Red de conocimientos turísticos - Estrategias turísticas - ¿Por qué las latas de Coca-Cola ahora tienen íconos de osos polares? Este es un evento de bienestar público, en el que se utilizan disfraces de Coca-Cola para proteger a los osos polares y promover el bienestar público. Para Coca-Cola, los osos polares son algo más que tontos señores del Ártico. Este simpático animal ha sido promocionado muchas veces por Coca-Cola e incluso se ha convertido en una de las razones importantes de su popularidad en todo el mundo. La imagen del oso polar apareció por primera vez en un anuncio impreso de Coca-Cola en Francia en 1922 y ha aparecido varias veces desde entonces. Hasta 1993, Coca-Cola Company se enfrentaba a una situación en la que la publicidad había perdido creatividad y caído en estancamiento. Encontraron CAA, un conocido grupo de expertos en Nueva York, y con su ayuda lanzaron una serie de anuncios llamados "Always Coca-Cola", incluidos 27 anuncios con diferentes estilos de diseño, dirigidos a diferentes consumidores objetivo. Una de las "auroras boreales" es aún más impresionante: en la Islandia polar, un oso polar blanco se acercó a un grupo de familiares y se sentó en silencio, como si esperara algo. De repente, el cielo fue impactado por una aurora brillante. El oso polar levantó la botella de Coca-Cola que tenía en la mano, la bebió de una vez y dejó escapar un suspiro de satisfacción de "mu ~~", revelando un poco de "". El oso polar del anuncio es una imagen animada muy parecida a la real. Desde entonces se ha convertido en el logotipo más popular de Coca-Cola. En los meses siguientes, el gigante de las bebidas asumió una nueva misión con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). Con la esperanza de ayudar a recaudar millones de dólares para proyectos de protección de los osos polares, hablando sobre el origen de esta cooperación, Pio Schunker, vicepresidente senior de marketing integrado de Coca-Cola Company, reveló que la empresa estadounidense MacGillivray Freeman Films ha estado trabajando duro en. los últimos años, filmando un documental sobre osos polares en el Ártico. A partir de entonces, Coca-Cola y su agencia creativa Leo Burnett comenzaron a planificar una estrategia de promoción específica. , también terminamos las campañas de promoción de series de televisión en curso para incorporar las películas de MFF en nuestros comerciales de televisión y comunicarlas al público a través de Internet y otros canales. "Hemos distinguido intencionalmente entre osos polares reales y nuestros osos polares animados para dejar claro que este esfuerzo es para ayudar a WW a ahogar la conservación de los osos polares", dijo Schunker. "MFF Films, Warner Bros. e IMAX***, una empresa de tecnología de entretenimiento de clase mundial, están colaborando para estrenar la película en 3D "Hallucinogen 3D" en 2012. Comenzará un anuncio de televisión de 30 segundos basado en un clip de la película. en 114 y también habrá unos 14. Según Katie Bayne, presidenta y directora general de Coca-Cola Carbonated Beverages, la campaña publicitaria de Coca-Cola denominada “Arctic Home” se ha planificado durante 65.438+08 meses y se ha integrado en todos de la línea de productos de Coca-Cola El nuevo sitio web lanzado con este propósito presenta una serie de cortometrajes en 3D, que son escenas de la vida real de osos polares capturadas por fotógrafos en la naturaleza, incluyendo vallas publicitarias electrónicas, teléfonos móviles, tabletas y redes sociales. -Los carteles de las tiendas y otros canales de comunicación tradicionales han sido reemplazados por anuncios con estilo ártico. Sin embargo, el portador más intuitivo es el empaque del producto. Se informa que desde noviembre, Turner Duckworth no ha contabilizado más de 140 millones. La principal empresa de diseño europea Las latas de Coca-Cola se lanzaron en los mercados de Canadá y Estados Unidos en grandes cantidades, con el objetivo de generar atención masiva y sensación nacional. Estas botellas de Coca-Cola, con una madre osa y dos cachorros impresas sobre un fondo blanco. , no sólo difundió a los consumidores el mensaje de protección de la importancia del hábitat del oso polar, también donó 1 dólar al Fondo Mundial para la Naturaleza por cada lata que compraron, y la campaña de venta se prolongó hasta febrero de 2012. Además, se entregaron botellas de Coca-Cola Light. y Coke Zero se venden en América del Norte, Sprite, Nestlé, Meiyuan y otras marcas de Coca-Cola también aparecerán con tapas de botellas blancas. Es el momento de mayor venta antes de las vacaciones, según descubrió The Coca-Cola Company. Los padres esperan enseñar a sus hijos cómo contribuir a la sociedad cuando se acercan las vacaciones. Según Bayne, la mayor diferencia de este evento es la diversidad de sus canales de participación. Por ejemplo, la empresa también ha llegado a un acuerdo con los operadores de telefonía móvil para reducirlos. la cantidad mínima de donaciones por mensaje de texto de 10 dólares estadounidenses a 1 dólar estadounidense, lo que permitirá que más personas presten atención a las actividades benéficas de protección de los osos polares.