa traviesa en su rostro y siempre hay estrellas brillando a su alrededor, simbolizando su carácter alegre y las burbujas de su Coca-Cola. Este SpriteBoy no tiene nada que ver con el familiar Sprite, que no se lanzó hasta 1961. Como bebida, la traducción al "Sprite" también es laboriosa. La nieve, fría y refrescante, coincide con el sabor fresco de los refrescos; el azul, el transparente y el verde coinciden con los colores de los envases de las botellas, lo que no sólo se ajusta a la percepción de los consumidores chinos, sino que también consolida la imagen de la marca. En verano, una bebida con un nombre como este te dará ganas de beberla. ¿Hay más palabras como ésta que "una palabra de oro"?
Sprite, la empresa matriz de Coca-Cola, no solo tiene una sólida solidez financiera, sino que también cuenta con más de 100 años de experiencia en el mercado en todo el mundo y posee muchas marcas líderes en el mercado mundial de bebidas.
Además, la bebida "Sprite" se lanzó al mercado estadounidense en 1961 y rápidamente creció hasta convertirse en una de las marcas más vendidas en el mercado mundial de refrescos. Hoy en día, los ingresos operativos de "Sprite" han representado una gran proporción de los ingresos totales de Coca-Cola Company.
Coca-Cola toma "Sprite" como su principal marca estratégica para introducirse en el mercado chino, e incorpora la cultura tradicional china al transliterarla en "Sprite". En chino, significa pureza y frescura. Recuerda a un trozo de nieve y un charco de agua clara en un caluroso día de verano. De repente se siente fresco y crea una "tentación irresistible". "Sprite" siempre ha seguido una estrategia de respaldo de celebridades de clase mundial. Ami y la reina mundial del buceo Fu Mingxia interpretaron sucesivamente la connotación de juventud y moda de la marca. El lema "Sé genial, deja volar tu corazón" se ha convertido en el "himno" de la generación más joven y casi todas las mujeres y niños conocen el conocimiento de su marca. "Sprite" se ha convertido en la marca líder en el mercado de refrescos con sabor a limón de China.
Ingredientes principales
Sprite incluye principalmente: agua, pulpa de uva, azúcar, aditivos alimentarios (dióxido de carbono, ácido cítrico, citrato de sodio, benzoato de sodio) y sabores alimentarios.
Ingredientes nutricionales
Por 100g
VRN*(%)
Vitalidad
191KJ
2%
Proteínas
0g
0%
Grasas
0g
p>0%
Hidratos de Carbono
11g
4%
Sodio
19 mg
1%
Respaldo de Sprite
En 1999, Ami respaldó a Sprite.
En 2001, Fu Mingxia respaldó a Sprite.
En 2002, Alejandro Delfino y Elva Hsiao respaldaron a Sprite.
A finales de 2003, Tao Chuangyan anunció Sprite.
En 2005, Tao respaldó a Sprite por parte de un amigo.
En 2006, JJ Lin, se7en y He Jie respaldaron a Sprite.
De 2006 a 2007, Sprite patrocinó con éxito "Sprite My Show" de Dragon TV, que fue un gran éxito.
En 2007, Xue Zhiqian respaldó a Sprite.
En 2008, JJ Lin y He Jie respaldaron una vez más a Sprite y Jay Chou se unió a la marca.
En 2008, Sprite patrocinó con éxito "La nueva voz de Sprite: habilidades absolutas para el canto y gran maestro, gran discípulo" de Jiangsu Satellite TV.
En 2009, Sprite una vez más se unió a Jiangsu Satellite. TV creó en 2009 "La nueva voz de Sprite: habilidades absolutas para el canto y gran maestro, gran aprendiz".
En 2010, Jay Chou una vez más respaldó a Sprite y Zhang Liangying se convirtió en el portavoz.
En 2011, la estrella del baloncesto Kobe Bryant y los cantantes Jay Chou y JJ Lin respaldaron a Sprite.
En 2013, JJ Lin respaldó a Sprite.
En 2015, JJ Lin y Jay Chou hablaron.
Jay Chou habló en 2016.
2065438+En abril de 2008, Di Lieba se convirtió en portavoz de la marca Sprite.
En 2020, Hua Chenyu se convirtió en portavoz de la marca Sprite.
En 2020, Mao Buchang, Liu Baixin y Xin Pants serán portavoces de Sprite Coolpad.
