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Los medios de comunicación son los medios que difunden información diversa. Medios o "medio", "medio" o "medio" se refiere al portador de difusión de información, es decir, diversas formas de herramientas materiales que transportan y transmiten información del comunicador al destinatario en el proceso de difusión de información.
Descubrimiento y difusión de datos precisos, oportunos y completos; herramientas experimentales; técnicas de investigación
Medio
Entorno, medios y técnicas
La forma en que se transmite la información
Construir y distribuir máquinas de información obliga a nuestros cuerpos a responder a la forma en que funcionan.
La esencia es un medio que lleva publicidad, es decir, un medio que difunde información diversa. (Kang Yong·Shi Sheng)
Los medios de comunicación pueden ser organizaciones privadas u organizaciones oficiales. Los canales de comunicación incluyen el papel (papel periódico, revistas), el sonido (radio), el vídeo (TV, películas) y las redes modernas (vídeo por ordenador). Se utilizó por primera vez como término en la "Guía de bibliotecas públicas de posguerra" de la Asociación Estadounidense de Bibliotecas en 1943 y ahora se ha convertido en un término general para diversas herramientas de comunicación.
Clasificación
El primer tipo de medios
Es tradicional utilizar métodos de interacción directa, sencilla e intuitiva como gestos, semáforos y hogueras para recibir información. de la otra parte. Sus características son intuitivas y rápidas, pero está muy restringido por las condiciones naturales, como el clima, la luz, obstáculos naturales, etc.
El segundo medio
incluye letras, pinturas, textos, símbolos, grabados y fotografías. En este método de intercambio de información, el destinatario de la información depende de los sentidos visuales para recibirla y el remitente de la información comienza a utilizar ciertas instalaciones y herramientas de comunicación.
Terceros Medios
Tanto el emisor como el receptor del mensaje deben utilizar medios de comunicación. Este medio incluye teléfonos, discos, películas, radio, televisión, comunicaciones móviles, etc.
Los medios de comunicación lo tratan como medio utilizado por el público en general.
El cuarto tipo de medios
Los medios en línea se clasifican como el cuarto tipo de medios porque su modelo de medios y su soporte de información son diferentes a los de los terceros medios. Los medios en el sentido tradicional tienen ciertas limitaciones de tiempo y espacio en su uso. Sin embargo, cualquiera que haya estado expuesto a los medios de celebridades sabe que la flexibilidad y fluidez de los medios de Internet están fuera del alcance de otros medios. No está restringido por región ni por tiempo y puede usarse en cualquier lugar la primera vez. La conveniencia es obvia. También es la principal plataforma de desarrollo para los medios del futuro.
Función de los medios
1. Vigilar el entorno social
2. Coordinar las relaciones sociales
3. >
4. Proporcionar entretenimiento
Situación de desarrollo
Medios se refiere a "medios de comunicación". Los grandes medios de comunicación incluyen periódicos, revistas, televisión, radio, películas, libros, productos audiovisuales y el rápido crecimiento de Internet. Según estadísticas de Zhiyan Consulting, el valor de producción total de la industria de medios de China en 2011 fue de 637.900 millones de yuanes, un aumento del 15,2% respecto al año anterior. A juzgar por la estructura de mercado de varias industrias de la industria de los medios, en 2011, los periódicos y la televisión representaron el 31% del mercado total de la industria de los medios, y la escala del negocio de Internet alcanzó el 42% del mercado total de la industria de los medios, representando casi la mitad. de la industria de los medios. [1] Los mercados de radiodifusión, publicaciones periódicas, audiovisuales y películas son pequeños y tienen un margen de maniobra limitado para responder al impacto de los cambios en el entorno de los medios.
