Plan de enseñanza para el volumen de arte de octavo grado "Apreciación de las obras de diseño de comunicación visual" publicado por People's Education Press.
Plan de enseñanza 1 de "Apreciación de las obras de diseño de comunicación visual" en el volumen de arte de octavo grado publicado por People's Education Press;
1. Métodos de diseño de visualización visual.
2. Comprender la aplicación del diseño visual display en nuestras vidas.
Enfoque docente:
Los conceptos y características de la exhibición visual.
Dificultades didácticas:
Los conceptos, características y aplicación del diseño en la vida.
Proceso de enseñanza:
1. Organizar la enseñanza
Estabilizar las emociones y la concentración de los alumnos. (Música, imágenes)
En segundo lugar, la introducción de nuevos cursos
1. Cursos de demostración
2 Pregunta: ¿En qué diseños de pantallas visuales tenemos disponibles? vida ¿Impresionado?
3. Apreciación de las obras de arte (análisis, discusión, exploración)
Tema del discurso: Diseño de exhibición visual
Invite a los estudiantes a explorar los materiales didácticos (página 29). ? Página 32 )
1. Explicar los conceptos básicos del diseño de pantallas visuales.
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2. Explicar los tipos básicos de diseño de display visual.
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3. Explicar los puntos básicos del diseño de display visual.
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Cuarto, organizar debates entre los estudiantes
1. Si diseñamos un espacio de exhibición para una escuela, ¿cómo deberíamos utilizar el conocimiento que hemos aprendido? diseñar? (El tema se puede establecer según el trabajo de la escuela)
2. Organice a los estudiantes para discutir el plan de diseño.
Resumen de verbo (abreviatura de verbo)
1. Resuma los puntos de conocimiento aprendidos en esta lección.
2. Animar a los estudiantes a aplicar lo aprendido y participar activamente en el diseño del campus.
6. Asignar tareas y tareas para la próxima clase.
Análisis de libros de texto, People's Education Press volumen 1 de arte de octavo grado, apreciación de trabajos de diseño de comunicación visual
1 Propósito de la enseñanza
(1) Objetivos cognitivos; :
A través de la enseñanza de este curso, los estudiantes pueden comprender la naturaleza, alcance, tipo y características del arte comercial moderno.
(2) Objetivos emocionales: ampliar horizontes, aumentar el conocimiento, cultivar sentimientos, cultivar la capacidad de apreciar el arte comercial, mejorar el nivel de apreciación del arte y establecer puntos de vista estéticos correctos.
2. Puntos clave y dificultades:
El objetivo de este curso es comprender la naturaleza y la función del arte comercial, y comprender mejor que lo más importante en el diseño de arte comercial. es la creatividad.
La principal dificultad de esta clase es que el texto es rico en contenido y cubre una amplia gama de temas. Debido a la extensión limitada del texto, muchos temas no se pueden discutir uno por uno. Algunas preguntas, como el diseño de la imagen corporativa de la Parte 5, cubren una amplia gama de temas y son difíciles de entender para los estudiantes sin explicaciones gráficas. Solución: busque ejemplos más nuevos para complementar ilustraciones obsoletas o insuficientes en el texto para aumentar el interés de los estudiantes.
Proceso de enseñanza:
1. Introducción de nuevas lecciones:
Antes de la clase, primero miramos un vídeo (Anuncio de sofá: estilo de escaparate, fácil de usar y Durable). Después de verlo, pregunté: ¿Qué ilustra este video? ¿Cuál es el propósito? Guíe a los estudiantes para que hablen sobre sus experiencias.
La revolución industrial y la cada vez más feroz competencia empresarial en todo el mundo, especialmente la competencia por productos similares, han hecho que las empresas no sólo se centren en la calidad de sus productos, sino que también atraigan la atención de los clientes a través de diversos métodos. Esto ha creado una gran oportunidad para los negocios. El desarrollo del arte ofrece excelentes oportunidades y el diseño creativo puede atraer más clientes y aportar enormes recursos financieros a la empresa. No es de extrañar que un profesor de pintura al óleo regresara de una exposición en un país desarrollado y fuera invitado por un amigo a hablar sobre sus sentimientos más profundos durante el viaje. No mencionó la exposición ni habló de sus experiencias en el camino o de la economía desarrollada en el extranjero. Simplemente dijo casualmente: "El diseño está en todas partes". Estudiantes, si fueran dueños de una empresa, ¿de qué manera promocionarían sus productos para lograr el propósito de la promoción?
