¿Qué es el marketing de Weibo? (Explorando la rutina de mil capas del marketing de Weibo)

¿Ding es realmente popular? Explorando las mil capas del marketing de Weibo

En los últimos días, las búsquedas candentes de Weibo han estado dominadas por un apuesto joven llamado "Ding Zhen" de la prefectura de Ganzi, Sichuan. Con sus ojos claros y su temperamento limpio, tiene. convertirse en un Weibo popular rápidamente se hizo popular. Más tarde, firmó un contrato con una empresa estatal, se convirtió en embajador de turismo de la prefectura de Ganzi en Sichuan y consiguió el "cuenco de arroz de hierro".

Sin querer o sin querer, el mundo de Weibo se ha convertido en un mundo propio, y Weibo se ha ido integrando poco a poco en nuestras vidas. Aunque Weibo es una plataforma social, también se está desarrollando hacia los medios de comunicación propios. Actualmente hay 400 millones de usuarios de Weibo y donde hay tráfico se pueden generar ingresos. Ya sea un individuo o una empresa, "jugar a Weibo" puede generar dinero.

Para las cuentas personales de Weibo, siempre que Weibo funcione un poco mejor, no hay problema para ganar decenas de miles al mes. Los Weibo V más famosos ganan más de 100.000 al mes. @Mengqiqi77, que se hizo popular hace un tiempo gracias a su "Cuerpo Versailles", también publicó en Weibo que comparte los ingresos de las publicaciones de su blog de un solo día. ¡Puede ganar 9.000 al día con solo ser regañada!

Cualquiera puede utilizar Weibo para marketing, pero no todo el mundo puede tener éxito en el marketing.

Entonces, ¿cómo hacer marketing en Weibo?

Tomemos nuestra propia marca, Little Tomato, como ejemplo para mostrarle los tres pasos principales del marketing de Weibo desde cero.

Primero debes saber qué es el marketing de Weibo

Primero, expliquemos el concepto de marketing de Weibo: El marketing de Weibo se refiere a la ejecución de la creación de valor para empresas, individuos, etc. Plataforma Weibo. Un tipo de método de marketing, también se refiere al comportamiento comercial de comerciantes o individuos para descubrir o satisfacer las diversas necesidades de los usuarios a través de la plataforma Weibo. El marketing de Weibo se trata principalmente de promover valor, transmitir información y atraer más clientes. Lo fundamental es operar bien la cuenta de Weibo y hacer un buen trabajo para atraer tráfico y mantenerlo.

Luego define tu posicionamiento.

Necesitamos tener claro qué queremos comercializar. Necesitamos tener una comprensión clara de nosotros mismos, qué queremos vender, en qué contexto queremos venderlo y a quién queremos vendérselo. Esta vez tomamos los tomates pequeños del proyecto de alivio de la pobreza como ejemplo para realizar marketing en Weibo. Nuestros clientes objetivo aquí son los jóvenes que representan la mayor proporción de usuarios de Weibo y toman la ruta de nivel medio a alto.

Después de tener una idea básica del camino a seguir, ¡es hora de coger el teclado y ponerse a trabajar! Te explicamos qué debemos hacer desde tres aspectos: puesta en marcha, promoción y mantenimiento.

01 Comenzando

Comenzar, para decirlo sin rodeos, es determinar la información básica como el apodo, el avatar y la introducción de Weibo. Parece simple, pero de hecho está ahí. Hay mucho conocimiento detrás de esto. El primero es el apodo. Necesitamos reflejar el tema de Little Tomato y, al mismo tiempo, debe ser simple y memorable. De 3 a 5 caracteres son mejores, así que nos decidimos por el nombre Eggplant Whisper y usamos Weibo como personificación de. Little Tomato interactuó con los fans. La ubicación y el avatar eligieron la imagen de un tomate pintado a mano, reflejando los atributos lindos y animados. La introducción y los antecedentes personalizados están estrechamente relacionados con Little Tomato, y solicitar la certificación de Weibo aumenta la credibilidad. Un buen comienzo puede atraer seguidores precisos y reflejar el posicionamiento de la marca.