Desde 2012, la Administración General de Prensa y Publicaciones y el Ministerio de Finanzas han comenzado a aumentar su apoyo a las fusiones y reorganizaciones interregionales de empresas culturales de propiedad estatal. Las "Opiniones orientadoras sobre la aceleración de la reforma y el desarrollo de los grupos editoriales y de medios" establecen claramente que se romperán los bloqueos regionales y las barreras industriales, y se promoverá el desarrollo entre medios, regiones, industrias y propiedad cruzada de los grupos editoriales y de medios. Se apoyará y se cultivarán varias empresas con ingresos por ventas anuales superiores a los 20 mil millones de yuanes.
El "Aviso sobre la gestión eficaz de los gastos presupuestarios de operaciones de capital estatal de las empresas culturales centrales" apoya a las empresas culturales centrales como entidades de fusión para obtener la propiedad y el control de las empresas fusionadas mediante compras de capital, participaciones, etc., o para establecer nuevas empresas mediante fusiones. . Bajo la promoción y orientación de políticas nacionales como el "Esquema del Plan Nacional de Desarrollo y Reforma Cultural para el Duodécimo Plan Quinquenal", los medios tradicionales de China sufrirán aún más cambios institucionales, se volverán más flexibles y orientados al mercado, y su competitividad mejorará mucho.
Perspectivas
2012 será el año de la implementación de políticas. Entre ellas, las políticas clave para la reforma de las industrias culturales comerciales incluyen principalmente la integración de las redes de cable, la reforma de los periódicos no corrientes y la reforma de las compañías literarias y artísticas de propiedad estatal. Las políticas para el desarrollo de las industrias culturales emergentes incluyen principalmente la construcción de nuevas plataformas de control de transmisiones de medios, políticas para promover el desarrollo de la industria cinematográfica y el apoyo a las empresas de producción de contenidos cinematográficos y televisivos.
Los nuevos medios sustituirán a los tradicionales a un ritmo acelerado. Se estima que a finales de 2012, el número de usuarios de Internet se acercará a los 600 millones y el número de usuarios de banda ancha se acercará a los 1,9 millones. Los nuevos medios acelerarán la sustitución de los medios tradicionales, especialmente los medios impresos y las redes de cable. Los nuevos medios como el vídeo en línea y la IPTV están creciendo rápidamente.
La tendencia a que el contenido sea el rey es aún más obvia. A medida que la demanda supere la oferta, el precio de los derechos de autor de películas y televisión seguirá teniendo una tendencia ascendente y las ganancias de las productoras de cine y televisión seguirán aumentando. [1]
Tendencias de desarrollo
En los últimos años, la industria de los medios de China se ha desarrollado vigorosamente. Después de la reforma de las organizaciones de medios, algunos nuevos medios en línea participaron y utilizaron plataformas avanzadas de Internet para participar en un combate cuerpo a cuerpo con los medios tradicionales. Aunque los medios en línea emergentes no tienen ventajas en recursos y conexiones, sus características rápidas y convenientes y su precio ultrabajo en comparación con los medios tradicionales hacen que los medios en línea sean únicos en la industria publicitaria. Como todos sabemos, la supervivencia de los medios es una parte indispensable de la publicidad, pero los medios en línea solo tienen unos pocos peces en sus brazos sin ocupar las ventajas tradicionales. Esto simplemente demuestra que los medios en línea deben ser el principal elemento de desarrollo de los medios chinos en el futuro. . Tomemos como ejemplo a Star Media. Tiene 530.000 grupos Q y 3.000 recursos de medios en línea. No es sorprendente que pueda generar 40 millones de yuanes en ganancias al año.
En resumen, el desarrollo de Internet también conducirá a la transformación de los medios chinos. Es sólo cuestión de tiempo antes de que la televisión, los periódicos y la radio se transformen en plataformas de medios en línea diversificadas.
Crisis de desarrollo
[3] Históricamente, toda crisis económica contiene oportunidades. Promover el ajuste y la transformación estructural económica generará nuevos puntos de crecimiento económico. Esto es especialmente cierto para las industrias culturales, incluido el periodismo, que se ven menos afectadas por la crisis financiera y donde los cambios en la estructura de consumo y la psicología de los residentes tendrán un efecto positivo. Estas industrias tienden a surgir en contra de la tendencia durante la depresión económica, lo cual se sabe. en economía como Para el "efecto lápiz labial".
