¿Por qué vender cultura no es tan bueno como vender productos? ¡Resulta que el secreto está escondido aquí!

Cuando se viaja a Beijing, hay tres atracciones de visita obligada: la Ciudad Prohibida, la Gran Muralla y el Palacio de Verano. Además, algunos turistas también deben comer pato asado en Quanjude y pasear por las pequeñas callejuelas de Houhai.

De hecho, los restaurantes de pato asado de Quanjude ya han abierto en todo el país, y los pequeños callejones de Houhai no son más que hileras de pequeños bungalows y patios bajo las raíces del ciudad imperial.

La razón por la que los turistas acuden en masa es en realidad que "la intención del borracho no es viajar", sino experiencia La "Cultura de las Raíces de la Ciudad Imperial" del antiguo Beijing y los operadores turísticos de Beijing han adoptado gradualmente la Cultura de las Raíces de la Ciudad Imperial como un medio importante para atraer turistas a gastar dinero.

Como resultado, la casa de té de Laoshe estaba llena todas las noches y las tradicionales cafeterías antes de la liberación reanudaron sus actividades. Incluso durante la época anterior a la dinastía Qing, las zapaterías Neilian Shengbu, que se especializan en fabricar zapatos para funcionarios de alto rango, también están apareciendo en todas partes... Lo que Beijing vende a los turistas no son solo productos y servicios, sino también cultura.

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El marketing cultural se refiere esencialmente a actividades de marketing que utilizan plenamente el poder de la cultura para lograr los objetivos estratégicos corporativos.

Llevar a cabo activamente la penetración cultural en el proceso de posicionamiento en el mercado, desarrollo de productos, prestación de servicios y otras actividades de marketing, mejorar el contenido cultural y utilizar la cultura como medio para construir nuevos intereses. con clientes y público ***Un mismo organismo.

El marketing cultural tiene los siguientes cuatro aspectos:

?1? ?Las empresas llevan a cabo actividades de marketing con la ayuda de culturas ambientales con diferentes características o se adaptan a ellas ?2? factores culturales para implementar estrategias de marketing cultural;

?3? Los factores culturales deben penetrar en la mezcla de marketing y desarrollar una mezcla de marketing con características culturales

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?4? Las empresas deben hacer pleno uso de las estrategias de marketing para construir de manera integral una cultura corporativa.

El "KFC" en Estados Unidos vende la cultura de la comida rápida estadounidense, y la comida francesa representa la cultura elegante de los aristócratas europeos... Utilice la "ventana" de la cultura para promover la reputación de la empresa y establecerla La imagen de una empresa es una de las esencias del marketing cultural.

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En China, el hotel Duancheng, el hotel Great Wall, la casa de té Lao She, etc., están todos bien. conocido en la industria hotelera nacional de gigantes. Con su gran sabor, alto valor agregado, alta calidad, alto contenido cultural y alto nivel de servicio, se ha convertido en una marca famosa favorecida por los consumidores. Lo que es particularmente llamativo es que su contenido cultural es mucho mayor que el valor de sus productos. ellos mismos.

El antiguo condado de Duanzhou y la nueva ciudad de Zhaofa son ciudades pintorescas famosas en el oeste de la provincia de Guangdong que han ganado elogios de muchos. literatos y héroes, y sus ricos recursos culturales se han convertido naturalmente en los recursos únicos de la industria hotelera de Duancheng.

Duancheng Hotel es sólo un "tres estrellas" en términos de estándares, pero debido a su estrategia comercial única y su excelente gusto cultural, ha creado un "cinco estrellas". palacio de arte.

Bajo la guía de la orientación al mercado, Duancheng Hotel ha creado su propio estilo espiritual: "Yuanjie Hanmozhong", basado en el nombre de la tienda y las características geográficas.

Utiliza la caligrafía y la pintura para hacer amigos, ampliar tu influencia y promover tu propia imagen cultural a través de programas especiales de televisión. Su popularidad no sólo se extiende de norte a sur, sino que atrae a innumerables visitantes y ha dejado una buena historia en los círculos del turismo y el arte contemporáneos.

El famoso experto en publicidad estadounidense "David Oglechen" dijo: "Lo que en última instancia determina la posición de una marca en el mercado es la personalidad general de la marca, más que las diferencias triviales entre los productos. Lo que diferencia a Duancheng de los hoteles comunes es su personalidad cultural única y profunda

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El siglo XXI es la era del marketing cultural La intensificación de la competencia en el mercado y los cambios en la demanda de los consumidores han dado al marketing cultural amplias perspectivas de desarrollo

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Por lo tanto, la demanda de consumo se desplazará hacia el consumo cultural, y la psicología del consumo de cada individuo refleja la necesidad de cultura. Esta psicología del consumo determina el marketing en el siglo XXI. La atención se centra en cómo satisfacer las necesidades culturales y psicológicas de las personas. es decir, ¿qué tipo de cultura deberían utilizar las empresas como herramientas de marketing para desarrollar mercados?

Wayne Media·Cultural Marketing Practitioner

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