2. Nueva lección:
En resumen, estos diseños artísticos con el fin de vender productos se denominan colectivamente arte comercial moderno. Actualmente, el arte mercantil incluye no solo la publicidad, sino también el logotipo. diseño, diseño de packaging, diseño de interiores y exteriores, diseño de identidad corporativa y más. Debido a que estos diseños se comunican visualmente a los consumidores, en el extranjero también se les llama "arte de la comunicación visual". Es una creación artística con personajes, gráficos y colores como elementos básicos. Es el puente entre empresas, mercancías y consumidores, y con su encanto artístico único influye en los sentimientos y conceptos de las personas en el campo de la cultura espiritual. Con el fin de comprender mejor las características del arte comercial moderno. Primero apreciemos algunas obras y veamos cómo los fabricantes utilizan el diseño artístico para promocionar sus productos.
1. Diseño de logotipo:
Sabemos que muchos productos tienen marcas, como películas Kodak, sets Wenzhou Zhuangji, etc. Si se muestran en forma de imágenes y textos, es una señal. Ahora, veamos este trabajo: Haga que los estudiantes identifiquen tres señales. Según el análisis y resumen, se puede dividir en tres categorías según sus funciones: logotipo corporativo (logotipo del Banco de China), logotipo comercial (logotipo de bicicleta permanente) y logotipo de información pública (logotipo de hombres y mujeres).
(Logotipo de aviación japonesa, logotipo de NetEase) Los estudiantes observaron y concluyeron que, en términos de forma, se pueden dividir en logotipos de texto y logotipos gráficos. El mensaje transmitido por los símbolos de texto es claro. Nos dice directamente qué expresar a través de palabras, como el logotipo de NetEase. Sin embargo, es difícil expresar el significado de los símbolos gráficos y se requiere pensamiento creativo para diseñar gráficos. Por ejemplo, un flamenco estampado (el símbolo de la aviación japonesa) guía a los estudiantes a apreciarlo y hacer preguntas: Adivinemos qué símbolo debería ser. ¿Qué significa grúa? (Canciones y grullas frente al sol, patrones auspiciosos, paz) Los patrones son muy hermosos e inolvidables. Se concluye que algunos logotipos compuestos por gráficos son relativamente claros debido a sus imágenes vívidas.
Los alumnos analizaron el emblema de los Juegos Olímpicos de 2008: La profesora resumió brevemente las características de esta obra: se trata de un emblema que combina texto y gráficos. Los cinco anillos representan los Juegos Olímpicos y a las personas de los cinco. Los continentes están unidos. El texto indica que los Juegos Olímpicos se llevarán a cabo en 2008. Celebrados en Beijing, el gráfico de arriba representa el nudo chino con características nacionales chinas y atletas practicando Tai Chi, la imagen es vívida, el color es brillante, el contraste; Es fuerte y llamativo. ) Precisamente porque los logotipos tienen la función de transmitir información, los logotipos excelentes tienen un encanto artístico único, son aceptados por personas de diferentes edades, diferentes niveles de educación y diferentes idiomas, y tienen universalidad internacional. Por lo tanto, en la competencia cada vez más feroz del mercado mundial actual, los logotipos se han convertido en un medio importante de competencia en el mercado mundial. Algunas marcas conocidas no sólo tienen sus imágenes artísticas difundidas por todo el mundo, sino que también se convierten en enormes activos intangibles. Logotipos de marcas como Coca-Cola, Panasonic y Li Ning. Por supuesto, existen muchas condiciones para la formación de una marca notoriamente conocida, pero desde un punto de vista artístico, debe tener al menos tres características: 1. Creatividad significa que la idea es novedosa, claramente diferente de otras marcas e inolvidable. 2. La imagen visual debe ser simple, fuerte, hermosa, fácil de identificar y atraer la atención de los consumidores; 3. Debe ser ampliamente adaptable y adecuada para los consumidores; 'Necesidades. Psicología, contexto nacional y comunicación. (Por ejemplo)
2. Diseño del packaging del producto:
Por supuesto, además de la marca, un producto también debe tener un buen packaging que pueda marcar el valor del producto. cien veces. Recuerdo que una vez un amigo mío compró mil botellas en el primer piso de un centro comercial en Shanghai, las volvió a empaquetar maravillosamente y las vendió en el quinto piso del centro comercial. Gane tres yuanes por transacción, beneficio neto tres mil yuanes. Se puede ver en este ejemplo que, aunque algunos habitantes de Shanghai no comprenden el mercado y no hacen negocios tan bien como los de Wenzhou, lo más importante es ilustrar la importancia del empaque del producto, porque esta parte de los habitantes de Shanghai también puede usar productos exquisitos. embalaje para lograr fines promocionales. Por eso algunas personas dicen: el embalaje parece ser la apariencia y la vestimenta del producto.
