¿Qué es un perfil de usuario? Cómo analizar retratos de usuarios
¿Qué es un retrato de usuario?
Los retratos de usuarios son representantes virtuales de usuarios reales y son modelos de usuarios objetivo basados en una serie de datos reales.
En términos simples, significa: cuál es el público objetivo de nuestros productos, cuáles son los grupos principales de personas que usan nuestros productos, cuáles son sus características de comportamiento y hábitos de consumo, y cuáles son los factores principales. que puedan estimular su necesidad de compra.
Podemos entender que es el arma central de una empresa. Puede ayudarnos a:
Centrarnos y conocer las necesidades de los usuarios.
Toma decisiones con mayor precisión.
Cultivar el pensamiento de los usuarios.
Para ayudarte a comprender mejor los retratos de usuarios, aquí tienes un conjunto de plantillas de creación de retratos de usuarios que puedes consultar: ¿Cómo analizar retratos de usuarios?
1. Baidu Big Data Insight: Baidu Index
Baidu Index es una plataforma de intercambio de datos basada en los datos masivos de comportamiento de los internautas de Baidu. Hay tres dimensiones de visualización del Índice Baidu: investigación de tendencias, mapa de demanda y retrato de la multitud.
Investigación de tendencias: esta es la función central y más básica del índice Baidu. Utiliza la dimensión de tiempo para determinar la atención de las palabras clave. Podemos hacer un análisis comparativo para descubrir las reglas.
Tomemos las clases de arte como ejemplo. Después de buscar palabras clave, encontré un patrón: marzo y septiembre son los períodos de mayor búsqueda cada año, que coinciden con las dos temporadas escolares.
Mapa de demanda: La demanda de términos de búsqueda relevantes expresada a través de los cambios en el comportamiento de búsqueda del usuario antes y después de buscar el término.
Por ejemplo, a través de la palabra clave grande "arte", se recuperan las palabras clave pequeñas relacionadas. Puede ayudarnos a comprender las necesidades de los usuarios con mayor precisión. Cuanto más grande sea el círculo dentro del círculo, más fuerte será la correlación con la palabra clave importante.
Retratos de multitudes: las características más populares de las personas que buscan palabras clave se basan en las características de región, edad, distribución de género y atributos de interés.
2. Información sobre datos globales: Star Observation Disk
Star Observation Disk recopila datos globales compuestos por datos de dominio de Baidu, datos de clientes y datos de socios para crear etiquetas masivas de comportamiento de los usuarios. Insights multidimensionales de la industria y la marca, perciben de manera integral el comportamiento y las intenciones de los usuarios y ayudan a las marcas a captar usuarios objetivo precisos.
Con la ayuda de los datos del disco de observación de estrellas para refinar la segmentación de la población, puede cubrir diferentes enfoques para atraer marketing, mejorar el conocimiento de la marca por parte de los usuarios objetivo y mejorar la influencia.