¿Cuál es la forma antigua de notar las cosas?
Sustitutos específicos
(1) Nudo. Hacer nudos para registrar eventos es un método común de transmisión de información primitiva. La práctica de hacer nudos para registrar eventos en la antigua sociedad china se describe a menudo en los libros de historia: "En la antigüedad, la gente hacía nudos para gobernar. Y las generaciones posteriores de santos lo cambiaron con contratos escritos. Cientos de funcionarios "Zhuangzi" registran: "En el pasado, la familia Rongcheng ... la familia Zhurong, la familia Fuxi y la familia Shennong lo eran en ese momento, y la gente. Ató cuerdas y las usó". "Historia del Norte" también mencionó: "La caza es una profesión, la simplicidad es una costumbre, la simplicidad es una transformación, no escribir, solo tallar madera y anudar cuerdas". El método de anudado se ha utilizado ampliamente en Historia china antigua y tiene una larga historia. El pueblo Gaoshan de Taiwán registra las fechas haciendo varios nudos según el número de días y desatando un nudo cada noche. El pueblo tibetano Lhoba usa un cuchillo para cortar un nudo todos los días. Cortar hasta el último nudo indica la fecha de vencimiento y desatar el nudo indica la fecha de la cita. Cuando la gente de Dulong, Yunnan, sale sola, a menudo se atan una cuerda de cáñamo alrededor de la cintura y hacen un nudo una vez al día para registrar el número de días que les quedan. El pueblo Yao a menudo obtiene una decisión frente al líder cuando hay una disputa entre dos personas. El método es que cada uno de los litigantes sostiene una cuerda, y quien dice una razón hace un nudo hasta que termina la discusión. la mayoría de los nudos gana el caso. En la sociedad de clases, la tradición de anudar también fue heredada por los comerciantes y cambió en forma y uso. En tiendas, hoteles, casas de té y puestos de comerciantes, varias pancartas o letreros suelen estar decorados con diversos adornos, ensartados con cuerdas, adornados con seda, tiras de tela de colores, varias cuentas o Pai Sui también tiene muchas formas únicas, que están hechas de nudos. y gruesas cuerdas de cáñamo tejidas. En este caso, los nudos de cuerda se convierten en un nuevo medio para transmitir mensajes publicitarios.
(2) Madera tallada. La madera grabada es otro lenguaje simbólico. Los libros de historia también han registrado los hechos históricos de las tallas de madera para registrar eventos en varias partes de nuestro país. Por ejemplo, el "Libro de la dinastía Han posterior" registra: "Si los adultos tienen una llamada, tallarán madera como una letra. ." Incluso si no hay escritura, no se atreven a violarla. "Lingwai Daida" también registra: "El pueblo Yao no tiene escritura y sus ofertas están grabadas en dos tablas de madera. La gente sostiene una de ellas y la guarda con gran fe". "La Crónica de la prefectura de Yunnan Tengyue" también menciona: "El Yi la gente tiene costumbres, todos los préstamos y créditos, arreglos financieros y otros asuntos, no conocen la escritura, solo usan la talla en madera como símbolo, cada uno tiene la mitad, y paga lo prometido, no pasa nada "
(3) Humo de lobo. Durante el período de primavera y otoño de nuestro país, existen registros del uso de fuego y humo de balizas para transmitir advertencias militares. Después de Qin Shihuang, se construyó una torre de baliza cada diez millas en la Gran Muralla, utilizando estiércol de lobo seco como combustible. Después de encenderla, el fuego y el humo se elevaban hacia el cielo y se podían enviar advertencias de emergencia a lugares lejanos. La línea del antiguo poema "El sol se pone sobre la arena plana al oeste del desierto, las estrellas en las montañas vuelven a subir y bajar; los fuegos de las balizas se pueden ver en varias montañas aisladas, y los hombres fuertes acampan con tambores y tambores" es un fiel retrato de la aplicación de este método primitivo de transmisión de información. Este tipo de medio de comunicación también se utilizaba en las actividades comerciales de los comerciantes en la sociedad antigua. Por ejemplo, en diferentes períodos hay registros de caravanas que caminaban de noche y de caravanas que "levantaban fuego como señal".