Entonces, ¿cuáles son las características de un embalaje excelente (ver imagen)? A través de la observación de los estudiantes, se concluye que el perfume debe envasarse en un embalaje exterior (1. Para proteger el producto si el embalaje del perfume es opaco (2. para embellecer la descripción del texto del producto (3) para promocionar el producto); embalaje del producto Guizhou Super Anjiu: absorbe la ópera local de Anshun, la cultura y el arte popular de Guizhou utilizan botellas de máscaras faciales de cerámica con formas especiales y ricas decoraciones como contenedores. (4) Efecto psicológico: el efecto psicológico que estimula a los clientes a comprar, como buena forma, hermosos colores, materiales lujosos, peso apropiado y diseño único, tiene un encanto irresistible, especialmente en los supermercados donde se seleccionan productos, algunos dicen que es un vendedor silencioso). ), con alta calidad artística y características locales, logrando una combinación de belleza y practicidad. Por esta razón, este diseño ganó el 15º Premio Asia Star.
3. Diseño publicitario:
Los buenos productos tienen marcas y buen packaging, y deben publicitarse ampliamente para que todo el mundo los conozca. En la antigüedad, la gente se dio cuenta de la importancia de la publicidad. Pregunte a los estudiantes: ¿Cuáles son algunos ejemplos? (Por ejemplo, "bandera de vino" es un anuncio, y también existe el modismo "autocontradicción". Aunque es una fanfarronería, también puede considerarse como un anuncio vivo para promocionar productos). Con la feroz competencia y el desarrollo de la ciencia, la publicidad, como herramienta de promoción de productos, también está en constante innovación y cambio cada día que pasa. La creatividad publicitaria basada en el marketing y la psicología, combinada con la literatura, la pintura, la fotografía, el cine, la televisión, el teatro, la música y otros medios, hace que cada obra publicitaria sea una cristalización de la ciencia y el arte. es llamativo, emocionante, impresionante y, en última instancia, estimula el deseo de comprar. Para lograrlo, la clave es ser creativo y al mismo tiempo brindar a las personas un hermoso disfrute. Por ejemplo, las cámaras Minolta, en la competencia, la única manera de derrotar a productos similares es enfatizar la singularidad y resaltar sus propias ventajas y características. El producto aprovecha el hecho de haber ganado el Gran Premio en el Gran Premio Europeo de Cámara de 1985 para ganarse la confianza de los clientes, como el anuncio de President Liquor (análisis de un estudiante), que es un diseño publicitario novedoso y creativo. A través de una combinación de fotografías y pinturas, el autor combina águilas, vino y el cielo rojo ardiente, dando a las personas una sensación novedosa y audaz, y utiliza técnicas artísticas extremadamente exageradas para crear efectos artísticos llamativos. Además de los anuncios comerciales, también hay anuncios de servicios sociales, como el ahorro de agua, el cuidado de la tierra y la protección del medio ambiente.
4. Diseño del ambiente dentro y fuera del centro comercial:
Cuando conocemos un buen producto, definitivamente tendremos ganas de comprarlo. P: ¿Dónde comprar? "En la tienda". Como resultado, surgió el diseño ambiental dentro y fuera de la tienda. Incluyendo exhibición de productos, diseño de ventanas, diseño de iluminación, decoración de tiendas, etc. Con el rápido ritmo de la vida urbana moderna, se ha prestado cada vez más atención a cómo atraer la atención de los clientes y brindarles un ambiente de compras cómodo. Una técnica común es enfatizar la imagen y la novedad (apreciación de las obras). Por ejemplo, a la hora de comprar, un buen diseño de tienda siempre puede impedirnos seguir adelante.
El camarero que estaba dentro perdió la oportunidad de asomar la cabeza. En pocas palabras: entra y echa un vistazo. No importa si lo compras o no. El cómodo ambiente de compras y la mercancía cuidadosamente organizada lucen muy hermosas bajo la suave iluminación. La excelente actitud de servicio nos hizo sentir como en casa, por lo que nos fuimos con las manos vacías y cargados. Por lo tanto, es un diseño rector para el entorno empresarial moderno y una parte integral del embellecimiento de la ciudad. Por ejemplo, a la gente de Wenzhou le gusta ir al Bund en Shanghai, no tanto para ir de compras, sino para ver su estilo arquitectónico. Por ejemplo, la calle Wuma en Wenzhou también muestra su función de embellecer la ciudad.
