¿Qué es una marca personal? ¿Qué me puede aportar una marca personal?
¿Qué es la llamada “marca personal”?
En primer lugar, tengamos una comprensión general de qué es la “marca personal”. La marca personal es propiedad intelectual personal y "IP" es la abreviatura en inglés de propiedad intelectual. Este es un sistema exclusivo para usted. Puede identificar las mejores fortalezas de su IP individual a través del análisis de personalidad y el desarrollo del potencial personal. Desde los aspectos del pensamiento, la comunicación, la interacción social, los recursos de la red, el estilo de vida, etc., podemos alcanzar gradualmente objetivos personales valiosos y predecibles.
Esta es una explicación muy oficial. Quizás algunos estudiantes estén confundidos ahora. No importa, sigue mi curso, poco a poco entenderás la "marca personal" y la utilizarás para superarte y convertirte en la persona que quieres ser.
En los últimos años, el término “marca personal” se ha vuelto muy popular. Muchas personas que se dedican a los medios de comunicación están especialmente interesadas en enseñar al público "cómo ser un joven slash" y "cómo construir una marca personal". En su contexto, la marca personal equivale a los medios propios y a las cuentas oficiales de WeChat. Al establecer una marca personal, puede generar tráfico y lograr monetización.
Pero, de hecho, la connotación de marca personal es mucho más amplia que la de los propios medios. Se puede decir que siempre que necesites tratar con personas, ya sea que trabajes en una empresa o como autónomo, necesitas mantener tu marca personal.
Entonces, ¿qué es exactamente una “marca personal”? En pocas palabras, la impresión que las personas tendrán sobre ti cuando te mencionen es tu marca personal.
A continuación, me gustaría compartir contigo mi comprensión de la marca personal.
1. Las celebridades atractivas de Internet son sólo una forma de potenciar las marcas personales.
Cada vez es más difícil conseguir tráfico. En los próximos cinco años, el tráfico se descentralizará y se convertirá en una especie de "pan-tráfico". El tráfico ya no será el estanque de peces de unos pocos. gigantes, sino que serán esparcidos entre todos. El efecto tráfico que representan las celebridades de Internet ha comenzado a tomar forma. La llamada celebridad de Internet es una forma de empoderamiento de la marca personal.
Las celebridades de Internet necesitan embalaje. Por ejemplo, las empresas presentadoras pueden capacitar a presentadoras en una línea de montaje, presentar el mismo contenido repetidamente y luego monetizarlo recibiendo obsequios, o algunas pueden usar su apariencia para promocionar productos y luego monetizarlos. Cada celebridad de Internet tiene el potencial de convertirse en una propiedad intelectual, pero una vez que se sobregira el valor nominal, la mayoría de ellas disminuirá gradualmente. La marca personal no es necesariamente el caso. La mayor parte depende del núcleo. Una marca personal atractiva debe crearse mediante acumulación, pulido, innovación y creación continua a largo plazo. En otras palabras, debe volverse cada vez más valiosa.
No importa quién seas, puedes construir tu propia marca.
Las marcas personales se pueden clasificar según diferentes industrias y atributos. La mayor parte de lo que conocemos es moda, belleza, cuidado de la piel, comida, viajes, fotografía, fitness, emociones, etc. , incluidas otras industrias donde puedes construir tu propia marca personal y lograrla. Debemos darnos cuenta de que en la era de los teléfonos móviles, el mundo en el que la gente puede concentrarse es cada vez más pequeño.
La gente moderna pasa mucho tiempo en sus teléfonos móviles todos los días y la información es cada vez más abundante. Como resultado, los canales para que la mayoría de la gente obtenga información cada día son cada vez más estrechos. Todo el mundo se dará cuenta gradualmente de que las cosas profesionales deben ser realizadas por personas profesionales y que las cosas profesionales deben ser realizadas por personas profesionales. Y cuanto más fuerte sea su capacidad para brindar valor a todos, más ganará.
Entonces, ¿quién se convertirá en el IP? Hay dos criterios importantes.
