¿Cuál es el motor de la transformación y mejora del turismo rural? ¿Cuál es la dificultad?
La "nostalgia" impulsa la demanda de "ir al campo"
El informe dice que bajo la normalización de la prevención y el control de epidemias, las vacaciones rurales se deben a sus áreas de actividad relativamente abiertas y La densidad de población relativamente baja se está convirtiendo en una importante forma de vacaciones de ocio para los residentes urbanos. Especialmente cuando los viajes de larga distancia están restringidos, las vacaciones rurales son una opción importante para las vacaciones de ocio de corta distancia. Los datos del Observatorio Nacional del Turismo Rural muestran que en el primer trimestre de 2021, el número total de recepciones de turismo rural a nivel nacional fue de 984 millones, un aumento del 5,2% respecto al mismo período de 2019, los ingresos totales del turismo rural nacional fueron de 389,8 mil millones; yuanes, un aumento del 2,1% respecto al mismo período de 2019.
“Irse al campo” de vacaciones se está convirtiendo en una opción frecuente para los más urbanitas. Zhang Lingyun, distinguido profesor de la Universidad Unión de Beijing y editor ejecutivo de la revista "Travel", cree que esto está relacionado con la "nostalgia". Dijo que la "nostalgia" son los recuerdos de la infancia de la gente. Con el desarrollo de la industrialización, la gente necesita crear un entorno en el que sientan nostalgia y encuentren sus raíces, y el campo hace que este "sentimiento" se convierta en el sustento espiritual de la gente. Vivir una vida slow en el campo durante unos días se ha convertido en la primera opción para que cada vez más urbanitas entiendan la "nostalgia".
La "diferenciación" es obviamente un desafío y una mejora.
El mercado de complejos turísticos rurales ha dado lugar a oportunidades de desarrollo sin precedentes, pero también enfrenta muchos desafíos.
El informe muestra que la diferenciación de consumo en el mercado de ocio y vacaciones es muy evidente. Por un lado, debido a la crisis económica, los gastos de ocio y vacaciones de los grupos de ingresos medios y bajos han disminuido; por otro lado, la gente es muy sensible a los precios de los productos de ocio masivo, lo que ha intensificado la competencia en el mercado; Según información proporcionada por Meituan, aunque la frecuencia del consumo de vacaciones de ocio está aumentando, el precio unitario de dichos productos en su plataforma está disminuyendo. La alta frecuencia y los bajos precios unitarios han hecho más prominente el fenómeno de la "riqueza próspera y la prosperidad" en el mercado de vacaciones de ocio.
En este sentido, Wei Xiaoan cree que, siguiendo la ley del mercado de que el consumo lidera la oferta y la oferta promueve la demanda, el mercado de vacaciones rurales también tiene la universalidad del consumo masivo. Desde la perspectiva de estimular el consumo, cada región debe primero explotar sus fortalezas y evitar las debilidades, y luego estudiar cómo convertir las debilidades en fortalezas.
“Hoy en día, la alta frecuencia, la corta distancia, el bajo precio unitario y la popularización son una tendencia de desarrollo. Algunos operadores creen que la formación de un sistema de división del trabajo que combina largo y corto es una manifestación de la madurez del mercado. que las perspectivas de desarrollo del mercado de gama baja no son lo suficientemente buenas. Eso está mal. Hay tres niveles de demanda de los consumidores: gama baja, gama media y gama alta, y su coexistencia a largo plazo está en consonancia con la economía. Por lo tanto, mientras haya ganancias y ganancias, habrá desarrollo en cualquier nivel. Las perspectivas de una industria deben ser sistemáticas. No permita que una tendencia abrume a otra, y no se puede pensar solo en lo alto. -poner fin a la oferta cuando se trata de desarrollo de alta calidad e ignorar la oferta de consumo masivo. Cuanto mayor es el flujo, más rápido es el flujo y mayor es el efecto. La circulación interna y la gran circulación del turismo y el ocio son el mismo concepto. ", Dijo Wei Xiaoan.
En opinión de Wei Xiaoan, todavía existen algunos problemas en la industria de los complejos turísticos rurales, como cuestiones de política, cuestiones de gestión y la relación entre los inversores extranjeros y los residentes locales. Si estos grandes problemas no se solucionan, el mercado del turismo rural y de las vacaciones seguirá fluctuando.
Como inversor en proyectos de la industria turística rural, Fang Yan, subdirector general de China Economics Tourism Investment and Development Group Co., Ltd., está bastante conmovido. En lengua vernácula, los proyectos de inversión rural son de amplio alcance y requieren mucha coordinación. Los inversores deben ser generalistas que tengan un conocimiento profundo de las leyes y políticas sobre el medio ambiente, la tierra y otros aspectos. También deben tener la capacidad de controlar el proyecto desde la planificación hasta la construcción y la operación, y tener la capacidad de abordar cuestiones como la vecindad. Relaciones y distribución de beneficios con los residentes locales. Al mismo tiempo, debe afrontar la realidad de que el proyecto en sí tiene un largo período de recuperación.
