¿Quiénes son los planificadores de publicidad famosos en China?
En el campo de la planificación, Ye Maozhong es conocido como un "genio". El genio Ye Maozhong está acostumbrado a "crear mercados" donde no hay "mercado" y "abrir caminos" donde no los hay. Es extremadamente bueno en la planificación general del marketing corporativo y en la planificación de campañas publicitarias. Al igual que un actor capaz, siempre hay trabajo por hacer.
Ganador del Premio al Mejor Caso de Planificación de Marketing de China en 1997, la Medalla de Oro de los Diez Mejores Casos de Planificación de Marketing Clásicos de China en 1998 y los Premios de los Diez Casos de Planificación más Famosos de China en 2000. Es bueno en la planificación general del marketing corporativo y en diseño de integración de marca. En la práctica, formó su propia teoría y sistema de acción.
Sus monografías incluyen "Notas de un anunciante", "Una mirada retrospectiva a la planificación", "Documental de planificación de integración de marcas icono" y "Nuevos conceptos de planificación".
Fue clasificado como uno de los diez principales planificadores de China en 1997 y entre los diez principales planificadores de empresas chinas en 2000.
Introducción a Chen Rongbiao
Con 20 años de experiencia práctica y teórica en planificación, Chen Rongbiao es uno de los pioneros en la industria de planificación de imágenes de China y uno de los profesionales de la industria cultural de China. . Con años de experiencia práctica acumulada, fue pionero en el modelo de promoción estratégica CIS (Sistema de Identidad Corporativa) con "MI" como núcleo, que es el famoso método moderno de promoción y planificación estratégica de CI de "la salud primero, el embalaje después". Al centrarse en la operatividad y la eficacia, ha dado forma a su visión estratégica única y su visión publicitaria eficaz. Los casos exitosos incluyen "Darle una casa de cinco estrellas - Jardín rural", "Crear un espacio espiritual - Cerámica Dong Peng", "Una provincia centenaria - los 12º Juegos Deportivos de la Provincia de Guangdong", "Zhangcha, la famosa ciudad china de tejer" " , "Ciudad de Nanhai, condado de Suide, condado de Shiwang (ahora distrito de Nanhai)", "Grupo Longguang". Cientos de personas, incluida la "Carrera Nacional de Botes Dragón", son conocidas como las almas centrales de las organizaciones de la industria cultural de Dunhuang y las empresas de publicidad de Dunhuang. La industria también los llama "operadores de estrategia de imagen y de la industria cultural" de China.
Introducción a Zhu Yutong
Director general de una empresa internacional de consultoría de marketing de marca, profesor invitado de la clase EMBA del Instituto Shenzhen de la Universidad de Tsinghua, investigador del Instituto de Planificación de China, miembro del Comité de Expertos en Planificación de la Sociedad de Productividad de China y defensor teórico del nuevo marketing. Consultor experto de medios como "Sales and Marketing", "Advertising Herald", "Chinese and Foreign Management", "First Financial Daily" y otros medios. Consultor de planificación senior; uno de los diez principales planificadores de marketing de China; los diez mejores consultores con medalla de oro en la industria de consultoría de Shenzhen; los ocho planificadores más influyentes de China, las diez principales figuras de marketing de China, las primeras diez figuras de planificación de China ganaron dos veces el "top ten de China"; Ha sido titulado "Líder en la industria de la planificación", "Los 100 mejores gerentes profesionales de China" y "Los 100 mejores anunciantes destacados de China", y recibió la "Medalla al Mérito en la Industria de la Planificación de China". La Asociación de la Industria de Consultoría de Gestión de Shenzhen es "una de las 20 personas más influyentes en la industria de consultoría de Shenzhen en 2004". Ha publicado monografías como "Exponiendo la "conspiración" de un anunciante", "Planificación extraordinaria", "Expediente X de marketing", "Desentrañando el misterio del marketing", "Conflicto de canales", etc. La única constante es el cambio. Trabajos principales sobre gestión: "Manual del consultor de gestión chino", "Gestión estratégica empresarial".
