Viajes a Sanyuan
——Dando forma a nuevas ventajas de la industria del turismo cultural (Parte 3 de la serie)
Zhou Xueze
Hablando de Shandong, la gente está llena de orgullo por los recursos turísticos: el majestuoso Monte Tai, los gruesos Tres Kongs, el ondulante lago Weishan y las románticas playas son buenos lugares para viajes de vacaciones, las ciudades turísticas están floreciendo; y muchas de ellas son conocidas ciudades turísticas nacionales. No hay duda de que Shandong es el “jugador poderoso” en el mercado turístico.
Los datos muestran que durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", el número de lugares escénicos de nivel A en Shandong alcanzó 1.227, ocupando el primer lugar en el país. Antes de la epidemia de 2019, los ingresos por turismo de la provincia de Shandong alcanzaron los 1.108,7 millones de yuanes, lo que representa el 15,6% del PIB total de la provincia de Shandong. La importancia del turismo para la economía es evidente. En 2019, los ingresos por turismo de Shandong ocuparon el quinto lugar en el país, lo que la convierte en una verdadera provincia turística. Desde 2020, Shandong ha superado el impacto de la epidemia. Aunque el número de turistas recibidos y los ingresos por turismo no son tan buenos como antes de la epidemia, todavía se encuentran entre los primeros del país. eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
Shandong creará nuevas ventajas en la industria del turismo cultural en los próximos cinco años. Adherirse a la política de "construir turismo con cultura" y "promover el turismo con cultura", desarrollar vigorosamente el turismo rural, el turismo de ocio, el turismo de estudios, mejorar el nivel del turismo inteligente, fortalecer la marca "Friendly Shandong" y crear una marca de renombre internacional. destino de turismo cultural.
“El buen vino también teme a los callejones profundos”. Para obtener buenos productos de turismo cultural hay que saber “sorber”. Integración profunda del turismo cultural, utilizando un lenguaje preciso y conciso para construir la marca del turismo cultural.
No puedo evitar pensar en “una montaña, un río, un santo”. “Una montaña, un río, una persona virtuosa” solía ser un resumen de los principales recursos y marcas de turismo cultural de Shandong. "Una montaña, un río, un hombre sabio" fue originalmente un famoso verso escrito por Yang Dongxin del sur del río Yangtze durante el período Qianjia de la dinastía Qing, cuando los examinadores del norte iban al sur para tomar exámenes. El significado original de "agua" en "Una montaña, un río, un santo" es el río Amarillo. Después de viajar a Shandong, descubrí que hay muchas explicaciones para el "agua" en "Una montaña, una agua, un sabio", como el río Amarillo, el manantial Baotu, el mar Amarillo de Shandong y el mar de Bohai. Hay diferentes interpretaciones de "agua" y hay dos "impresiones": una es que es rica en connotaciones y resume "agua" en Shandong desde múltiples ángulos; la otra es que no es lo suficientemente precisa y clara;
En los últimos años, el eslogan propagandístico de Shandong Lv Wen en CCTV es: "Las montañas y los mares viajan, el magnífico Shandong. El monte Tai se eleva desde aquí, Confucio nació aquí y el río Amarillo desemboca en el mar desde aquí. "Esta descripción es precisa. No hay ambigüedad: "El río Amarillo entra al mar desde aquí" es real. Nadie puede pensar en el "estuario", que es mejor que la vaga explicación de "una agua".
El idioma es una cara más de las personas y un importante punto de entrada para interpretar y promocionar un producto turístico cultural local. Cómo interpretar las características del turismo cultural local en un lenguaje preciso y conciso es una cuestión que requiere una cuidadosa consideración. Liaocheng, la "antigua capital del canal de la ciudad del agua en el norte del río Yangtze"; la antigua ciudad de Taierzhuang, "el mejor pueblo del mundo"; el distrito de Zibo Zhoucun, el mejor pueblo del mundo, Qandun, y las tres fuentes de; Condado de Yiyuan: la fuente del río Yi, la fuente de la vida, la fuente del amor... Estos resúmenes son concisos, directos y memorables.
Shandong tiene muchas prácticas exitosas en la generalización de productos de turismo cultural y la configuración de imágenes locales. En los últimos cinco años, el turismo cultural de Shandong se ha integrado profundamente y las marcas "Friendly Shandong" y "Good Shandong" se han vuelto cada vez más populares.
