Un par de pantalones de yoga cuesta miles y su valor de mercado supera al de Adidas. ¿Cómo se convirtió Lululemon en un imperio de decenas de miles de millones?
Tal vez dirás que esos pantalones pueden mantenerte abrigado. Incluso si son amigables con la piel y mantecosos, son solo un par de pantalones, no importa lo fáciles que sean de usar. Algunas personas incluso dicen que estas llamadas medias respetuosas con la piel no se diferencian de los pantalones de otoño de la gente corriente.
Pero este par de pantalones deportivos llamados lululemon a menudo se doblan y se llevan en el bolso más pequeño de Hermès, detrás de los teléfonos móviles y las llaves, y tienen un estatus absolutamente importante.
Pero detrás de la búsqueda de innumerables amigas se esconde en realidad la búsqueda de riqueza y estatus de una clase. Estos pantalones son sólo una representación literal de la falsa vanidad de la gente.
De hecho, en 1998, el tema del deporte femenino apenas se estaba volviendo popular. En aquella época, había muy poca ropa deportiva diseñada específicamente para deportistas femeninas. En el pasado, la ropa deportiva de todo el mundo no era tan ligera y absorbente del sudor como lo es ahora, pero era muy voluminosa y gorda, tenía poca transpirabilidad, no absorbía el sudor y tenía una mala experiencia de uso.
Chip Wilson, el diseñador de lululemon en ese momento, observó este fenómeno y comenzó a diseñar y producir un par de pantalones deportivos para mejorar estas deficiencias.
Diseña a partir de sus propios trajes de esquí, detallando grosor, talla, tejido, etc., y requiere una mayor producción.
Los nuevos pantalones resolvieron perfectamente las deficiencias de los pantalones deportivos de mujer anteriores en cuanto a transpirabilidad y extensibilidad, permitiendo lanzar con éxito los clásicos pantalones de yoga que han sido populares durante 20 años.
Los pantalones de yoga Lululemon no solo resuelven estas deficiencias al mismo tiempo, sino que también aumentan con éxito el sentido del diseño. Los pantalones no son exagerados y el estilo general es discreto y sobrio. No solo son adecuados para uso deportivo, sino también perfectos para el uso diario.
A través de una cuidadosa confección y líneas convergentes ajustadas, la belleza de los cuerpos de las mujeres se resalta particularmente, permitiendo a las mujeres con cinturas elegantes resaltar mejor sus figuras perfectas.
El diseño especial puede realzar visualmente la plenitud de los glúteos y al mismo tiempo lograr el efecto de alargar las piernas, resaltando la belleza de las mujeres que usan pantalones, lo que se puede decir que es la guinda del pastel. pastel.
Estos consumidores estarán muy felices de publicar fotos de ellos mismos usando Lululemon en las redes sociales y hacer comentarios positivos. En otras palabras, Lululemon es más "social" que otras marcas deportivas.
Pero, ¿es realmente este un pantalón comparable a los de Hermès? Para las personas delgadas, se llama lululemon, pero para las personas un poco más gordas, solo se puede llamar calzoncillos largos.
Pero cuando se trata de lululemon, "Usar esta marca de ropa de yoga equivale a decirle al mundo que tengo tiempo para hacer ejercicio y mirar mi figura".
Lululemon puede dar ella una forma Una imagen "autodisciplinada" y "positiva". Muestra no sólo dinero, sino también "Tengo dinero y un estilo de vida saludable, y tengo tiempo para buscar una mejor calidad de vida".
Pero en última instancia, son solo un par de pantalones, por lo que un par de pantalones se puede comparar con Hermès. ¿Un par de pantalones deportivos son demasiado altos?
Esta es una tienda de lululemon. Desde mayo de 2013, lululemon ha abierto tres salas de exposición en Shanghai y Beijing. No fue hasta febrero de 2016 que se inauguró oficialmente la primera tienda. Hasta el momento, no hay muchas tiendas en China, por lo que normalmente no vemos ninguna.
Sin embargo, aunque el número de tiendas parece ser pequeño, se centran principalmente en marcas de alta gama. Naturalmente, algunas personas se apresurarán a consumirlos, formándose una adicción a los pantalones deportivos.
