¿Cuál es la especialización en relaciones públicas?
Con la adhesión de China a la OMC, el sistema económico de mercado se ha vuelto más perfecto y la economía global se ha vuelto más integrada. Las relaciones públicas que se han desarrollado durante más de 20 años se han vuelto cada vez más maduras en el ámbito nacional. mercado y están dando un salto adelante. La tendencia de desarrollo ha traído oportunidades sin precedentes al mercado. Introduce industrias que van desde hoteles con estrellas hasta empresas industriales y comerciales. Su alcance de trabajo abarca desde relaciones con los medios, organización de conferencias, gestión de exposiciones hasta promoción de marketing más integral, gestión de marca, gestión de crisis y gestión estratégica de la cultura corporativa, e incluso involucra relaciones públicas; y publicidad para listados, modelado de imagen de la ciudad, etc. El papel y el estatus de las relaciones públicas se valoran cada vez más, y la calidad de los profesionales de las relaciones públicas también ha cambiado de "florero" a "portavoz de imagen", "gerente funcional" y "consultor de grupo de expertos". En sólo veinte años, en las ciudades costeras de China con un rápido desarrollo económico, las relaciones públicas han completado las etapas de iluminación, lanzamiento, implementación, promoción, mejora integral e integración continua. Este proceso de desarrollo ha durado 80 años completos en los Estados Unidos. Tiempo, tomó alrededor de 40 años en países y regiones como el Reino Unido, Singapur y Hong Kong.
■El rápido desarrollo y los cambios de las relaciones públicas en China se han beneficiado de la reforma económica y la apertura de China durante más de 20 años. En la última década, el desarrollo de la tecnología de Internet y los cambios en la globalización económica han catalizado y acelerado este proceso. ¿Cómo pueden las organizaciones llevar a cabo una gestión eficaz del cambio, manejar las relaciones en todos los aspectos de la sociedad y resolver contradicciones y conflictos a través de la comunicación y la comprensión? prevenir y eliminar crisis, aprovechar y utilizar plenamente las oportunidades y buscar la estabilidad y el desarrollo sostenible de la organización proporcionan un enfoque positivo a las relaciones públicas modernas con la coordinación y la comunicación como uno de los temas. Al mismo tiempo, ésta es también la cuestión más importante a la que se enfrenta el personal de relaciones públicas. Al mismo tiempo, la transformación del modelo económico global provocada por la tecnología de la información y el comercio electrónico ha planteado nuevos requisitos para el futuro desarrollo de las relaciones corporativas *: el aplanamiento extremo de las estructuras organizativas provocado por la globalización económica requerirá corporaciones * ** las relaciones han entrado en el proceso de planificación y toma de decisiones de alto nivel, desempeñando el papel de think tanks y consultores altamente inteligentes, y se han convertido en un componente indispensable e importante de las cuatro armas mágicas de la gestión empresarial moderna (fondos, talentos, tecnología y relaciones públicas). Por lo tanto, las empresas e instituciones definitivamente aumentarán su inversión en departamentos de relaciones públicas y utilizarán las funciones de relaciones públicas para mantener y mejorar la integridad, visibilidad y reputación de la empresa. También se elevará a un nuevo nivel el uso de medios de relaciones públicas para ayudar a la promoción del mercado. También se elevará a un nivel superior el nivel de conocimientos de los profesionales de las relaciones públicas, su visión del sector y el papel de apoyo y planificación de la dirección empresarial.
■El Ministerio de Trabajo y Seguridad Social incluye las "relaciones públicas" en el acto nacional de categoría pública ocupacional desde 1999. Se ha promovido el sistema de formación, examen y certificación para profesionales de relaciones públicas, y las relaciones públicas de China se están desarrollando en la dirección de la especialización, profesionalización, estandarización e internacionalización. Esto ha planteado altos requisitos funcionales para los profesionales de toda la industria de las relaciones públicas: publicidad y orientación, difusión y promoción; recopilación de información y consulta y construcción ambiental, gestión de imágenes y planificación de actividades, organización e implementación; y el manejo de las crisis espera. Esto requiere que los profesionales de las relaciones públicas no sólo tengan una amplia gama de conocimientos, sino que también se esfuercen por convertirse en expertos en determinados campos y sean buenos para aprender, actualizar y acumular conocimientos profesionales para adaptarse al entorno cambiante del mercado; tiempos e innovar constantemente para crear una ventaja competitiva para enfrentar los desafíos en todos los aspectos; Por lo tanto, centrarse en el marketing corporativo y la gestión de marca y esforzarse por convertirse en consultor de la alta dirección puede y debe convertirse en la dirección de posicionamiento y desarrollo de los profesionales modernos de las relaciones públicas.
■En la actualidad, un número considerable del personal superior de relaciones públicas de las empresas Fortune 500 ha sido ascendido al puesto de vicepresidente senior y participa directamente en los asuntos de toma de decisiones de la junta directiva, entre ellos: 1 ) ayudar a la alta dirección a decidir el posicionamiento estratégico de la empresa a medio y largo plazo; 2) Establecer los elementos esenciales de publicidad de la empresa a corto plazo (año en curso) (propósito); 3) Mantener y desarrollar la reputación de la empresa; 4) Publicar información internamente y con regularidad; externamente para que el presidente fortalezca la reputación de la empresa y mejore la cohesión de la misma.
■Los profesionales de las relaciones públicas también deben aprovechar la oportunidad favorable de la adhesión de China a la OMC y, mediante esfuerzos continuos, mejorar el nivel de servicio profesional y técnico y el estatus de la industria de las relaciones públicas. El personal de relaciones públicas de la organización debe centrarse en el negocio principal y consolidar su papel como consultores de gestión organizacional. Esto tendrá una importancia de gran alcance para el desarrollo sostenible a largo plazo de la organización y hará nuevas contribuciones al desarrollo de la economía de mercado. y progreso social.
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En 1903, la estadounidense Ivy Lee renunció a su trabajo como periodista y fundó la Primera es una oficina de relaciones públicas moderna y formal, que conmemora el centenario del nacimiento de las relaciones públicas modernas en China. En noviembre de 1984, la fábrica farmacéutica Guangzhou Baiyunshan tomó la iniciativa en el establecimiento de un departamento de relaciones públicas entre las empresas estatales y asignó 1. % de su valor de producción cada año para "inversión en credibilidad", creando un precedente para las relaciones públicas corporativas en China continental.