¿Cómo redactar el texto del producto? ¡Mira esta demostración magistral!

Si te piden que escribas un texto de presentación de producto, no solo debe tener los pies en la tierra, sino que también debe tener un carácter fuerte que pueda impresionar a la gente. Creo que la primera reacción de cualquier redactor es no pensar en habilidades de redacción o técnicas retóricas. En su lugar, primero comprenda cuidadosamente el producto y recopile una gran cantidad de información relacionada con el producto. Una vez que tenga un conocimiento suficientemente profundo del producto, el siguiente paso debería ser buscar referencias para ver si hay algún caso que pueda usarse como referencia, ¿verdad? Así es como opero normalmente en la mayoría de los casos. Además de dedicar tiempo a comprender a la población de usuarios, básicamente dedico mucho tiempo a familiarizarme con el producto y observar colecciones de casos anteriores. Cuando se trata de redacción de productos, mi actitud siempre ha sido: conocer el producto y describir los detalles. Hoy en día, la mayor parte de la redacción publicitaria de productos es muy homogénea y a muchas personas les gusta utilizar varios adjetivos a lo largo del texto para realzar el estilo del texto. Pero si eliminas todos los adjetivos de su copia. Es inmediatamente obvio que es aburrido hasta el punto de que en realidad no se dice nada. No es imposible utilizar adjetivos, pero si no eres muy bueno usándolos, intenta usarlos con moderación. Un montón de adjetivos vacíos no pueden aportar el poder de las palabras. Describir los detalles en el texto del producto: en primer lugar, puede aumentar la confianza del usuario. Cuanto más detallada sea la descripción, mayor será el coste de mentir. Además, ayuda a crear una escena familiar. Las descripciones detalladas pueden llegar rápidamente a la cognición familiar en la mente del usuario, impresionando así a la gente. Además, también puede brindar a los usuarios una sensación de imágenes concretas y evitar declaraciones aburridas, abstractas y vagas. Por ejemplo, el clásico ejemplar publicitario del Escarabajo Limón (producto defectuoso): Limón (producto defectuoso) Este Escarabajo no llegó a tiempo para su envío. El cromado del panel de instrumentos donde se depositan los escombros está algo dañado y debe ser reemplazado. Puede que no lo notes, pero el inspector Crono sí. En nuestra fábrica de Wolfsburg contamos con 3.389 empleados, cuya única tarea es inspeccionar los Escarabajos en cada etapa del proceso de producción (cada día se fabrican 3.000 Escarabajos y los inspectores se encargan de más de 100 coches al día). Se deben probar los amortiguadores de cada vehículo (nunca inspecciones al azar), y también se ha inspeccionado minuciosamente el parabrisas de cada vehículo. Los Volkswagen suelen fallar debido a rayones en la superficie que no son visibles a simple vista. ¡La inspección final fue realmente asombrosa! Los inspectores de Volkswagen enviaron cada vehículo a la plataforma de inspección de vehículos como agua, pasaron un total de 189 puntos de inspección y luego rápidamente se dirigieron directamente a la plataforma de frenado automático. Durante este proceso, uno de los 50 vehículos siempre se quedaba atascado. "No aprobado". El resultado de tanta atención al detalle es que, en términos generales, los Volkswagen duran más y requieren menos mantenimiento que otros automóviles (lo que también resulta en que los Volkswagen se deprecien menos que otros automóviles). Eliminamos los limones (productos defectuosos); te quedaron las ciruelas (productos buenos). El ejemplar publicitario del Beetle es muy contagioso y gráfico. Este anuncio enfatiza detalles como el rigor de la inspección del vehículo y los complicados pasos de la inspección... para resolver las preocupaciones de los consumidores sobre la mala calidad del vehículo al comprar. El poder de impresionar a la gente suele estar en los detalles. Cuanto más detallada sea tu copia, más te diferenciará de los demás. Pero antes de eso, necesitamos conocer muy bien el producto, comprenderlo de principio a fin y conocer cada detalle. Incluyendo características del producto, funciones, origen, composición de precios, tecnología, proceso de producción, escenarios de uso, experiencia sensorial, intenciones de los empleados, etc. Necesitamos ser parte de ello y registrar cada hecho y cada escena. Si dices que el producto no tiene nada de qué escribir ni nada nuevo, me gustaría pensar en esta frase de la biblia del copywriting "The CopyBook": La publicidad no puede crear milagros para un producto que la gente no necesita ni desea poseer. Sin embargo, un anunciante experto puede resaltar las características de un producto que antes se pasaban por alto y despertar el deseo de la gente de poseerlo. Se puede ver que sólo comprendiendo a fondo el producto se puede trascender la información cliché, pensar libremente y obtener conocimientos. Y si sabe poco sobre el producto, por supuesto no podrá escribir un texto del producto, ¡y mucho menos ser descuidado! Bien, si estamos de acuerdo en los puntos anteriores, miremos hacia abajo. Al escribir redacción de productos, debes leer los trabajos de Neil French. Sí, la copia clásica de Chivas Regal, dominante, arrogante y llena de desprecio, fue escrita por él.

