Dunan Omni Media Dunan Omni Media Cluster Diez acciones principales
Tipos de bases de datos: base de datos de noticias, información publicitaria, información de servicios de vida, base de datos de anunciantes y lectores de periódicos de internautas.
El sistema operativo consta de una biblioteca de pistas dinámica, en tiempo real y en red, a saber, la plataforma de informes, la biblioteca original, la plataforma de materiales, la biblioteca central y la biblioteca de aplicaciones, que es el "interno y plataforma de integración y lanzamiento externo. Cabe señalar que la biblioteca original, la biblioteca de aplicaciones y la biblioteca central son ciclos interactivos bidireccionales y están integrados entre sí, en lugar de fluir en una dirección. La marca del Southern Metropolis Daily, las capacidades de producción de contenido, las capacidades de operaciones de marketing regional y los recursos de los clientes se exportarán a diferentes regiones y, al mismo tiempo, se transformarán en recursos para todos los medios, de modo que estos recursos sean endógenos a las capacidades para todos los medios de Dunan.
A partir de las principales ventajas del contenido y la marca de Southern Metropolis Daily, por un lado, replica el modelo de Qianzhong Morning News, el modelo de Yunnan Information News, el concepto de cooperación equitativa en la gestión de periódicos, personal clave y contenido de comentarios de noticias nacionales e internacionales, etc., y se lanzará en Hong Kong y Macao a partir de junio de 2013. Por otro lado, utilizando los medios digitales como un canal de salida de contenido indispensable, podemos lograr la producción y extensión de. medios únicos y medios únicos a multimedia, multicanales y multiterminales, y realizar la producción del contenido en diferentes medios y terminales: versión "mesh", versión de página de inicio (Dunan All-Media Window), Shunde Reader "Micro News", 3D periódico y la versión "Weibo" que se lanzará en los periódicos ampliados en Nandu.com "versión PDF, periódico electrónico, versión esencial del periódico digital de revista electrónica, versión de correo electrónico de Dunan News" "versión MMS del periódico móvil Southern Metropolis Daily"; productos de noticias integrales para clientes móviles basados en iPhone iPad y sistema operativo, Southern Viewpoint Life Broadcast" extendido a terminales móviles; "Southern Viewpoint Live Guangdong" se extiende a plataformas de producción de radio y televisión; confiando en pantallas exteriores, "Dunan Viewpoint Network" se extiende al Weibo oficial de plataformas de redes sociales como Weibo, "Dunan All Media Cluster, Southern Metropolis Daily, Du Nan Viewpoint Network", Nan Review, Dunan Food, Drink and Fun, Dunan Vision, Dunan Quan Entertainment, Dunan Network Political Question. El Departamento de Producción de Audio y Video de Dunan se estableció en octubre de 2011, con el objetivo de lograr la escala y la estandarización de la producción de audio y video digital de información gráfica. Estos nuevos productos siguen el modelo de Southern Metropolis Daily, pero tienen una experiencia que supera con creces la de Southern Metropolis Daily: más nuevos, más sofisticados, más basados en Internet y escalables desde noticias hasta información, desde lectura hasta uso y experiencia, desde contenido. al marketing a la publicidad más fuerte. Aoyi es la plataforma líder en comercio digital. Para fortalecer las funciones y el estatus de Aoyi.com y Aoyi Company en el grupo de todos los medios de Dunan, Dunan está implementando en profundidad la cobertura mediática completa de Aoyi y Dunan en seis aspectos: concepto, estructura de gobierno, proceso de edición multimedia y proceso comercial. , marketing y promoción de marca, y estructura organizacional. Profunda integración de medios.
En 2010, Oyi. com no solo logró un gran avance en los ingresos operativos, sino que también logró los mejores ingresos operativos de 10.000 yuanes en la historia y logró rentabilidad, rompiendo de un solo golpe el destino de los sitios web operados por medios impresos que no podían ganar dinero. Más importante aún, a través de operaciones orientadas al mercado, podemos explorar la dirección operativa y el camino adecuado para el desarrollo de Dunan All Media. Gracias a la coordinación de los líderes del grupo, Aoyi.com solicitó con éxito una licencia de servicio audiovisual de Internet. Esta es la segunda licencia "china" que Aoyi.com obtiene. La licencia emitida esta vez tiene un alcance comercial muy completo. A excepción de las noticias de actualidad, todos los demás contenidos pueden ser producidos y transmitidos por sí mismos, lo que resuelve por completo el problema legal de transmitir el contenido de audio y video de Dunan en Aoyi.com y allana el camino para que Dunan desarrolle negocios multimedia. De una "organización de procesos lineales verticales" a una "organización de procesos interactivos" con un "centro de integración de información" como núcleo
Organización de procesos interactivos, con un centro de integración de información como núcleo, y en consecuencia establecer una "organización de todos los medios". comité de integración de información" ", "Director de Integración de Información de Omni-Media" y una serie de organizaciones clave, saliendo del proceso editorial, de producción y operación existente centrado en Southern Metropolis Daily, así como periódicos, publicaciones periódicas, sitios web, radio y Televisores, teléfonos móviles, terminales lectores portátiles, etc.
Con el centro de integración de información como núcleo, se forma una "unión de información" interactiva entre los medios relevantes, estableciendo así un "cable coaxial" que rodea la producción de información.
