¿Por qué muchas empresas vitivinícolas como Luzhou Laojiao ahora se dedican al marketing "transfronterizo"?
De hecho, el marketing transfronterizo por parte de las empresas vitivinícolas no es nada nuevo en los últimos años. Desde que las bebidas alcohólicas entraron en un período de profundo ajuste en la segunda mitad de 2012, varias empresas se han visto afectadas en diversos grados. Por ello, toda industria vitivinícola intenta encontrar nuevos modelos de comercialización. Después de varios intentos, desde la distribución en profundidad, el hotel en la distribución, el consumidor en la distribución hasta el cultivo intensivo regional, la industria del licor comenzó a darse cuenta de la importancia de la innovación en marketing y la integración de recursos. Entre las muchas vías de innovación, las empresas de licores favorecen y valoran cada vez más el marketing transfronterizo.
Los expertos de la industria han dicho repetidamente que la integración de las empresas vitivinícolas con la cultura, los deportes y otros círculos cruzados puede producir una influencia diversificada, mejorar las características culturales de la marca, darle a la marca una connotación más espiritual y traer El efecto de innovación resultante es suficiente para mejorar significativamente el valor de la marca y, al mismo tiempo, también puede ganar más popularidad para ambas partes transfronterizas. Entre estos muchos campos transfronterizos, la cooperación transfronteriza entre bebidas alcohólicas y eventos deportivos es particularmente estrecha. Durante el Día Nacional, Hot Craft Brewing hizo su debut en la Cross-Country Heroes Association en Alxa y se convirtió en el vino designado para la Conferencia Nacional de Moderadores y la brigada nacional de la Hot Off-Road E-Clan Heroes Association.
En septiembre de este año, Site Wine y la competición ciclista internacional Tour of Poyang Lake unieron fuerzas una vez más y se convirtieron en una hermosa tarjeta de presentación para la publicidad externa de la provincia de Jiangxi. Mucho antes de que la industria se recuperara, Site Wine había aparecido con frecuencia en importantes eventos nacionales e internacionales como la WCBA, maratones internacionales y los Juegos Olímpicos. En junio de este año, durante la Copa del Mundo en Rusia, Luzhou Laojiao Guojiao 1573 se convirtió en la única marca de licores china en ingresar al palco de hospitalidad oficial de la Copa del Mundo. Hay muchos eventos transfronterizos como este.
Tomando la cultura y el deporte como punto de partida, muchas empresas vitivinícolas han emprendido un camino singular. En cuanto a la razón por la que a la mayoría de las empresas vitivinícolas les encantan los eventos deportivos, los expertos de la industria también dijeron que la característica más importante del "marketing transfronterizo" es que algunos elementos originalmente no relacionados penetran y se integran entre sí para inculcar una imagen más tridimensional de la marca. .
Debido al alto nivel de participación de los usuarios y de inversión emocional, los eventos deportivos pueden mejorar eficazmente la confianza en la marca y el sentido de pertenencia de los consumidores, y alcanzar un nivel espiritual de emoción. Para la mayoría de las empresas vitivinícolas, la connotación de su marca puede asociarse plenamente con el espíritu deportivo. Al mismo tiempo, la industria del deporte de China está entrando en una zona de bonificación de desarrollo de alta velocidad, y sus consumidores también están mostrando una tendencia de desarrollo más joven, de alto nivel y diversificada. Esto es exactamente lo que la industria de las bebidas alcohólicas tradicional está explorando y cambiando activamente. .