Este es un anuncio de Royal Chivas Regal. Si necesitas ver la botella, obviamente estás en el círculo social equivocado. Si necesitas probarla, no tienes experiencia con ella. Si necesitas saber el precio, gira. La página, joven. Gente... Afortunadamente, una vez que tengas la experiencia de probarlo, deberías poder permitírtelo si todavía hay personas que no conocen a este hombre incondicional conocido como el “Dios”. of Copywriting”, permítanme presentarles brevemente: Neil French ( Neil French), ex director creativo ejecutivo global de Ogilvy, un hombre que siempre tiene un cigarro en la boca. Nació en Birmingham, Inglaterra, en 1944. Cuando era estudiante, era líder de una pandilla y lo echaron de la escuela a los 16 años. Después de eso, estuvo en el barrio rojo todos los días, trabajó como soldado, matador, trabajó en bienes raíces, trabajó como cobrador de deudas, trabajó como cantante y abrió una agencia de publicidad. también filmó películas pornográficas. Pero esto no afecta el talento de Neil Frech. Tiene innumerables trabajos clásicos. Los redactores de vinos nacionales y extranjeros imitarán más o menos sus anuncios, y muchos anunciantes de larga trayectoria también aprenderán de sus trabajos. También es el único anunciante cuyos trabajos de redacción se han publicado tanto en "TheCopyBook" como en "The Conclusion". Posiblemente el anunciante más premiado de la historia de la publicidad. No es de extrañar que todo el mundo llame dios al tío Neil. Después de leer su currículum, no es ninguna exageración. Los redactores de productos de Neil French son buenos para expresar ideas creativas de manera estratégica y tienen un gran conocimiento de los productos que hay detrás de ellas. Sus ideas de redacción son muy claras y siempre pueden penetrar el corazón de las personas a partir de pequeños detalles. Por ejemplo, escribía textos publicitarios para Martell. Para conocer mejor el producto, viajó por toda Francia para comunicarse en profundidad con los viticultores, los trabajadores y todo el personal relacionado posible, realizó inspecciones in situ y finalmente recolectó. innumerables informaciones detalladas como material de redacción. Después de eso, esta serie de redacción publicitaria también se convirtió en un modelo a seguir para los recién llegados. ¿No es una demostración tan magistral un regalo de inspiración? ¡Deberías leerlo varias veces cuando escribas textos publicitarios sobre productos! Aquí hay una uva perfecta en el lado izquierdo de Martell Ingredients. Se necesitan 4.000 uvas idénticas para elaborar una botella de Martell con medalla de oro. Dicho de otra manera: de las decenas de miles de millones de uvas que se cosechan en Francia cada año, sólo una pequeña parte se puede utilizar para hacer coñac, pero sólo 1 de cada 60 uvas se puede utilizar para elaborar Martell; (Probablemente esté empezando a apreciar una cierta preocupación casi obsesiva por la calidad). Bueno, considere esto: en Europa al final de la Primera Guerra Mundial, antes de que nacieran la mayoría de los lectores de esta línea de escritura, y antes de la televisión, antes de la invención, 25 años antes de que Singapur se convirtiera en una nación, recogíamos uvas para hacer vino, destilábamos el vino para convertirlo en coñac, y el coñac permanecía tranquilamente en barriles de madera, cuidadosamente custodiados por propietarios de bodegas de tres generaciones de familias vitivinícolas, hasta este año, esta uva original ha Conviértete en el Martell dorado que sólo los más afortunados pueden disfrutar. Es fácil entender que en este caso la perfección sale cara. La leyenda dorada de Martell La historia de Martell está entrelazada con muchas historias de herencia generacional y sacrificio personal. La