1. Para influir en un grupo específico de personas, no es necesario influir en todos, pero sí debes tener una gran influencia en un grupo específico de personas. En el trabajo, los líderes, colegas, subordinados y clientes lo reconocen. En las relaciones interpersonales te conviertes en alguien reconocido por tu familia, amigos y compañeros de clase, y todos escucharán tus opiniones. En las redes sociales puedes aportar a los demás el valor que desean.
La segunda es la capacidad de diversificar e innovar continuamente.
Déjame darte algunos ejemplos:
(1) Profesor Li y marketing de propiedad intelectual
Tal vez no conozcas a Li Jing, pero debes saberlo. "Li Jing" "Llamar a la bestia" se originó en el "Li Mingshou" de su cuenta oficial de WeChat cuando tenía 23 años. Principalmente escribiendo artículos de análisis empresarial de alta calidad, había casi 65,438+ millones de artículos en ese momento.
A la edad de 24 años, fundó Beijing Shoujiao Information Technology Co., Ltd. y dirigió el equipo para desarrollar una serie de metodologías de marketing, con las que ganó una buena reputación. Cada vez más personas están invitando a Li Mingshou y su equipo a realizar planificación de marketing, y "Li Mingshou" también ha atraído con éxito la atención de Baidu. A la edad de 25 años, Baidu adquirió Beijing Mentor Information Technology Co., Ltd., y Li Jing se transformó instantáneamente de una joven emprendedora a vicepresidenta de Baidu hasta que renunció a Baidu el 18 de abril de 2065438.
Desde los 23 años hasta hoy ha tenido mucho éxito. Su marca personal se ha arraigado y realizado, lo que le ha aportado ingresos y fama.
(2) Experto en Qiuye Ppt
Ye Qiu, anteriormente conocido como Zhang Zhi, es una celebridad de Sina Weibo, un experto en PPT y un experto práctico en marketing de Internet. Su lema: no importa cuán pequeño sea un individuo, puede tener su propia marca y no importa cuán pequeño sea el campo, puede producir su propia propiedad intelectual. A partir de 2009, un amigo se acercó a Qiuye y le pidió que diera conferencias PPT a los empleados. Luego comenzó a explicar las habilidades de PPT a los internautas en línea y a responder preguntas de los jóvenes.
Cuando sus cuentas oficiales en Weibo y WeChat tenían menos de 654,38+0 millones de seguidores, se convirtió en un estudiante remunerado de NetEase Cloud Classroom con más de 50.000 y vendió más de 654,38+5 millones de libros de la serie PPT. Su cuenta oficial de WeChat ha sido seleccionada por los internautas como "una de las 10 cuentas oficiales de WeChat a las que los estudiantes universitarios prestan más atención". La tasa de conversión de más del 20% muestra que el conocimiento se está convirtiendo en una verdadera productividad. Esto refleja un punto importante. Si puede aportar valor a los demás, su marca será más rica.
(3) Talento en el lugar de trabajo: Spencer y presentadora del juego: Miss
Chen es una persona automediática en Hong Kong y un experto en el círculo financiero. Ha lanzado muchas actividades personales en línea. cursos de literatura y obtuvo un ingreso de 200. La cuenta oficial de WeChat tiene más de 400.000 fanáticos de Spencer.
El ascenso de League of Legends (LOL) ha provocado que las principales plataformas de deportes electrónicos firmen enormes sumas de dinero. La plataforma Huya Live Broadcasting ha ofrecido un contrato de tres años por valor de 65.438 millones de yuanes.
Todo esto se logra una vez establecida la marca personal, por lo que construir una marca personal correctamente puede traer beneficios para usted.
3. Los productos pueden estar basados en IP y los fundadores también pueden estar basados en IP.
Peppa Pig es la expresión de la propiedad intelectual del producto. ¿Por qué hay tantos cerdos? Sólo recordamos este. Se ha convertido en propiedad intelectual y se ha arraigado profundamente en los corazones de la gente. Cuando mencionamos a los cerdos y a las personas sociales, la mayoría de la gente pensará en ellos. Esta es la manifestación del éxito de la propiedad intelectual.
