El mercado chino de productos para el cuidado de la salud
La razón principal del vigoroso desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud es que el nivel de vida de las personas ha mejorado significativamente. Actualmente los coeficientes de Engel en las zonas urbanas y rurales de nuestro país son de 52,9% y 56,8% respectivamente, y nos encontramos en la etapa de transición de la subsistencia a la prosperidad moderada. Algunas ciudades y regiones grandes y medianas de las zonas costeras del sureste han alcanzado el nivel de los países de ingresos medios. Los conceptos de consumo y de salud de las personas han experimentado cambios importantes, lo que ha provocado que los gastos de consumo de productos sanitarios urbanos y rurales crezcan rápidamente a una tasa anual. del 15 al 30%. Al mismo tiempo, los cambios en los estilos de vida de las personas son oportunidades importantes para el desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud. Con la intensificación de la competencia social y la aceleración del ritmo de vida y trabajo, las funciones fisiológicas y psicológicas de las personas se han visto muy afectadas y el número de personas en un estado subsalubre continúa aumentando. Para evitar diversos efectos adversos causados por enfermedades no saludables, la gente recurre a productos para el cuidado de la salud, lo que hace que el desarrollo y la producción de productos para el cuidado de la salud sean un "punto caliente" en la vida económica. Además, las necesidades de la vida social en múltiples niveles brindan un amplio espacio para el desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud. Además de las personas de mediana edad que se están uniendo gradualmente a las filas de consumidores de productos sanitarios bajo la doble presión de la familia y la carrera, "un viejo y un joven" (ancianos y adolescentes) son la fuerza principal en el consumo de productos sanitarios. Con el desarrollo de la tendencia al envejecimiento, la "gente de cabello plateado" tiene una fuerte demanda de productos para el cuidado de la salud, lo que ha llevado a un fuerte aumento en el consumo de productos para el cuidado de la salud que utilizan asta de ginseng como tónico. Las expectativas de las familias modernas sobre el crecimiento de su único hijo hacen que los padres estén dispuestos a invertir en productos nutricionales y para el cuidado de la salud, lo que proporciona un amplio espacio de mercado para productos para el cuidado de la salud que nutren el cuerpo, la inteligencia, la nutrición equilibrada y la terapia dietética. Especialmente bajo la guía de la nueva tendencia de moda de "dar regalos para la salud", los productos sanitarios se han convertido en una de las opciones importantes para los regalos navideños. Durante el Festival del Medio Otoño, el Día Nacional, el Día de Año Nuevo y el Festival de Primavera, las ventas de productos para el cuidado de la salud en estos cinco meses representan más del 65% de las ventas anuales, lo que la convierte en la temporada alta para la producción y venta de productos para la salud. productos para el cuidado. Se prevé que en 2005 las ventas totales de productos para el cuidado de la salud en China superarán los 654.380 millones de yuanes, lo que indica que en el nuevo siglo el mercado de productos para el cuidado de la salud seguirá expandiéndose y la industria de productos para el cuidado de la salud seguirá manteniendo su importante posición en la economía nacional.
Principales problemas que enfrenta el desarrollo de la industria de productos para el cuidado de la salud
Aunque la industria de productos para el cuidado de la salud de mi país se está desarrollando rápidamente, todavía hay muchos problemas que restringen seriamente el desarrollo saludable de la industria de productos para el cuidado de la salud.
En primer lugar, el fenómeno de la producción repetitiva de bajo nivel es grave, lo que no favorece la mejora de la competitividad. Según las estadísticas, hay más de 3.000 empresas de productos para el cuidado de la salud en China. Entre ellas, las empresas de gran escala con una inversión total de 654,38+ mil millones de yuanes o más representaron sólo el 654,38+0,45% del total, las empresas medianas con una inversión total de 50 millones de yuanes a 654,38+ mil millones de yuanes representaron el 38% Y aquellos con una inversión total de 6543,8+0 millones de yuanes o menos representaron 6543,8+ Más de 10.000 yuanes. Las empresas tipo taller con una inversión inferior a 654,38 millones de yuanes representaron el 12,5%. En junio de 2000, había 2.453 tipos de productos para el cuidado de la salud aprobados en mi país, pero sólo 700 estaban en el mercado, menos de 100 tenían una participación real en el mercado y aún menos podían ser viables a largo plazo.