Cuando viajas al extranjero, lo primero que debes revisar es la tienda lululemon; cuando vayas a un estudio de yoga, debes usar pantalones de yoga lululemon y llevar una bolsa de compras lululemon. Además, no sólo estás obsesionado con los pantalones lululemon, sino que incluso las botellas de agua y los accesorios para el cabello de la marca también son muy buscados.
El análisis de big data muestra que con la mejora continua del estatus, el nivel de ingresos y la concentración de las mujeres, una vida sana y tranquila se ha convertido en el objetivo perseguido por muchas mujeres.
¿Cómo puedes mostrar tu estilo de vida saludable y a la moda y demostrar verdaderamente tu estatus de "clase alta"? 1000 pares de pantalones deportivos discretos sin logotipos son la mejor opción.
Estos pantalones representan "gama alta" y "profesional". Llevarlos al gimnasio se ha convertido en tendencia. ¿Quién quiere admitir que es inferior a los demás?
Todos se apresuraron a comprar, el vendedor ganó dinero y se rió salvajemente a sus espaldas. La verdadera clase media estaba un poco confundida y sólo la nueva clase media comió encurtidos y fideos instantáneos durante unos días.
De hecho, no es difícil ver las intenciones de los comerciantes al establecer dicha imagen de marca, pero es esta imagen la que atrae a innumerables personas a comprar.
Un pantalón así parece haberse convertido en el "boleto" para que la clase media entre a la "gama alta". Si quieres entrar al círculo, tienes que sacártelo; La nueva clase media quiere desesperadamente meterse en el círculo, les guste o no. Hay que hacer de tripas corazón y comprarlo.
Si echamos la vista atrás, ¿es realmente necesario este tipo de consumo? Esos métodos de compra que hacen que la gente se lamente de que no valen la pena y no persiguen la rentabilidad parecen ayudar secretamente a mostrar su riqueza.
De esta manera, lululemon saltó al primer lugar en 2020, con un valor de mercado de 44 mil millones de dólares, superando incluso a Adidas y convirtiéndose en la segunda marca deportiva más grande del mundo después de Nike.
Dejando de lado la industria del entretenimiento, en la vida la mayoría de las personas que contribuyen a las ventas de lululemon son la clase media urbana menor de 50 años, quienes tienen mayores exigencias de calidad y necesitan cuidar su cuerpo.
Son la clase más prudente. No son ricos hasta cierto punto, pero su calidad de vida es mucho mejor que la de los trabajadores de clase baja. Hacen todo lo posible para mejorar su gusto y crear una imagen de sí mismos como ricos y poderosos.
Este último no es tan fácil de conseguir, así que diferencio entre otros en sabor para resistir mis tendencias de hundimiento.
Lululemon se ha quedado firmemente grabado en los corazones de la clase media, especialmente por el exquisito procesamiento del logotipo, que no es único ni demasiado llamativo.
Pero, de hecho, ya sea por la búsqueda de lululemon por parte de la clase media o por nuestro alarde social diario, en última instancia es una falta de confianza en uno mismo.
De hecho, para los consumidores, la demanda y la practicidad deberían ser los aspectos más importantes de un producto. La actitud hacia los artículos de lujo no debe ser la de tener confianza porque tienes artículos de lujo, sino que necesitas la fuerza para dejar de pensar que se trata de artículos de lujo.
Para nosotros, la gente común, se puede decir que un par de pantalones de yoga por valor de 1.000 yuanes es muy rentable, pero entre los artículos de lujo, un par de calcetines pequeños, un arete y una camiseta muy común y corriente. -shirt may Son miles o incluso decenas de miles.
Sin mencionar esos bolsos, zapatos, abrigos y joyas que cuestan varios millones son comunes y valen dinero que la mayoría de la gente nunca ganará en su vida.
A los ojos de los verdaderamente ricos, el dinero es sólo un número y los artículos de lujo son sólo una herramienta social. El pensamiento de una persona verdaderamente rica a menudo sólo se preocupa por aquellas cosas que pueden ser de valor para él.
Por ejemplo, los artículos de lujo lo son sólo porque pueden aportar mayores beneficios a sí mismos. Al contrario, cuanto más falta, más se luce. No dejes que los artículos de lujo te agobien para satisfacer tu vanidad.
Después de la vanidad, viene la realidad. ¿Por qué perseguir algo que sólo se puede admirar presumiendo?