parte más conmovedora de esta historia es la leyenda de cómo los coñacs añejos esperan tranquilamente en las bodegas que llamamos cielo. Esta es la ironía del dueño de una bodega que se sacrifica en busca de la grandeza, sólo para ser olvidado por el tiempo. Piénselo, el bodeguero que ponga en su bodega este excelente vino que está destinado a ser el mejor Martell de todos los tiempos nunca tendrá la oportunidad de probar los frutos de su arduo trabajo. Su hijo, observador cuidadoso del laborioso trabajo de su padre, nunca tendría la oportunidad de probarlo. Incluso el hijo del hijo, que heredaría el negocio familiar pase lo que pase, no tuvo oportunidad de probarlo. Pero algún día, si hay un sucesor del legado de esta familia, alguien podrá disfrutar del legado transmitido por su tatarabuelo. Este es un legado que no se puede tomar a la ligera. Si tienes la suerte y tienes la oportunidad de probar Gold Martell, no olvides que este no es sólo el mejor coñac que la gente puede comprar, sino también una herencia dorada y preciosa transmitida de generación en generación. Lo pequeño es mejor Aunque algunas casas de coñac se dan cuenta de que el famoso Martell sabe a roble, no están dispuestas a hacer concesiones con barricas pequeñas. Los barriles grandes son más fáciles de preparar: no es necesario un cuidado cuidadoso; los barriles grandes tienen mayor capacidad: no hay límite para el suministro. Pero Martell sabe que cuanto más entra en contacto un precioso coñac con el roble, mejores se vuelven sus cualidades especiales, incluso indescriptibles. Por eso, a veces utilizamos barricas más pequeñas y paredes de pino más finas, como debería ser el noble coñac. Sin hablar de eficiencia, por así decirlo. Por supuesto, debido a esas delgadas paredes del barril, gran parte de nuestro querido coñac se evapora naturalmente. Pero si ese es el precio de ser bueno, incluso noble, que así sea.

Puedes pensar en nosotros como bichos raros, pero a nuestra edad podemos hacer cosas raras al azar, ¿verdad? Si el coñac son ostras, Martell son perlas. En primer lugar, para los aficionados, Martell es. El precio del coñac parece un poco sensacional. Después de todo, esto es sólo coñac, no es diferente de otros coñacs, ¿verdad? ¡Vaya, por supuesto que es diferente! ¡Qué palabras son estas! Es un mundo de diferencia, ¿cómo pudiste tener una idea así? Escuche: la mayor parte del coñac se puede elaborar con uvas viejas de cualquier región "legal" de Cognac, y esa es una gran porción de la industria francesa. Todos los coñacs de Martell se elaboran a partir de uvas preciosas cultivadas en un terreno muy específico en el corazón de la región de Cognac. En este sitio tan pequeño pero extremadamente hermoso, el suelo, la lluvia e incluso el aire se combinan mágicamente para crear la combinación perfecta de uvas para producir el coñac perfecto. Incluso entre las uvas producidas en estas tierras, sólo las mejores satisfacen las necesidades de Martell. Por eso Martell posee una cualidad única que ningún otro coñac puede presumir: verdadera rareza. Se puede elaborar una botella de coñac por cada cinco botellas del mejor vino elaborado con uvas cultivadas en las mejores tierras de la región de Cognac. No mucha gente lo sabe. Si lees atentamente la redacción de Martell, definitivamente descubrirás que Neil French siempre es bueno para contarte un pequeño detalle de manera seria. El texto cuenta algunos hechos a lo largo del artículo, pero estos hechos son muy conmovedores e incuestionables. Parece un eufemismo, pero en realidad revela orgullo y confianza en todas partes, contándole el aspecto más poderoso del producto en el lenguaje más discreto. No es de extrañar que tantas celebridades de alto nivel admiren a Neil