Portavoces de Sprite China: , He Jie, SE7EN, BOSS, , Wu, Jay Chou, He Jie, Junjun, Ma Haisheng, Twins, Dilmurat Dilraba, Hua Chenyu.
Cómo consumir
La mejor forma de beber
Fresco: Sprite y limón: un disfrute más allá del sabor.
Una combinación perfecta: Sprite y hojas de menta: sabor a limón fresco y sabor a menta refrescante, refrescante y refrescante.
El hielo fresco estimula el verano: Sprite con cubitos de hielo: la mejor manera de aliviar el calor del verano
Otros métodos para beber
"Naranja" significa cielo estrellado.
Este refrescante amarillo limón en verano puede convertirse en tu nuevo favorito. La dulzura del jugo de naranja Minute Maid y el vivo sabor de Sprite son familiares y sorprendentes. Imagina que en una noche de verano, todas las estrellas caen a tu alrededor y titilan suavemente.
Ingredientes:
1. Media taza de zumo de naranja Minute Maid
2 Media lata de Sprite
3. cantidad adecuada de agua con gas
4. Media taza de hielo
5.1 rodaja de limón
Datos curiosos sobre los sprites
Chinglish:
Elf= 20 thsolartembule
小雪 = 20thsolarterm 20.º término solar (el vigésimo término solar entre los 24 términos solares en China es, de hecho, nieve ligera).
Bi = Blue
En "Zhu Xian" de Ding Xiao, hay dos mujeres llamadas Lu Xueqi y Baguio, a quienes los internautas apodan "Sprite".
Últimas actividades
Gana aspectos de LOL
El 28 de mayo de 2016, Tencent Games League of Legends (LOL) y la marca Sprite se lanzaron oficialmente en Hongqiao Tiandi. Centro de Artes Escénicas de Shanghai anunció una profunda cooperación estratégica en 2016. Sprite no solo se convertirá en el patrocinador principal del sistema de liga League of Legends, sino que también realizará esfuerzos concertados en marketing y promoción de marca conjunta para expandir y profundizar conjuntamente el sistema de liga League of Legends en China. Esta vez League of Legends y Sprite se unen, estableciendo un nuevo récord en la escala y profundidad de la cooperación entre la industria de los deportes electrónicos y la industria tradicional de bienes de consumo.
El 5 de agosto de 2016, se lanzará oficialmente la botella de la versión Sprite 5.º aniversario de League of Legends-Source Engineering*. Esta vez se lanzarán tres ** versiones de la botella, votadas por los jugadores en el evento "Heroes Together", a saber, Yasuo, Bandit y Lucian.
Gana membresía de Youku y Smart TV.
Del 17 de marzo de 2065438 al 15 de mayo de 2065438, la marca Sprite se asoció con Youku y Micro Whale para realizar eventos sorpresa. Durante el evento, si compra productos de marcas y especificaciones designadas, escanea el código QR del producto o participa en la lotería de otras formas, tendrá la oportunidad de ganar varias tarjetas de membresía doradas de Youku.
Participe en la lotería de 18:00 a 23:00 todos los días durante el mismo período y aún tendrá la oportunidad de ganar un televisor inteligente MicroWhale W40D de 40 pulgadas.
Lanzamiento conjunto de Sprite Hero Bottle
El 3 de junio de 2017, Sprite y King of Glory celebraron conjuntamente una conferencia de prensa para anunciar oficialmente su cooperación. Con la imagen heroica de King of Glory, Sprite se ha lanzado al mercado con 654,38 mil millones de botellas: Sprite Hero Bottle.
Lanzamiento del empaque de Año Nuevo
En vísperas del Año Nuevo Lunar 2018, Sprite lanzó el empaque de Año Nuevo. En la botella aparecieron lemas como "Todo lo mejor", "Feliz año nuevo", "Un año de renovación 666", "Cinco bendiciones 233". Los consumidores pueden utilizar Alipay para escanear las palabras "Año fresco y refrescante" en la botella para convocar el baile de Año Nuevo.
Presentación de promociones de premios
En marzo de 2018, Sprite lanzó promociones de premios. Cuando los consumidores compran los productos dorados promocionados por Sprite, escanean el código QR en las tapas de las botellas con sus teléfonos móviles para ganar premios. Los premios incluyen teléfonos móviles vivo y tarjetas de membresía de Tencent Video.