Introducción a Zhang Daqi
China, vicepresidente de planificación e investigación, maestría en artes de la Universidad Normal del Este de China en 1984 e ingresó al círculo de marketing y publicidad desde la universidad en 1992. Se ha desempeñado como director creativo y de planificación de tres empresas de publicidad reconocidas y como consultor de publicidad para muchas empresas nacionales reconocidas. También ha realizado de forma independiente algunos casos importantes de planificación de publicidad y marketing y ha brindado servicios para múltiples marcas. En 1997, publicó la monografía "Selling Secrets - Documental de planificación de Zhang Daqi", que atrajo muchas críticas de libros. Posteriormente, comenzó a dar conferencias en empresas, universidades y círculos publicitarios. Más tarde, algunas instituciones o libros nacionales lo nombraron uno de los "Ocho grandes planificadores de China", "Representante de las diez mejores escuelas de planificación de China" y "21 personas que influyen en el círculo de planificación chino". A principios de 2004, se publicó un libro de economía alternativa, "La era de los detalles", en coautoría con otros.
Zhang Daqi enfatizó que "el núcleo de la estrategia de marca es el posicionamiento de la marca, y el principal problema a resolver en la planificación es el posicionamiento". Abogó por que "a la publicidad no le importa lo que la gente ve, pero todos deben saberlo". que la publicidad inteligente reside en su ideal "Efecto Oral", defendiendo que "la creatividad no es igual a la actuación, pero la actuación es otra cosa al mismo nivel que la planificación y la creatividad. Una excelente planificación y creatividad no debe ser arruinada por un mediocre y torpe o actuación aleatoria." Su "planificación de marketing de eventos", caracterizada por crear noticias sociales sensacionales, así como su desempeño único en creatividad, siempre han sido elogiados por los expertos nacionales.
Acerca de Wu Xiaoding
Estudiante de doctorado, especialidad: gestión económica, profesor, supervisor de doctorado.
Principales casos de planificación: empresas que participan en consultoría de gestión
Jilin Fangyuan Co., Ltd.,
Changchun Owen Corning Pipeline Co., Ltd.
Beijing Fangyuan Co., Ltd. Da Technology Development Group
Changchun Futures Trading Hall Co., Ltd.
Gobierno municipal de Changchun (sala de exposiciones)
Fábrica de textiles acrílicos Haicheng 2001-12
Haicheng Baoli Plastic Company 2001-12
Estrategia de desarrollo de Dalian Haohan Enterprise Management Consulting Co., Ltd. 2001-12
Jilin Huabang Business Development Co., Ltd. (envío de compras desde casa Plaza) 2002-12
Changchun Baiyi Club abrió sus puertas en 2003-11
Demostración de planificación del centro comercial Changchun Wantong Garden 2004 -3
Recomendador o unidad recomendadora Opinión: El profesor Wu Xiaoding es investigador principal del Instituto de Planificación de la Universidad de Guangzhou y acepta ser el patrocinador del Instituto de Planificación de China.
Introducción a Dalin
Investigador del Instituto de Planificación de la Universidad de Guangzhou, se dedica desde hace muchos años a la planificación, organización y orientación de proyectos nacionales. Es experto en utilizar las habilidades profesionales de un director de cine para organizar un evento animado e impactante. Si bien comercializan actividades sociales, también socializan actividades comerciales, y ambas se combinan y complementan entre sí. Dalin se adhiere al credo de "nunca imitar a los demás y nunca repetirse" y ha acumulado docenas de casos exitosos de actividades sociales a gran escala. "De lo simple a lo profundo" puede usarse como modelo.
De 65438 a 0998, Dalin fue calificado como el planificador de proyectos de los "Diez mejores planificadores de China".