Peggy Piggy es una caricatura de televisión preescolar inglesa. La historia gira en torno a las felices experiencias de Peggy Piggy y su familia. Es divertida e interesante. Promueve los valores familiares tradicionales y la amistad, anima a los niños a experimentar la vida y tiene una gran importancia educativa. Los canales de televisión de más de 180 países de todo el mundo lo transmitieron sucesivamente, y luego se construyó un parque temático con Peppa Pig como tema en Baltons Park en el Reino Unido. Por supuesto, también hay muchos productos periféricos derivados de Peppa Pig. Este es el proceso de crecimiento y realización de la propiedad intelectual. También hay personajes de dibujos animados, como Universal Studios, Disney, etc.
En diciembre de 2012, Luo Zhenyu de Rockies lanzó su programa de entrevistas personal "Rockies" en Youku. Ese mismo año, lanzó una cuenta oficial de WeChat y publicaba mensajes de voz de 60 segundos todos los días. continuó hasta el día de hoy. Hace cinco años, Luo Jisiwei se unió a Internet como una empresa de medios y ahora se ha convertido en un proveedor integral de productos de servicios de conocimiento. En junio de 2016, "Get" lanzó el primer lote de columnas pagas, que se lanzaron en diversos campos como economía, arte y negocios. El número de personas que pagan por el conocimiento supera los 654,38+0 millones, lo que lo hace famoso de una sola vez y forma un modelo de negocio único, que es un reflejo de la propiedad intelectual del fundador.
Al compartir los ejemplos anteriores, podemos profundizar nuestra comprensión de la marca personal. Todo nuestro sistema de cursos se desarrolla en torno al individuo.
La marca personal está en todas partes y las oportunidades están a tu alrededor.
Hace un tiempo, por necesidades de inversión, se agregaron algunos gestores financieros diferentes. El estilo de la mayoría de los gerentes financieros es el siguiente: su apodo es "XX Gerente Financiero". En su círculo de amigos, publican los productos de su empresa todos los días: Nuestra empresa lanzó un determinado producto y las ventas alcanzaron el 5% en 90 días; los clientes escucharon Gracias a su recomendación, usted gana dinero; los productos recomendados superan al mercado, puede consultar, etc.
Suelen enviar un montón de capturas de pantalla, además de un gran párrafo de texto, que es claro y entusiasta, y la copia parece copiada del mismo molde. El negocio de WeChat también es un ejemplo típico, pero uno de ellos me dejó una profunda impresión.
También vende productos, pero sus palabras son escasas y concisas, obviamente escritas por él mismo. Después de la introducción, agregue "Bienvenido a llamarnos". ¿Qué debo publicar en otros momentos? Comparte varios artículos. Wu Xiaobo, Wu Bofan, observación de políticas, análisis de la industria financiera, etc. Y cada vez que comparte, elige un párrafo del artículo para volver a publicarlo. Esta es su característica única.
Tal comportamiento me hará sentir que él no es solo un anuncio de identificación de WeChat, sino una persona viva, pensante y reflexiva. De hecho, probablemente sea la misma persona que yo (porque los artículos que leyó se superponen) y debería poder entenderme.
Entonces, si tengo una necesidad, lo más probable es que piense en él inmediatamente y le pida consejo.
Cuando otros gerentes financieros todavía estaban luchando con la publicidad para captar clientes, él utilizó este método para atraer silenciosamente la atención de los clientes potenciales, dejar que los clientes potenciales lo recuerden y "distinguirlo de otros pares".
Este es el poder de la marca personal, cuya esencia es la diferenciación.
La competencia en la sociedad actual es feroz. Si quieres destacar, primero debes pensar en varias cuestiones. ¿En qué te diferencias de los demás? ¿Por qué otros deberían recordarte? ¿Qué valores diferentes me podéis ofrecer?
Piénselo: cuando piensa en sus colegas o amigos más familiares, ¿cuál es su primera impresión? ¿Algunas personas son particularmente buenas en la comunicación, algunas particularmente lógicas y otras particularmente meticulosas y confiables?
Piénsalo de nuevo, si tienes un proyecto que arreglar para que alguien lo haga o necesitas ayuda con algo, ¿qué harías? ¿Le daría el trabajo a la persona que cree que es "mejor en" o le preguntaría a la persona que cree que puede ayudarle mejor? Muchas veces, esta es nuestra norma.