¿La historia del desarrollo de Hendry Jewelry?
Del 5 de junio al 5 de febrero de 2006, el Ministerio de Comercio celebró la ceremonia de entrega de premios "Marca tradicional china" en Beijing. Más de 400 empresas y comerciantes consagrados de todo el país han recibido el título de "Marca tradicional china" y han emitido certificados. Pero entre más de 400 marcas consagradas, Nanchang es la única. Hasta el día de hoy, muchas marcas consagradas en Nanchang todavía están tratando de postularse, pero las perspectivas no son optimistas.
La tradicional marca de Nanchang se "hunde"
Las personas mayores de Nanchang que están familiarizadas con Hongcheng nunca olvidarán que el centenario "Hutchison Photo Studio" en Nanchang cerró en 2001 debido a a una mala gestión. El cierre repentino de esta tienda centenaria hizo que la gente de Nanchang se diera cuenta de repente de que cada vez hay menos marcas consagradas a su alrededor. Relojes Hengdeli, tienda de medicamentos Huang Qingren, grandes almacenes Guangyichang, grandes almacenes Liyi Changhoubu, restaurante Wanhualou, joyería antigua Jiguzhai, etc. La mayoría de los que alguna vez fueron famosos en Nanchang "salieron" silenciosamente.
¿Por qué estas marcas “consolidadas” con negocios prósperos y alta calidad desaparecen silenciosamente en la próspera economía de mercado después de cien años de existencia? Una persona a cargo de la Comisión Municipal de Comercio de Nanchang de apellido Yin, responsable de la solicitud de marcas chinas tradicionales al Ministerio de Comercio, reveló el motivo. La mayoría de las marcas consagradas han perdido su vitalidad y han sido eliminadas sin piedad en la ola de competencia del mercado.
Cree que, en primer lugar, el sistema corporativo frena la vitalidad de las empresas. Aunque la mayoría de las marcas tradicionales de Nanchang han pasado por la etapa de reestructuración, debido al envejecimiento del personal, la insuficiente acumulación corporativa, las pesadas cargas, la falta de derechos de gestión independiente y otras razones, el potencial de desarrollo de las empresas es obviamente insuficiente. Tomemos como ejemplo a Hutchison. Un estudio fotográfico tan prestigioso ni siquiera tenía una cámara digital cuando cerró. La marca centenaria finalmente cayó en una situación embarazosa en la que incluso los activos intangibles podían ser ignorados.
Al mismo tiempo, la mejora insuficiente del valor de la marca y la disminución de la calidad del producto también inhiben el desarrollo de las empresas. Además, hay muchas empresas consagradas que amplían ciegamente sus marcas. Se involucran en otras industrias bajo la bandera de marcas consagradas, lo que resulta en la pérdida de ventaja competitiva. En general, si no adopta las estrategias correspondientes de acuerdo con los cambios del mercado, se entrega ciegamente a "marcas consagradas" y opera paso a paso de acuerdo con el modelo de pensamiento anterior, inevitablemente caerá en una situación embarazosa en el mercado.