Sprite New Fiber+
En marzo de 2018 se lanzó el nuevo Sprite adelgazante+, con sabor a limón fresco, sabor fresco, cero azúcar y cero calorías. Una botella de 500 ml de fibra Sprite + 7,5 g de fibra dietética puede proporcionar el 30% de la fibra dietética diaria de un adulto y ayudar a mantener la función intestinal normal.
Embalaje "Cool Legion" de Sprite
2065438+En mayo de 2008, Sprite lanzó el nuevo embalaje "Cool Legion", compuesto por "Leader", "Smart Star" y "Muscle Man". " Consta de cinco estilos: "Cool Girl" y "Lucky Guy".
Evento de Año Nuevo 2019
En vísperas del Año Nuevo Lunar 2019, Sprite lanza el empaque de Año Nuevo. Los consumidores pueden utilizar Alipay AR para escanear el eslogan de la botella para participar en el evento de Año Nuevo de Sprite y ganar regalos. Al mismo tiempo, Sprite también lanzó un anuncio de Año Nuevo con el rapero Li Jialong, invitando a todos a pasar el Año Nuevo con tranquilidad.
Evento de interacción con los fans del jueves
En marzo de 2020, Sprite anunció oficialmente un nuevo portavoz de la marca. Entre ellos, Hua Chenyu es el portavoz de Sprite, y Maobu, Liu Baixin y Xin Pants se convierten en. el portavoz de Sprite. Posteriormente, Guan Wei lanzó el tercer día de actividades de interacción con los fans el jueves. Los usuarios sólo necesitan volver a publicar la actividad junto con el tema y responder con sus canciones favoritas en el área de comentarios para tener la oportunidad de desbloquear los beneficios de las estrellas. Además, también está disponible la versión portavoz del tanque amplificador Sprite.
Utilice su teléfono móvil para escanear el código QR en la lata y revelar la misteriosa lista de reproducción del portavoz. Escanee el código QR en la lata Sprite Classic para ver el vídeo exclusivo del huevo de Pascua del portavoz.
Brand Honor
Desde junio de 5438 hasta octubre de 2020, se publicó la lista de 2020 de las 500 marcas más valiosas del mundo, con Sprite en el puesto 384.
¿Por qué las latas de Coca-Cola ahora tienen íconos de osos polares? Este es un evento de bienestar público para proteger
osos polares
Coca-Cola disfrazada para promover el bienestar público
En lo que respecta a Coca-Cola, el El oso polar no es sólo un estúpido señor del Ártico. Este lindo animal ha aparecido en muchos anuncios de Coca-Cola e incluso se ha convertido en una de las razones importantes de su popularidad en todo el mundo.
La imagen del oso polar apareció por primera vez en un anuncio impreso de Coca-Cola en Francia en 1922 y ha aparecido varias veces desde entonces. Hasta 1993,
Coca-Cola
Ante la situación en la que la publicidad iba perdiendo creatividad y quedando obsoleta, fundaron CAA, un famoso think tank de Nueva York, y con su ayuda, lanzaron "AlwaysCoca-cola" "Una serie de anuncios, incluidos 27 anuncios con diferentes estilos de diseño, dirigidos a diferentes consumidores objetivo, entre los cuales uno "NorthernLights" (
Dawn
) es más impresionante Sí: En las Regiones Polares
Islandia
De hecho, un oso polar blanco se encontró con un grupo de familiares y se sentó en silencio, como si esperara algo. De repente, el cielo fue impactado por una brillante aurora. El oso polar levantó la botella de Coca-Cola que tenía en la mano, la bebió de un trago, suspiró con satisfacción, "mu ~~", y mostró una sonrisa bastante "juguetona". El oso polar del anuncio es una imagen animada cercana al animal real. Desde entonces, se ha convertido en el logo más popular de Coca-Cola.
En los próximos meses, estos osos polares tendrán nuevas tareas, al igual que el gigante de las bebidas.
Federación Mundial de Lucha Libre; Fondo Mundial para la Naturaleza
(WWF), con la esperanza de ayudar a recaudar millones de dólares para proyectos de conservación de osos polares.