Entre ellos, el Centro de Integración de Información Omnimedia es el eje central, la sede y el lugar de reunión de toda la información en el proceso de organización de todos los medios de Dunan. Un extremo de su conexión es la recopilación de información, y todos los recursos de información externos deben pasar a través de esta plataforma; el otro extremo son los terminales de productos de varias columnas de medios o diversas necesidades de recursos. Todas las solicitudes deben comunicarse a través de este sistema nervioso central, y el centro de integración de información de todos los medios tiene derecho a fusionar, rechazar o atender las solicitudes y asignar los recursos de información correspondientes. Que el centro de integración de información de todos los medios pueda satisfacer las necesidades de los terminales de productos de columnas de medios posteriores depende de su contribución a Dunan All-Media. Por supuesto, el concepto de integración, además de amplitud, es más importante para expresar lo que las subunidades envían al centro. La edición tradicional es lineal y finaliza con la impresión en el periódico, pero no ocurre lo mismo con el centro de integración. Este llamado punto final proporcionará a su vez un elemento interactivo para la subunidad, como Weibo, que es a la vez una terminal y un comienzo. En este sentido, se llama integración. Propósito: En un futuro cercano, debemos hacer grandes esfuerzos para establecer un centro integrado de integración de información multimedia completa de Dunan, desde pistas hasta materiales, aplicaciones, lanzamiento integrado y operaciones, y luego establecer un mecanismo de devolución eficaz para que todos Los empleados deben participar en la formación y el aprendizaje, adaptarse al nuevo proceso de producción.
Actualizar a los reporteros y editores existentes, cultivar la conciencia y el pensamiento de los reporteros y editores en todos los medios, y realizar la transformación del sistema de editor responsable al sistema de productor. Realizar capacitación de actualización para el personal de operaciones de marketing existente y realizar capacitación de actualización para el personal de operaciones de marketing existente. Primero, cultive la capacidad de ventas compuestas, inculque la conciencia del servicio completo y, finalmente, entregue los productos y servicios más apropiados a los lectores y usuarios que más los necesitan de la manera más adecuada, en el momento más adecuado y al precio más adecuado. y método de marketing y clientes. Los indicadores de evaluación deben ser multinivel, multimedia y multiterminal, y se debe hacer hincapié en la evaluación de los indicadores operativos y de mercado. Por ejemplo, la frecuencia con la que se utiliza la información se ha convertido en un indicador importante para evaluar a un coleccionista.
En términos de evaluación editorial, el "cálculo de honorarios" será reemplazado por el "sistema de evaluación de todos los medios". Aprovechando la experiencia avanzada de los medios extranjeros, el sistema salarial anual puede ser una parte integral de la estrategia de compensación de los editores de las empresas de medios en la era omnimedia. Para mantener los atributos de los medios y la calidad del producto, se debe establecer un "sistema de evaluación de todos los medios", teniendo en cuenta indicadores como la evaluación interna, los comentarios de los usuarios, el reenvío de Weibo, la reimpresión de medios y la inclusión de bases de datos. Un sistema de evaluación científica basado en las empresas será una parte importante para guiar la transformación de los recursos humanos en todos los medios. Las primeras ocho acciones de soporte apuntan al sistema de soporte del producto.
El concepto de reinvención de productos: productización de medios, serialización de productos y diversificación. En última instancia, Southern Metropolis Daily es sólo un componente de la línea de productos del clúster de todos los medios de Dunan. Una estrategia combinada para incrustar contenido entre medios similares y diferentes, entre productos similares y diferentes, y entre productos interregionales. Lograr una personalización masiva y una personalización personalizada en función de la escala y la diferenciación del producto. Los productos de Dunan ya no son producto de un único pensamiento editorial, sino de una combinación de valores, tecnología, necesidades de los usuarios, contenidos, información y características del terminal del canal, con los usuarios y los mercados como centro, la tecnología como motor y la plataforma como centro. base.
Estructura de producto omni-media: productos en forma de medios periodísticos, principalmente "Southern Metropolis Daily", productos ampliados mediante la transformación digital de "Southern Metropolis Daily", "Lingnan Forum·Public Forum" (Guangzhou -Shenzhen Special) Libros y productos audiovisuales ampliados por recursos de actividad de marca, productos de servicio de llamadas ampliados por la línea directa de noticias del Dunan Call Center, servicios de consultoría de revisión desde producción de contenido hasta industrias creativas, soluciones integradas para toda la industria, como automóviles, real inmobiliario y turístico, así como servicios prestados en función de las necesidades del cliente Soluciones personalizadas de marketing integrado. La fuente del proceso de productización antes mencionado son los periódicos y medios liderados por Southern Metropolis Daily. Son productos de transición y exploratorios, y es imposible lograr una producción normalizada y a gran escala. Se cree que con la finalización del Centro de integración de información de Dunan, las formas de productos anteriores pasarán de la exploración a la estabilidad, y varios productos formarán sus propios sistemas, y se generarán nuevas combinaciones a través de la combinación continua. Para Dunan All-Media Cluster, la comunicación compuesta generará operaciones compuestas.
Las llamadas nueve acciones de apoyo, como la reingeniería del concepto omnimedios, la construcción del centro de integración de información y la reingeniería del proceso de organización omnimedios, inevitablemente se implementarán en las capacidades operativas integrales de los medios de comunicación, la acción sustantiva de reingeniería del modelo de negocio omnimediático, y la realización integral de los valores sociales y comerciales superiores.