“Hay un ambiente turístico en todas partes y todo el mundo es una imagen turística”. Como dijo el Sr. Mao Dun: “La gente es el paisaje más hermoso”. Cuando la gente viaja, por supuesto, presta atención a las “costumbres” de un lugar. Las personas son el factor dominante en el entorno turístico. El término "Shandong amigable" encarna las cualidades humanísticas del pueblo de Shandong, como el respeto por los huéspedes, la hospitalidad, la generosidad, la sencillez y la amabilidad, y contiene algunos genes culturales de la cultura Qilu.
El cálido y hospitalario "pueblo de Shandong" hace que el entorno turístico de Shandong "brille intensamente". Desde junio de 5438 hasta febrero de 2020, los turistas extranjeros se enfermaron repentinamente y la policía de Weifang abrió un salvavidas; si te perdías en Shandong, habría gente entusiasta para mostrarte el camino o simplemente para guiarte hacia adelante; Luyu. Un joven amable te dará un paraguas o simplemente te llevará. La imagen del pueblo de Shandong como hospitalario y servicial se ha convertido en una fuerza importante en el desarrollo de la industria del turismo.
La palabra "Friendly Shandong" transmite la dirección de Shandong de desarrollar el turismo en toda la región y optimizar el entorno turístico en un lenguaje vívido y preciso, creando una cultura de "dejar que la gente de lejos venga y dejar que la gente cercana". "La imagen del turismo ha dejado una profunda impresión en los turistas extranjeros y se ha convertido en un método de desarrollo turístico muy conocido en Shandong.
Las compras de consumo son una parte importante del desarrollo turístico. La propuesta de "Buenos Productos Shandong" refleja la profunda cultura de marca de Shandong y su estatus como base manufacturera e industria artesanal, y se ha convertido en una importante fuerza impulsora para el turismo y el consumo de compras de Shandong.
En 2021, Shandong emitió "Varias medidas para * * * construir * * un buen Shandong para promover el desarrollo de alta calidad", ampliando el alcance de la creación de marcas regionales de una determinada industria o campo a la agricultura, la industria, y la industria de servicios, la industria de la construcción y otros campos para construir productos, empresas, industrias, regiones e indicaciones geográficas del "Buen Shandong". En marzo de este año, Shandong lanzó el primer lote de marcas "Good Shandong", que abarca 223 marcas en 14 categorías que incluyen manufactura, bienes de consumo y productos agrícolas. El contenido de "Good Shandong" cubre una amplia gama de áreas, incluidas las marcas consagradas de Shandong que representan una excelente cultura tradicional, productos agrícolas de alta calidad que representan una importante provincia agrícola y equipos de fabricación de alta gama líderes a nivel nacional.
“Good Shandong” es un respeto por el rico patrimonio histórico de Shandong. Shandong tiene una larga historia. Durante el período de primavera y otoño y el período de los Reinos Combatientes, la industria y el comercio del estado de Qi se desarrollaron, y la industria pesquera y salinera siempre ha ocupado una posición importante en el país. La seda Zhoucun y la porcelana Boshan son famosas desde hace mucho tiempo. "Good Shandong" es un resumen conciso de las prácticas de desarrollo económico y los efectos de creación de marca de Shandong. Los datos de la ceremonia de lanzamiento del "Mes de la Calidad" de la provincia de Shandong 2020 y la reunión de observación in situ sobre mejora de la calidad muestran que la provincia tiene más de 1.500 productos de marcas famosas de Shandong, más de 500 marcas de servicios, más de 700 marcas comerciales conocidas de la provincia de Shandong y 66 marcas chinas consagradas. Shandong ha creado un sistema de marca Shandong amigable y de buena calidad para construir una plataforma de desarrollo sólida para el desarrollo de la industria del turismo.
A medida que el mercado turístico nacional se transforma de una economía turística a una economía de experiencias de ocio, varias regiones están innovando para cultivar la propiedad intelectual del turismo cultural con características culturales, de recursos e industriales, y acelerando el desarrollo de productos de marca temáticos y sistemáticos. explorar activamente. Sólo juzgando claramente las características del turismo cultural local podremos tener una marca regional más precisa y concisa. Promover la integración profunda del turismo cultural requiere más esfuerzos en infraestructura, mejora de servicios y optimización del medio ambiente. Describir las características de los productos de turismo cultural en un lenguaje preciso y conciso es una parte importante.
Bajo la dirección de las marcas "Friendly Shandong" y "Good Shandong", ¿cómo combinan varias regiones sus propias ventajas, amplían los efectos de la marca, profundizan en las connotaciones culturales y adaptan sus propias imágenes de marca? ¿Productos de marca y servicios de marca? Bajo la dirección de la marca "Friendly Shandong", cómo florecer más, construir una marca de destino turístico regional y presentar una tendencia de desarrollo de "una sola flor y cien flores" requiere más exploración y práctica.