Concepto de diseño de packaging de marca

Estándar 1: Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca consiste en definir los valores fundamentales de la empresa y su marca.

Al posicionar una marca, nunca subestimes la comprensión de los consumidores actuales y haz repetidamente posibles preguntas sobre el producto, como: ¿Es este un posicionamiento de valor único? ¿Cuáles son las principales ventajas del producto? ¿Puede lograr una optimización del estilo de vida? ¿Puede ayudar a los consumidores a ganar comodidad?

Para una marca nueva o una extensión de producto de una marca antigua, los diseñadores de packaging siempre deben tener en cuenta que atraer la atención de los consumidores es el objetivo más importante.

Regla 2: Explorar el entorno competitivo

El propósito de explorar el entorno competitivo es utilizar estrategias de diferenciación para promocionar marcas y productos entre productos similares y dar a los consumidores razones para elegir dichos productos. .

Antes de comenzar con el diseño, primero debe comprender en qué tipo de mercado puede ingresar este producto y luego realizar una investigación en profundidad sobre el mercado minorista y hacer preguntas desde la perspectiva de la marca: ¿Quién soy yo (marca)? ? ¿Puedo representar algo tangible? ¿Puedo lograr que los consumidores confíen en mí? ¿Qué me hace diferente? ¿Puedo destacar entre la multitud de competidores? ¿Por qué los consumidores eligen comprarme? ¿Cuál es el mayor beneficio o ventaja que puedo aportar a los consumidores? ¿Cómo podemos establecer una conexión emocional con los consumidores? ¿Qué consejos puedo utilizar?

Estándar 3: Establecer niveles de información

La organización de la información es un elemento clave del diseño positivo. A grandes rasgos, el nivel de información se puede dividir en los siguientes niveles: marca, producto, variedad y beneficio.

Al diseñar el frente de un paquete, querrás analizar la información del producto que deseas transmitir y clasificarla según su importancia. Establecer una jerarquía de información ordenada y consistente puede ayudar a los consumidores a encontrar rápidamente los productos que desean entre muchos productos, logrando así una experiencia de consumo satisfactoria. Ahorrar tiempo de compra a los consumidores al seleccionar productos siempre debe ser la primera prioridad de un diseñador.

La marca de lavado Vaska utiliza un diseño limpio y transparente y descripciones mínimas de los beneficios del producto para brindar información especial y concisa a los consumidores en el frente del empaque del producto.

Regla 4: Crea puntos focales para los elementos de diseño.

Si una marca es lo suficientemente única, ¿puede afianzarse en el mercado? ¡incierto! Porque también es necesario aclarar la información característica más importante que el producto quiere transmitir a los consumidores. Por tanto, los diseñadores de packaging deberían plantearse, si un producto tuviera determinadas características, ¿cuáles serían? Luego, la información principal que resalta las características del producto se coloca en la posición más llamativa del frente, y la información secundaria se organiza debajo en orden.

Si la marca del producto es el foco del diseño, considere agregar el eslogan de la marca junto a la marca registrada. Sin embargo, cabe señalar que el uso de un eslogan de marca no es un uso único, sino un uso a largo plazo, porque si se busca inspiración nuevamente, a menudo conducirá a una ruptura del diseño. Puedes utilizar formas, colores, ilustraciones y fotografías para reforzar el punto focal de tu marca. Lo más importante es permitir que los consumidores encuentren productos rápidamente la próxima vez que compren.

Regla 5: La regla más simple

Menos es más, esta es una especie de sabiduría comunicativa.

La expresión del lenguaje y los efectos visuales deben ser simples, y los consumidores comunes deben comprender y aceptar las principales señales visuales del empaque. El diseño exitoso de un packaging es como bailar con cadenas. Si bien disfrutan de ciertas libertades, también están restringidos por ciertas reglas. Si no puede haber demasiada información en el frente del paquete, se debe eliminar la información redundante para limitar el espacio lingüístico para la promoción de marketing y la descripción de las ventajas.

Porque generalmente, más de dos o tres descripciones tendrán el efecto contrario. Demasiadas descripciones de ventajas debilitarán el mensaje central de la marca, haciendo que los consumidores pierdan interés en el producto durante el proceso de compra.

Tenga en cuenta que la mayoría de los envases añaden más información en el lateral, que es donde los compradores miran cuando quieren saber más sobre un producto. Deben aprovechar al máximo la posición lateral del paquete y no pueden tomárselo a la ligera al diseñar. Si no puede utilizar el lateral del paquete para mostrar información detallada del producto, también puede considerar agregar una etiqueta colgante para que los consumidores comprendan mejor el contenido de la marca.

Regla 6: Gestionar las expectativas de la Parte A.

Si la Parte A quiere poner toda la información o el contenido de marketing en el frente del empaque del producto, los diseñadores deben recordar que el empaque no es equivalente a la publicidad. Los diseñadores pueden racionalizar el proceso de desarrollo de diseño repetible, inspeccionar y supervisar el proceso, demostrar el proceso con ayudas intuitivas y explicar cómo se expande y simplifica el diseño durante el proceso.

