¿Cómo hacer una planificación de relaciones públicas de marca?
1. Analizar la situación actual de las relaciones públicas. Se deben realizar las siguientes tres tareas:
El proceso de planificación pública revisa gráficamente los materiales de relaciones públicas recopilados y analiza el estado actual de las relaciones públicas.
Aclarar los principales temas y causas de las relaciones públicas.
Comprender la selección y planificación de la imagen corporativa.
2. Determinar los objetivos de relaciones públicas. Los objetivos de relaciones públicas se dividen en las siguientes categorías:
Nuevos objetivos;
Objetivos de corrección de imagen;
Objetivos de optimización de imagen;
Problemas resolución y comunicación de crisis.
3. Seleccionar y analizar el público objetivo.
4. Desarrollar un plan de acción de relaciones públicas. Se trata principalmente de las siguientes cuatro preguntas básicas: ¿Qué hacer? ¿Cómo podría ser? ¿Quién hará esto? ¿Cuándo estará terminado?
5. Elaborar un presupuesto de relaciones públicas. Se divide principalmente en dos categorías: primero, gastos básicos, mano de obra, gastos de oficina y gastos de equipo; segundo, gastos de actividades, entretenimiento, celebraciones, publicidad, entretenimiento social, etc.
La imagen de relaciones públicas se refiere a la imagen establecida por una organización en la mente del público a través de actividades de relaciones públicas. Es la percepción y evaluación del público de las características generales y el desempeño real de la organización. Es la suma total del estado de relaciones públicas y opinión pública de la organización. Incluye principalmente credibilidad, eficiencia, responsabilidad social, orientación a valores, estándares éticos, nivel de gestión, espíritu emprendedor, calidad del servicio y actitud básica hacia el público. La calidad de la imagen de las relaciones públicas incide directamente en la supervivencia y desarrollo de la organización.
Debido a la integridad de la imagen de relaciones públicas, los productos futuros de la empresa pueden ser consistentes y la imagen pública se convertirá en un factor potencial en las preferencias de compra de los clientes. Esto refleja la diferencia entre el marketing mix tradicional y el marketing mix moderno.
En primer lugar, la imagen de relaciones públicas debe ser relativamente estable. Una vez formada, existirá y durará un cierto período de tiempo. El establecimiento y la configuración de una nueva imagen requiere un largo proceso.
En segundo lugar, la imagen de relaciones públicas es holística. En otras palabras, la imagen de relaciones públicas no es un mosaico de detalles, ni es una imagen específica de una organización, como la imagen del producto y la imagen de gestión, sino una imagen general o integral que incluye aspectos del producto y de la gestión.
En tercer lugar, la imagen de las relaciones públicas es la opinión pública, pero no representa la opinión pública. La opinión pública es constantemente cambiante y específica, y la esencia común o tendencia estable contenida en varias opiniones públicas constituye la imagen de relaciones públicas.
Conferencia de prensa: Antes de planificar una conferencia de prensa, las relaciones públicas deben abordar la agenda de los medios de comunicación (antes y antes de la conferencia de prensa), los canales de difusión de noticias, la configuración de los temas de las noticias, las tendencias de la opinión pública y los mecanismos de operación de los medios. etc. Tener una comprensión profunda y un análisis exhaustivo y comprender los antecedentes de la industria del organizador de la conferencia de prensa, las tendencias de la industria y las estrategias de comunicación de los competidores. Sólo con este conocimiento profesional podemos planificar bien las noticias y lograr buenos efectos de comunicación. Sin embargo, para captar la atención del público, primero debemos generar el interés de los medios en la forma y el contenido.
En primer lugar, utilice las noticias actuales de interés público para atender la moda de las noticias y publicar temas relevantes.
En segundo lugar, pide prestado a celebridades y grandes nombres para que te ayuden.
EventMarketing: El nombre completo en inglés de EventMarketing es event marketing, que se traduce literalmente como "event marketing" o "marketing de eventos" en China. El marketing de eventos es un método para que las empresas planifiquen, organicen y utilicen personas o eventos con efecto de celebridad, valor noticioso e influencia social para aumentar la visibilidad y reputación de las empresas o productos, establecer una buena imagen de marca y, en última instancia, promover las ventas de productos o servicios. Un medio y un camino.
En pocas palabras, el marketing de eventos consiste en crear eventos dignos de noticia comprendiendo las reglas de las noticias y difundir este evento noticioso a través de operaciones específicas, para lograr el efecto de la publicidad.
El marketing de eventos es una herramienta de marketing y comunicación de relaciones públicas muy popular en el país y en el extranjero. Integra efectos de noticias, efectos publicitarios, relaciones públicas, comunicación de imágenes y relaciones con los clientes para crear oportunidades para la promoción de nuevos productos y la exhibición de marcas. Establecer reconocimiento y posicionamiento de marca, y formar un método de marketing para aumentar rápidamente el conocimiento y la reputación de la marca. A finales de la década de 1990, el rápido desarrollo de Internet trajo enormes oportunidades al marketing de eventos. A través de Internet, un evento o un tema puede difundirse y atraer la atención más fácilmente, y los casos exitosos de marketing de eventos comienzan a aparecer en gran número.
En resumen, no es difícil ver que la planificación de las relaciones públicas de la marca afecta el alma de una empresa, y la imagen de marca de una empresa representa su esencia y fuerza. Cuanto mejor sea la imagen de marca, más podrá mejorar la eficacia de combate de la empresa en la competencia del mercado. Por lo tanto, como especialistas en marketing corporativo, siempre debemos comprender la lógica detrás de la imagen de relaciones públicas. Sólo comprendiendo profundamente el encanto de una marca y manteniendo una buena imagen de relaciones públicas podrá una empresa crecer y fortalecerse.