A través de la investigación histórica del desarrollo de las industrias culturales en Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países, no es difícil ver que bajo la influencia del "efecto lápiz labial", toda crisis financiera se convertirá en un período de oportunidad para que la industria cultural se desarrolle contra la tendencia. Con el advenimiento de la era de la información y el desarrollo de una economía baja en carbono, la industria cultural representada por los medios de comunicación está creciendo rápidamente y convirtiéndose gradualmente en una fuerza importante en la promoción del crecimiento económico. Entonces, ¿pueden los medios cosechar el “efecto lápiz labial”? ¿Cómo pueden los medios occidentales aprovechar esta oportunidad para lograr un desarrollo a gran escala?
Apoyo a políticas macro
En comparación con la economía real, las industrias culturales como el periodismo se ven menos afectadas por la crisis financiera y tienen un efecto rezagado en la transmisión de la crisis. La industria cultural tiene contribuciones y potencial sobresalientes para promover el crecimiento económico, crear riqueza, ampliar el empleo y mejorar el poder blando nacional. Estas ventajas únicas han llevado a muchos países a considerar la industria cultural como una industria estratégica para revitalizar la economía nacional en el período posterior a la crisis financiera y brindar un fuerte apoyo de las políticas macro.
Para adaptarse a los cambios en el nuevo entorno de los medios y promover el desarrollo libre y abierto de la industria de los medios, Corea del Sur aprobó la Ley de Medios el 22 de julio de 2009, aboliendo gradualmente el sistema de monopolio de radio y televisión. . El gobierno de Estados Unidos siempre ha sido considerado el gobierno menos regulado, pero durante esta crisis financiera también aumentó su apoyo a la industria de los medios de comunicación. El 11 de marzo de 2009, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó el proyecto de ley de reducción de impuestos para los periódicos. Según este proyecto de ley, los periódicos y las industrias editoriales pagarán un 40% menos de impuestos comerciales hasta 2015.
Ilustración: en la actualidad, debido a su alto contenido tecnológico y alto valor agregado, la industria cultural se ha convertido silenciosamente en una fuerza líder en la expansión de la demanda interna, la promoción del empleo, la promoción de la modernización industrial y la mejora de la cohesión social. En julio de 2009, mi país emitió su primer "Plan de revitalización de la industria cultural", que incluía estratégicamente a la industria cultural en la secuencia de planificación nacional de revitalización industrial. En general, se cree que sólo cuando la inversión del Estado en la industria cultural alcance el 1% del gasto fiscal total podrá desarrollarse plenamente la industria cultural. Aunque nuestro país ha aumentado continuamente el apoyo financiero a la industria cultural en los últimos años, la inversión en la industria cultural sólo representa alrededor del 0,39 del gasto fiscal total, lo que está lejos de ser suficiente en comparación con las necesidades reales de la construcción cultural. En comparación con países con industrias culturales desarrolladas como Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, todavía existe una gran brecha en el cultivo de nuevos puntos de crecimiento económico, el fortalecimiento del comercio cultural exterior y la mejora de la competitividad internacional de los productos culturales. Es necesario aumentar el apoyo en términos de fondos, talentos y políticas.
Reforzar la cooperación con los nuevos medios y abrir espacios para el desarrollo.
La industria de los medios de noticias tradicionales depende en gran medida de la publicidad, y la publicidad es extremadamente sensible a los cambios económicos, por lo que la economía de los medios está relacionada positivamente con la situación del desarrollo económico. Por lo tanto, la crisis financiera ha paralizado a los medios tradicionales, pero es una buena oportunidad para los medios digitales emergentes.
