¿Por qué la gente usa bolsas de nieve verdes para llevar sus cosas?
"Si quieres que los clientes se maravillen en este momento y estén dispuestos a detenerse, debes confiar en envases llamativos", escribió Shiren Sada en su libro "El poder de diseño de 0,2 segundos".
Si esta teoría se aplica a la industria actual del té caliente, entonces es posible que la marca no pueda captar la atención de las personas a través del empaque del producto. Obviamente, la mayoría de los envases de té se encuentran en vasos de plástico transparentes, lo que dificulta presentar un efecto visual sorprendente.
Pero las bolsas de la compra para llevar son diferentes.
La marca de té Heytea lanzó 11 bolsas de embalaje diferentes en 2019. En respuesta a la respuesta de los fanáticos de la marca, Noxue Tea (en adelante, "Noxue") produjo un video oficial para contarles a todos cómo conseguir sus propias bolsas térmicas para llevar, además de pedir comida para llevar. También cómprelos directamente en la tienda. Una bolsa pequeña cuesta 2 yuanes No. 4 yuanes.
Para estas marcas, la bolsa para llevar es más un "cartel publicitario móvil" que una función propia de transportar cómodamente los productos. La lógica es simple: si la bolsa de compras está bien diseñada, atraerá la atención de los consumidores la primera vez que la usen; si se puede reutilizar, ampliará el radio de difusión de este diseño.
La empresa de investigación de mercado Nielsen descubrió una vez que un excelente diseño de empaque puede lograr un retorno de la inversión 50 veces mayor que el de una campaña publicitaria general.
Para lograr este objetivo, la clave es cómo captar la atención de las personas en el diseño y presentar el símbolo de la propia marca.
HiTea diseñará diferentes estilos de envases para diferentes líneas de productos. Por ejemplo, cuando Heytea fabrica productos de café, utiliza elementos clásicos rojos, blancos y azules, dispuestos con líneas verticales en el cuerpo de la taza y las bolsas de embalaje. En la serie de leche de soja se distinguen por ilustraciones antiguas y también se fabrican bolsas de lona antiguas a juego.
Imagen del artículo 1 Imagen del artículo 2
Cuando las marcas de té firman contratos conjuntos con otras marcas o realizan actividades temáticas, también crearán diferentes diseños de envases según las características del estilo de los socios. .
Por ejemplo, Naixue y Vita Lemon Tea produjeron conjuntamente un "Puff Lemon Bubble Tea", y el empaque de la botella utilizará el clásico esquema de color amarillo-verde de Vita Lemon Tea. En conjunto con QQ Star, el biberón se diseñará con la forma de un biberón y el color también se combinará con los colores clásicos de los productos QQ Star y se lanzará el Día del Niño el 1 de junio.
HiTea lanzó una campaña temática "Hecho en China" durante el Día Nacional el año pasado, utilizando diseños de colores rojo y azul en fundas de tazas, bolsas de papel y productos periféricos, que también recibieron críticas positivas.
Imagen del artículo 3 Imagen del artículo 4
Por supuesto, todos estos diseños se centran en el tono visual establecido por la marca.
El diseño del empaque de HiTea conservará logotipos de marca llamativos, como el logotipo vertical y el eslogan de la marca de HeyTea, y luego rediseñará las imágenes del empaque para que coincidan con diferentes ideas de productos.
Aunque hay varias ideas creativas, el enfoque constante es repetir los elementos unificados, los elementos interesantes y las líneas de colores brillantes de Heytea para formar un fuerte impacto visual. Al fortalecer la impresión visual, aumenta un punto de memoria. consolidar el tono de la marca.
Nai Xue le dijo a Jiemian News que creará un estilo de diseño unificado y un sistema de combinación de colores en torno a palabras clave como "hermoso", "cálido" y "brillante", y los integrará de manera innovadora en ilustraciones de escenas temáticas. Se extiende al diseño gráfico en línea y materiales promocionales fuera de línea, bolsas de embalaje y juegos de tazas, formando así el "Nai Xuefeng Destroyer".
En términos de combinación de colores, nos centraremos en colores cálidos y claros para presentar visualmente una sensación natural y cómoda, mientras que el tema está más en línea con las necesidades de innovación de productos, planificación de marca y actividades navideñas.
Sin embargo, no importa cuán diverso sea el diseño del empaque, todavía necesita un núcleo.
Hitea le dijo a Jiemian News que es natural verse bien, facilitar la comunicación y mantener el tono de la marca.
Para cualquier marca, el empaque del producto siempre se basa en servir el producto en sí, seguido de satisfacer las preferencias del grupo objetivo, que es el llamado "buen aspecto" y el efecto de comunicación final se basa en que ambos ejerzan la influencia de la marca; . resultado.
En otras palabras, cuando las marcas buscan soluciones de packaging, muchas veces no toman decisiones basadas únicamente en aspectos visuales o estéticos, sino que avanzan con la ayuda de la competencia empresarial o el desarrollo del entorno humanista.
Las bolsas de compras, hasta cierto punto, son tan importantes como los logotipos de las marcas y pueden convertirse en el símbolo comercial de una marca.
Cuando alguien menciona "IKEA" frente a ti, es posible que no puedas salir inmediatamente de su logotipo de IKEA, pero puedes pensar inmediatamente en la enorme bolsa de compras azul FRAKTA. Las bolsas de compras de IKEA parecen haberse convertido en un artículo de moda, apareciendo en el uso de algunas personas a la moda. También hay muchas ideas creativas que utilizan esta bolsa de la compra como soporte en diferentes actividades de marketing de IKEA.
Imagen del artículo 5
Los bolsos shopping de marcas de lujo también son muy clásicos.
Las bolsas de compras y los cartones de Louis Vuitton que ves hoy también son el resultado de una cuidadosa consideración por parte de la marca. En 2016, Louis Vuitton decidió cambiar sus bolsas de embalaje. Colaboró con el diseñador industrial Marc Newson para diseñar un conjunto de bolsas de compras en la combinación de colores Safran Impérial. Hoy en día, sus bolsas shopping se han convertido en uno de los símbolos de la marca de lujo.
“No creemos que el packaging deba convertirse en una moda puntual, sino en un ciclo de vida más largo. Muchas veces, el diseño del packaging de las marcas de moda es siempre blanco y negro, por eso queremos hacer un cambio. " dijo Michael Burke, presidente y director ejecutivo de Louis Vuitton.
Imagen del artículo 6
El precio unitario de las marcas de consumo de rápido movimiento, como Heytea y Naixue, es mucho más bajo que el de los artículos de lujo, por lo que la principal fuerza impulsora del crecimiento empresarial son los consumidores. ' consumo frecuente. Por lo tanto, se deben lanzar con frecuencia nuevos productos y bolsas de embalaje para atraer la atención de los consumidores.
Según sus respectivos resúmenes de fin de año para 2019, Heytea lanzó más de 240 productos nuevos el año pasado, mientras que Naixue incluso lanzó miles de productos nuevos el año pasado debido a su línea de productos más rica en Europa. Con algunos productos nuevos y cooperación transfronteriza, actualizarán la bolsa de compras simultáneamente.
En ocasiones, estas marcas involucran directamente al consumidor en el diseño.
HiTea celebró recientemente un evento "Happy Tea Cup", pidiendo a los invitados que diseñaran sus propias tazas. Personas de diferentes orígenes culturales contribuyeron con muchas ideas creativas. Nayuki invitó a muchos artistas jóvenes a diseñar una "Nayuki Hug Cup" llena de cuidado humanista para la marca. Quizás preguntar directamente a los jóvenes "¿qué te gusta?" también sea una buena solución.