(4) Tambor. El método original de transmisión de información afecta tanto a la visión como al oído. La transmisión de información que afecta a la audición se realiza principalmente con la ayuda de herramientas de comunicación sonora, entre las que los tambores de señales son los más habituales. El tambor de madera de piel de vaca del pueblo Jinuo de mi país se fabrica ahuecando ambos extremos de un árbol grueso, luego atándolo con piel de vaca peluda, colgándolo del árbol y golpeándolo con un mazo de madera durante el Año Nuevo, cuando llega el año. Se oye un tambor, hombres y mujeres se reúnen, los jóvenes se reúnen, cantan y bailan.
(5) Número de bambú. El pueblo Nu en mi país usa trompetas de bambú para difundir información durante los funerales y anuncia el funeral a todo el pueblo tocando diferentes números de trompetas de bambú. El número de trompetas de bambú aumenta o disminuye según el estado del difunto: se toca una trompeta de bambú para los fallecidos solteros, dos para los casados y cinco o seis para los ancianos y el líder. Después de escuchar la noticia, los miembros de la tribu corrieron a la casa del fallecido y llevaron huevos para expresar sus condolencias. Al ingresar a la sociedad de clases, con la diferenciación de comerciantes y comerciantes, los comerciantes caminaban por las calles y callejones, creando una variedad de herramientas de difusión de información como soplar, tocar, tocar y cantar. Por ejemplo, hay registros de comerciantes de la dinastía Han tocando. flautas y venta de caramelos de azúcar.
(6) Equipos de audio. Las campanas de cerámica y los xun de cerámica desenterrados en el sitio de Miaodigou en el Neolítico de mi país, y el xun de cerámica de tres agujeros del sitio de Jiangzhai tienen la función de producir música. Después de ingresar a la sociedad de clases, con el desarrollo de la producción y el intercambio de mercancías, las formas de publicidad sonora se han vuelto cada vez más ricas y coloridas. Varios utensilios de la vida diaria pueden convertirse en medios de comunicación de la publicidad sonora, como cuencos y lámparas que están estrechamente relacionados. para la vida diaria, ollas, etc., y flautas, arpas, arpas, tambores, gongs, etc. relacionados con el entretenimiento, también se han convertido en herramientas para la transmisión de información publicitaria.
Con fines publicitarios, muchos empresarios también fabricaban sonajeros y utensilios especialmente para expresar las características de la industria. Los ejemplos típicos incluyen sonajeros para vendedores, pinzas y tenedores utilizados por los barberos y badajos de cobre utilizados por los afiladores de cuchillos.
El uso generalizado de metónimos específicos muestra que los métodos y enfoques de la comunicación publicitaria han cambiado mucho. Con la frecuencia de las actividades de comunicación y el avance de la tecnología de la comunicación, las personas están tomando prestadas todas las herramientas u objetos disponibles para transmitir mensajes publicitarios de manera más efectiva y específica. La riqueza de los medios de comunicación permite que la publicidad humana se extienda a un área más amplia y transmita ideas, cultura e información empresarial más ricas.
2． Sustitutos de vida
(1) Marca de hierba. También llamada mostaza de hierba. Es algo que crece naturalmente, pero cuando se inserta en un artículo vendido o en venta, tiene un significado simbólico. En diferentes períodos históricos de la antigua sociedad china, la paja se utilizó para todo, desde las necesidades diarias hasta las familias pobres que vendían a sus hijos debido al hambre y el frío. "Water Margin" ha mencionado las marcas de hierba muchas veces. La más famosa es el registro sobre la venta de cuchillos por parte de Yang Zhi: "Ese día, Yang Zhi tomó la espada, insertó las marcas de hierba en ella y la puso a la venta en el mercado". Las marcas de hierba aquí están todas las funciones de los medios publicitarios.