También necesita obtener el acuerdo de todos antes de que comience el diseño, y puede configurar rápidamente de tres a cinco alternativas para establecer un lenguaje común para discutir los objetivos. Antes de comenzar el diseño, debemos anticipar los problemas y requisitos de la Parte A y preparar mentalmente estrategias de respuesta con anticipación.

Regla 7: Utiliza elementos visuales para transmitir valor.

Mostrar el interior del producto mediante una ventana transparente en la parte frontal del paquete es casi siempre una opción inteligente, ya que los consumidores quieren una confirmación visual al comprar. Además, las formas, patrones, gráficos y colores tienen la capacidad de comunicarse sin palabras.

Podemos aprovechar al máximo elementos que pueden mostrar eficazmente los atributos del producto, estimular el deseo de comprar de los consumidores, establecer vínculos emocionales entre los consumidores y resaltar la calidad del producto para crear un sentido de pertenencia. Las imágenes recomendadas deben incluir elementos que reflejen las características del producto e incorporen elementos de estilo de vida.

Hoy en día, cuando los consumidores evalúan los productos, suelen considerar cómo los valores de la marca elegida encajan con sus propios valores y estilo de vida. Crear una marca con una "razón para creer" puede impulsar las ventas de otros productos que la marca vende por sí sola.

Regla 8: Presta atención a los patrones únicos de varios productos.

No importa qué tipo de producto minorista, el diseño de su empaque tiene sus propias reglas y características, y algunas reglas deben seguirse estrictamente. Algunas reglas son importantes porque hacer lo contrario puede hacer que las marcas emergentes se destaquen.

Pero en el caso de los alimentos, el producto en sí casi siempre puede convertirse en un punto de venta, por lo que los envases de alimentos prestan más atención a la reproducción realista de imágenes de alimentos en el diseño y la impresión. En cambio, en el caso de los productos farmacéuticos, la marca y las características físicas del producto pueden ser secundarias y, en ocasiones, incluso innecesarias. Es posible que no sea necesario que el logotipo de la marca principal aparezca en el frente del paquete. Sin embargo, es muy necesario enfatizar el nombre y finalidad del producto.

Sin embargo, para todo tipo de productos, sigue siendo necesario reducir la confusión provocada por demasiado contenido en el frontal del envase, e incluso adoptar un diseño frontal muy sencillo.

Principio 9: No ignores la capacidad de descubrimiento y asequibilidad del producto.

Cuando los diseñadores de envases diseñan envases para un producto específico de una determinada marca, deben investigar cómo los consumidores compran dichos productos, a fin de garantizar que los consumidores no se sientan confundidos por el estilo o la información del producto. Dudoso. Ya sea desde una perspectiva cognitiva o psicológica, siempre hay que recordar que el color es el primer elemento de comunicación, seguido de la forma del producto.

Aunque la escritura es importante, juega principalmente un papel de apoyo. El texto y el diseño son elementos de refuerzo, no los elementos principales de la comunicación de la marca. La capacidad de descubrimiento se refleja en una estrategia que da prioridad a la marca o al brindar a los productos elementos “creativos” para atraer consumidores al centro comercial.

La asequibilidad se refiere a un sistema consistente que incluye color, forma, material o una disposición ordenada de diferentes niveles de información en el frente del paquete que puede guiar a los clientes nuevos y recurrentes a comprar los productos específicos que desean. Si hay varias líneas de productos bajo la marca matriz, debe considerar desarrollar una buena/mejor/mejor estrategia.

Estas estrategias pueden demostrar de forma clara y concisa la propuesta de valor de cada producto. Por ejemplo, la fuerza relativa de los efectos de exhibición en los estantes de diferentes productos en una línea de productos puede reflejarse en la "fuerza" visual de diferentes colores o en la saturación de un color determinado.

Estándar 10: Desarrollar planes futuros de expansión de la marca

Si una marca es lo suficientemente maleable y puede extenderse a otras categorías de productos, entonces la marca también tendrá una identidad de marca central. Posteriormente, una plataforma de marca exitosa puede desarrollarse en otras áreas aumentando las categorías de productos o ampliando las líneas de productos.

Aplique el diseño gráfico a nuevos productos o nuevas categorías de productos, pruebe las múltiples funciones del diseño de envases, céntrese en una gran cantidad de productos imaginativos y categorías de productos ampliadas, en lugar de limitarse a productos emblemáticos, y asegúrese de que Los envases de los distintos productos se complementan entre sí para que los distintos productos se vean como una sola marca y cada producto individual sea fácilmente identificable.

Incluso, el packaging se puede rediseñar para la línea principal de productos, pero se debe tener cuidado de no crear una plataforma sin ductilidad y plasticidad, para no limitar el desarrollo futuro de la marca.