Verbo (abreviatura de verbo) diseño de imagen corporativa (CI):
Algunas empresas excelentes también cuentan con diseño de imagen corporativa. ¿Qué es el diseño de imagen corporativa? No sé si mis compañeros alguna vez han oído hablar de algo así. En el pasado, nosotros, la gente de Wenzhou, analizábamos principalmente si había marcas en botones, bolsillos y tornillos para determinar la autenticidad. De hecho, está bien cometer errores. En una sociedad de la información con una economía mercantil altamente desarrollada, las empresas exitosas deben prestar atención y fortalecer su propia imagen frente a una competencia feroz y condensar la calidad integral de la empresa en un sistema de símbolos visuales distinto y unificado: logotipo, fuentes estándar. , colores estándar y estilo unificado embalaje del producto y lenguaje publicitario, etc. , y luego a través de los medios de comunicación, este sistema de imagen se inyecta cíclica y sutilmente en el corazón de los consumidores para crear una imagen de marca. Este es el diseño de imagen corporativa. La impresión de marcas en botones y tornillos es una pequeña parte de esto. Se originó en Europa y América, maduró en Japón y se desarrolló en China. Es un creativo sistémico estratégico y polifacético. Incluye principalmente diseño de imagen corporativa, diseño de imagen de producto, diseño de imagen de empleado, diseño de imagen de medios, diseño de imagen de estación de mercado, diseño de imagen publicitaria y diseño de imagen futura.
Tomemos como ejemplo la empresa de transporte de automóviles de Hainan (ver imagen): se trata de una empresa antigua. Para ganar comprensión social y confianza en la competencia del mercado, transmitir al público el propósito de su empresa y la connotación de sus productos, y establecer su propio sistema de imagen visual.
1. Diseño de imagen corporativa: El rosa es el color estándar. Casi en todas partes hay nombres corporativos, logotipos y colores de fuente estándar, así como eslóganes, como "Como un dragón, Malik galopando, como un coco". Meciéndose con el viento, como el sol, como el mar agitado. Este es Hainan Automobile Express. Sin rosa, no habría primavera. Esta es la "palabra clave conceptual" de Hainan Automobile Transportation. 2. Diseño de imagen del producto: principalmente automóviles, todos los automóviles tienen un color estándar unificado.
3. Diseño de imagen de los empleados: "Mejorar la calidad de los empleados" es el foco de su gestión. los empleados se pelean con los clientes, los clientes recibirán premios; los empleados se organizan para participar en entrenamiento militar, campamentos, fotografía, música, pintura, presentaciones de modelos y otras actividades de aficionados, y los empleados son considerados representantes importantes de la imagen corporativa y activos potenciales.
4. Diseño de imagen multimedia: paraguas, relojes, bolsas de basura, tazas de té, tarjetas de visita, sobres y otros artículos de oficina.
5. Estilo.
6. Diseño de imagen de futuro: Las empresas excelentes también tienen diseño de imagen de futuro, como proponer nuevas ideas y desarrollar nuevos productos.
Ropa estándar, colores estándar y usos especiales. Los vehículos, sobres, material de oficina e incluso certificados forman una imagen ordenada, lo que hace que cada empleado se sienta orgulloso de ser miembro de "Hainan Auto Transport" y también brinda a cada cliente una sensación intangible. Las chicas con maquillaje ligero y faldas rosas y azules. Se ganó el elogio de la multitud con sus pasos limpios, vitalidad juvenil y temperamento elegante. Este tipo de comportamiento publicitario convirtió inconscientemente a la audiencia en clientes, lo que le generó mucho dinero. Sunshine son todos los resultados de la innovación de la estrategia de CI. p>Resumen:
Hoy aprendimos sobre el arte mercantil moderno. De todos modos, como arte mercantil, su propósito final es volver a observar cómo. El arte básico mencionado anteriormente atrae a los clientes. Sobre la base de una cuidadosa investigación e investigación, utilizamos diversas condiciones para explorar el punto de entrada de la expresión artística, a fin de lograr ideas novedosas, imágenes hermosas, efectos intrigantes e incluso sorprendentes, para ejercer. la mejor energía, por ejemplo, en la caricatura estadounidense "El Rey León", cada personaje animal tiene la voz de una superestrella de Hollywood. De esta manera, la imagen y la personalidad del personaje animal se moldean de acuerdo con la apariencia de la estrella de cine. una caricatura se ha convertido en una reunión de superestrellas. "El Rey León" se convirtió en la película más vendida. Un eslogan publicitario de cosméticos franceses: "Nuestro perfume es el más atractivo para el sexo opuesto. Compre nuestro perfume y obtenga un libro de texto de defensa personal". ; el origen del nombre Goubuli Baozi; Hotel: Por favor, venga a nuestra tienda. Necesitamos comer aquí, de lo contrario usted y yo moriremos de hambre, lo que demuestra nuestra sinceridad. Aunque un anuncio excelente a menudo sólo tiene unas pocas frases o una sola toma, puede atraer clientes. Por eso algunos dicen que la publicidad es el antónimo de cañón: cuanto más bajo es el sonido, más se propaga. Por supuesto, cuanto más baja es la voz, mayor es la calidad cultural y el estilo estético del esqueleto.