¿Qué tan grande es la brecha entre los teléfonos móviles nacionales y el iPhone?
¿Noticia del 26 de mayo, según la conocida organización de investigación de mercado Counterpoint? Según los datos mundiales de seguimiento de teléfonos móviles para el primer trimestre de 2021 publicados por Research, el iPhone de Apple es el modelo más vendido en el primer trimestre de 2021 en términos de participación en ventas e ingresos.
¿Ocupa el puesto número 1 en participación en los ingresos? Entre los 10 modelos, Apple y Samsung ocupan 9 puestos, ¿entre qué iPhone? 12? Querido? ¿Max ocupa el primer lugar, seguido por el iPhone? 12. ¿iPhone? ¿12? 11 y galaxia? ¿T21? ¿adelantar? 5G.
A juzgar por estos datos, ¿Apple iPhone? ¿Los ingresos de los cuatro modelos de la serie 12 representan el 34% de los ingresos totales de la industria mundial de teléfonos inteligentes, sin contar el iPhone? 11 y iPhone? Los ingresos de SE
Por supuesto, en esta lista, los fabricantes nacionales no están completamente exentos de ganancias. ¿Huawei Mate40? Como único teléfono móvil nacional de alta gama, Pro ocupa el octavo lugar y representa el 2% de los ingresos, más que el Samsung Galaxy. ¿T21? ¿adelantar? ¿5G y iPhone de Apple? Sureste.
Desafortunadamente, ningún modelo de teléfono móvil de fabricantes nacionales distintos de Huawei ha entrado en esta lista.
¿Qué tan grande es la brecha en el margen de beneficio entre los teléfonos móviles nacionales y el iPhone de Apple?
Anteriormente, el fundador de Xiaomi, Lei Jun, declaró en una conferencia de prensa que el margen de beneficio neto integral del hardware Xiaomi nunca excederá el 5%. Aunque esta frase pretende expresar a la mayoría de los fanáticos del arroz que Xiaomi no ha olvidado sus aspiraciones originales y siempre se ha centrado en productos rentables, la situación real es que el margen de beneficio neto integral de las marcas nacionales de teléfonos móviles es básicamente menor que 5%. Algunos otros ejecutivos de marcas incluso dijeron sin rodeos: "Si nuestro margen de beneficio de hardware alcanza el 5%, estaremos muy contentos".
En la Conferencia de Desarrolladores de Huawei celebrada el 26 de abril de este año, Yang, vicepresidente de Huawei Consumer Business, presidente del departamento de software, también señaló que en el mercado de teléfonos inteligentes, la cuota de mercado de Apple es del 13%, pero le quita casi el 66% de las ganancias del mercado. Los fabricantes chinos y otros fabricantes tienen una cuota de mercado de hasta el 67%, pero sólo comparten el 17% de los beneficios. En cuanto a cada marca, el margen de beneficio real es lamentable.
Debe saber que en el mercado mundial de teléfonos inteligentes, a excepción de las dos marcas extranjeras Apple y Samsung, las demás son todas marcas nacionales de teléfonos móviles, como OPPO, vivo, Xiaomi, Lenovo, OnePlus, realme. , Huawei, etc. Con tantas marcas que comparten el 17% de las ganancias, las ganancias reales de cada marca son muy pequeñas.
Aunque Huawei es actualmente el único fabricante chino que ingresa al mercado principal de teléfonos móviles de alta gama, su negocio de telefonía móvil está tambaleándose debido a las sanciones al suministro de chips, y la cuota de mercado de los teléfonos móviles de alta gama está aumentando. declinante.
Según los datos del informe financiero de 2020 publicados por Huawei, los ingresos por ventas globales de Huawei fueron de 891,4 mil millones de yuanes, el beneficio neto fue de 64,6 mil millones de yuanes y el margen de beneficio neto fue de solo alrededor del 7%. Aunque no hay datos detallados sobre el margen de beneficio de los productos de telefonía móvil, se estima que la situación es similar.
¿Por qué los márgenes de beneficio de los teléfonos móviles nacionales son tan bajos?
De hecho, los costos de material del iPhone de Apple y los teléfonos móviles emblemáticos nacionales no son muy diferentes. Según el análisis de Counterpoint, ¿un iPhone? El costo del material de 12 es de aproximadamente 4.365.438+0 dólares estadounidenses, lo que equivale aproximadamente a 2.800 RMB. Los ejecutivos de Xiaomi también revelaron que ¿Xiaomi 11 y iPhone? 12 cuestan al mismo nivel. Pero ¿qué pasa con el iPhone? 12 comienza en 6299 yuanes y Xiaomi 11 comienza en 3999 yuanes. La diferencia de beneficios entre ambos es enorme.
El autor cree que la razón principal de tal brecha es que el reconocimiento de las marcas nacionales en el mercado no se ha mejorado de manera efectiva. La mayoría de los consumidores están acostumbrados a los altos precios de los iPhone de Apple, pero si los teléfonos insignia nacionales tienen un precio demasiado alto, los internautas los ridiculizarán. Aunque Huawei se ha basado en una gran cantidad de tecnologías de desarrollo propio y en una experiencia de usuario confiable en los últimos dos años para cambiar las opiniones de algunos internautas sobre las marcas nacionales de teléfonos móviles, el entorno general no ha cambiado mucho.
¿Cómo impactan las marcas nacionales de teléfonos móviles en el mercado de alta gama?
La razón principal de las altas ganancias del iPhone de Apple es que sus productos están posicionados en el mercado de gama alta, y la prima será más obvia. Si las marcas nacionales de teléfonos móviles quieren aumentar sus márgenes de beneficio, su primera prioridad es ingresar al mercado convencional de alta gama. Aunque muchos fabricantes nacionales han intensificado sus esfuerzos para atacar el mercado de alta gama este año, el efecto no es obvio. La razón principal puede ser que aún no han encontrado su diferenciación.
Al observar los teléfonos inteligentes del mercado convencional de alta gama, no es difícil encontrar que todos tienen muchas "características únicas", como los potentes procesadores de la serie A de Apple y los sistemas iOS limpios y fluidos. El chip Kirin nacional desarrollado independientemente por Huawei, una plataforma de fotografía móvil única, un sistema de software fluido y estable, un panel de visualización de alta calidad de Samsung y un impresionante diseño industrial.
Estas "características únicas" en realidad se pueden llamar "fosos", pero si observamos otras marcas nacionales de teléfonos móviles, actualmente no existe el llamado "foso".
El autor cree que la construcción de un "foso" requiere inversión en I+D a largo plazo y una investigación de mercado precisa, y es necesario construir "barreras" correspondientes para los usuarios objetivo con una profunda acumulación de tecnología, y establecer las Principio de "tengo lo que otros no tienen y tengo lo que nadie tiene".
Pero en realidad, cuando la mayoría de las marcas nacionales de teléfonos móviles llegan al mercado de alta gama, todavía no se separan del proceso de puramente apilamiento de parámetros ni de marcas compartidas con otras IP de alta gama, lo que resulta en en un fenómeno de homogeneidad muy grave. Parece que pocos fabricantes se han calmado para estudiar tecnologías centrales para construir un "foso" y esforzarse por mejorar la experiencia del usuario.