¿Cómo crea Lishui una tarjeta de presentación dorada para la agricultura ecológica?
Verduras verdes tiernas, pimientos brillantes... En la mañana de verano, las verduras alpinas del municipio de Longnan, ciudad de Longquan, cargadas con gotas de rocío, entran en la cadena de frío en busca de frescura y llegan a más de 20 mostradores de verduras en Hangzhou. Supermercado Hualián. Con el logotipo de la marca "Lishui Mountain Farming", estas verduras alpinas son muy populares.
En el pasado, los productos agrícolas en las ciudades montañosas tenían muchas categorías dispersas y muchas entidades pequeñas. Era difícil para varias marcas agrícolas tener influencia y competitividad en el mercado. Hace cuatro años, Lishui integró productos agrícolas conocidos como el té Jingning Huiming, los hongos Qingyuan, los crisantemos Suichang y el loto blanco de Chuzhou para crear la primera marca pública regional urbana a nivel de prefectura de China: "Lishui Mountain Farming".
Desde vender productos locales a pequeña escala hasta hacer que la marca regional “Lishui Mountain Farming” sea más grande y más fuerte, el pueblo Lishui ha identificado la “llave de oro” para integrar la agricultura y el turismo. Los productos agrícolas cultivados por buenas montañas, buena agua y buen aire lucen colectivamente la marca regional "Lishui Mountain Farming", lo que demuestra la verdadera connotación de "agricultura de calidad ecológica".
Aproximadamente a las 4 pm del 15 de agosto de 2018, en la tienda de experiencias de productos de destino turístico "Lishui Shangeng" en Lishui Garden Town, aunque era casi la hora de salir del trabajo, todavía había turistas comprando. tenía signos unificados Los productos agrícolas se han convertido en los mejores souvenirs para viajar a Lishui.
"¿Cómo se te ocurrió la hermosa idea de 'Lishui Mountain Farming'?" Liu Zhilong, subdirector general de Lishui Agriculture Investment and Development Co., Ltd., participó en toda la creación. de la marca "Lishui Mountain Farming", frente a los periodistas. Todos hicieron la misma pregunta. Reflexionó un rato y dijo: "¡Esto no es algo que haya pensado, fue forzado! Si Lishui quiere desarrollarse, no hay otra manera. Para ir. La combinación de agricultura de alta calidad y turismo agrícola requiere una gran marca." Integrar recursos”.
La “montaña” es la característica natural más importante de Lishui, y la “agricultura” es la encarnación de los métodos de producción tradicionales. Las nueve montañas de Lishui son mitad agua y mitad tierras de cultivo. Los productos agrícolas "cultivados" con métodos tradicionales de producción ecológica en un entorno de "buenas montañas, buena agua y buen aire" deben ser "productos ecológicos de calidad" y "productos saludables". Sin embargo, las empresas agrícolas son "pequeñas y dispersas" y, aunque sus productos agrícolas son de alta calidad, no pueden venderse a precios elevados.
Li Genyuan, directora de la Cooperativa Profesional de Crianza Ecológica Suichang Hulugang, dijo que ella también tenía su propia marca en el pasado: "Pero en ese momento, se llamaba marca, pero en realidad era solo una "Los clientes a menudo tenían dudas antes de comprar, por lo que temen que no sean huevos locales auténticos".
Al igual que Li Genyuan, muchos jefes de cooperativas de productos agrícolas en Lishui se han encontrado con este problema: sin una marca, los clientes no confían en los productos.
“Desde el arduo trabajo en el campo hasta los simples deseos de los aldeanos, todos pueden sentir la importancia de crear una gran marca de productos agrícolas para la gente de Lishui”. Liu Zhilong recuerda claramente que la Universidad de Zhejiang. Una vez, los expertos expresaron esa emoción después de ser invitados a Lishui para una inspección.
En 2013, la ciudad de Lishui estableció una empresa estatal de inversión agrícola para implementar planificación ecológica, producción estandarizada, gestión de marcas y marketing de comercio electrónico para una agricultura de alta calidad. Al año siguiente, la ciudad de Lishui encargó al Centro de Investigación de Marcas Agrícolas CARD China de la Universidad de Zhejiang que llevara a cabo una planificación estratégica de marcas y, en septiembre, creó la marca pública "Lishui Mountain Farming".
Liu Zhilong explicó que después de que "Lishui Mountain Farming" fuera registrada por la Asociación de Agricultura Ecológica de la ciudad de Lishui, confió la operación a la empresa estatal Lishui Agriculture Investment Development Co., Ltd., asegurando la credibilidad de "Lishui Mountain Farming" con el respaldo del gobierno existente También existe la flexibilidad de las entidades del mercado.