En segundo lugar, depender demasiado de la publicidad no favorece la mejora de los niveles de calidad. Algunas empresas gastan más del 30% de sus ventas en publicidad y han caído desde el principio en un círculo vicioso de baja inversión en I+D y alta inversión en publicidad. En la publicidad, hay muchos fenómenos de propaganda exagerada, y el hábito de utilizar la "exageración conceptual" como arma mágica para construir el mercado de productos para el cuidado de la salud se ha convertido en realidad en un daño de corta duración para los productos para el cuidado de la salud, lo que ha provocado que la industria de productos para el cuidado de la salud A menudo caen en el "concepto-mercado-concepto" "Malentendido de gestión".
En tercer lugar, la fortaleza del desarrollo de productos es débil, lo que no favorece la mejora del contenido tecnológico. En la actualidad, muchas empresas profesionales de productos para el cuidado de la salud tienen capacidades técnicas débiles, poca inversión en investigación y desarrollo de productos y un alto nivel de ceguera. La mayoría de ellos compran los derechos de distribución o subcontratan productos, lo que hace que el nivel de productos de toda la industria de productos para el cuidado de la salud sea muy bajo. Según las estadísticas, en 2000, sólo el 20% de todas las empresas de productos sanitarios desarrollaron y produjeron nuevos productos, y el personal científico y tecnológico dedicado al desarrollo de nuevos productos representó sólo el 7% de los profesionales de productos sanitarios. Más del 90% de los productos para el cuidado de la salud que se venden actualmente en el mercado son productos de primera y segunda generación que no han sido sometidos a una verificación científica estricta. Las características del producto son obviamente similares. Entre las 22 funciones de salud aprobadas por el Ministerio de Salud, los productos con funciones de mejora de la inmunidad, regulación de los lípidos en sangre y antifatiga representan 2/3 de todos los productos.
En cuarto lugar, es difícil afrontar la entrada de empresas extranjeras, lo que no favorece el aumento de la cuota de mercado. En la actualidad, más de 20 empresas multinacionales de productos para el cuidado de la salud de renombre internacional han establecido sucursales en China mediante adquisiciones, fusiones, arrendamientos, etc., y han invertido mucho para ingresar al mercado chino. En 2000, la Alianza Estadounidense para la Salud Global firmó un acuerdo con el gigante farmacéutico nacional Sanjiu Group para llevar a cabo la comercialización en cadena de productos para el cuidado de la salud en China. DuPont, que se encuentra entre las 500 empresas más importantes del mundo, ha comenzado a entrar de lleno en China con su serie de productos TAKECARE para el cuidado de la salud y la nutrición en el campo de las ciencias de la vida. La marca de renombre internacional y el paquete nutricional de alimentos saludables estadounidenses Weigel Health Food Nutrition Pack de tercera generación fueron adquiridos por Chengdu Wuniu Group por 100 millones de yuanes en derechos de agencia en China. En el campo de la venta minorista de productos sanitarios, los productos sanitarios extranjeros han ocupado silenciosamente el mercado chino en los últimos cinco años. En 2000, sólo el ginseng americano vendió más de 20 millones de dólares en Shanghai, Shenzhen, Guangzhou y otras ciudades.
Actualmente, se venden en China cerca de 500 tipos de productos sanitarios procedentes de países europeos y americanos. Todo esto indica que las empresas chinas de productos para el cuidado de la salud enfrentarán graves desafíos.
En quinto lugar, las leyes y regulaciones industriales incompletas no conducen a mejorar las capacidades regulatorias del gobierno. En la actualidad, no existe un departamento de gestión administrativa unificado en la industria de productos para el cuidado de la salud. Los departamentos de salud, farmacéutico, industrial y comercial operan de forma independiente. No existen estándares industriales operativos, métodos de prueba estandarizados y unificados, procedimientos de revisión ni métodos de gestión. Algunos operadores sin escrúpulos han adoptado la estrategia de "rotar la pelota" para entrar en el mercado de productos para el cuidado de la salud. Estimulados por mayores ganancias en la industria, algunos fabricantes que no tenían las condiciones de producción se lanzaron a la producción o pasaron a la producción de productos para el cuidado de la salud. Esta es una razón importante para la proliferación de productos falsificados y de mala calidad.