(2) Espigas, cercas y mimbres. A menudo aparece frente a restaurantes en zonas rurales. Colgarlo al azar frente a la puerta o en la cerca no solo sirve como señal, sino que también muestra la simplicidad y hospitalidad de la tienda. Las pequeñas cercas y mimbres pueden atraer inmediatamente a la tienda. Más cerca La distancia entre clientes, empresas y transeúntes también es un medio publicitario económico con excelentes efectos de comunicación.
(3) Botella, pala y escoba. La escoba de paja también se llama "cepillo de hierba", "palo de hierba" y "palo de escoba". Después de la dinastía Song, una vez que se rompieron las restricciones del mercado, se pudieron abrir tiendas no sólo en las zonas residenciales, sino también en los mercados y en el campo. Como logotipo publicitario, las escobas de paja suelen aparecer en tiendas de vinos y casas de té. Hay muchos registros de estas cosas en la literatura de la dinastía Song Hong Mai de la dinastía Song que una vez se menciona en "Rong Zhai Xu Bi": "La capital de hoy. dependientes del vino del condado, así como la relación entre el vino y el vino, en todas partes se cuelgan grandes cortinas en el exterior, con paños azules y blancos de varios pies de altura, los pequeños se colocan según su altura, y se pueden colgar las tiendas del pueblo. botellas, cucharones y palos de escoba como carteles publicitarios”
, además de su particularidad como herramienta auxiliar para la elaboración del vino, también tiene una alusión más profunda. El significado principal es "palo de escoba". Su Shi, de la dinastía Song, recitó una vez: "Si quieres establecer un nombre, no puedes pedir un ascenso. Debería llamarse anzuelo de pesca, también conocido como escoba". " Aquí obviamente se ha convertido en el nombre del vino. Otro nombre. Significa "beber para aliviar las penas" y "una borrachera aliviará las penas". Por lo tanto, usar una escoba como logo del hotel es a la vez vívido y vívido, además de simbólico y tiene un fuerte color folclórico.
En la antigua sociedad china, había muchos signos de vida, la mayoría de los cuales estaban vinculados a las actividades de tiendas y comerciantes. El alcance de uso básicamente no excedía el área comercial y el estrecho alcance del "mercado". Debido al uso frecuente y a los consumidores, las convenciones reflejan las alegrías, las tristezas, las alegrías y los gustos estéticos de la gente común. Al mismo tiempo, también reflejan la sabiduría colectiva de los usuarios o empresas de los medios. Sin embargo, el uso generalizado de este tipo de medios publicitarios también refleja las limitaciones del desarrollo y la utilización de los medios publicitarios por parte de las personas con un bajo nivel de productividad.
Tres medios publicitarios hechos a mano: el logotipo de la industria de la transmisión de información publicitaria
En el largo proceso de desarrollo de la sociedad antigua, los seres humanos han desarrollado autoconciencia y autonomía en el proceso de adaptación. La concienciación y transformación de la naturaleza sigue creciendo. Se ha convertido en una acción consciente difundir creativamente información espiritual y cultural y crear riqueza material y cultural social conmigo como cuerpo principal. El desarrollo y uso de los medios publicitarios refleja este hecho. Los trabajadores de la antigüedad crearon una amplia variedad de medios publicitarios con diferentes estilos. La comunicación publicitaria tuvo una mayor influencia y se convirtió en una parte importante del desarrollo social y de la vida de las personas.
1． Medios publicitarios en tiendas
Los medios publicitarios en tiendas son la principal forma de medio publicitario en la antigua sociedad china. Incluyendo formas publicitarias en restaurantes, restaurantes, casas de empeño, fachadas de hoteles y entornos circundantes. En concreto, se dividen en varias situaciones más habituales.
(1) Pretensión. La portada es una de las formas de medios más maduras entre los medios publicitarios chinos antiguos. La apariencia a menudo brinda a las personas un fuerte impacto visual con sus formas vívidas e intuitivas, colores brillantes y costumbres populares únicas.