Hablando del origen de esta cooperación, Pio Schunker, vicepresidente senior de marketing integrado de The Coca-Cola Company, reveló que la compañía estadounidense MacGillivray Freeman Films ha estado filmando documentales sobre osos polares en el Ártico durante los últimos años. últimos años. La empresa se puso en contacto con Coca-Cola para preguntar sobre su intención de cooperar. A partir de ese momento, Coca-Cola y su agencia creativa, Leo Burnett, comenzaron a planificar una estrategia de promoción específica. "Con este fin, también ponemos fin a nuestra actual campaña televisiva para incorporar las películas de MFF en nuestros anuncios de televisión y llegar al público a través de Internet y otros canales", dijo Schunker. "Hemos distinguido deliberadamente entre osos polares reales y polares animados". Vale la pena dejar claro que este esfuerzo es para ayudar a WW a sofocar la conservación de los osos polares"
MFF Film Industry
Warner Bros.
y de clase mundial La empresa de tecnología de entretenimiento IMAX ** está cooperando con esta película en 3D que se está filmando.
To the Arctic
(ToTheArctic3D) está previsto que se lance en 2012. El 14 de octubre se lanzará un comercial de televisión de 30 segundos basado en clips de películas desde 165438+. También hay múltiples anuncios y vídeos de 15 segundos para presentar a los consumidores los diferentes enfoques de este evento benéfico.
Según Katie Bayne, presidenta y directora general de Coca-Cola Carbonated Beverages, la campaña publicitaria “Arctic Home” de Coca-Cola se ha planificado durante 65.438+08 meses y se ha integrado en todos los productos de Coca-Cola. pauta. El nuevo sitio web creado con este fin presenta una serie de cortometrajes en 3D, que son escenas de la vida real de osos polares capturadas por fotógrafos en su hábitat natural. Otros canales de comunicación como
New York Times Square
vallas publicitarias electrónicas, teléfonos móviles,
tabletas
redes sociales, tiendas carteles, los medios tradicionales cooperaron con este evento benéfico y lo reemplazaron con anuncios al estilo ártico.
Sin embargo, el soporte más intuitivo es el embalaje del producto.
Se informa que desde 65.438+065.438+0, se han colocado en los mercados canadiense y estadounidense más de 65.438+0,4 mil millones de latas de Coca-Cola que Turner Duckworth, una de las principales empresas de diseño europeas, no han contado. causar atención a gran escala y sensación nacional. Estas botellas de Coca-Cola, que presentan una osa y dos cachorros impresos sobre un fondo blanco, no solo hicieron correr la voz entre los consumidores sobre la importancia de proteger los hábitats de los osos polares, sino que también donaron $1 al Fondo Mundial para la Naturaleza por cada lata que compraron. El evento duró hasta febrero de 2012. Además, las marcas
Norteamérica
Coca embotellada, Diet Coke, Coke Zero,
Ghost
Coca-Cola; como Nestlé y Meiyuan también mostrarán a la gente su nueva apariencia con tapas de botellas blancas.
Este es el momento de mayor venta antes de las vacaciones. The Coca-Cola Company descubrió a través de una encuesta que muchos padres esperan enseñar a sus hijos cómo retribuir a la sociedad cuando se acercan las fiestas. Según Bayne, la mayor diferencia de este evento es la diversidad de canales de participación. Por ejemplo, la empresa también ha llegado a un acuerdo con operadores de telefonía móvil para reducir la cantidad mínima de donaciones por mensajes de texto de 10 dólares a 1 dólar, lo que permitirá que más personas presten atención a las actividades de bienestar público para proteger a los osos polares.
Fuente: Observación del mercado de anunciantes
¿Qué tipo de efecto artístico puede hacer que los carteles de bienestar público despierten el * * * del público? La forma de las pegatinas depende de varias funciones y está determinada por la función. Por lo tanto, para captar las características estéticas de los carteles publicitarios, es necesario examinarlos desde diversas funciones. En consecuencia, las características estéticas publicitarias de los carteles deben ser las siguientes:
En primer lugar, la autenticidad. La condición básica para el valor de belleza de los carteles es la autenticidad. Sobre la base de la autenticidad y la credibilidad, cuanto más embellecido esté el cartel publicitario, más estético podrá reflejar. Si se exagera o incluso se engaña a los consumidores, cuanto más bello sea, más gente pensará que es feo.
El segundo es la notoriedad. La clave es si los carteles publicitarios pueden atraer la atención de los consumidores. Si el cartel no puede llamar la atención, debemos darnos cuenta de que la demanda del consumidor es, ante todo, la función de uso del producto. El tratamiento artístico llamativo del cartel debe estar relacionado con la función de uso, y el papel de esta correlación debe ser. el valor de uso del producto en sí.