Muchos medios de comunicación extranjeros vieron esta oportunidad de negocio y recurrieron a los nuevos medios. Periódicos estadounidenses centenarios como el Seattle Post-Intelligencer, el Rocky Mountain News y el Christian Science Monitor dejaron de publicar periódicos físicos y se centraron en ediciones en línea. El auge de los sitios de redes sociales SNS ha abierto un nuevo hito en el desarrollo de nuevos medios. En vista de que muchas personas están acostumbradas a obtener información noticiosa en los sitios de redes sociales, las cuatro principales estaciones de televisión estadounidenses ABC (American Broadcasting Company), FOX (Fox Broadcasting Company), CBS (CBS) y NBC (National Broadcasting Company) Han revisado sucesivamente sus páginas de Facebook y han lanzado nuevos servicios y se han agregado nuevas funciones para mejorar la influencia entre los usuarios de SNS y atraer a los usuarios a comprar canales para mirar.
La industria periodística japonesa está acelerando su transformación hacia nuevos medios. "Nihon Keizai Shimbun" ha establecido una oficina de medios electrónicos para utilizar la plataforma del sitio web existente para proporcionar a los usuarios de teléfonos móviles servicios de noticias de audio, vídeo y otros y desarrollar productos de noticias. En las condiciones adversas de reducción de las ganancias corporativas y un mercado publicitario lento, periódicos como "Asahi Shimbun" y "Nihon Keizai Shimbun" han creado bases de datos en línea con recursos de datos como informes de noticias e información profesional almacenados durante muchos años para proporcionar información comercial paga. servicios y explorar un nuevo modelo de ganancias.
Ilustración: La relación actual entre los medios tradicionales y los medios emergentes ha pasado de la competencia a la cooperación. Internet, los teléfonos móviles y otros nuevos medios de China han dado lugar a raras oportunidades de desarrollo durante esta crisis financiera. Según los datos del informe financiero de Tencent, los ingresos por servicios de valor añadido de Internet de Tencent en 2009 fueron de 9.5307 millones de RMB (entre 65.438 y 39.580 millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 93,9%. Ahora la mayoría de los medios tradicionales han creado sus propios sitios web y han lanzado versiones móviles. Sin embargo, todavía tenemos que pensar y explorar cómo utilizar nuestras propias ventajas para innovar formas y resaltar características sobre la base de contenido original, lograr la integración e interacción con nuevos medios y crear un modelo de ganancias más eficaz.
Incrementar la innovación tecnológica y lograr la diversificación de los productos mediáticos
Fortalecer la investigación y aplicación tecnológica y desarrollar nuevos productos mediáticos son formas efectivas para que los medios respondan a la crisis financiera. Muchos medios tradicionales han fortalecido el desarrollo y la transformación de productos de contenido y han desarrollado vigorosamente productos de noticias con potencial de desarrollo de mercado para nuevos usuarios. En abril de 2009, el Wall Street Journal lanzó un cliente de lectura de noticias para iPhone y el New York Times lanzó un producto de lectura de noticias en línea llamado Times Wire, que recomienda noticias en tiempo real en una forma similar a la comunicación en un blog. Desde 2010, Time Warner ha estado trabajando para lanzar su servicio "TV Everywhere", que permite a los suscriptores de pago de televisión por cable disfrutar de contenidos de vídeo proporcionados por compañías de cable a través de Internet o teléfonos móviles.
Tras la transformación de la televisión digital, en 2010, el gobierno coreano invirtió 1,7 mil millones de wones en transmisión digital, transmisión de programas tridimensionales y DMB de nueva generación (una nueva generación de onda terrestre con el doble de transmisión de video). tasa). Al desarrollar nuevos programas de radio, la industria de radiodifusión coreana ha dado un nuevo giro.
En abril de 2011, el gobierno coreano emitió las "Tres principales políticas de televisión inteligente": mejorar la tecnología central de los televisores inteligentes, enriquecer el contenido de los televisores inteligentes y fortalecer la construcción de instalaciones públicas básicas para consolidar la posición de liderazgo de Corea del Sur en el mercado de televisores inteligentes. .