Desde el punto de vista de la composición, la cubierta es más particular en cuanto al poste de la cubierta, el marco de la cubierta, la cubierta de la cubierta, la cubierta, el cuerpo de la cubierta, el asiento de la cubierta y el colgante de la cubierta; desde el punto de vista de la forma, hay redondos, cuadrados, triangulares y rombos; y formas irregulares en cuanto al contenido de la comunicación, cualquier información relacionada con operaciones comerciales o bienes y servicios puede aparecer en forma de disfraz, en cuanto a los materiales de producción, hay tela, seda, satén, algodón, cobre, hierro; , madera, etc. En términos de material, muchas máscaras están hechas de una variedad de materiales, en términos de expresión, se dividen en objetos físicos, objetos modelo, objetos simbólicos, objetos de marcas específicas, etc.
(2) Letrero. La aparición de los soportes de señalización también está estrechamente relacionada con las tiendas. Los letreros suelen aparecer en fachadas o delante de puertas y, a menudo, se colocan colgando, incrustando o mampostería. Como medio publicitario, los letreros transmiten información valiosa. Específicamente, el primero es escribir el nombre y el tamaño de fuente de la tienda, como "Laobao Tai", "Jinyang Yu", etc. para una tienda de dim sum; transmitir las operaciones de la empresa y las características comerciales, como "comercio justo" y "sin intimidación" escritas en el letrero, en tercer lugar, palabras y frases que reflejen la industria y el alcance del servicio, como "detenga el automóvil cuando conozca el olor", desmóntelo cuando huela la fragancia", etc. Como antiguo medio de difusión de información publicitaria, los letreros se pueden dividir en diferentes tipos de pancartas, letreros verticales, carteles colgantes y letreros elevados fuera de la tienda según su posición para colgarlos.
(3)円. Como medio de difusión de información publicitaria, la publicidad tiene sus propias particularidades. El bollo era originalmente una plataforma de tierra frente al hotel donde se calentaba el vino. Para cuidar el vino, una mujer guapa solía sentarse junto al bollo. invitados, y por otro lado, para atraer clientes, la mujer servía como bollo en la dinastía Han. Poco a poco se ha convertido en una costumbre. "Registros históricos" registró una vez: "Xiangru instaló una casa de vinos para vender vino y ordenó que Wenjun fuera una taberna ("Biografía de Sima Xiangru Lie") Porque a principios de la dinastía Han, el gobierno permitía que los privados vendieran vino. y vino, por lo que había mucha gente frente al hotel. Hay un bar de vinos. Se ha convertido en el logo del hotel.
(4) Cailou y Huanmen. La dinastía Song abrió el mercado y aparecieron grandes tiendas con amplias fachadas, lo que hizo posible la aparición de Cailou y Huanmen. Cailou se refiere a la decoración de la fachada de la tienda. Por ejemplo, la decoración de la puerta de la tienda Sun Yangzheng en "A lo largo del río durante el Festival Qingming" es un tipo de cailou. La mayoría de los coloridos edificios están especialmente diseñados según las preferencias de los propietarios de las tiendas, y son relativamente fijos y de estilo único. Los anuncios de Huanmen se refieren a decoraciones temporales de fachadas colocadas por operadores de tiendas y comerciantes durante festivales o eventos importantes. A menudo están decorados con papel y seda de colores. Debido a su fuerte propósito y efecto de marcado obvio, también se los considera una publicidad antigua. medios de comunicación. En la dinastía Song, gradualmente se puso de moda construir edificios coloridos y puertas felices en el frente de la puerta. "Tokyo Menghualu" registró una vez: "Cada hotel Jingshi tiene un edificio colorido y una puerta feliz en el frente de la puerta". ("Restaurante")
(5)Farol. Las linternas como medio publicitario comenzaron en las Cinco Dinastías. Naideweng registró una vez en "Records of Capital City": "Las puertas del restaurante están decoradas con cortinas rojas, lámparas de gardenia de gasa dorada y roja, etc. Se dice que se debió a la visita de Guo Gaozu de la quinta generación a Panlou en Bianjing, y se ha convertido en un moderno "("Restaurante")
Las linternas suelen colgarse en un lugar destacado en la puerta del restaurante y la casa de té, con las palabras "vino", "té" y " posada" escrito en ellas. Son muy llamativas y aparecen incluso en las noches frías. Muy calentitas. La forma de las linternas también varía mucho según las características de la industria. Por ejemplo, faroles de restaurante, urnas de vino y farolillos redondos, ovalados, de palacio y otras formas. La farmacia es similar a la calabaza.
