¿Por qué ciudades con costumbres y culturas muy diferentes tienen formatos comerciales y productos similares en las calles turísticas?
Desde Nanluogu Lane en Beijing hasta Tianzifang en Shanghai y el Templo de Confucio en Nanjing, desde la calle Hefang en Hangzhou hasta Kuanzhai Alley en Chengdu, cada ciudad tiene uno o varios de estos bloques.
Aunque está marcado como una característica cultural local, los turistas que vienen aquí a menudo terminan viendo la misma escena que otras calles turísticas y compran bocadillos similares de celebridades de Internet y productos de Yiwu. Si no recuerdas la ubicación cuando publicas en Moments, es posible que tus amigos no puedan reconocer adónde fuiste.
¿Por qué todas las ciudades desarrollan calles tan turísticas? ¿Por qué estas ciudades con costumbres y culturas muy diferentes tienen formatos comerciales y productos similares en las calles turísticas?
Este es un problema único en las calles turísticas de China. A los ojos de los lugareños, a menudo se dice que las calles turísticas, que se promocionan oficialmente como ventanas culturales urbanas, engañan a los turistas. No sólo son extremadamente rentables, sino que además no representan las características locales en absoluto.
En particular, bocadillos completamente falsos y poco auténticos, como filetes de pollo, salchichas a la parrilla, tofu apestoso y té con leche mixta, han dañado gravemente la reputación de la comida local.
Además de la comida, los souvenirs que se venden en las calles turísticas también son en su mayoría los mismos, incluidas tazas de té antiguas, zapatos de tela, abanicos, postales, armas antiguas y otros juguetes. También hay un grupo de marcas consagradas dedicadas a las calles turísticas, que brindan un estilo nostálgico unificado.
Templo de Confucio de Nanjing
Calle musulmana de Xi'an
Carretera Suzhou Pingjiang
Carril Beijing Nanluogu
Chengdu Jin
Básicamente, la forma de las calles turísticas de China está determinada por sus leyes comerciales.
Mientras se convierta en un distrito turístico, el enorme flujo de gente significa un valor comercial extremadamente alto, lo que a su vez hace que los alquileres de las tiendas sean extremadamente altos.
Después de 2008, Nanluoguxiang se hizo famosa y los alquileres se dispararon. El alquiler mensual inicial de una tienda de unos 50 metros cuadrados aumentó de unos pocos miles de yuanes a más de 100.000 yuanes en 2017. El alquiler de las tiendas cercanas a Wudaokou y al Imperial College es menos de una quinta parte de esa cifra.
En opinión de la mayoría de los turistas, están aquí de todos modos, por lo que siempre tienen que dejar algún recuerdo. Pero aun así, los turistas chinos todavía no están dispuestos a gastar mucho dinero en productos de viaje.
Según datos de 2015, el consumo medio de turismo de compras en el mundo supone alrededor del 30% del gasto turístico total. Sin embargo, los ingresos por productos turísticos de China solo representan el 20% de los ingresos por turismo, e incluso en áreas con un consumo turístico desarrollado como Jiangsu y Zhejiang, solo representan el 23%. En países desarrollados como Europa y Estados Unidos, esta proporción llega a 40 a 70.
Teniendo en cuenta el gasto turístico per cápita mucho menor, una menor proporción de compras significa sin duda un poder adquisitivo mucho menor. Las tiendas de souvenirs sólo pueden tomar el camino de precios más bajos y altos márgenes de beneficio. Las más adecuadas son los pequeños productos de Yiwu con precios de compra más bajos.
Por supuesto, desde cierta perspectiva, la homogeneización del turismo no es del todo mala. La homogénea industria turística significa que el lugar tiene una logística relativamente desarrollada, está mejor integrado en los mercados nacionales e incluso mundiales y puede aprovechar plenamente las comodidades de la era de la producción en masa.