Ilustración: China ha entrado en la era de la convergencia de los medios, y las necesidades de información de la audiencia, el entorno ecológico de la comunicación y el modelo de desarrollo de la economía de los medios han experimentado cambios significativos. Para sobrevivir y desarrollarse en la competencia, los medios tradicionales deben adaptarse a los requisitos de la nueva situación, confiar en el progreso tecnológico y la innovación para lograr la digitalización del proceso de recopilación y edición, plataformas de comunicación interactivas, productos de noticias diversificados y servicios de información humanizados. y acelerar el ritmo de transformación y modernización.
Reduzca costos y tome el camino del intercambio de recursos, bajos insumos y alto rendimiento.
En la era posterior a la crisis, la economía baja en carbono se ha convertido en una fuerza importante para promover la transformación estructural económica y el ajuste de las estrategias de desarrollo de varias economías.
Para adaptarse a los requisitos de un desarrollo económico bajo en carbono y mejorar la eficiencia de la producción de capital, los medios de comunicación han iniciado diversas formas de cooperación amplia para disfrutar de recursos y reducir costos a través de * * *. Por ejemplo, el "Washington Post" y el "Baltimore Sun" llegaron a un acuerdo a finales de 2008 para compartir recursos informativos, mientras que el "Dallas Morning News" y el "Fort Worth Star-Telegram" son mutuamente agentes comerciales de distribución y comparten fotografías. y algunos productos de noticias. Las estaciones de televisión Fox y NBC también planean disfrutar de recursos de video.
Ante un entorno de vida cada vez más difícil, los gigantes de los periódicos japoneses también han comenzado a trabajar juntos para fortalecer la cooperación y mejorar su competitividad e influencia generales. El Yomiuri Shimbun colabora con el Wall Street Journal de Estados Unidos. Desde marzo de 2009, el Yomiuri Shimbun publica traducciones al japonés de los informes explicativos del Wall Street Journal dos veces por semana en su edición internacional, mientras que el Wall Street Journal depende del Yomiuri Shimbun para imprimir y distribuir su edición asiática. Los tres principales periódicos "Yomiuri Shimbun", "Asahi Shimbun" y "Nihon Keizai Shimbun" también han creado sitios web de navegación de noticias para reunir algunas noticias de los tres periódicos para que los lectores las comparen y lean. Los lectores pueden hacer clic en el contenido que les interesa para ir a los sitios web independientes de cada periódico y obtener informes detallados. Este método de navegación conjunta no sólo integra recursos de noticias, sino que también permite a los periódicos mantener sus propias características y formar una competencia diferenciada. Además, para reducir los costes de producción, los tres principales periódicos también cooperan y se ayudan mutuamente en materia de información y distribución. Implementar la entrega conjunta de periódicos en áreas remotas y brindar a las partes afectadas por desastres asistencia en la producción de contenido, impresión y entrega cuando ocurran desastres.
Ilustración: Cada crisis financiera promoverá la transformación y mejora del modelo de desarrollo económico. La crisis financiera dio origen a una economía baja en carbono. Debido a que la industria cultural tiene las características de contenido de alta tecnología, alto valor agregado, baja contaminación y gran capacidad para absorber empleo, cumple con los requisitos de una economía baja en carbono y enfrenta valiosas oportunidades de desarrollo. Actualmente, debido a la feroz competencia, la industria del periodismo de China se enfrenta a un cuello de botella en su desarrollo debido a la escasez de recursos de contenidos. Para lograr un desarrollo sostenible a largo plazo de la industria de las noticias y la cultura, debemos romper las fronteras regionales e industriales, transformar operaciones separadas en operaciones conjuntas, maximizar la integración y el disfrute de los recursos y lograr resultados beneficiosos para todos en la cooperación.
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