Modelo de cortina de tres capas: cómo entender a una persona en un nivel más profundo
Primero presentamos un modelo, que el maestro clásico llama el modelo mundial de cortina de tres capas. El mundo es como un gran escenario, que incluye las cortinas delantera, lateral y trasera, correspondientes a tres capas de cortinas. Después de abrir cada capa, su comprensión se volverá cada vez más profunda, ya sea mirando a personas o cosas.
Como profesional de la industria publicitaria, elegí desmantelar un maestro en la industria publicitaria para demostrar el uso del modelo de cortina de tres capas.
El primero es el primer nivel, que se basa en hechos y leyes reales. En consecuencia, en este nivel, lo que vemos es el importante currículum del personaje, una historia que todos los espectadores pueden ver u oír.
Ma Xiaosong nació en 1976 en la zona rural de Qingzhou, una ciudad de cuarto nivel en la provincia de Shandong. Tuvo un rendimiento académico excelente desde la infancia, pero no fue de primer nivel. En el examen de ingreso a la escuela secundaria, fui admitido en la Escuela Secundaria No. 2 de Qingzhou con una puntuación del cuarto lugar en la escuela. En el examen de ingreso a la universidad de 1994, me transfirieron a la especialización en ingeniería de energía térmica de la Universidad Xi'an Jiaotong con. una puntuación de segundo lugar en la escuela. En ese momento, su primera opción era la publicidad, pero en ese momento sólo la Universidad de Xiamen ofrecía la especialización en publicidad, pero no aprobó el examen.
65438-0998, se graduó de la Universidad Xi'an Jiaotong y fue asignado a quemar calderas en la refinería petroquímica de Sinopec Tianjin.
En 2001, fui a la Universidad de Beihang y no tomé bien las clases. Durante este período, trabajó a tiempo completo como formador de IPMP, planeó para el Economic Observer y editó para el Financial Times...
En los seis años posteriores a su graduación, para realizar su misión de "Salvar al país a través de curvas" Publicidad sueña, viaja. Hasta 2005, a través de una empresa de headhunting, el joven de 28 años se incorporó como redactor publicitario a la empresa de publicidad internacional FCB.
En un año y medio, fui ascendido en promedio en medio año, desde redactor publicitario a redactor senior, líder del equipo de redacción y hasta asistente de director creativo. Esto es lo que los continentales pueden obtener en esto. empresa de publicidad.
En 2007, Masson ganó el León de Bronce en el Festival de Publicidad de Cannes (el Festival de Publicidad de Cannes son los Oscar de la industria publicitaria). Tenía sólo 30 años cuando ganó el premio. Sólo le llevó un año y medio realizar un sueño que a otros les llevaría cinco o diez años realizar. En sus propias palabras: Es como alcanzar la cima de la vida.
En 2008, se unió a Ogilvy Interactive, una de las principales empresas de publicidad, como asistente de dirección creativa.
Se unió al grupo de relaciones públicas de BlueFocus en 2010, participó en el establecimiento de BlueFocus Interactive Advertising Company y se desempeñó como director estratégico.
En 2011, cofundó Ninth Classroom, un sitio web de comercio de habilidades en línea, y trabajó como consultor de marca para Baofeng Video.
En 2016, renunció a Baofeng Video y se dedicó a escribir el libro "Los mejores estudiantes en el círculo de amigos" y fundó varias empresas culturales de comunicación limitada.
De calderero a autónomo, de un salario mensual de 3.000 a cientos de miles, Ma Song se posiciona ahora como consultor de marketing, "acompañando el crecimiento de la empresa" vendiendo su tiempo personal. El nombre de la empresa es "Varias cosas", que aproximadamente significa hacer algunas cosas en un año.
La segunda capa es la estrategia y los recursos detrás del evento. En consecuencia, en este nivel, nos levantamos de la audiencia y caminamos hacia el telón para ver qué estrategias y recursos clave utilizó Masson para lograr el éxito final.
La primera etapa: meterse en la pista y clasificarse.
