¿Por qué los salarios de los jugadores de la NBA son tan altos?
En la actualidad, la NBA es considerada por todos como un modelo clásico de operación de mercado. También ha pasado por un período de cultivo de unos 30 años y ha logrado resultados. Es el mejor material didáctico para la comercialización de los “deportes nacionales” de China que acaba de comenzar.
Desde 65438 hasta 0946, la NBA ha transcurrido casi 59 años. En estos 59 años, la NBA se ha transformado de una liga doméstica que ni siquiera era televisada a una de las ligas profesionales más exitosas del mundo. La operación comercial de la NBA explica vívidamente el concepto de industria deportiva.
La operación comercial de la NBA involucra todos los aspectos, muchos de los cuales son métodos de gestión originales de la NBA, y han sido promovidos como modelos exitosos para que las ligas de baloncesto e incluso varias ligas deportivas de todo el mundo los imiten. En sus más de 50 años de historia, la NBA ha utilizado los primeros 30 años como base interna para operaciones comerciales y de entrenamiento a nivel de liga; más de 20 años después, se introdujo en el mercado y en el mundo y se desarrolló gradualmente; La organización más rica, famosa y prometedora del mundo. Una de las ligas profesionales.
El desarrollo de la NBA en los primeros 30 años fue paso a paso. El verdadero logro en el mundo comenzó cuando David Stern ingresó a la NBA en 1984 y se convirtió en su cuarto comisionado.
Las reglas y regulaciones actuales de la NBA, los conceptos operativos, los métodos de gestión, el marketing y la internacionalización son casi todos creados por el propio Stern o participados principalmente por él. Stern es el fundador y fundador del actual reino de la NBA. Sin Stern, hoy no existiría la NBA.
Stern creó muchos métodos de promoción empresarial sin precedentes, pero el más básico e importante es construir una alianza excelente. Cuando Stern subió al escenario, Los Angeles Lakers y Boston Celtics estaban compitiendo por el mundo. Cada equipo tiene una superestrella: Magic Johnson de los Lakers y Larry Bird de los Celtics. Stern comercializó esta superestrella en blanco y negro como la imagen de toda la liga de la NBA, haciendo que a los fanáticos les guste la NBA tanto como las estrellas. Fue en la década de 1980 cuando la NBA comenzó a convertirse en una parte integral de la vida deportiva estadounidense.
Después de que "Magic" y "Big Bird" se retiraran en los años 90, Stern impulsó la NBA por todo el mundo con Michael Jordan como estrella principal. Una vez más, esta estrategia funcionó de maravilla. La encantadora sonrisa de Jordan, su clásica acción de meterse la lengua y sus fabulosas habilidades conquistaron a fanáticos de todo el mundo e incluso a jugadores de baloncesto de otros países, convirtiendo a la NBA en una liga internacional. Ahora que Jordan se retiró, Stern está buscando un nuevo portavoz para la liga. Kobe, Garnett, Tracy McGrady y Yao Ming son todos nuevos candidatos para Stern.
Las retransmisiones televisivas nacionales de la NBA han crecido desde casi 23 millones de dólares al año en 1984 a 400 millones de dólares al año en la actualidad. La radiodifusión por cable ha crecido de 1.984 dólares al año a 366 millones de dólares en la actualidad.
Además de la retransmisión televisiva, los ingresos más importantes, los ingresos por publicidad de la NBA también aumentan día a día. Ahora, la ropa de la NBA incluye Adidas, los zapatos deportivos incluyen Nike y Reebok, las bebidas incluyen Coca-Cola, la comida incluye McDonald's, Internet incluye AOL e incluso los juguetes para niños están patrocinados por Lego.
Durante el mandato de Stern, los activos totales de la NBA se quintuplicaron. El número de clubes ha aumentado de 22 a 30 ahora; la liga ha cambiado de la NBA única en el pasado a la actual WNBA (NBA femenina) y NBDL (Liga Nacional de Desarrollo de Baloncesto). Desde la liga nacional del pasado hasta el presente, se transmite en 212 países y regiones de todo el mundo y en 42 idiomas.
Stern no solo llevó la liga a un nivel superior, sino que también realizó una gran cantidad de trabajo auxiliar relacionado para garantizar el funcionamiento saludable de la NBA. Desde que se unió a la alta dirección de la NBA en 1978, ha establecido sucesivamente un sistema de agentes, un sistema de negociación entre el sindicato de jugadores y los clubes, ha introducido topes salariales y convenciones antidrogas en la NBA. Stern también estableció la televisión por cable de la NBA, el sitio web de la NBA, la ciudad de la NBA, las tiendas de la NBA, el autobús móvil de la NBA y otros proyectos de entretenimiento, que casi se han convertido en un modelo operativo fijo de la liga de baloncesto.