En tercer lugar, para que los carteles sean llamativos, también debemos prestar atención a las características psicológicas de la transmisión de información y enfatizar la naturaleza científica de los carteles publicitarios. Por ejemplo, en circunstancias normales (como en un día soleado, cuando la gente camina), la cantidad de información que la gente recibe de los carteles publicitarios es de aproximadamente 25 bits/segundo (bit - unidad de información). Solo hay unas pocas palabras en el cartel publicitario de Coca-Cola y la cantidad de información es de solo 10 bits por segundo, lo que es mucho menor que la aceptación normal de información. Esto se debe a que los diseñadores consideran que los estadounidenses generalmente salen en coche y la cantidad de información que reciben los pasajeros debe ser menor que la que reciben los peatones. Los diseñadores de carteles de Coca-Cola consideraron cuidadosamente este tema para que sus carteles dejaran una fuerte impresión en los consumidores. El psicólogo de publicidad extranjera Luke llevó a cabo un experimento de este tipo. Para anuncios con menos de seis palabras, la tasa de retención de lectores es del 34%, mientras que para anuncios con más de seis palabras, la tasa de retención de lectores es solo del 13%. Todas estas son cuestiones que los diseñadores de carteles deben considerar. En resumen, la cantidad de información en los carteles publicitarios debe ser concisa, directa y moderada.
El cuarto es el arte. Para lograr buenos efectos estéticos, los carteles publicitarios deben prestar atención a diversas formas de expresión artística. Por ejemplo, en el tratamiento artístico del lenguaje de los carteles, nos esforzamos por ser precisos, vívidos y refinados, y prestar atención a su imagen. La redacción de carteles debe adoptar diferentes géneros según las diferentes necesidades y, por lo general, se divide en dos categorías: redacción que se centra en los atractivos racionales y redacción que se centra en los atractivos emocionales. La redacción publicitaria de atractivo racional consiste en persuadir a los consumidores "haciendo inferencias de un ejemplo", como introducción, noticias, argumentos, preguntas y respuestas, pruebas, etc. El estilo de escritura del sentimiento debe ser descriptivo, humorístico, novedoso, dramático y poético. En el procesamiento de imágenes de carteles publicitarios, se utilizan diferentes métodos de expresión según las diferentes necesidades de transmitir información del producto, incluidos realismo, contraste, exageración, alegoría, metáfora, cómic, sistema, decoración tradicional, etc.
En primer lugar, el papel del cartel a la hora de transmitir información y fomentar la publicidad afirma su forma especial. A diferencia de las pinturas al óleo o los grabados en las estanterías, debe ser claro de un vistazo, conciso y claro, para que la gente pueda ver claramente lo que quiere promover a cierta distancia en un instante. Para lograr este objetivo, los carteles suelen utilizar una serie de técnicas hipotéticas para resaltar los puntos clave, eliminar detalles menores, detalles e incluso fondos, y pueden combinar actividades que ocurren en diferentes tiempos y espacios en diferentes proporciones. Y suelen utilizar técnicas simbólicas para estimular las asociaciones de las personas.
Por lo tanto, su concepción debe ser capaz de superar la realidad, la composición debe ser resumida y concentrada, la imagen debe ser concisa y exagerada, las cosas a promocionar deben resaltarse con colores fuertes y brillantes, expresar la conexión interna entre las cosas, dar la imaginar un significado más amplio y hacer que la imagen sea más completa. La gente piensa en una vida más amplia en una imagen limitada y siente un nuevo significado. En estos aspectos, la estética tradicional china puede aportar mucha nutrición a los diseñadores.