French, lo amen o recomienden sus obras una y otra vez. Como era de esperar, el texto del resumen es el mismo, pero los detalles de la redacción son únicos. Si le piden que escriba una copia de presentación del producto, no solo debe tener los pies en la tierra, sino también tener un carácter fuerte que pueda impresionar a la gente. ¿Cómo debería empezar? Creo que la primera reacción de cualquier redactor es no pensar en habilidades de redacción o técnicas retóricas. En su lugar, primero comprenda cuidadosamente el producto y recopile una gran cantidad de información relacionada con el producto. Una vez que tenga un conocimiento suficientemente profundo del producto, el siguiente paso debería ser buscar referencias para ver si hay algún caso que pueda usarse como referencia, ¿verdad? Así es como opero normalmente en la mayoría de los casos. Además de dedicar tiempo a comprender a la población de usuarios, básicamente dedico mucho tiempo a familiarizarme con el producto y observar colecciones de casos anteriores. Cuando se trata de redacción de productos, mi actitud siempre ha sido: conocer el producto y describir los detalles. Hoy en día, la mayor parte de la redacción publicitaria de productos es muy homogénea y a muchas personas les gusta utilizar varios adjetivos a lo largo del texto para realzar el estilo del texto. Pero si eliminas todos los adjetivos de su copia. Es inmediatamente obvio que es aburrido hasta el punto de que en realidad no se dice nada. No es imposible utilizar adjetivos, pero si no eres muy bueno usándolos, intenta usarlos con moderación. Un montón de adjetivos vacíos no pueden aportar el poder de las palabras. Describir los detalles en el texto del producto: en primer lugar, puede aumentar la confianza del usuario. Cuanto más detallada sea la descripción, mayor será el coste de mentir. Además, ayuda a crear una escena familiar. Las descripciones detalladas pueden llegar rápidamente a la cognición familiar en la mente del usuario, impresionando así a la gente. Además, también puede brindar a los usuarios una sensación de imágenes concretas y evitar declaraciones aburridas, abstractas y vagas. Por ejemplo, el clásico ejemplar publicitario del Escarabajo Limón (producto defectuoso): Limón (producto defectuoso) Este Escarabajo no llegó a tiempo para su envío. El cromado del panel de instrumentos donde se depositan los escombros está algo dañado y debe ser reemplazado. Puede que no lo notes, pero el inspector Crono sí. En nuestra fábrica de Wolfsburg contamos con 3.389 empleados, cuya única tarea es inspeccionar los Escarabajos en cada etapa del proceso de producción (cada día se fabrican 3.000 Escarabajos y los inspectores se encargan de más de 100 coches al día). Se deben probar los amortiguadores de cada vehículo (nunca inspecciones al azar), y también se ha inspeccionado minuciosamente el parabrisas de cada vehículo. Los Volkswagen suelen fallar debido a rayones en la superficie que no son visibles a simple vista. ¡La inspección final fue realmente asombrosa! Los inspectores de Volkswagen enviaron cada vehículo a la plataforma de inspección de vehículos como agua, pasaron un total de 189 puntos de inspección y luego rápidamente se dirigieron directamente a la plataforma de frenado automático. Durante este proceso, uno de los 50 vehículos siempre se quedaba atascado. "No aprobado". El resultado de tanta atención al detalle es que, en términos generales, los Volkswagen duran más y requieren menos mantenimiento que otros automóviles (lo que también resulta en que los Volkswagen se deprecien menos que otros automóviles). Eliminamos los limones (productos defectuosos); te quedaron las ciruelas (productos buenos). El ejemplar publicitario del Beetle es muy contagioso y gráfico.

