¿Cómo escribir posicionamiento de marca?

El posicionamiento de marca se puede escribir a partir de los siguientes cinco aspectos:

1. Analizar los productos de nuestra empresa y de la competencia. Analizar lo que usted y sus competidores venden es un excelente punto de partida para el posicionamiento.

2. Encuentra las diferencias. Compare las diferencias positivas y negativas entre nuestros propios productos y los productos competitivos en el mercado objetivo del producto. Estas diferencias deben detallar los elementos clave de la mezcla de marketing que sean apropiados para el producto que se vende.

3. Enumerar los principales mercados objetivo para poder posicionar bien el producto.

4. Señalar las características del principal mercado objetivo. Los deseos, necesidades y otras características de su mercado objetivo están escritos de manera concisa y directa.

5. Las necesidades del mercado objetivo. El siguiente paso es combinar las características del producto con las necesidades y deseos del mercado objetivo. A veces, los especialistas en marketing deben trazar muchas líneas entre las características de un producto y su mercado objetivo para descubrir cuáles son las necesidades y deseos más importantes de los consumidores que no se satisfacen con los productos de la empresa o de la competencia.

Importancia del posicionamiento

1. Crear valor central de la marca. El posicionamiento exitoso de la marca puede reflejar plenamente la personalidad única y las ventajas diferenciadas de la marca, que es el valor fundamental de la marca. El valor central de una marca es el alma de una marca y la fuerza principal que hace que a los consumidores les guste o incluso se enamoren de una marca. El valor central de la marca es la parte más importante del posicionamiento de la marca. Es isomórfico con el sistema de identidad de la marca y forma el posicionamiento único de la marca.

2. Establecer relaciones estables y de largo plazo con los consumidores. Cuando los consumidores pueden sentir realmente las ventajas y características de la marca y sentirse atraídos por su personalidad única, es posible establecer una relación estable y a largo plazo entre la marca y los consumidores.

3. Orientar los planes de desarrollo de productos y marketing de la empresa. La determinación del posicionamiento de la marca puede permitir a las empresas lograr la agregación de recursos. De ahora en adelante, el desarrollo de productos debe cumplir la promesa de la marca a los consumidores. Varios planes de marketing a corto plazo no pueden desviarse de la dirección del posicionamiento de la marca. Las empresas deben moldearse según el posicionamiento de la marca.