El uso de medios publicitarios en las tiendas es el resultado inevitable de la diferenciación entre empresarios y comerciantes, y también es un símbolo importante de prosperidad comercial. El uso de diferentes tipos de medios publicitarios en las tiendas facilita el intercambio de información entre ellos. Los comerciantes y la gente común, y también hacen que las operaciones comerciales sean más convenientes. Las características de la industria se han vuelto más prominentes. Al mismo tiempo, los medios publicitarios han comenzado a desempeñar un papel muy importante en el embellecimiento de la vida de las personas debido a su producción sofisticada y su hermosa apariencia.
2． Medios publicitarios utilizados por los comerciantes
Los comerciantes y comerciantes ya se habían diferenciado durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes. Los comerciantes se sientan en los puestos y dirigen el negocio, mientras los comerciantes caminan por las calles y callejones. Los medios publicitarios utilizados por los comerciantes son también una de las principales formas de medios publicitarios en la antigua China.
(1)Sonajero. También conocido como "tambor del vendedor" y "tambor Bulang". Generalmente se cree que después de la apertura del mercado en la dinastía Song, los vendedores comenzaron a utilizar sonajeros al caminar por las calles. Li Hao, de la dinastía Song, pintó la forma de un sonajero en "Imagen de un comerciante". Durante las dinastías Song, Yuan, Ming y Qing, los cascabeles eran uno de los principales medios publicitarios utilizados por los comerciantes para atraer clientes. Los medios publicitarios de la misma naturaleza que el sonajero incluyen gongs, tambores, platillos, campanas, golpes, tablas, palanganas, pinzas, peces de madera, muletas para clavos, etc., que son utilizados por empresarios en diferentes industrias. Por ejemplo, en la dinastía Yuan, los vendedores de panadería golpeaban peces de madera y los reparadores de calzado colgaban púas y muletas en los estantes para hacer ruidos y atraer clientes. (2) Xiao. Durante la dinastía Han del Este, la flauta se convirtió en un medio publicitario.
Durante las dinastías Tang y Song, esta costumbre se transmitió y se volvió más común durante las dinastías Song y Yuan. Eran principalmente pequeños comerciantes y vendedores ambulantes que vendían dulces de azúcar quienes usaban la flauta para difundir información sobre el producto. Un poeta de la dinastía Song recitó una vez: "El color de la hierba atrae los campos de caballos y el sonido de la flauta calienta el cielo" ("Winter Food Holiday") describe vívidamente la situación de los empresarios que utilizan la flauta para hacer publicidad. En la antigua sociedad china existían muchos medios publicitarios de esta naturaleza, y los más típicos incluyen flautas, suonas, trompetas, armónicas, silbatos, etc.
Los medios publicitarios utilizados por los comerciantes en la antigua sociedad china se dividen principalmente en cuatro categorías: soplar, golpear, jugar y tirar. Los comerciantes de todos los ámbitos de la vida tienen sus propios instrumentos de sonido únicos, que desempeñaron un papel muy importante en la difusión de información publicitaria en la antigua China y se convirtieron en una parte integral de la cultura popular. ...(omitido)
El uso de estos medios publicitarios únicos permitió que las actividades publicitarias y de comunicación de la antigua China se expandieran desde las ciudades comerciales centrales hasta las áreas rurales circundantes, y desde los centros comerciales costeros hasta las vastas áreas del interior. también rompe las limitaciones de la comunicación regional y comienza a desempeñar un papel en un campo más amplio, afectando la vida cotidiana de las personas, los procesos comerciales y el progreso social.
3. Medios publicitarios impresos
Con el desarrollo de la tecnología de impresión, especialmente el desarrollo de la tecnología de impresión por grabado, los medios de impresión han comenzado a desempeñar un papel muy importante en la transmisión de información publicitaria. Como nuevo medio publicitario que surgió después de las dinastías Tang y Song, sus formas de expresión y contenidos se han vuelto cada vez más coloridos en las actividades comerciales de los comerciantes.