Obra maestra:
[Monumento del Milenio de China]
A principios de siglo, la gente se ponía de pie. En 1999, Beijing decidió elegir un lugar para construir el altar, lo que constituyó un gran acontecimiento. El Sr. Dalin, un investigador de nuestro instituto, se unió al Comité Preparatorio del Monumento del Milenio de China como planificador jefe, participó en el diseño creativo y dirigió actividades a gran escala. Junto con los miembros del equipo de expertos, completó todo el proceso de planificación del Milenio. Monumento desde la preparación, la recaudación de fondos hasta la ceremonia de finalización.
En la transmisión ininterrumpida de 24 horas de la Celebración Mundial del Milenio, el Monumento al Milenio de China se incluyó como una toma clásica de la escena de celebración de la nación china. Más tarde, el pueblo chino celebró el acceso de China a la OMC y su exitosa candidatura para los Juegos Olímpicos en el Monumento del Milenio de China. Desde entonces, el Monumento al Milenio de China se ha convertido en un altar para grandes ceremonias.
Introducción a Chen Fang
El Sr. Chen Fang es nativo de Shaoxing, Zhejiang, un soldado, el fundador de China Planning, las diez primeras figuras de planificación en China, el mundo. destacado inventor de técnicas creativas y arqueólogo experimentado, estudioso de la cultura. Alguna vez los expertos en planificación de Estados Unidos y Japón lo llamaron las "nueve secciones de la creatividad". Actualmente, se desempeña como presidente de Beijing Creative Village Marketing Planning Company, secretario general de la Organización Internacional de Ingeniería de Estándares de Marca (IBS) de China, director ejecutivo del Instituto de Investigación de Planificación de Marketing de China, las Naciones Unidas (CCC/UN ) Experto en Planificación Especial y experto en Planificación Especial de las Naciones Unidas (F/UN), y al mismo tiempo se desempeña como consultor estratégico y de planificación general para docenas de empresas del grupo, universidades y diversas asociaciones.
Los logros en investigación científica ganaron el primer premio de la Academia China de Ciencias Militares (1986), el primer premio de la Academia China de Ciencias Sociales y la Escuela Central del Partido (1988) y el primer premio de la Premio de Tesis de la Academia de Ciencias Militares (1992). Casi diez logros en la planificación de marketing han alcanzado el nivel más alto del mundo y han ganado récords Guinness.
Las empresas que han prestado servicios incluyen: FAW-Volkswagen, Dazhai Walnut Dew, North China Pharmaceutical, Shiyao, Mengniu, Tiens Group, Tasly, Hongta Group, Hesheng Chuangzhan, Dahongying, Senda, Skyworth, TCL, China Huacheng , China Telecom, Banco Agrícola de China, China Post, Sanjiu, Hebei Xuech, Hubei Fuwa Group...
El Sr. Chen Fang dirigió su creativo equipo rural para crear el campo de la planificación en China Incontables primicias:
Fue el primero en planear plantar semillas de la ceremonia del té chino en el Monte Olimpia (2008).
El primero en planificar e implementar el Festival Internacional de Marcas de las Naciones Unidas (2008)
El primero en proponer el establecimiento del "Día Mundial de la Armonía" a las Naciones Unidas (2005).
El primero en planificar una serie de actividades de bienestar público con motivo de la celebración del 60 aniversario de las Naciones Unidas (2005).
La primera persona en planificar viajes espaciales en Estados Unidos (2005)
Fue la primera persona en cultivar hormigas vivas en la Tierra para experimentos espaciales (2004).
La primera marca china planificada e implementada apareció en la Plaza Roja de Moscú (2001).
La primera persona en la historia del deporte mundial en planificar una candidatura olímpica de 40.000 kilómetros (2001)
El primero en planificar e implementar la Celebración del Milenio en China (participaron 138 países, 1.000 emisoras de TV retransmitiendo en directo) (1999).
El primero en realizar una serie de planificación de marketing para la visita del presidente estadounidense Clinton a China (1996).