Por ejemplo, el refinamiento de los conceptos de "uno equivale a diez", "usar menos y usar más", la condensación de la composición de "contar el blanco como negro", "ninguna pintura en todas partes es maravilloso", el contraste de "escaso pero no transparente", "similitud y La imagen exagerada de "no me gusta" es una riqueza preciosa que nos dejaron nuestros antepasados, que se refleja plenamente en el diseño de carteles de nuestro país. (4) El famoso diseñador gráfico de Hong Kong, Jin Daiqiang, ha creado una gran cantidad de carteles culturales. Él cree que hay tres principios de la belleza: la concepción (la idea es lo primero y el espíritu se deriva de la forma); la innovación (heredar el pasado y conectarse con el futuro, romper lo viejo y establecer la aplicación flexible) Uso, flexible y vívido. De hecho, esto enfatiza los pensamientos filosóficos de Lao y Zhuang, y es también la concepción artística de la pintura de paisajes china. Aboga por integrar la esencia de la cultura tradicional china en el concepto del diseño occidental moderno. Muchas de sus obras encarnan esta idea sin excepción. En su serie de diseños de carteles "Freedom", utilizó técnicas de pintura con tinta china e integró los efectos de mecanismos especiales de la tecnología moderna, haciéndola moderna pero tradicional. En la Exposición Internacional de Cartelismo con el tema "Agua", la obra gráfica del cartel "Agua-Vida-Cultura" utiliza imágenes gráficas con un fuerte estilo decorativo nacional como fondo de toda la obra, y realiza una rica y adecuada virtualización. tratamiento químico. Toda la imagen se expresa artísticamente en colores polares blanco y negro, formando un efecto visual de oposición, coordinación y fusión conflictiva de forma y color, y construyendo un plano moderno con impacto visual en la escena cultural específica de China. Se puede decir que el logotipo de la candidatura olímpica de 2008 es un buen ejemplo. Toda la forma del logotipo no toma prestadas directamente las formas tradicionales, sino que utiliza técnicas chinas únicas a mano alzada entre similitudes y diferencias, transmitiendo apropiadamente las dos imágenes de "nudo chino" y "atleta". Este logotipo no sólo refleja el encanto estético único de la cultura china, sino que también ha sido reconocido por el mundo.
Como ya hemos mencionado, los carteles son "arte instantáneo". Un buen cartel no sólo debe enamorar a la gente a primera vista, sino también hacer que la gente se enamore de él, se sienta atraída por él, mire a su alrededor y deje una profunda impresión. Esto requiere que los carteles sean exquisitamente creativos. Ningún arte puede explicarlo todo, especialmente los carteles, una forma de arte especial que puede hacer que las personas sean inolvidables y tener un regusto interminable en condiciones de tiempo y espacio limitados. Por lo tanto, debemos "ganar con menos" y "uno vale diez". (3) Por supuesto, todavía hay públicos que quieren que el arte lo cuente todo, y exigir múltiples pinturas para los carteles es tan poco realista como requerir múltiples tiras cómicas y escenas de allegro para las esculturas. "Usar menos, usar más" y "de un lado a otro" son signos de habilidades artísticas, especialmente del cartel, que sólo puede reproducir la realidad desde un lado de la vida y no desde todos los aspectos. Cualquier imagen es sólo una parte del todo. Lo que importa es si puedes resumir las otras partes. Los carteles suelen presentar primeros planos de rostros que llenan el encuadre, incluidos un par de manos, un par de ojos, una acción y una expresión. Siempre que seleccione el fenómeno más representativo y enfatice algunas de sus características, podrá formar un buen trabajo "conciso". Aunque la composición es sencilla, requiere de una cierta y atractiva concepción artística. En la "concepción artística", la esencia de las cosas objetivas se procesa concentradamente, logrando la combinación de situaciones que pueden afectar los sentimientos, experiencias y asociaciones de las personas. Un erudito de la dinastía Qing dijo que una pintura "hace que la gente piense más de lo que hace que le guste". Si un buen cartel puede atraer a la gente, despertar asociaciones, despertar los buenos deseos de la gente y expresar concepciones artísticas, entonces debe tener un medio, y lo llamamos "artista". La palabra "artesano" tiene una connotación despectiva en la mente de los artistas, como por ejemplo "espíritu artesano". Pero también hay elogios, como "único". Otros no lo pensaron, pero tú sí. "Artista" se refiere a los medios especiales del artista para procesar cosas objetivas. El nivel de los medios de procesamiento indica el nivel de los logros artísticos del autor hasta cierto punto. Du Fu, un poeta de la dinastía Tang, dijo que "todo se concentra en un trozo de seda" y que "el lenguaje no es extraño y nunca desaparecerá", lo que demuestra que la concepción artística debe ser elaborada cuidadosamente por el "artista". "Artista" se refiere específicamente a la selección de materiales (obtener la esencia primero), la confección (eliminar la suciedad y mantener la claridad), la exageración (énfasis en las características de la imagen), la posición comercial (composición) y la expresión (elegir las técnicas apropiadas). , y todos estos son los principales medios de concepción de los diseñadores de carteles chinos.