Definición de turismo comercial
Los viajes de negocios son un símbolo importante de una ciudad anfitriona. Su presupuesto es de 260 visitantes al día frente a una media de 165 visitantes al día [datos europeos].
El alojamiento suele ser pagado por empresas u otras unidades con fondos públicos, por lo que los turistas individuales pueden gastar más dinero en compras y entretenimiento.
En los últimos años, el turismo de negocios ha sido uno de los proyectos turísticos de mayor crecimiento. A juzgar por su escala y desarrollo, se ha convertido en una parte importante del mercado turístico mundial y todavía tiene un gran potencial de desarrollo. Según las estadísticas, de los 3,5 billones de dólares anuales de ingresos por turismo a nivel mundial, 420.000 millones de dólares pertenecen a gastos de viajes de negocios corporativos, lo que representa el 12% de todos los ingresos por turismo. Con el desarrollo de la economía mundial y el avance de la globalización. La proporción ha aumentado. Aumentará. En la actualidad, el número de turistas de negocios en el mundo representa aproximadamente 1/3 del número total de turistas. Muchas cadenas hoteleras de renombre en el mundo han descubierto que los huéspedes de negocios representan el 53% de los turistas de alojamiento a nivel mundial y el 60% de los hoteles de cadena. En los últimos años, muchos proyectos turísticos emergentes también han impulsado el desarrollo del turismo de negocios, como el turismo de incentivos, que es el de mayor crecimiento. Actualmente, aproximadamente 11 millones de personas en todo el mundo realizan viajes de incentivo cada año. El mercado de conferencias internacionales también se está desarrollando rápidamente. Desde mediados de la década de 1970, las conferencias internacionales han atraído la atención de cada vez más países y regiones por su amplia influencia, sus elevados beneficios y su enorme potencial de mercado. Según estimaciones de los expertos, con la recuperación de la economía mundial, los ingresos anuales de las conferencias globales alcanzarán más de 220 mil millones de dólares estadounidenses y aumentarán a una tasa anual del 8% al 10%.
El desarrollo del turismo de negocios en todo el mundo muestra una buena tendencia. En Europa, a medida que se ha formado un gran mercado unificado, el ritmo de internacionalización de las empresas se ha acelerado y las perspectivas de desarrollo del mercado del turismo de negocios son buenas. En la región de Asia y el Pacífico, el turismo de negocios también se está desarrollando muy rápidamente y tiene una tendencia de desarrollo continuo, especialmente en países o regiones como Japón, Singapur, Corea del Sur y Hong Kong. Además, el ascenso de Tailandia, Malasia, Indonesia y China continental ha inyectado sangre nueva al mercado del turismo de negocios de Asia y el Pacífico. Por lo tanto, el patrón del turismo de negocios mundial puede describirse como “desarrollo Este-Oeste”.
(2) El desarrollo del turismo de negocios en China.
El desarrollo estable de la situación macroeconómica y política de China proporciona un buen ambiente externo para actividades comerciales activas. Mientras que la industria turística de China está cambiando a una velocidad sin precedentes, el turismo de negocios, como fuerza principal en el mercado turístico de alto nivel, está mostrando cada vez más sus ventajas y potencial, y se está convirtiendo en pan comido con enormes ganancias y un enorme crecimiento. Un informe de encuesta de American Express muestra que el mercado del turismo de negocios de China tiene un potencial de desarrollo asombroso y su escala ha alcanzado el nivel de los principales países europeos como Francia y Alemania. Si se mantiene el ritmo de crecimiento actual, se duplicará en los próximos cinco años y se convertirá en el tercer mercado de turismo de negocios más grande del mundo. En general, el mercado del turismo de negocios de China presenta las siguientes características:
1. El tamaño del mercado aumenta año tras año.
Los expertos predicen que si los 40 millones de empresarios de China viajan en promedio tres veces al año, el número total de viajes de negocios a lo largo del año alcanzará aproximadamente 654,38+20 mil millones de veces. Según un documento de 2003 de la Administración Nacional de Turismo, China gasta más de 35.700 millones de yuanes en turismo de negocios internacional cada año, lo que representa el 17% del mercado asiático de turismo de negocios. En la actualidad, el número de personas que viajan al extranjero por negocios, incluidos viajes oficiales y de negocios, representa el 53,3% del número de personas que viajan al extranjero. El gasto en turismo de negocios interno de China alcanza los 654,38+070 mil millones de dólares EE.UU., lo que representa aproximadamente el 30,5% de todo el mercado turístico interno, y está aumentando a un ritmo del 20% cada año. Según información publicada por la Administración Nacional de Turismo, un análisis de la estructura del mercado turístico receptor de China muestra que el turismo de negocios y conferencias representó el 39,9%, cifra cercana o superior al nivel de algunos países desarrollados. En los últimos años, China ha logrado logros notables en la construcción de infraestructura turística. Cada vez más países navegan con China y las rutas son cada vez más largas. El relativamente completo sistema de servicios turísticos relacionados con el extranjero de China también ofrece comodidad para los viajes de negocios. El desarrollo económico de China y las diversas exposiciones y conferencias del país se han convertido en importantes imanes para los viajeros de negocios.