02 Promoción

La promoción de Weibo es la máxima prioridad. La promoción se divide en dos aspectos: impulso de contenido y creación de temas para atraer tráfico y seguidores.

El primero es el envío de contenido. Este contenido no se puede publicar de manera casual. Según los clientes objetivo y la configuración de la información en la etapa inicial, necesitamos crear una personalidad para Weibo. Debe ser vívida y reflejar valores. Dado que Weibo es una plataforma de relaciones débil, para lograr ventas en la comercialización de productos agrícolas en Weibo, a los fanáticos les deben gustar los productos agrícolas, y este "me gusta" es emoción. Realizar marketing emocional basado en la personalidad para potenciar la intimidad entre los fans y la marca. Configuramos el personaje de Eggplant Whisper para que sea un pequeño tomate inocente y lindo, pero lleno de quejas en su corazón.

Por supuesto, el contenido también debe diseñarse en función de la personalidad. Por ejemplo, hemos establecido el tema de Little Tomato Diary, compartiendo la vida cotidiana en el tono de los tomates, también podemos tener contenido como la historia evolutiva de los pequeños tomates y compartir en qué delicias se pueden convertir los pequeños tomates; También promocionar productos e información rural. Introducir el uso para aumentar el deseo de compra de los consumidores. Y no puedes hablar contigo mismo, necesitas diseñar un texto que pueda atraer a los fans para que participen en comportamientos interactivos, como volver a comentar y dar me gusta.

¡Destaca! Algunos consejos para el push de contenidos ↓

El horario para publicar en Weibo es de 11 a 12 horas, de 17 a 18 horas y de 21 a 22 horas. Este es el momento pico para que la gente navegue por Weibo y también es el mejor momento para impulsar Weibo. La frecuencia de envío de contenido debe mantenerse en una frecuencia relativamente fija, no debe ser demasiado alta para aburrir a la gente ni demasiado baja para hacerlo. la gente olvida.

Después de que puedas crear un buen contenido, si nadie lo lee, todos los esfuerzos anteriores serán en vano. Por lo tanto, también necesitamos atraer tráfico temático, atraer nuevos fans y aumentar la actividad de los fans. Los métodos específicos incluyen:

1. Lanzar desafíos de temas: guiar a los fanáticos para que participen en las discusiones, aumentando así la actividad.

2. Realizar lotería de Weibo: atraer nuevos fans.

3. Búsquedas populares en Weibo: ampliar ampliamente el conocimiento.

4. Utilice el súper chat de Weibo: visite varias tiendas de súper chat para aumentar su presencia y atraer seguidores con precisión.

03 Mantenimiento

Los fans del nuevo círculo deben ser retenidos para que se den cuenta de su valor. Entonces, ¿cómo conservarlos?

Además del mantenimiento positivo, también existe el mantenimiento negativo, lo que significa que cuando los fanáticos presentan quejas, deben ser atendidas de manera oportuna. Se utilizan herramientas de Weibo y un equipo profesional para monitorear en línea. opinión pública y averigüe si hay alguna mala. Trate los signos con prontitud. Porque cuando un tercio de las personas tiene influencias negativas, esto tendrá un impacto en la situación general, por lo que el mantenimiento negativo también es extremadamente importante.

Tomamos a Little Tomato como ejemplo para presentar cómo crear y operar una cuenta de Weibo y luego llevar a cabo el marketing de Weibo desde las tres etapas de inicio, promoción y mantenimiento. A continuación, planteamos una pregunta aquí. para que todos piensen.

Aunque Weibo se ha desarrollado con relativa madurez,

Sin embargo, hay muchas celebridades y grandes V en Weibo

El costo operativo de las nuevas cuentas es relativamente alto.

¿Existe todavía mercado para Weibo?

(¡El contenido anterior relacionado con los susurros de berenjenas en Weibo es puramente ficticio!)

POR Jiang Mengfei, Li Yunfei, Xu Qianwen, Wei Xinyi