¿Cuáles son los casos clásicos de marketing de eventos?
1. PAPI Jiang pasó de "22 millones" a una ruptura discreta con Luo Pang.
En abril de 2016, en la "Reunión de licitación de recursos publicitarios de salsa PAPI de celebridades de Internet" dirigida por Luo Jisi, la belleza de Shanghai Li Zhuang se vendió por 22 millones de yuanes, lo que se considera "el único video en la historia de la humanidad". "El récord publicitario más alto", PAPI Jiang se convirtió en la celebridad de Internet más cara de la historia.
——Mesheng Kangbei Network Integrated Marketing Agency
Sin embargo, en interrogatorios posteriores se afirmó que esta reunión de licitación era en realidad un "banquete familiar de Alibaba". Hace apenas unos días, Luo renunció a Papi Jiang y se separó de manera discreta, diciendo que haría todo lo posible para "arreglar" nuevos productos. Todo esto, ya sea exageración conjunta o no, ha quedado registrado en la historia del marketing en Internet de China, una subasta de celebridades en línea sin precedentes.
2. "Las mil y una noches" en Midnight Food Store, el nuevo campo de batalla del marketing de contenidos de Taobao.
Taobao descubrió a través de big data que las 10 de la noche es el pico de tráfico en un día. Entonces, el equipo de Taobao creó una columna de transmisión trimestral en el segundo piso de Taobao. "Las mil y una noches" es la primera temporada y tiene como tema la comida Taobao.
A las 10 p.m. del 16 de agosto, se lanzó en línea el primer episodio de "Las mil y una noches", "BayuDumplings", causando un gran éxito en el círculo de amigos. Se entiende que después de la transmisión del video, al mediodía del día siguiente, la tienda de bolas de masa vendió 6.400 bolas de masa en 14 horas. Al ritmo anterior, estas bolas de masa tardarían 13 años en venderse. Este tipo de logro parece ser más emocionante que cien mil dólares; y el volumen de transacciones en toda la industria de Taobao Food aumentó en un 11,86%, y la categoría de dumplings/wonton donde se encuentran los dumplings aumentó en un 488%. actividades populares de marketing.
Aunque los episodios posteriores de "Las mil y una noches" no fueron tan buenos entre sí, en general, como la primera columna de video de Taobao, fue una prueba relativamente exitosa. Después de eso, el segundo piso de Taobao se convertirá en la base para nuevas formas de jugar al marketing de contenidos de Taobao.
3. Apple Fengwei Long Spicy Tiao se ha movido correctamente en línea.
Como marca de alimentación tradicional, Weilong debería considerarse una de las marcas de mayor éxito en Internet. Desde los primeros paquetes de Apple y la serie de sitios web oficiales hasta el reciente incidente de piratería de tiendas Tmall autodirigido y autoproclamado, cada vez atrae la atención y genera una ola de acaloradas discusiones.
Desde una perspectiva de marketing, Weilong Hot Tiao imita el estilo de Apple en todos los aspectos, lo cual es un punto culminante en sí mismo. Si eres una marca de teléfonos móviles e imitas a Apple en todos los aspectos, por muy bueno que seas, nunca podrás escapar de la sospecha de ser un imitador pero si eres una marca de snacks casual, imitar a la gama alta de Apple; El estilo en todos los aspectos hará que la gente brille.
No importa qué tipo de rutina de marketing sea, en el camino, Weilong parece haber abandonado gradualmente la etiqueta de "comida chatarra" y avanza con valentía hacia los "bocadillos para jóvenes".
Resumen
Hoy en día, si provoca una actualización a gran escala parece haberse convertido en el criterio para medir el éxito de una campaña de marketing. Todo el mundo está trabajando duro para realizar actividades de deslizamiento de pantalla y más de WeChat 100.000, pero muy pocos lo han logrado. Hoy en día, los gigantes de Internet se han apoderado de estas actividades a nivel de fenómeno que pueden lograr efectos de comunicación a nivel de pantalla y cubrir toda la red. Parece seguro que en el futuro los gigantes de Internet ocuparán una gran parte del mercado, mientras que otras marcas y empresas con muy poco volumen y tráfico tendrán oportunidades aún menores.