Este anuncio enfatiza detalles como el rigor de la inspección del vehículo y los complicados pasos de la inspección... para resolver las preocupaciones de los consumidores sobre la mala calidad del vehículo al comprar. El poder de impresionar a la gente suele estar en los detalles. Cuanto más detallada sea tu copia, más te diferenciará de los demás. Pero antes de eso, necesitamos conocer muy bien el producto, comprenderlo de principio a fin y conocer cada detalle. Incluyendo características del producto, funciones, origen, composición de precios, tecnología, proceso de producción, escenarios de uso, experiencia sensorial, intenciones de los empleados, etc. Necesitamos ser parte de ello y registrar cada hecho y cada escena. Si dices que el producto no tiene nada de qué escribir ni nada nuevo, me gustaría pensar en esta frase de la biblia del copywriting "The CopyBook": La publicidad no puede crear milagros para un producto que la gente no necesita ni desea poseer. Sin embargo, un anunciante experto puede resaltar las características de un producto que antes se pasaban por alto y despertar el deseo de la gente de poseerlo. Se puede ver que sólo comprendiendo a fondo el producto se puede trascender la información cliché, pensar libremente y obtener conocimientos. Y si sabe poco sobre el producto, por supuesto que no podrá escribir un texto del producto, ¡y mucho menos ser descuidado! Bien, si estamos de acuerdo en los puntos anteriores, miremos hacia abajo. Al escribir redacción de productos, debes leer los trabajos de Neil French. Sí, la copia clásica de Chivas Regal, dominante, arrogante y llena de desprecio, fue escrita por él. Este es un anuncio de Royal Chivas Regal. Si necesitas ver la botella, obviamente estás en el círculo social equivocado. Si necesitas probarla, no tienes experiencia con ella. Si necesitas saber el precio, gira. La página, joven. Gente... Afortunadamente, una vez que tengas la experiencia de probarlo, deberías poder permitírtelo si todavía hay personas que no conocen a este hombre incondicional conocido como el “Dios”. of Copywriting”, permítanme presentarles brevemente: Neil French, ex director creativo ejecutivo global de Ogilvy, un hombre que siempre tiene un cigarro en la boca. Nació en Birmingham, Inglaterra, en 1944. Cuando era estudiante, era líder de una pandilla y lo echaron de la escuela a los 16 años. Después de eso, estuvo en el barrio rojo todos los días, trabajó como soldado, matador, trabajó en bienes raíces, trabajó como cobrador de deudas, trabajó como cantante y abrió una agencia de publicidad. también filmó películas pornográficas. Pero esto no afecta el talento de redacción de Neil Frech. Tiene innumerables obras clásicas. Los redactores de vinos nacionales y extranjeros imitarán más o menos sus anuncios, y muchos anunciantes de larga trayectoria también aprenderán de sus obras. También es el único anunciante cuyos trabajos de redacción se han publicado tanto en "TheCopyBook" como en "The Conclusion". Posiblemente el anunciante más premiado de la historia de la publicidad. No es de extrañar que todo el mundo llame dios al tío Neil. Después de leer su currículum, no es ninguna exageración. Los redactores de productos de Neil French son buenos para expresar ideas creativas de manera estratégica y tienen un gran conocimiento de los productos que hay detrás de ellas. Sus ideas de redacción son muy claras y siempre pueden penetrar el corazón de las personas a partir de pequeños detalles. Por ejemplo, escribía textos publicitarios para Martell. Para conocer mejor el producto, viajó por toda Francia para comunicarse en profundidad con los viticultores, los trabajadores y todo el personal relacionado posible, realizó inspecciones in situ y finalmente recolectó. innumerables informaciones detalladas como material de redacción. Después de eso, esta serie de redacción publicitaria también se convirtió en un modelo a seguir para los recién llegados. ¿No es una demostración tan magistral un regalo de inspiración? ¡Deberías leerlo varias veces al redactar textos publicitarios de productos! Aquí hay una uva perfecta en el lado izquierdo de Martell Ingredients. Se necesitan 4.000 uvas idénticas para elaborar una botella de Martell con medalla de oro. Dicho de otra manera: de las decenas de miles de millones de uvas que se cosechan en Francia cada año, sólo una pequeña parte se puede utilizar para hacer coñac, pero sólo 1 de cada 60 uvas se puede utilizar para elaborar Martell; (Probablemente esté empezando a apreciar una cierta preocupación casi obsesiva por la calidad). Bueno, considere esto: en Europa al final de la Primera Guerra Mundial, antes de que nacieran la mayoría de los lectores de esta línea de escritura, y antes de la televisión, antes de la invención, 25 años antes de que Singapur se convirtiera en una nación, recogíamos uvas para hacer vino, destilábamos el vino para convertirlo en coñac, y el coñac permanecía tranquilamente en barriles de madera, cuidadosamente custodiados por propietarios de bodegas de tres generaciones de familias vitivinícolas, hasta este año, esta uva original ha conviértete en la medalla de oro Martell que sólo los más afortunados pueden disfrutar. Es fácil entender que en este caso la perfección sale cara. La leyenda dorada de Martell La historia de Martell está entrelazada con muchas historias de herencia generacional y sacrificio personal. La parte más conmovedora de esta historia es la leyenda de cómo los coñacs añejos esperan tranquilamente en las bodegas que llamamos cielo. Esta es la ironía del dueño de una bodega que se sacrifica en busca de la grandeza, sólo para ser olvidado por el tiempo.