El primero en escribir una serie de libros sobre la planificación de China (1995-2002).
La primera idea fue hacer publicidad en la cima del Monte Everest (1995)
La primera idea fue hacer publicidad en la nave espacial soviético-estadounidense (1994).
Fue el primero en proponer una serie de conceptos como el Día del Periodista, el Día de la Computadora, el Día del Marketing, el Día de la Marca, el Día de la Creatividad y el Día de la Salud y ponerlos en práctica (1994).
Se propuso el primer plan de puente a través del mar "un yuan, dos cuerpos" (1993).
Fue el primero en proponer a la Comisión Militar Central la estrategia "un país, dos sistemas" (1987).
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Introducción a Zheng Jianping
Vicepresidente e investigador del Instituto de Planificación de China, Vicepresidente del Comité de Desarrollo Provincial de Shaanxi, Miembro de Asociación Provincial de Investigación Política y Económica de Shaanxi, profesor invitado en la Universidad Xi'an Jiaotong. Fundó los muy famosos "New Weekly" e "Investment Herald" en la industria. Presidente de Shenzhen United Space Exhibition Art Co., Ltd.
Se graduó en la Universidad de Jiaotong y llegó a Shenzhen en 65438-0989. Participó en la fundación de "New Weekly" y "Investment Herald" y se dedicó a la industria de exposiciones de China. Las heridas que creó, como la escultura gigante de acero inoxidable frente al Museo de Shenzhen, se han convertido en obras clásicas de símbolos urbanos, y su estilo creativo único se ha destacado en los temas de planificación y fundación de los últimos años. Shenzhen United Space Art Co., Ltd., fundada por él, ha emprendido muchos proyectos de construcción de parques temáticos a gran escala en China y es conocido como el "Zhang Yimou del mundo del diseño" y un destacado planificador en la industria de exposiciones turísticas de China.
●En 1994, Zheng Jianping fue nombrado planificador jefe del Pabellón de Guangdong de la Exposición de Logros Sociales de China. El museo ganó el primer lugar en el Premio a la Mejor Organización y el Premio al Mejor Diseño Decorativo;
●En 1995, la "Exposición de Logros de Desarrollo Económico y Social del 15º Aniversario de la Zona Económica Especial de Shenzhen" planificada por el Gerente General Zheng Jianping atrajo una amplia atención social. Es una de las exposiciones a gran escala más modernas en la historia de las exposiciones chinas. El Museo de Shenzhen recibió el título de "Diez mejores exposiciones de China".
●En 1997, comenzó la “Exposición de los logros de la civilización desde el 14 de junio”, sin precedentes a nivel nacional. El Pabellón de Guangdong, con Zheng Jianping como planificador jefe y diseñador jefe, ganó el primer lugar en el Premio al Mejor Diseño de Decoración y el Premio a la Mejor Organización, por lo que Zheng Jianping ganó la reputación de "Expositor número uno de China".
●1998, planificador jefe del "Parque de Dinosaurios Chino", una boutique turística en Changzhou, provincia de Jiangsu.
●2006 54 38 0 Diseñador jefe del Museo de la Civilización Ecológica “Ocean Pastoral” de Shenzhen.
Introducción a Tan Xinzheng
Desde 1989, se ha centrado en la promoción y la investigación de la industria alimentaria y fundó Sichuan Wuzhou Advertising Co., Ltd. en 1994.
Ha captado con éxito el posicionamiento de la Feria Nacional de Productos Básicos de Azúcar y Licores como la "Feria No. 1 del mundo" y ha planificado cuidadosamente un gran número de empresas de marcas famosas como Shanxi Fenjiu Factory, PepsiCo y Inner Mongolia Ningcheng Laojiao Co. , Ltd.; sirvió con éxito a Anhui Golden Seed Group, Hubei Zhijiang Liquor Co., Ltd., Guangdong Baozhongbao Group, Henan Shangliang Group, Aodeli Group y Shandong Shiliquan Liquor Group realizaron la primera implementación de planificación y publicidad a gran escala y lograron resultados notables. resultados. Fue aclamado por periódicos y revistas como el "Maestro en planificación de envases para empresas alimentarias".
