Red de conocimientos turísticos - Estrategias turísticas - Siete puntos destacados le enseñan cómo aprovechar el marketing. El contenido de los artículos blandos debe seleccionarse según los requisitos y características del propietario de la marca. Entonces, ¿cuáles son los consejos para elegir un punto de acceso? 1. Puntos de acceso de vacaciones Los puntos de acceso de vacaciones son los más comunes, habituales y más importantes en marketing. Varios festivales siempre han sido momentos populares para las actividades de marketing. Desde festivales tradicionales chinos como el Festival de Primavera, el Festival del Barco Dragón, el Día de San Valentín chino y el Festival del Medio Otoño, hasta el Día de Acción de Gracias occidental, Navidad, Halloween y el Día de San Valentín, hasta el "Doble Once" y el "Doble Doce", populares en el Internet en los últimos años, todos ellos pueden convertirse en puntos de vacaciones para la promoción de marcas. El campo minado más fácil en el que caer cuando se trata de lugares de vacaciones es “lo mismo de siempre”. El día del festival, todos los medios se apresurarán a publicar esta copia. En este momento, la audiencia está más preocupada por qué redacción publicitaria es más novedosa. La redacción anticuada sólo puede limitar la aceptación de la audiencia y provocar su rechazo. 2. Los eventos deportivos de moda son la entrada a las principales IP. Debido a que los deportes siempre pueden brindar a las personas energía positiva y vitalidad juvenil, muchas grandes marcas a menudo pierden la oportunidad de utilizar eventos deportivos para marketing e incluso se convierten en organizadores o patrocinadores de eventos deportivos en forma de derechos de nombre. Juegos Olímpicos nacionales, Juegos Olímpicos de Invierno, así como eventos de fútbol como la Copa de Europa, la Copa del Mundo y la Copa Asiática, eventos de tenis, competiciones de golf, etc. , estos eventos deportivos a gran escala duran mucho tiempo y se producirán varios accidentes durante el programa, por lo que ocurren puntos calientes con frecuencia. Algunos eventos locales son relativamente específicos, pero como redactores de artículos blandos, no podemos ignorar la influencia de estos eventos, como los eventos de fútbol regionales y las competiciones intragrupo. Las personas que participan o participan en concursos de pequeña escala suelen ser las personas que necesitan directamente los productos. Aunque el tráfico es pequeño, la tasa de conversión de ventas es bastante alta. 3. Puntos de entretenimiento En la sociedad moderna, el ritmo de vida del público se ha acelerado significativamente y la presión laboral de las personas está aumentando. A medida que la competencia social se vuelve cada vez más feroz, la fuerza económica del público también aumenta. Cuanto mayor sea el poder adquisitivo de la audiencia y mayores sean sus necesidades espirituales, más oportunidades de negocio se crearán para las marcas. Las personas necesitan una forma sencilla y rápida de hacer sus necesidades, encontrar la felicidad y buscar el equilibrio en la vida, y el entretenimiento es la única opción. El entretenimiento ya no es un individuo aislado, ha penetrado en todos los aspectos del trabajo y la vida de las personas. El entretenimiento suele generar emociones felices y relajadas, y la aceptación de los puntos calientes de entretenimiento suele ser la más alta entre todos los puntos calientes. La gente prestará más atención a temas de entretenimiento y puntos candentes por curiosidad. Los puntos de entretenimiento positivos pueden ayudar a las marcas a establecer una buena imagen. Por ejemplo, las bodas de celebridades suelen ser un mundo de ropa, accesorios y flores. El ambiente cálido en este momento suele ser armonioso y cálido, y la marca recibirá ese color. 4. Los eventos negativos en los puntos calientes negativos exudan energía negativa y son inconsistentes con los temas positivos que las empresas y marcas deben promover. También es probable que la plataforma que difunda esta información sea etiquetada como "criminal" por difundir energía negativa. Los eventos negativos son muy comunes en los puntos calientes actuales y también tienen otro tipo de atributos. Tomando como ejemplo el divorcio de una celebridad, muchos artículos de marcas analizan las razones detrás del divorcio y los posibles efectos del divorcio. También existen muchos medios emocionales que se centran en discutir cómo afrontar los problemas emocionales entre parejas. Pero desde una perspectiva publicitaria, no importa qué tipo de artículo blando, no es adecuado para injertarlo en la marca corporativa. Tocar los puntos negativos puede contaminar fácilmente el artículo con energía negativa y provocar efectos negativos, lo que no favorece el establecimiento de una buena imagen corporativa. Los periodistas que dependen de informar sobre temas candentes negativos no les prestarán atención durante mucho tiempo y pueden causar fácilmente insatisfacción entre las masas. Para los puntos negativos, es difícil sacar provecho del evento en sí, y las marcas no deberían participar en la redacción de carteles y eventos. Si el contenido está relacionado con el negocio de la marca, puede intentar recordárselo a la gente desde una perspectiva de bienestar público y comenzar con una copia de la estrategia para evitar involucrar demasiados productos y marcas, y mucho menos aprovechar la oportunidad para promocionar productos. 5. El festival de compras "Double Eleven" es un punto de acceso de la industria dominado por Taobao, que desencadena el marketing de importantes empresas de comercio electrónico como Suning, Amazon, Yixun, Dangdang, Tmall y Gome Online cada año, y un comercio electrónico. se desencadena la guerra. Un festival de compras tan animado como "Double Eleven" permite que más usuarios gasten con alegría, y todas las empresas de comercio electrónico se han beneficiado mucho y lo han disfrutado. El 5 de agosto de 2016, la industria del automóvil lanzó un carnaval de marketing sin precedentes. El carnaval comenzó con una copia del nuevo automóvil Mercedes-Benz Clase E de batalla larga: "Cinco obstáculos y seis generales, el nuevo automóvil Mercedes-Benz Clase E de batalla larga tiene doble uso militar y civil". La copia puede parecer ordinaria, pero en realidad es alusiva. La espada está dirigida al BMW Serie 5 y al Audi A6. En ese momento, BMW aprovechó la oportunidad para promocionar su marca y escribió una copia utilizando la historia de los Tres Reinos: "Big E perdió Jingzhou, perdió E y se fue a Maicheng. No hay BMW ni héroes. BMW es extranjero". marca, que en China se traduce como "BMW". "En el período de los Tres Reinos, un buen caballo podía incluso determinar el resultado de una guerra, por eso se llamó "BMW". Tan pronto como salió el texto publicitario "BMW", fue ampliamente elogiado y las ventas, naturalmente, se dispararon.