Piénselo, el bodeguero que ponga en su bodega este excelente vino que está destinado a ser el mejor Martell de todos los tiempos nunca tendrá la oportunidad de probar los frutos de su arduo trabajo. Su hijo, observador cuidadoso del laborioso trabajo de su padre, nunca tendría la oportunidad de probarlo. Incluso el hijo del hijo, que heredaría el negocio familiar pase lo que pase, no tuvo oportunidad de probarlo. Pero algún día, si hay un sucesor del legado de esta familia, alguien podrá disfrutar del legado transmitido por su tatarabuelo. Este es un legado que no se puede tomar a la ligera. Si tienes la suerte y tienes la oportunidad de probar Gold Martell, no olvides que este no es sólo el mejor coñac que la gente puede comprar, sino también una herencia dorada y preciosa transmitida de generación en generación. Lo pequeño es mejor Aunque algunas casas de coñac se dan cuenta de que el famoso Martell sabe a roble, no están dispuestas a hacer concesiones con barricas pequeñas. Los barriles grandes son más fáciles de preparar: no es necesario un cuidado cuidadoso; los barriles grandes tienen mayor capacidad: no hay límite para el suministro. Pero Martell sabe que cuanto más entra en contacto un precioso coñac con el roble, mejores se vuelven sus cualidades especiales, incluso indescriptibles. Por eso, a veces utilizamos barricas más pequeñas y paredes de pino más finas, como debería ser el noble coñac. Sin hablar de eficiencia, por así decirlo. Por supuesto, debido a esas delgadas paredes del barril, gran parte de nuestro querido coñac se evapora naturalmente. Pero si ese es el precio de ser bueno, incluso noble, que así sea. Puedes pensar en nosotros como bichos raros, pero a nuestra edad podemos hacer cosas raras al azar, ¿verdad? Si el coñac son ostras, Martell son perlas. En primer lugar, para los aficionados, Martell es. El precio del coñac parece un poco sensacional. Después de todo, esto es sólo coñac, no es diferente de otros coñacs, ¿verdad? ¡Vaya, por supuesto que es diferente! ¡Qué palabras son estas! Es un mundo de diferencia, ¿cómo pudiste tener una idea así? Escuche: la mayor parte del coñac se puede elaborar con uvas viejas de cualquier región "legal" de Cognac, y esa es una gran porción de la industria francesa. Todos los coñacs de Martell se elaboran a partir de uvas preciosas cultivadas en un terreno muy específico en el corazón de la región de Cognac. En este sitio tan pequeño pero extremadamente hermoso, el suelo, la lluvia e incluso el aire se combinan mágicamente para crear la combinación perfecta de uvas para producir el coñac perfecto. Incluso entre las uvas producidas en estas tierras, sólo las mejores satisfacen las necesidades de Martell. Por eso Martell posee una cualidad única que ningún otro coñac puede presumir: verdadera rareza. Se puede elaborar una botella de coñac por cada cinco botellas del mejor vino elaborado con uvas cultivadas en las mejores tierras de la región de Cognac. No mucha gente lo sabe. Si lees atentamente la redacción de Martell, definitivamente descubrirás que Neil French siempre es bueno para contarte un pequeño detalle de manera seria. El texto cuenta algunos hechos a lo largo del artículo, pero estos hechos son muy conmovedores e incuestionables. Parece un eufemismo, pero en realidad revela orgullo y confianza en todas partes, contándole el aspecto más poderoso del producto en el lenguaje más discreto. No es de extrañar que tantas celebridades de alto nivel admiren a Neil French, lo amen o recomienden sus obras una y otra vez. Como era de esperar, el texto del resumen es el mismo, pero los detalles de la redacción son únicos.