¿Para qué sirve el diseño de marca?
1. Promocionar el mercado de productos
El valor de la marca refleja que la marca es un activo corporativo poco común en el desarrollo de la empresa. La marca es una parte importante de la expresión del valor corporativo y la connotación de la marca, y afecta directamente al marketing del producto.
2. Mejora de la experiencia de marca
Un excelente diseño de marca parte de las necesidades de los consumidores, despierta un fuerte sentido de pertenencia en los consumidores y los fideliza.
3. Dar a los consumidores una sensación de confianza
Extensión de la confianza Una buena marca puede mejorar la confianza de los consumidores ampliando sus necesidades e ingresos.
4. Mejorar el encanto de la marca
Encanto de la marca La construcción de marca puede aumentar de forma invisible el valor de los productos y servicios, de modo que la marca pueda estimular el deseo de compra de los consumidores. encanto de la marca.
2. Análisis de casos clásicos de diseño de marca
1. Blanco más negro: cura los resfriados, el blanco y el negro.
"Blanco más negro" es una buena idea. Parece simple, pero el medicamento para el resfriado se divide en tabletas blancas y tabletas negras. El sedante "clorfeniramina" del medicamento para el resfriado se coloca en las tabletas negras y, de hecho, no se hace nada más. No sólo es muy diferente de las marcas de la competencia en apariencia, sino que, lo que es más importante, se adapta al estilo de vida de los consumidores y logra el fuerte efecto de comunicación de Lenovo.
2. Robusto-27 niveles de purificación.
Cuando el agua purificada se hizo popular por primera vez, todos los anuncios de las marcas de agua purificada decían que su agua purificada era pura. Cuando los consumidores no saben qué marca de agua es realmente pura o más pura, el agua purificada Robust lanza anuncios con puntos de venta unificados en varios medios, destacando que el agua purificada Robust se ha sometido a 27 capas de purificación para garantizar su pureza y brindó un fuerte respaldo. Esta serie de anuncios rápidamente se destacó entre muchos anuncios de productos similares. La pureza del agua purificada Robust dejó una profunda impresión en la audiencia. "El agua purificada robusta se somete a 27 capas de purificación" y pronto se convirtió en un nombre familiar. “27 capas de purificación” dan a los consumidores la impresión de ser “muy puros y dignos de confianza”.
3. Primavera de Nongfu: dulce felicidad.
“La primavera de Nongfu es un poco dulce” no requiere que el agua sea un poco dulce. El agua dulce es sinónimo de agua buena, al igual que el café es amargo, pero Nescafé dice que sabe bien, lo que significa que es buen café. Hay una palabra china llamada "manantial dulce", que significa agua dulce. "Dulce" no solo transmite información sobre la buena calidad del producto, sino que también recuerda directamente a las personas el agua de manantial dulce y refrescante, que naturalmente se sentirá "un poco dulce" cuando la bebas.
4. Shu·——Los recién llegados llegaron a dominar el mercado del jabón.
Shu utiliza la "esterilización" como concepto central en sus comunicaciones de marketing, pidiendo una "esterilización eficaz para proteger a toda la familia" y les dice a todos en el anuncio que muchas bacterias se infectarán durante la vida y que el Las bacterias bajo una lupa te "asustarán". Luego, Shu demostró que Shu puede limpiar sus manos mediante apelaciones racionales y experimentos con "el ingrediente antibacteriano 'Debaofu'". Además, ha sido verificado por la Asociación Médica China, lo que mejora la confianza en la marca.
5. Melatonina: abre el mercado de regalos chino.
En China, si alguien menciona "no habrá regalos este año", cualquiera puede decirte "sólo melatonina como regalo". La melatonina se ha convertido en el representante número uno en el mercado de regalos de China.
China es una tierra de etiqueta. Hay muchos tipos de comportamientos de entrega de obsequios, incluidos obsequios de Año Nuevo, visitas a familiares y amigos, obsequios a pacientes, obsequios de relaciones públicas, obsequios de boda, subordinados que dan obsequios a superiores, jóvenes que dan obsequios a mayores, etc. ¿Qué tamaño tiene el mercado de regalos? La clave del éxito de Melatonin reside en su posicionamiento en el enorme mercado de los regalos. Y gracias al principio de "posicionamiento primero", fue el primero en posicionarlo claramente como un "regalo", liderando la tendencia de consumo con el posicionamiento de regalos.