En los últimos 10 años, debido al rápido desarrollo de la Liga Profesional Estadounidense, la Liga Mayor de Béisbol, la Liga de Fútbol Profesional y la Liga Profesional de Hockey están en pleno apogeo. La siempre próspera liga universitaria ha superado. la liga profesional en los últimos años. La NBA ajustó su estrategia en el momento oportuno y puso su mirada en el mercado internacional. La NBA tiene 11 oficinas en todo el mundo y los jugadores internacionales de la NBA representan el 15% de todos los jugadores. Estas estrategias de la NBA la convierten en la liga nacional estadounidense más famosa del mundo. Su éxito ha influido en la dirección del desarrollo de otras ligas y la internacionalización también se ha convertido en una tendencia de desarrollo para las ligas nacionales en los Estados Unidos.
Las operaciones comerciales de la NBA son extremadamente exitosas. Impulsan el baloncesto como la liga más reconocida a nivel internacional. Si bien mejora la reputación de la liga, también aumenta en gran medida sus activos, convirtiendo la gestión de los clubes de la NBA en una actividad comercial.
El modelo para ganar dinero de la NBA es el siguiente:
1. Ha empaquetado con éxito a estrellas del baloncesto como Bird, Magic Johnson y Air Jordan, lo que ha mejorado enormemente el valor global de la NBA. popularidad e influencia.
2. Vender productos registrados de la NBA, como tarjetas de jugadores. En la temporada 1981-1982, el valor total de la mercancía de la NBA fue de 100.000 dólares, muy por detrás de la NFL y la Liga de Béisbol. Diez años después, las ventas minoristas totales de la temporada 1991-92 superaron los 2.100 millones de dólares.
3. Ampliar los derechos de retransmisión televisiva. Desde la liga nacional del pasado hasta el presente, se transmite en 212 países y regiones de todo el mundo y en 42 idiomas.
4. Ampliar los métodos de promoción. Estableció televisión por cable de la NBA, sitio web de la NBA, ciudad de la NBA, tienda de la NBA, autobús móvil de la NBA y otros proyectos de entretenimiento.
5. Cultivar mercados exteriores. La NBA celebró partidos de temporada regular en Japón y México y dos partidos de pretemporada en China.
6. Trabajar duro para cultivar a los jóvenes. En cooperación con la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA), se lanzó un programa llamado "Baloncesto sin fronteras", cuyo objetivo es promover campamentos internacionales de baloncesto juvenil de 65.438+05 ~ 65.438+07 años en varios continentes, promoviendo estilos de vida saludables y amistades atractivas. juventud a través del deporte.
7. Apasionado por las actividades de bienestar público. Después del tsunami del Océano Índico, la NBA también pidió a sus estrellas que recaudaran fondos para las zonas afectadas por el desastre mediante diversos métodos. Si bien las estrellas de la NBA difunden amor y afecto familiar, la imagen de la liga también ha mejorado enormemente de manera invisible.
El modelo operativo de la NBA, ya sea la interacción con la audiencia durante los descansos en la cancha o una serie de actividades promocionales como "Baloncesto sin Fronteras" llevadas a cabo por la liga durante la temporada baja, nos da una vívida Es decir, la NBA está justo frente a nosotros. Aunque puede que esté fuera de nuestro alcance por el momento, al menos no está demasiado lejos ... Durante el reciente receso de la temporada de la NBA, esta experiencia especial de "participación". "No ha desaparecido, pero debido a que los Rockets se están transfiriendo, hay mucha acción en el mercado. La locura de Swift acaba de pasar y el recién incorporado Derek Anderson se ha convertido nuevamente en el foco de atención de los medios. Entonces, con la llegada del recién llegado, hay una nueva ronda de obscenidades sobre la "alineación de los Rockets", la "competitividad" y las "tácticas de equipo". "¡Otra vez inundaciones! Cuando discutimos sobre un futuro desconocido y lo disfrutamos sin cesar, ¡en realidad estamos comprometiendo la "participación" de la NBA! Aunque suene amargo, es cierto.
A diferencia de "Super Girl", donde la "participación" se menciona repetidamente en los anuncios, la NBA está penetrando sutilmente su "participación" en las mentes de nuestras estrellas...