Acerca de Hua
Honores, teorías, prácticas, comentarios
Honores:
1.
Occidente tiene el dedo dorado de McGuire, dondequiera que apunte, tendrá éxito. China tiene la llave de oro de China. Hua es uno de los diez principales expertos en planificación de China seleccionados conjuntamente por CCTV, People's Daily Overseas Edition y China Industrial Economy, y es conocido como el "líder de la nueva generación de círculos de planificación". Actualmente es el único experto nacional en China que posee una reconocida llave de oro de la planificación.
2. Premio Trípode de Oro de Marketing
El Sr. Hua ganó el tercer premio Trípode de Oro del Comercializador de China, el premio al Mejor Director General de Marketing Destacado. Este premio es seleccionado conjuntamente por más de 100 medios financieros profesionales, incluida la revista Sales and Marketing, el medio más influyente y autorizado en el campo del marketing, y CCTV, y es conocido como el "Premio Nobel" en el campo del marketing de China.
3. El Sr. Hua también fue nombrado uno de los "Diez mejores gerentes de marketing destacados de China" en el primer Festival Internacional de Marketing, y uno de los "Diez mejores formadores de China" en la primera Conferencia de formadores de China. , la Persona del Año en la Industria del Vino de China y uno de los "Diez Gerentes de Marketing Más Destacados de China". y recibió muchos elogios de la industria.
Actualmente presidente del Instituto de Investigación de Mercados Hua Hongbing de Beijing.
Teoría
Hua es reconocida por la industria como "el almacén de teoría número uno de China".
1. Fundador de Jingxin Marketing Theory
El llamado marketing de integridad se refiere a una planificación precisa, un marketing refinado y operaciones honestas. Esta teoría ha sido ampliamente reconocida por más de 100 empresarios exitosos, entre ellos Yan Xijun, presidente de Tianjin Tasly Group, Niu Gensheng, presidente de Mengniu Dairy, y Liu Chuanzhi, presidente de Lenovo Group.
2. El fundador de la teoría del marketing práctico de las 54 llaves de oro
Reunió 15 años de innovación teórica y experiencia práctica de 300 empresas de marketing exitosas en China y finalmente formó una teoría completa. sistema. Desde entonces, la historia de copiar las teorías occidentales ha terminado en el círculo de marketing chino.
"La llave de oro" es el primer sistema completo de teoría del marketing de China desde la reforma y apertura. Este sistema teórico interpreta completamente la versión china de "Philip Kotler" desde la perspectiva de seis competitividades centrales: clientes, productos, canales, competencia, comunicación y estrategia. Esta teoría ha guiado a más de 150 marcas exitosas en el país y en el extranjero, como la marca centenaria "Wanglaoji Pharmaceutical" y el rey chino de los jugos "Huiyuan Juice".
3. Ha publicado más de 10 monografías teóricas como "All-Weather Marketing", "Reverse Marketing", "Strong Brands and Strong Marketing", etc., que han impactado fuertemente a los teóricos del marketing tradicional. círculos.
A principios de 2004, universidades reconocidas como la Universidad de Pekín, la Universidad de Fudan y la Universidad de Guangzhou establecieron el "Grupo de Investigación de la Teoría del Marketing de China" y comenzaron la investigación académica sobre esta teoría nueva y práctica.
Práctica
La teoría tiene sus raíces en toda práctica real del mercado. Hua alguna vez se desempeñó como asistente especial del presidente de Huiyuan Juice, director de planificación del Distrito Norte y planificador jefe de publicidad. Una vez se desempeñó como consultor jefe de planificación de Guangdong Wanglaoji Pharmaceutical, director de planificación de Tianjin Tasly Group, gerente general de marketing de Guizhou Chishuihe Liquor Industry, director de planificación de Guizhou Jinsli Liquor Industry, gerente general de Shanxi Zhongyuanwei Pharmaceutical y Gerente general de ventas de Tongluo Pharmaceutical. Desde 65438 hasta 0994, casi todas las marcas más populares del mercado están relacionadas con él cada año.