(1) Medios de impresión con plancha de cobre. La madurez de la tecnología de impresión de grabado condujo a la aparición de un nuevo tipo de medio publicitario: las placas de cobre publicitarias en la dinastía Song del Norte. El objeto físico más típico es la placa de cobre publicitaria de la tienda de agujas Liujia en Jinan, que ahora se encuentra en el Museo de Historia de China. Se trata de un tipo de grabado que combina marcas e información publicitaria. La placa de cobre mide 12,5 cm de ancho y 13 cm de alto. El frente está grabado con el logotipo de "Tienda de acupuntura de Jinan Liu" y el centro de la imagen está grabado con el patrón de "Conejo de jade sosteniendo un mortero y golpeando medicina". Hay ocho caracteres a ambos lados del patrón, "Reconoce el conejo blanco delante de la puerta como una marca", que están dispuestos en ambos lados. Debajo del patrón también se encuentra un texto publicitario especial. Las placas de cobre publicitarias de Liujia Needle Shop se consideran representantes típicas de los anuncios impresos.
(2) Carteles publicitarios. Las pinturas publicitarias aparecieron en la dinastía Song del Sur y se imprimieron en papel. Según los registros históricos, los anuncios impresos del drama "Acid Eye Drops" aparecieron en la dinastía Song del Sur. El contenido de la imagen es que dos personas disfrazadas están ubicadas en el centro de la imagen. Una persona apunta con el dedo al ojo para indicar que tiene una enfermedad ocular y la otra persona sostiene gotas para los ojos y le pide que las use. El rendimiento publicitario es similar al de los carteles publicitarios actuales, muy vívido y vívido.
(3) Soportes publicitarios de libros. Después de las dinastías Ming y Qing, la tecnología de impresión por grabado se desarrolló aún más y el grabado y la impresión de libros en las librerías se convirtieron gradualmente en una tendencia. Para promover la calidad de los libros que imprimían o grababan, los libreros comenzaron a anunciarse en los prefacios o posdatas, o incluso en las portadas de los libros. Además de convertirse en portadores de información cultural, los propios libros también se convirtieron en algo nuevo. medio publicitario. Por ejemplo, se imprimió un anuncio al final del libro "El romance de la cámara occidental" publicado en el período Hongzhi de la dinastía Ming. El anuncio decía: "Nos gustaría volver a dibujar los dibujos de acuerdo con las escrituras, participar en". la edición de la edición en caracteres grandes, y combinar el canto con las imágenes para que puedas quedarte en la casa de huéspedes y viajar en el barco "En medio de un paseo tranquilo, los visitantes pueden ver esto de un vistazo, cantando claramente. y refrescante." Este tipo de forma publicitaria se ha vuelto cada vez más popular con el continuo desarrollo de la industria de la impresión de libros.
(4) Cuadros de Año Nuevo en madera. Las imágenes de madera de Año Nuevo eran muy populares en la dinastía Qing. Las tiendas de imágenes de Año Nuevo se extendieron por todo el país y la publicidad de imágenes de Año Nuevo se convirtió en un nuevo medio publicitario. Por ejemplo, las imágenes publicitarias de Año Nuevo de los "Platos famosos de las cuatro estaciones" desenterradas en Taohuawu, Suzhou, contienen el drama y las ilustraciones del "Pabellón de la calle perdida", y este tipo de imágenes de Año Nuevo también sirven como decoración del empaque de los "Cuatro Seasons Famous Dishes" y tienen un efecto publicitario distintivo.
Como medio publicitario para productos hechos a mano, es principalmente una nueva forma de transmisión de información creada, procesada y mejorada continuamente por los empresarios a través de la observación y la acumulación en el proceso comercial a largo plazo, combinada con las características de la industria. Debido a que estos medios se producen en su mayoría junto con las actividades comerciales de los comerciantes y se convierten en una parte importante de sus actividades comerciales, tienen funciones obvias de marcado del comportamiento.