¿Por qué está bloqueado “airbnb” en China?
Airbnb, también conocido como alojamiento aéreo en chino, es una plataforma de alquiler a corto plazo que conecta a viajeros y potenciales propietarios, con una valoración estimada de 20.000 millones de dólares. Para las necesidades de los entusiastas de los viajes, Airbnb puede experimentar mejor las costumbres locales y ahorrar algo de dinero; para la oferta de "propietarios" que tienen casas inactivas en alquiler, Airbnb puede utilizar casas inactivas para aumentar los ingresos adicionales y hacer nuevos amigos. Todo parece muy bien y un negocio beneficioso para ambas partes, pero ¿por qué no funciona en China? El éxito o el fracaso de un producto depende de su base de usuarios. Veamos el problema desde la perspectiva de un anfitrión y un entusiasta de los viajes.
Lado de la oferta
Para los propietarios, el autor siempre resume tres problemas: escasez de vivienda, falta de confianza y conceptos culturales.
La vivienda es escasa.
Las personas de entre 18 y 35 años son el principal grupo de usuarios chinos de Internet, y estas personas generalmente poseen casas comerciales de dos dormitorios con una sala de estar y un baño, lo que es ideal para que viva una familia pequeña. . Muchas casas en el extranjero son casas unifamiliares y las habitaciones se pueden separar para los inquilinos. En China, a quienes pueden comprar villas unifamiliares generalmente no les falta dinero y no necesitan obtener ingresos adicionales a través de esta plataforma. El modelo de plataforma de Airbnb también requiere atender a los inquilinos, lo que es aún más imposible para estos grandes jefes propietarios de villas. Sólo necesitan esperar a que los precios de la vivienda suban para ganar mucho dinero, por lo que la oferta interna de vivienda es un recurso relativamente escaso en comparación con los países europeos y americanos.
Falta de confianza
En China existe una falta de confianza básica entre propietarios e inquilinos. Los propietarios son reacios a compartir habitaciones con extraños que viajan. En los países europeos y americanos, el sistema de informes crediticios personales está relativamente desarrollado desde una perspectiva macro. Airbnb también muestra otras relaciones sociales a través de cuentas sociales como Facebook, dando prioridad a los usuarios que tienen ciertas conexiones sociales entre sí para reducir la desconfianza y la distancia mutua. Pero aun así, Airbnb tuvo que enfrentar problemas de seguridad en sus inicios en los Estados Unidos. El público estaba preocupado de que los delincuentes aprovecharan la oportunidad para participar en actividades delictivas como robos y robos.
El sistema Sesame Credit de Alipay para alquileres a corto plazo puede resolver el problema de que no existe una plataforma social de autenticación de nombre real como Facebook en China. Pero en general, debido al imperfecto sistema de informes crediticios de mi país y a la alta movilidad de la población, cuando se combinan estos factores, el costo del incumplimiento es extremadamente bajo, lo que obliga a los propietarios a utilizar medios más cautelosos para proteger sus intereses.
Factores culturales
Las razones del éxito de Airbnb también incluyen la popularidad de la cultura de alojamiento en casas de familia en Estados Unidos, Japón y la provincia china de Taiwán, la infraestructura relativamente completa en Europa y Estados Unidos. , la calidad relativamente buena de los anfitriones y el bajo costo de educar a los posibles propietarios. En China, el único lugar fuera de línea que atiende al mercado de viajes y vacaciones, los alquileres a corto plazo solo pueden incluir casas de campo.
Además, los chinos creen en una cultura confuciana relativamente conservadora, y el hogar es un espacio relativamente privado para la mayoría de la gente. En comparación con los estadounidenses que defienden la independencia y el heroísmo, los chinos están más centrados en la familia. A los ojos de la mayoría de los padres, el éxito profesional y los ideales personales son tan importantes como la armonía y la felicidad familiar. El hogar representa un sentido de pertenencia a uno mismo. Nuestra generación creció en esta cultura. Aunque la sociedad está progresando, ¿cuántas personas en China están dispuestas a alquilar su casa a un extraño en su tiempo libre?
Aspecto de la demanda
Después de analizar los problemas del lado de la oferta, veamos el dilema del lado de la demanda. Para los turistas chinos, siempre hay dos problemas principales: el problema de los precios y el problema de las costumbres.
Cuestión de precios
Para los turistas extranjeros, Airbnb significa alta calidad y bajo precio. Tomemos como ejemplo Nueva York. Si te alojas cerca de Manhattan en Nueva York por la noche, el precio de un hotel normal es de al menos entre 100 y 150 dólares por noche. Los hoteles más baratos se encuentran generalmente en los suburbios, incluso en la vecina Nueva Jersey. Elegir Airbnb para compartir a corto plazo puede costar la mitad del precio de un hotel urbano. Vivir cerca del centro de la ciudad puede ahorrarles dinero a los turistas y salir por la noche.
Pero en el centro de las grandes ciudades nacionales hay muchas cadenas de hoteles económicos, con precios que generalmente oscilan entre 200 y 300 yuanes. Si reservas usando Qunar, Ctrip y otras aplicaciones, puedes quedarte una noche por 100 yuanes. Airbnb no tiene ninguna ventaja de precio para los turistas en China.
Problema de hábitos
He leído antes un artículo sobre estudios de mercado sobre turistas. La pregunta es "Si quieres viajar a una ciudad durante medio mes o un mes, ¿cómo hacerlo?". ¿Resolver el problema del alojamiento?" ¿Pregunta? "La respuesta para la mayoría de la gente en China es encontrar un hotel directamente, y algunas personas se quedan con familiares y amigos. La encuesta muestra que la mayoría de los turistas nacionales casi no tienen idea de los alquileres a corto plazo. Los precios bajos en China despertarán el resentimiento de los turistas. Los precios bajos también significan que son sucios e inseguros.
A partir del análisis anterior de la oferta y la demanda de “anfitriones” y turistas, no es difícil encontrar las razones por las que Airbnb no se adapta al clima de China. Pero a largo plazo, el modelo de vivienda económica * * * de Airbnb no es un callejón sin salida en China, pero no puede aplicarse directamente y mecánicamente como Uber, ignorando las diferencias culturales, económicas y políticas entre China y Estados Unidos.