Según la predicción de la Asociación Internacional de Congresos, "China puede convertirse en el principal destino del turismo de conferencias internacionales en el siglo XXI". oportunidades para el desarrollo del turismo de negocios en China.
2. Ingresos estables
Dado que el turismo de negocios está orientado a negocios u otras actividades específicas, el turismo de negocios suele tener poca aleatoriedad, una fuerte planificación previa y fuertes actividades repetitivas (especialmente es un reunión anual o evento de gran escala que tiene un tiempo fijo o un tiempo preestablecido, y se llevará a cabo nuevamente después de un cierto intervalo de tiempo fijo). Esto forma las características de la estabilidad del turismo de negocios: por un lado, debido a que el tiempo es fijo, generalmente no se ve afectado por las condiciones climáticas o ciertas condiciones adversas (como el tráfico deficiente), y es el segmento de mercado más estable del turismo. mercado. Por otro lado, la repetición de actividades comerciales permite que el turismo de negocios genere flujos turísticos e ingresos estables sin las obvias diferencias estacionales y fuera de las horas pico de otros proyectos turísticos.
3.
La composición del consumo del turismo de negocios determina que la proporción de turistas autofinanciados sea pequeña. Los gastos incurridos por los turistas de negocios suelen determinarse según la normativa interna de la organización o los estándares de nivel de las actividades empresariales. El factor precio no es un factor decisivo, por lo que a diferencia del turismo de ocio, los turistas de negocios tienen un mayor poder adquisitivo. A juzgar por los propósitos de los dos tipos de viajes, los viajeros de negocios prestan más atención a la calidad, eficiencia y conveniencia del servicio. Según las estadísticas, el consumo diario per cápita de los huéspedes en viaje de negocios es un 23% mayor que el de los turistas. Además, los turistas de negocios permanecen en sus destinos durante períodos de tiempo relativamente largos. En términos generales, el margen de beneficio de los viajes de negocios llega al 20% ~ 30%, mucho más que el de los viajes de placer normales.
3. En el período de formación del mercado, la profesionalidad es insuficiente.
Desde la perspectiva de los ciclos del mercado, el mercado nacional del turismo de negocios se encuentra en un período de desarrollo del mercado. (1) En primer lugar, este mercado está dividido en innumerables mercados regionales pequeños, con muchos entrantes y potenciales entrantes. Ninguna empresa tiene una ventaja competitiva absoluta y el mercado se encuentra temporalmente en un estado de competencia perfecta. En segundo lugar, el mercado del turismo de negocios, como segmento de mercado independiente del mercado turístico, se está desarrollando rápidamente y aún no ha formado una escala de mercado estable. (3) Por último, las reglas correspondientes de este mercado aún no se han formado y están lejos de alcanzar la etapa de madurez.
(3) Segmentación y características del mercado del turismo de negocios en China.
De manera similar a la estructura de consumo de viajes de negocios en otros países del mundo, el mercado nacional de viajes de negocios de China se compone principalmente de los siguientes cuatro submercados:
1. mercado
En este segmento de mercado, está compuesto principalmente por consumidores que se dedican a actividades comerciales. Las actividades generales de turismo de negocios incluyen exposiciones (como exposiciones universales, festivales de moda, ferias de alimentos y bebidas, etc.), negociaciones comerciales, marketing, gestión (como capacitación y viajes de incentivos) y otras actividades de turismo de negocios. Entre ellos, el turismo de exposiciones es el contenido más distintivo e importante del turismo de negocios.
2. Mercado turístico gubernamental
Los funcionarios gubernamentales son otro mercado para el turismo de negocios. China tiene el mayor número de funcionarios públicos del mundo, con más de 5 millones. Los viajes de negocios generados cada año por diversas conferencias, inspecciones y actividades de investigación han formado un mercado que no se puede ignorar.
3. Mercado del turismo académico
En los últimos años, el mercado del turismo académico se ha desarrollado rápidamente. En el contexto del vigoroso desarrollo de la educación, la ciencia y la tecnología por parte del gobierno chino, las actividades de intercambio académico regional y nacional están aumentando día a día. Según estadísticas de China Wanfang Data Company, cada año se celebran más de mil conferencias académicas nacionales. Hay innumerables conferencias académicas regionales. Con la adhesión de China a la OMC, un gran número de conferencias académicas internacionales se han trasladado a China. Esta serie de reuniones contiene enormes oportunidades de negocio, y su estabilidad y características cíclicas son realmente estimulantes.
4. Otros mercados de turismo de negocios
Este mercado incluye principalmente diversos eventos deportivos de gran escala, como el Mundial, los Juegos Olímpicos y otras celebraciones y actos conmemorativos.