En la escuela secundaria, mamá vio un anuncio por primera vez en uno de los pocos televisores en blanco y negro del pueblo. Le pareció nuevo e interesante. Más tarde, reprobó el examen de ingreso a la universidad y se cambió a la especialidad de calderas.
Parece que a estas alturas se muestra muy pasivo, pero Ma siempre ha tenido un sueño publicitario. Desde quemar una caldera hasta ingresar a una empresa líder en la industria publicitaria, puedes imaginar la dificultad en el medio. Tomó la iniciativa y probó todos los métodos que se le ocurrieron. La determinación, la perseverancia y nunca darse por vencido hasta lograr el objetivo fueron las etiquetas más destacadas de su época.
Seis años después de graduarse, a la edad de 28 años, se unió a la empresa de publicidad internacional FCB como redactor.
La segunda etapa: utiliza tus ventajas para lograr tu marca personal en la industria.
Ma tiene poca habilidad o interés en los dispositivos mecánicos, por lo que no logró mucho después de tres años en Sinopec. Sin embargo, sabía que le gustaba especialmente la creatividad publicitaria y también mostró un desempeño sobresaliente entre la gente que lo rodeaba. él. La capacidad de "proponer ideas" es ligeramente mayor que la de otros.
Después de ingresar al círculo publicitario, se hizo famoso haciendo redacción creativa y, al ganar el León de Bronce por su respaldo en el Festival de Publicidad de Cannes, estableció su marca personal en la industria.
La tercera etapa: actualización cognitiva y salto continuo en la cadena de valor de la industria.
La publicidad de Ma y el conocimiento de sus clientes se han mejorado constantemente. Una vez, su anhelo por la industria publicitaria era solo por la creatividad publicitaria. Ahora cree que la creatividad es sólo una pequeña parte de la publicidad y la publicidad es sólo una pequeña parte del marketing. Los anunciantes deberían preocuparse por la lógica detrás del producto.
Desde la redacción creativa hasta fundar su propia empresa de publicidad, pasando por convertirse en un consultor de marketing estratégico independiente, desde trabajar para otros hasta ser una "persona libre" con unos ingresos decentes y, finalmente, poder seleccionar clientes de forma proactiva para -Servicios profundos, que se pueden lograr de inmediato La búsqueda del propio estilo de trabajo.
Cada etapa es una mejora de recursos. Cada etapa tiene sus propias estrategias específicas y recursos clave. Este es el segundo acto.
Finalmente, el tercer nivel, llamado cognición de recursos y valores, es la "verdad" detrás de la historia de una persona. No mire simplemente los logros de una persona de manera superficial, sino observe sus valores y el sentido de significado que persigue.
Al igual que sus estudios, su carrera no es de primer nivel, pero definitivamente está entre las mejores. Esto también está relacionado con su comprensión de sí mismo y del estilo de vida que lleva.
El círculo de competencia de Xiao Mason radica en la creatividad en la redacción de textos publicitarios y la planificación de marketing, no en la gestión. No va a ser una gran empresa, son como tres personas en este momento.
Al leer sus artículos y su estatus en el círculo de amigos, y al responder las preguntas de otras personas en su planeta del conocimiento, se puede sentir claramente su autenticidad, su discreción y su racionalidad. Nació como un "hombre libre". En este sentido, vivió la vida que quería. Esta es también la vida que quiero.
Haz lo que te gusta y en lo que eres bueno, y no tengas muchas ganas de dinero. Quizás con uno o dos millones al año sea suficiente. Ahora dirige una pequeña agencia de publicidad, atiende a algunos clientes que le gustan, resuelve algunos casos que le gustan y todavía tiene tiempo para dedicarlo a su familia. Esta es la vida que persigue.
Como dijo en el prefacio de "Los mejores estudiantes del círculo de amigos", los personajes que escribe son el tipo de personas a las que se puede perseguir sin levantar la cabeza, por lo que aquellos que son ricos o súper Los ricos son No escribas. Porque la mayoría de las personas no pueden lograr sus propios logros, pero tener un salario anual de uno o dos millones y vivir la vida que les guste sigue siendo un objetivo que muchas personas pueden lograr mediante el trabajo duro.