Cuando Hua pretende operar cualquier marca, los competidores de la misma industria no se atreven a relajarse y están ansiosos por estudiar las estrategias de marketing de Hua. No es de extrañar que Hua fuera aclamada como "la planificadora más popular de China" por más de 100 medios profesionales nacionales y extranjeros en 2003.
Está previsto que Huiyuan Juice se convierta en el número uno en China. Durante la etapa empresarial de Huiyuan Juice, Hua y el presidente de Huiyuan Juice realizaron conjuntamente un mito moderno, convirtiendo a Huiyuan Juice de una marca en Beijing al volumen de ventas número uno en China en un año.
Planificación del licor moderno de Grupo Tasly.
Cuando Tasly Group, una empresa que cotiza en bolsa, estaba desarrollando la industria de la salud, Yan Xijun, presidente de Huahe Tasly Group, planeó un licor moderno que aplicaba de manera innovadora la tecnología moderna de la medicina tradicional china: Jinsly Liquor, que se convirtió en la estrella más brillante de la industria de licores de China en 2003. .
Planificación Guangdong Wanglaoji Pharmaceutical. En 2004, la centenaria compañía farmacéutica Wong Lo Kat tuvo el producto de más rápido crecimiento en popularidad. El lema "Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enfadarte" ha resonado en todo el país.
En 2004, se desempeñó como planificador jefe de Maoyan Wine Industry. Hua una vez más desató la tercera ola de revolución en el vino chino.
Introducción a Lin Liyuan
Director del Instituto de Planificación de China, Director del Instituto de Economía Regional de China y Profesor del Departamento de Gestión de la Universidad de Guangzhou. Se ha dedicado a la docencia y la investigación de calidad del talento durante mucho tiempo. Monografías como "Cultivando la calidad de los talentos gerenciales" y "Serie de capacitación para el desarrollo de talentos de la China moderna (ocho volúmenes)" tienen 5 millones de palabras. Ha sido ampliamente elogiado por estudiantes universitarios y de todos los ámbitos de la vida.
El Sr. Lin Liyuan es representante del Congreso Popular Municipal de Guangzhou, director del Departamento de Marketing de la Universidad de Guangzhou, director de la Asociación de Esperanto de Guangdong, director de la Asociación de Investigación de Mercados de la Universidad de China, director de China. Sociedad de Marketing y Escuela de Formación y Educación de Calidad Guangzhou Andersen El cuarto vicerrector. Dedicarse a educar al pueblo y servir a la sociedad es la base de su carrera y su destino final.
Introducción a Beibing
Doctor en Administración de Empresas, uno de los diez principales expertos en planificación de China, uno de los diez principales expertos en planificación turística de China, el símbolo de planificación de los 30 años de reforma y apertura, y un experto chino del miembro del Comité de Alianza Internacional de Marcas de IBF, miembro del Comité de Expertos en Planificación de China, miembro del Comité de Expertos en Cultura Turística de China, experto en revisión de planificación turística de la provincia de Hunan, director ejecutivo de la Sociedad Provincial de Marketing de Hunan, director ejecutivo de la Provincia de Hunan Asociación de Investigación Cultural de Huxiang, presidente de Hunan Vision Management Consulting Co., Ltd., presidente del Centro de Planificación Turística de Yuanjing de Hunan, decano del Instituto de Investigación de Cultura Corporativa Yuanjing de Hunan y decano del Instituto de Investigación de Turismo de la Universidad de Hunan.
Direcciones de investigación académica: gestión estratégica corporativa, gestión de la cultura corporativa, economía turística regional y planificación turística.