La escasez de talentos también es un problema para los inversores en proyectos de la industria turística rural. Muchos inversores se quedan desconcertados por la falta de talento adecuado y el aumento de los costes laborales. Algunos empresarios dijeron que la pérdida de mano de obra joven rural sigue siendo un problema grave y prefieren buscar oportunidades de empleo en las grandes ciudades.
Integrar recursos y destacar características
¿Cómo visualizar correctamente los problemas encontrados en la transformación y modernización del turismo rural hacia las vacaciones de ocio? ¿Cuál es la mejor solución? La industria se trata de pensar mientras se practica.
Cuando se trata de productos vacacionales rurales, se suele hablar de “homogeneización”. Li Xinjian, miembro del Comité de Expertos del "Décimo Plan Quinquenal" del Ministerio de Cultura y Turismo y profesor de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, cree que esta cuestión debe verse desde dos niveles. En primer lugar, no toda "homogeneización" es un fenómeno malo y requiere un juicio científico y racional. Por ejemplo, en el proceso de desarrollo del turismo rural, frente a entornos naturales y antecedentes culturales similares, es más probable que se desarrollen productos similares en la misma zona. Sin embargo, si las personas apuntan a diferentes mercados objetivo, proporcionarán productos a intervalos regulares. También son posibles productos duplicados. Por lo tanto, debemos darnos cuenta de la inevitabilidad inherente y cierta racionalidad de la homogeneidad. En segundo lugar, cuando los productos de vacaciones rurales se enfrentan al mismo mercado, los desarrolladores deben ajustar su comprensión de los recursos existentes para que sus productos se destaquen. Por ejemplo, si los desarrolladores de productos quieren que los turistas vivan como locales, entonces los hábitos de vida, el comportamiento, la comida y la bebida de las personas en cada lugar son de gran valor. "Al mismo tiempo, de acuerdo con los cambios en la demanda del mercado, se puede establecer un mecanismo dinámico de coincidencia o adaptación entre la oferta y la demanda para formar una oferta de productos turísticos culturales innovadores con características locales. Esto requiere que los desarrolladores de productos tengan el concepto de dejar espacios en blanco cuando Invertir en proyectos Deje algo de espacio para que después de un período de tiempo, cuando la demanda cambie, se forme una nueva oferta para satisfacer la nueva demanda. De esta manera, se mejorará la capacidad de la oferta y la demanda para adaptarse dinámicamente y se solucionará el problema. La homogeneidad se resolverá." explica.
En opinión de Li Xinjian, el desarrollo de la industria del ocio y las vacaciones rurales debe gestionar adecuadamente la relación entre productos específicos y el juego de roles de plataformas. En el proceso de desarrollo del turismo rural, el B&B es un punto de partida muy importante, pero el papel que debe desempeñar el B&B no puede ser el de un simple proveedor de productos de alojamiento. B&B debería convertirse en una plataforma para la integración de recursos rurales diversificados, permitiendo a los turistas salir del espacio de alojamiento y entrar en un espacio rural más amplio a través de combinaciones de productos.
En la actualidad, algunas empresas competitivas de ocio y vacaciones están tratando de mejorar continuamente sus capacidades de servicio más profesionales mediante el desarrollo de recursos incrementales o la integración de recursos existentes para resolver el problema de la baja concentración de marcas en la industria del ocio y las vacaciones de China. .
Wei Xiaoan cree que la construcción de complejos turísticos probablemente sea la tendencia de desarrollo de la industria turística rural. "Dado que queremos construir un complejo turístico rural, es necesario integrar el contenido, las funciones y la experiencia turística. La ventaja de las zonas rurales es que tienen una rica cultura característica local. Si el complejo turístico puede integrarse bien con la comunidad local cultura y resaltar sus propias diferencias y características, esto puede ser una buena tendencia."
Zhejiang Moganshan, que está construyendo un complejo rural internacional, ha planificado inicialmente tres "áreas": crear una área de demostración de desarrollo de B&B de calidad para "controlar el volumen", mejora de la calidad y excelente servicio" como palabras clave; crear un área de demostración de integración industrial, resaltar productos turísticos y vacacionales diferenciados, personalizados, localizados e internacionales, integrarse profundamente con el deporte y la cultura. , agricultura y ciencia y tecnología, y crear una cadena de industria de vacaciones y turismo ecológico, construir una futura comunidad rural internacional y construir 10 aldeas centrales incluidas en el complejo en 10 complejos de turismo agrícola, permitiendo a los turistas comprender mejor "el turismo es una forma de vivir". vida" disfrutando del espacio anfitrión-huésped.
Shen Yaoteng, miembro del Comité de Trabajo del Partido y subdirector del Comité de Gestión del Centro Turístico Internacional de Moganshan, dijo que la revitalización del talento es la clave y el núcleo de la revitalización rural. Sin talento, todo son palabras vacías. En el proceso de desarrollo de Moganshan, se basa principalmente en talentos para promover el desarrollo del turismo rural y las industrias de complejos turísticos rurales. "El primero es introducir talentos extranjeros y el segundo es guiar a los talentos extranjeros para que regresen a China para iniciar negocios. Los jóvenes son conocedores, perspicaces y ambiciosos. Su regreso llena el campo de vitalidad".
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